Trafność treści: jak przekuć ją w sukces SEO?

Świat marketingu jest pełen modnych słów, które są usiane niewielką ilością prawdziwej treści. Często włączają się do rozmowy, aby pomysły z recyklingu brzmiały trafnie lub aby zaimponować przełożonym niejasnym żargonem. Jednym z tych powszechnych terminów jest trafność treści .

Ostatecznie chcesz, aby Twoje treści sygnalizowały zarówno wyszukiwarkom (i Twoim odbiorcom), że zawierają informacje, których szukają. Zazwyczaj Google ocenia trafność treści, określając:

• Znaczenie tekstu podstawowego
• Temat tytułu strony
• Przesłanie i informacje przedstawione na obrazach
• Dopasowanie słów kluczowych w ogólnej treści

Gdy pojawia się nowa aktualizacja Google Update, eksperci zawsze mówią takie rzeczy jak „Nadaj priorytet trafności” – to jedna z tych wskazówek, które są zawsze prawdziwe z technicznego punktu widzenia, ale co to oznacza?

Niestety podana definicja tego terminu pozostawia więcej pytań niż odpowiedzi. Według IGI Global trafność treści to: „stopień zgodności między tym, czego chce lub wymaga użytkownik, a tym, co zapewniają produkty i usługi informacyjne”.

Sukces SEO to coś więcej niż tylko świetna treść – wiele stron internetowych ma fantastyczną treść, ale plasują się one dość nisko w SERPach i mają jeszcze niższe wskaźniki ruchu.

Jak więc dzisiejsi marketerzy mogą wreszcie dotrzeć do sedna zagadki trafności treści i zacząć dostrzegać prawdziwe wyniki dzięki swoim strategiom SEO?

Porozmawiajmy o tym!

Nie spiesz się, aby zrozumieć aktualne problemy w branży

Google stał się deską ratunku dla prawie wszystkich pytań w pierwszym świecie. „Google” i „Googling” stały się w zasadzie powszechnie rozumianymi czasownikami! "Po prostu wyszukaj to w Google!"

Ludzie (dosłownie) szukają odpowiedzi na swoje problemy. Jeśli więc Twoje treści dostarczają im żądanych informacji, istnieje prawdopodobieństwo, że klikną Twój link.

Ale skąd możesz wiedzieć, na jakie pytania potrzebują odpowiedzi?

Jest to jeden z głównych problemów, z jakimi boryka się wielu marketerów, tworząc treści, które będą rezonować z ich klientami. Ale prawda jest taka, że ​​o wiele łatwiej niż myślisz ocenić nastroje odbiorców i przewidzieć, jakie pytania zadają.

Jednym ze sposobów na zorientowanie się, na jakie pytania powinny odpowiadać Twoje treści, jest poszukiwanie konkretnych problemów odbiorców. Przyjrzyj się opiniom swoich klientów (lub opinii konkurencji), aby wyczuć nakładające się wzorce dotyczące rodzajów problemów, które mogą szkodzić doświadczeniom w Twojej branży.

Na przykład, jeśli spojrzysz na te recenzje Trustpilot , zobaczysz, że wielu recenzentów wspomina o problemach z integracją systemu oprogramowania z innymi programami.

To zapewniło zespołowi Trustpilot dwie rzeczy: inspirację do tworzenia treści oraz ulepszanie platformy.

W odpowiedzi te spostrzeżenia dotyczące „trafności” doprowadziły ich do stworzenia poradnika na temat prawidłowej integracji, aby rozwiązać ten problem, a zatem być bardzo trafnym dla odbiorców.

Innym sposobem prowadzenia badań, a jednocześnie odkrywania popularnych pytań społeczności, jest przeszukiwanie forów i forów dyskusyjnych. Jeśli klient nie może znaleźć informacji, których szuka w wyszukiwarce, często zadaje pytanie na forum branżowym, takim jak Reddit lub Quora.

Czasami jednak odpowiedziom tym może brakować autorytetu – ponieważ może je opublikować każdy. Dlatego też, jeśli Twój zespół może odpowiedzieć na te pytania za pomocą wiarygodnej treści w autorytatywnej witrynie, ma potencjał do wysokiej pozycji w rankingu Google SERP.

Wiedz, kiedy, gdzie i jak mądrze wprowadzać elementy wizualne

Myśląc o terminie „marketing treści”, wielu zazwyczaj kojarzy go z postami na blogu, treściami na stronie, a nawet długimi postami, takimi jak e-booki i oficjalne dokumenty. Ale świetne obrazy są również częścią marketingu treści – i odgrywają ważną rolę w trafności treści.

Jak mówi stare przysłowie, obraz wart jest tysiąca słów. Czasami klienci nie chcą czytać długiego artykułu, aby uzyskać odpowiedź, której szukają, dlatego tak ważne są obrazy, takie jak infografiki i wykresy.

Ponadto w większości przypadków obrazy są znacznie bardziej angażujące odbiorców niż tylko tekst, ponieważ te obrazy mogą dostarczyć informacji w jednej chwili.

Na niedawnej konferencji „The Inbounder ” Rand Fishkin przedstawił model przedstawiający podział różnorodności wyszukiwań internetowych.

Jak widać, ogromna część tych wyszukiwań to obrazy. Aby poprawić trakcję organiczną, marketerzy treści muszą uwzględnić obrazy z odpowiednim tagowaniem, aby wskazać ich trafność.

Obrazy, których używasz, powinny być bezpośrednio związane z głównym punktem treści, na przykład wykresem przedstawiającym statystyki. Dlatego włączenie ogólnych obrazów stockowych jest słabą strategią. Nie dostarcza żadnych istotnych informacji odbiorcom i prawdopodobnie nie przyciągnie ruchu podczas wyszukiwania wizualnego.

Bądź strategiczny w faktycznym rozmieszczeniu obrazu na stronie internetowej. Boty Google będą szukać wskazówek kontekstowych dla Twojego obrazu w pobliskim tekście, więc dołączenie podpisu wyjaśniającego obraz lub łączącego go z określonym punktem jest profesjonalnym posunięciem.

Aktualizuj aktualną zawartość

Jednym z głównych elementów trafności treści jest data publikacji. Jest to szczególnie ważne w przypadku treści zawierających informacje statystyczne, szczegółowe badania lub dane, które są wrażliwe na czas.

Na przykład, jeśli szukasz najlepszych praktyk SEO, prawdopodobnie będziesz ufać informacjom z raportu opublikowanego w 2018 roku znacznie bardziej niż tego, który został opublikowany w 2015 roku. Wiele rzeczy się zmienia w dzisiejszym szybko zmieniającym się środowisku cyfrowym , a niektóre informacje zawarte w starszym poście mogą nie być dzisiaj zbyt istotne lub nawet dokładne.

Wspaniałą wiadomością jest to, że stare treści nie muszą być usuwane tylko dlatego, że mają kilka lat. Możesz go łatwo „odzyskać”, aktualizując go o nowsze statystyki lub nowe badania.

HubSpot często robi to na swoich blogach i raportach z kompilacji. Na przykład artykuł „45 Visual Content Marketing Statistics, który powinieneś wiedzieć w 2019 roku” został pierwotnie opublikowany w 2018 roku – po prostu był często aktualizowany.

Innym sposobem na odświeżenie starszych treści w celu poprawy trafności jest zaktualizowanie ich za pomocą obecnie popularnych słów kluczowych lub bardziej aktualnych przykładów, które potwierdzają Twoją rację.

Wniosek

Podstawowa podstawa tego niejednoznacznego terminu jest mniej lub bardziej zrozumiała i dość oczywista. Jest to również jeden z głównych filarów skutecznych praktyk SEO, ponieważ Google przeszukuje i ocenia autorytet, wiarygodność i trafność Twoich treści podczas określania pozycji w SERP.

Oczywiście chcesz, aby Twoje treści dostarczały ludziom informacji i odpowiedzi, których szukają. Ale najtrudniejszą częścią dotyczącą trafności treści jest zastosowanie jej do podejścia do marketingu treści i SEO. Wymaga zrozumienia, co to oznacza dla konkretnej grupy odbiorców.

Zacznij od zidentyfikowania palących pytań, na które nikt jeszcze nie odpowiedział, i zajmij się bezpośrednio głównymi problemami odbiorców. Następnie poszukaj sposobów na zwiększenie sygnałów trafności dla Google poprzez włączenie świetnych zdjęć (z odpowiednim tagowaniem), popularnych słów kluczowych i bieżących badań, aby upewnić się, że Twoje informacje są zarówno dokładne, jak i trafne.