Inhaltsrelevanz: Wie können Sie sie in den SEO-Erfolg kanalisieren?

Die Marketingwelt ist voll von Schlagworten, die mit wenig wirklicher Substanz herumgestreut werden. Oft werden sie in ein Gespräch eingefügt, um recycelte Ideen relevant erscheinen zu lassen oder um Vorgesetzte mit vagen Fachausdrücken zu beeindrucken. Einer dieser gebräuchlichen Begriffe ist Inhaltsrelevanz .

Letztendlich möchten Sie, dass Ihr Inhalt beiden Suchmaschinen (und Ihrem Publikum) signalisiert, dass er die gesuchten Informationen enthält. Typischerweise beurteilt Google die Relevanz von Inhalten, indem es Folgendes bestimmt:

• Die Bedeutung des Fließtextes
• Das Thema des Seitentitels
• Die in Bildern dargestellte Botschaft und Information
• Keyword-Übereinstimmungen im Gesamtinhalt

Wenn ein neues Google-Update erscheint, sagen Experten immer Dinge wie „Relevanz priorisieren“ – das ist einer dieser Tipps, die technisch immer wahr sind, aber was bedeutet das?

Leider hinterlässt die gegebene Definition für diesen Begriff mehr Fragen als Antworten. Laut IGI Global ist Inhaltsrelevanz: „der Grad der Übereinstimmung zwischen dem, was der Benutzer wünscht oder benötigt, und dem, was von den Informationsprodukten und -diensten bereitgestellt wird.“

Zum SEO-Erfolg gehört mehr als nur großartige Inhalte – viele Websites haben fantastische Inhalte, dennoch ranken sie in den SERPs ziemlich weit unten und haben sogar noch niedrigere Verkehrsraten.

Wie also können die heutigen Vermarkter dem Rätsel der Inhaltsrelevanz endlich auf den Grund gehen und mit ihren SEO-Strategien echte Ergebnisse sehen?

Lass uns darüber reden!

Nehmen Sie sich Zeit, um die aktuellen Schmerzpunkte der Branche zu verstehen

Google ist zur Anlaufstelle für fast alle Fragen in der ersten Welt geworden. „Google“ und „Googeln“ sind im Grunde zu allgemein verständlichen Verben geworden! "Google es einfach!"

Die Menschen suchen (im wahrsten Sinne des Wortes) nach Antworten auf ihre Probleme. Wenn Ihre Inhalte ihnen also die gewünschten Informationen liefern, stehen die Chancen gut, dass sie auf Ihren Link klicken.

Aber wie können Sie wissen, welche Fragen sie beantworten müssen?

Dies ist einer der Hauptschwierigkeiten, die viele Vermarkter haben, wenn sie Inhalte erstellen, die bei ihren Kunden Anklang finden. Aber die Wahrheit ist, dass es viel einfacher ist, als Sie denken, die Stimmung Ihres Publikums einzuschätzen und die Fragen vorherzusagen, die es stellen wird.

Eine Möglichkeit, sich ein Bild von den Arten von Fragen zu machen, die Ihre Inhalte beantworten sollten, besteht darin, nach bestimmten Schmerzpunkten Ihres Publikums zu suchen. Schauen Sie sich Ihre Kundenbewertungen (oder die Ihrer Mitbewerber) an, um ein Gefühl für sich überschneidende Muster bei den Arten von Problemen zu bekommen, die die Erfahrungen in Ihrer Branche beeinträchtigen könnten.

Wenn Sie sich beispielsweise diese Trustpilot-Rezensionen ansehen, können Sie sehen, dass mehrere Rezensenten Probleme bei der Integration des Softwaresystems mit anderen Programmen erwähnen.

Dies lieferte dem Team von Trustpilot zwei Dinge: Inspiration für die Erstellung von Inhalten sowie Verbesserung der Plattform.

Als Reaktion darauf veranlassten diese „Relevanz“-Erkenntnisse sie dazu, einen Leitfaden zur richtigen Integration zu erstellen, um dieses Problem anzugehen und daher für ihr Publikum von hoher Relevanz zu sein.

Eine weitere Möglichkeit, Recherchen durchzuführen und gleichzeitig die Trendfragen Ihrer Community zu entdecken, besteht darin, Foren und Diskussionsforen zu durchsuchen. Wenn ein Kunde die gesuchten Informationen in einer Suchmaschine nicht finden kann, stellt er die Frage häufig an ein Branchenforum wie Reddit oder Quora.

Diesen Antworten kann es jedoch manchmal an Autorität mangeln – da sie von jedem gepostet werden können. Wenn Ihr Team diese Fragen daher durch glaubwürdige Inhalte auf einer maßgeblichen Website beantworten kann, hat es das Potenzial für ein hohes Ranking in den Google SERPs.

Wissen, wann, wo und wie man Visuals sinnvoll einbindet

Wenn man an den Begriff „Content-Marketing“ denkt, verbinden ihn viele typischerweise mit Blog-Beiträgen, On-Page-Inhalten oder sogar Langform-Beiträgen wie eBooks und Whitepapers. Aber auch großartige Bilder gehören zum Content-Marketing – und sie spielen eine wichtige Rolle für die Relevanz von Inhalten.

Wie das alte Sprichwort sagt, sagt ein Bild mehr als tausend Worte. Manchmal möchten Kunden keinen langen Artikel lesen, um die gesuchte Antwort zu erhalten, weshalb Bilder wie Infografiken und Diagramme so wichtig für Ihre Inhalte sind.

Außerdem sind Bilder in den meisten Fällen für das Publikum viel ansprechender als nur Text, da diese Bilder sofort Informationen liefern können.

Auf einer kürzlich abgehaltenen „The Inbounder “ -Konferenz stellte Rand Fishkin ein Modell vor, das eine Aufschlüsselung der Vielfalt bei der Websuche zeigt.

Wie Sie sehen, handelt es sich bei einem großen Teil dieser Suchanfragen um Bilder. Um die organische Traktion zu verbessern, müssen Content-Vermarkter Bilder mit dem richtigen Tagging einfügen, um ihre Relevanz anzuzeigen.

Die Bilder, die Sie verwenden, sollten in direktem Zusammenhang mit dem Hauptpunkt Ihres Inhalts stehen, z. B. ein Diagramm, das Statistiken visualisiert. Aus diesem Grund ist die Einbindung generischer Stock-Bilder eine schwache Strategie. Es liefert Ihrem Publikum keine relevanten Informationen, und die Chancen stehen gut, dass es während einer visuellen Suche keinen Verkehr anzieht.

Gehen Sie bei der tatsächlichen Platzierung Ihres Bildes auf einer Webseite strategisch vor. Google-Bots suchen nach Kontexthinweisen für Ihr Bild in Text in der Nähe. Daher ist das Einfügen einer Bildunterschrift, die das Bild erklärt oder es mit einem bestimmten Punkt verbindet, der Profi.

Halten Sie aktuelle Inhalte auf dem neuesten Stand

Eine wichtige Komponente der Relevanz von Inhalten ist, wie kürzlich sie veröffentlicht wurden. Dies ist besonders wichtig für Inhalte, die statistische Informationen, spezifische Recherchen oder zeitkritische Daten enthalten.

Wenn Sie beispielsweise nach den besten SEO-Praktiken suchen, werden Sie den Informationen aus einem Bericht, der 2018 veröffentlicht wurde, wahrscheinlich weitaus mehr vertrauen als einem, der 2015 veröffentlicht wurde. In der heutigen schnelllebigen digitalen Umgebung ändern sich viele Dinge , und einige der Informationen in dem älteren Beitrag sind heute möglicherweise nicht mehr sehr relevant oder sogar genau.

Die gute Nachricht ist, dass Ihre alten Inhalte nicht verschrottet werden müssen, nur weil sie ein paar Jahre alt sind. Sie können es leicht „recyceln“, indem Sie es mit neueren Statistiken oder neuen Forschungsergebnissen aktualisieren.

HubSpot wird dies häufig in ihren Blog- und Zusammenstellungsberichten tun. Der Artikel „45 Statistiken zum Visual Content Marketing, die Sie 2019 kennen sollten“ beispielsweise wurde ursprünglich bereits 2018 veröffentlicht – er wurde nur häufig aktualisiert.

Eine andere Möglichkeit, ältere Inhalte aufzufrischen, um die Relevanz zu verbessern, besteht darin, sie mit aktuell angesagten Schlüsselwörtern oder aktuelleren Beispielen zu aktualisieren, die Ihren Standpunkt belegen.

Fazit

Die grundlegende Grundlage dieses mehrdeutigen Begriffs ist mehr oder weniger verständlich und ziemlich offensichtlich. Es ist auch eine der Hauptsäulen für erfolgreiche SEO-Praktiken, da Google die Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Relevanz Ihrer Inhalte durchsucht und bewertet, wenn der Rang in den SERPs bestimmt wird.

Natürlich möchten Sie, dass Ihre Inhalte den Menschen die Informationen und Antworten liefern, nach denen sie suchen. Das Schwierigste an der Relevanz von Inhalten ist jedoch, sie auf Ihre Content-Marketing- und SEO-Ansätze anzuwenden. Es muss verstanden werden, was es für Ihr spezifisches Publikum bedeutet.

Beginnen Sie damit, die brennenden Fragen zu identifizieren, die noch niemand beantwortet hat, und sprechen Sie die größten Schmerzpunkte Ihres Publikums direkt an. Suchen Sie dann nach Möglichkeiten, die Relevanzsignale für Google zu verstärken, indem Sie großartige Bilder (mit der richtigen Tag-Kennzeichnung), trendige Schlüsselwörter und aktuelle Forschungsergebnisse integrieren, um sicherzustellen, dass Ihre Informationen sowohl korrekt als auch relevant sind.