Познакомьтесь с Джонатаном Шлоссбергом, владельцем Holistic Made
Опубликовано: 2019-07-08Джонатан Шлоссберг — творческий предприниматель на протяжении всей жизни. Бывший актер таких сериалов, как «Анатомия страсти», «Мыслить как преступник» и «Красавцы», он встретил свою жену в Голливуде. Вместе он и его жена погрузились в мир цифрового маркетинга, основав свое агентство на основе своей страсти к здоровому и целостному образу жизни. Holistic Made — агентство SEO и лидогенерации, базирующееся в Фениксе, штат Аризона.
Привет! Прежде чем мы начнем, не могли бы вы вкратце рассказать нам о себе и своей роли в Holistic Made?
Привет, я Джонатан Шлоссберг, основатель Holistic Made. Эту компанию основали я и моя жена Саша, она работает здесь цифровым стратегом. В июле нам исполнится 1 год, и мы успешно провели первый год в качестве стартапа.
О, это здорово! Итак, каков был ваш план действий при создании Holistic Made и в чем заключалась идея названия компании?
Жена придумала имя. Она разработала стратегию брендинга на своей последней должности, и это все, что она делала. Мы хотели имя, которое четко выделяло бы нас для нашей целевой аудитории.
Не могли бы вы рассказать нам больше о своем путешествии и о том, как вы и Саша познакомились с SEO?
Мы с Сашей оба жили в Лос-Анджелесе как профессиональные актеры. Я проработал там 20 лет, а она уроженка Южной Калифорнии. Я снимался в телевизионных сериалах, но у меня всегда была работа на выживание… именно там мы и познакомились.
В итоге мы работали вместе в 4 местах, и нам это очень нравилось, поэтому мы всегда знали, что хотим сделать что-то свое. Мы были 2 тестами в сфере недвижимости и просто знали, что это не наше варенье. Потом по уникальному приглашению мы попали в предпринимательство через сетевой маркетинг.
Итак, когда Саша была беременна нашим первым (сейчас у нас трое детей: Лорен 4,5, Рилан 2,5 и Кэтрин 6 месяцев), ее утренняя тошнота была настолько сильной, что мы начали искать способы заработать деньги / работать в Интернете, как мы слышали о это, но не совсем знал, что делать.
Мы нашли несколько возможностей, посетили множество мероприятий, которые привели нас к нашему наставнику, невероятно успешному интернет-маркетологу. Он взял нас под свое крыло и многому научил!
Кроме того, около 5-6 лет назад я наткнулся на SEO, которое я добавил в свой набор инструментов вместе с другими нашими знаниями в области цифрового маркетинга.
Итак, когда и как вы придумали план создания собственной компании?
Около 3 лет назад мы начали работать в независимой издательской компании, где за 18 месяцев запустили 7-8 вертикалей от сайтов до SEO, брендинга и продуктов. Это был невероятный опыт.
Затем, в июле прошлого года, мы увидели надпись на стене и поняли, что грядут перемены. Компания потеряла финансирование, поэтому в тот же день, когда Саша была на третьем триместре, мы оба потеряли работу.
Вместо того, чтобы психовать (ну ладно, мы немного постарались), друг предложил нам открыть свое агентство, так как у нас уже была своя «ниша». В то время мы консультировались с нашим родильным центром и хиропрактиком, поэтому сели и решили, что пора попробовать. Именно так был создан Holistic Made. Мы ориентируемся на довольно специфическую клиентскую базу: здоровье и благополучие, а также компании и практики, ориентированные на намерения.
Мы «хрустящие» и преднамеренные родители, поэтому для нас это был идеальный способ служить очень специфической отрасли (той, которая очень нуждается в руководстве) и не чувствовать, что мы бросали спагетти в стену, когда начинали строить наше агентство.
Когда мы запускались, мы предлагали полный спектр услуг (см. наш сайт), но по прошествии времени мы поняли, что это так же сложно, как и не быть привязанным к нише, поэтому мы изменили наше внимание на SEO и лидогенерацию. Мы можем и будем делать другую работу, но это не то, что мы сосредотачиваем на продвижении.
После этого неожиданного изменения вам было трудно управлять своей личной и профессиональной жизнью?
Я интенсивный парень. Баланс — не моя сильная сторона, и создание агентства в ожидании третьего ребенка не оставляет места для неудачи. Я обнаружил, что работаю, пока не разобьюсь. Это не устойчиво в долгосрочной перспективе или с семьей. В этом мне помогли несколько вещей: сдача внаем вещей, которые мне не нужны лично, и проведение отдельных деловых и свадебных встреч с моей женой. Мы встречаемся по пятницам, чтобы провести обзорное собрание по бизнесу, и по воскресеньям, чтобы провести обзорное собрание по вопросам брака и семьи. Мы в этом надолго, и наличие маленьких детей требует перспективы и определенного баланса.
Быть вице-президентом и основателем компании — это две очень разные роли, и вам, должно быть, было трудно внезапно справиться с этим изменением.
Изменение было резким. Мы с женой работали вместе столько, сколько знаем друг друга, но это все же был переходный период. Мы объединяли все, от выставления счетов до онбординга, подбора персонала и лидогенерации, а она была на третьем триместре беременности. Это было сложно.
Насколько сложно было вам найти новых клиентов для вашей компании?
Было легче найти клиентов, потому что мы такие конкретные. Несколько лет назад я попробовал просто заняться веб-дизайном, и у меня не было целевой клиентуры. Хотя мне удавалось находить клиентов, это всегда было похоже на швыряние спагетти в стену. Ниша вниз помогла нам внести ясность.
Вам было сложно получить первый раунд финансирования?
Мы создали это агентство сами, используя собственные средства и кредитные карты.
Вы когда-нибудь сталкивались с ситуацией, которая заставляла вас сомневаться в своем решении основать эту компанию?
У нас определенно были времена, когда мы чувствовали, что находимся над нашими головами. Поскольку мы пришли из сферы занятости, где наши задачи были настолько разнообразны, мы сначала создали агентство как консультанта. Мы сразу же столкнулись с проблемами масштабируемости. Мы также обнаружили, что существует множество небольших предприятий, которым неудобно набирать команду. Эти две проблемы в то время были пугающими, но они действительно помогли улучшить наши сообщения. Мы сузили наши предложения до SEO и лидогенерации и создали курс DIY SEO для владельцев малого бизнеса. Опираясь на эти проблемы, мы создали существующее агентство. Альтернативой было найти 9 к 5, но у меня никогда не было ни одного из них, и я не могу представить, чтобы это работало хорошо.
Как вы нашли изменение?
Теперь, когда мы завершаем первый год, мы как никогда взволнованы тем, как мы можем обслуживать наших клиентов и строить это агентство. Самые трудные части были действительно трудными, и я благодарен, что прошел их.