ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา: คุณจะนำมันไปสู่ความสำเร็จของ SEO ได้อย่างไร

โลกการตลาดเต็มไปด้วยคำศัพท์ที่เกลื่อนไปด้วยเนื้อหาจริงเพียงเล็กน้อย บ่อยครั้งที่พวกเขาถูกเพิ่มเข้าไปในการสนทนาเพื่อทำให้แนวคิดที่นำกลับมาใช้ใหม่ฟังดูเกี่ยวข้องหรือเพื่อสร้างความประทับใจให้ผู้บังคับบัญชาด้วยศัพท์แสงที่คลุมเครือ เงื่อนไขทั่วไปข้อหนึ่งเหล่านี้คือ ความเกี่ยวข้อง ของ เนื้อหา

ในท้ายที่สุด คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณส่งสัญญาณไปยังทั้งเครื่องมือค้นหา (และผู้ชมของคุณ) ว่ามีข้อมูลที่พวกเขากำลังค้นหา โดยปกติ Google จะตัดสินความเกี่ยวข้องของเนื้อหาโดยพิจารณาจาก:

• ความหมายของเนื้อความ
• หัวข้อของชื่อหน้า
• ข้อความและข้อมูลที่แสดงในภาพ
• คำหลักที่ตรงกันในเนื้อหาโดยรวม

เมื่อ Google Update ใหม่เกิดขึ้น ผู้เชี่ยวชาญมักจะพูดว่า "จัดลำดับความสำคัญที่เกี่ยวข้อง" - เป็นหนึ่งในเคล็ดลับที่เป็นความจริงในทางเทคนิคเสมอ แต่มันหมายความว่าอย่างไร

ขออภัย คำจำกัดความที่ให้ไว้สำหรับคำนี้ทำให้เกิดคำถามมากกว่าคำตอบ ตาม IGI Global ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาคือ: “ระดับความสอดคล้องระหว่างสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการหรือต้องการ กับสิ่งที่จัดหาโดยผลิตภัณฑ์และบริการข้อมูล”

ความสำเร็จของ SEO มีอะไร มากกว่าแค่เนื้อหาที่ ยอดเยี่ยม เว็บไซต์หลายแห่งมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ก็มีอันดับค่อนข้างต่ำใน SERP และมีอัตราการเข้าชมที่ต่ำกว่า

ดังนั้นในที่สุดนักการตลาดในปัจจุบันจะเข้าถึงจุดต่ำสุดของปริศนาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและเริ่มเห็นผลลัพธ์ที่แท้จริงด้วยกลยุทธ์ SEO ของพวกเขาได้อย่างไร

มาว่ากัน!

ใช้เวลาของคุณเพื่อทำความเข้าใจจุดปวดของอุตสาหกรรมในปัจจุบัน

Google ได้กลายเป็นสายด่วนสำหรับคำถามทุกข้อในโลกที่หนึ่ง “Google” และ “Googling” ได้กลายเป็นกริยาที่เข้าใจกันโดยทั่วไปแล้ว! “แค่ Google มัน!”

ผู้คนกำลังค้นหาคำตอบสำหรับปัญหาของพวกเขา ดังนั้นหากเนื้อหาของคุณให้ข้อมูลที่ต้องการ โอกาสที่พวกเขาจะคลิกลิงก์ของคุณ

แต่คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าพวกเขาต้องการตอบคำถามอะไร?

นี่เป็นหนึ่งในปัญหาหลักที่นักการตลาดหลายคนต้องเผชิญในการสร้างเนื้อหาที่จะตรงใจลูกค้า แต่ความจริงก็คือง่ายกว่าที่คุณคิดในการวัดความรู้สึกของผู้ฟังและคาดเดาคำถามที่พวกเขาจะถาม

วิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทของคำถามที่เนื้อหาของคุณควรตอบคือการมองหาประเด็นปัญหาเฉพาะของผู้ชมของคุณ ดูบทวิจารณ์ของลูกค้า (หรือของคู่แข่งของคุณ) เพื่อทำความเข้าใจรูปแบบที่ทับซ้อนกันในประเภทของปัญหาที่อาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณดูบทวิจารณ์ Trustpilot เหล่านี้ คุณจะเห็นว่าผู้ตรวจสอบหลายคนพูดถึงปัญหาในการรวมระบบซอฟต์แวร์กับโปรแกรมอื่นๆ

สิ่งนี้ทำให้ทีมงานของ Trustpilot มีสองสิ่ง: แรงบันดาลใจสำหรับการสร้างเนื้อหา เช่นเดียวกับการปรับปรุงแพลตฟอร์ม

ในการตอบสนอง ข้อมูลเชิงลึก "ความเกี่ยวข้อง" เหล่านี้ทำให้พวกเขาสร้างคู่มือวิธีการในการบูรณาการที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขปัญหานี้ ดังนั้นจึงมีความเกี่ยวข้องสูงกับผู้ชมของพวกเขา

อีกวิธีหนึ่งในการทำวิจัยในขณะที่ค้นหาคำถามที่กำลังเป็นที่นิยมของชุมชนคุณก็คือการค้นหาฟอรัมและกระดานสนทนา หากลูกค้าไม่พบข้อมูลที่กำลังมองหาในเครื่องมือค้นหา พวกเขามักจะตั้งคำถามกับฟอรัมของอุตสาหกรรม เช่น Reddit หรือ Quora

อย่างไรก็ตาม คำตอบเหล่านี้ในบางครั้งอาจขาดอำนาจ เนื่องจากใครๆ ก็โพสต์ได้ ดังนั้น หากทีมของคุณสามารถตอบคำถามเหล่านั้นผ่านเนื้อหาที่น่าเชื่อถือบนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ ทีมของคุณสามารถได้รับการจัดอันดับสูงใน Google SERP

รู้ว่าเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไรในการรวมภาพเข้าด้วยกันอย่างชาญฉลาด

เมื่อนึกถึงคำว่า "การตลาดเนื้อหา" หลายคนมักเชื่อมโยงกับโพสต์ในบล็อก เนื้อหาในหน้า หรือแม้แต่โพสต์แบบยาว เช่น eBook และเอกสารรายงาน แต่ภาพที่ยอดเยี่ยมก็เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาเช่นกัน และมีบทบาทสำคัญในความเกี่ยวข้องของเนื้อหา

ดังคำโบราณว่า รูปภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพันคำ บางครั้ง ลูกค้าไม่ต้องการอ่านบทความยาวๆ เพื่อหาคำตอบที่ต้องการ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมรูปภาพอย่างอินโฟกราฟิกและแผนภูมิจึงมีความสำคัญที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ ภาพยังมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากกว่าข้อความในกรณีส่วนใหญ่ เนื่องจากรูปภาพเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลได้ในทันที

ในการ ประชุม 'The Inbounder ' เมื่อเร็วๆ นี้ Rand Fishkin ได้นำเสนอแบบจำลองที่แสดงรายละเอียดเกี่ยวกับความหลากหลายในการค้นหาเว็บ

อย่างที่คุณเห็น การค้นหาจำนวนมหาศาลเหล่านี้แสดงถึงรูปภาพ นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องรวมภาพด้วยการติดแท็กที่เหมาะสมเพื่อช่วยระบุความเกี่ยวข้องในการปรับปรุงการดึงดูดแบบออร์แกนิก

ภาพที่คุณใช้ควรเกี่ยวข้องโดยตรงกับประเด็นหลักของเนื้อหาของคุณ เช่น แผนภูมิกราฟที่แสดงภาพสถิติ นี่คือเหตุผลที่การรวมภาพสต็อกทั่วไปเป็นกลยุทธ์ที่อ่อนแอ ไม่ได้ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องใดๆ แก่ผู้ชมของคุณ และมีแนวโน้มว่าจะไม่ดึงดูดการเข้าชมระหว่างการค้นหาด้วยภาพ

ใช้กลยุทธ์ในตำแหน่งจริงของภาพของคุณบนหน้าเว็บ บ็อตของ Google จะค้นหาเบาะแสบริบทสำหรับรูปภาพของคุณในข้อความที่อยู่ใกล้เคียง ดังนั้นการรวมคำอธิบายภาพหรือการเชื่อมต่อไปยังจุดใดจุดหนึ่งถือเป็นแนวทางที่ดี

อัปเดตเนื้อหาปัจจุบันอยู่เสมอ

องค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของความเกี่ยวข้องของเนื้อหาคือความเกี่ยวข้องของเนื้อหาที่เพิ่งเผยแพร่ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่มีข้อมูลทางสถิติ การวิจัยเฉพาะ หรือข้อมูลที่มีความละเอียดอ่อนด้านเวลา

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังมองหาแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด คุณอาจจะเชื่อถือข้อมูลจากรายงานที่เผยแพร่ในปี 2018 มากกว่าข้อมูลที่เผยแพร่ในปี 2015 หลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนแปลงไปในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่รวดเร็วในปัจจุบัน และข้อมูลบางส่วนในโพสต์เก่าอาจไม่เกี่ยวข้องหรือแม่นยำมากนักในปัจจุบัน

ข่าวดีก็คือเนื้อหาเก่าของคุณไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเพียงเพราะว่ามีอายุไม่กี่ปี คุณสามารถ "รีไซเคิล" ได้อย่างง่ายดายโดยอัปเดตด้วยสถิติล่าสุดหรือการวิจัยใหม่

HubSpot มักจะทำเช่นนี้ในบล็อกและรายงานการรวบรวม ตัวอย่างเช่น บทความ “45 Visual Content Marketing Statistics You Should Know in 2019” เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2018 – เพิ่งได้รับการปรับปรุงบ่อยครั้ง

อีกวิธีในการรีเฟรชเนื้อหาที่เก่ากว่าเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องคือการอัปเดตด้วยคำหลักที่มีแนวโน้มในปัจจุบันหรือตัวอย่างที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นซึ่งพิสูจน์ประเด็นของคุณ

บทสรุป

รากฐานพื้นฐานของคำที่คลุมเครือนี้เป็นสิ่งที่เข้าใจได้ไม่มากก็น้อยและค่อนข้างชัดเจน นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในเสาหลักสำหรับแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจาก Google ค้นหาและประเมินอำนาจของเนื้อหา ความน่าเชื่อถือ และความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณในการพิจารณาอันดับใน SERP

แน่นอน คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณให้ข้อมูลและคำตอบที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน แต่ส่วนที่ยากที่สุดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของเนื้อหาคือการนำไปใช้กับการตลาดเนื้อหาและแนวทาง SEO ของคุณ มันต้องเข้าใจความหมาย สำหรับผู้ชมเฉพาะของคุณ

เริ่มต้นด้วยการระบุคำถามที่ร้อนแรงที่ยังไม่มีใครตอบ และจัดการกับประเด็นปัญหาหลักของผู้ฟังแบบตรงไปตรงมา จากนั้น ให้มองหาวิธีเพิ่มสัญญาณความเกี่ยวข้องไปยัง Google ด้วยการผสมผสานภาพที่ยอดเยี่ยม (พร้อมการแท็กที่เหมาะสม) คำหลักที่กำลังมาแรง และการวิจัยในปัจจุบัน เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลของคุณถูกต้องและตรงประเด็น