内容相关性：您如何将其引导至 SEO 成功？

营销世界充满了流行语，而这些流行语几乎没有真正的实质内容。 通常，他们会被添加到对话中，以使回收的想法听起来相关，或者用模糊的行话给上级留下深刻印象。 这些常用术语之一是内容相关性。

最终，您希望您的内容向搜索引擎（和您的受众）发出信号，表明它具有他们正在寻找的信息。 通常，Google 通过确定以下内容来判断内容相关性：

• 正文的含义
• 页面标题的主题
• 图像中描绘的信息和信息
• 整体内容中的关键字匹配

当新的 Google 更新发生时，专家总是会说“优先考虑相关性”之类的话——这是技术上始终正确的提示之一，但这意味着什么？

不幸的是，这个术语的给定定义留下的问题多于答案。 根据 IGI Global 的说法，内容相关性是：“用户想要或要求的内容与信息产品和服务提供的内容之间的一致性程度。”

搜索引擎优化的成功不仅仅是伟大的内容——许多网站都有精彩的内容，但它们在 SERP 上的排名很低，流量率甚至更低。

那么，今天的营销人员如何才能最终解决内容相关性难题并开始通过他们的 SEO 策略看到真正的结果呢？

让我们来谈谈它！

花点时间了解当前的行业痛点

谷歌已成为第一世界中几乎所有问题的首选生命线。 “谷歌”和“谷歌搜索”基本上已经成为普遍理解的动词！ “只要谷歌它！”

人们（从字面上看）正在寻找他们问题的答案。 因此，如果您的内容为他们提供了他们想要的信息，他们很有可能会点击您的链接。

但是你怎么知道他们需要回答什么问题呢？

这是许多营销人员在创建能够引起客户共鸣的内容时遇到的主要困难之一。 但事实是，衡量听众的情绪并预测他们将要提出的问题比您想象的要容易得多。

了解您的内容应该回答的问题类型的一种方法是寻找受众的特定痛点。 查看您的客户评论（或竞争对手的评论），以了解可能会损害您所在行业体验的问题类型的重叠模式。

例如，如果您查看这些 Trustpilot 评论，您会发现多个评论者提到了将软件系统与其他程序集成的问题。

这为 Trustpilot 的团队提供了两件事：内容创作的灵感，以及平台的改进。

作为回应，这些“相关性”见解使他们创建了一个如何正确集成以解决此问题的指南，因此与他们的受众高度相关。

进行研究的另一种方法是搜索论坛和讨论板，同时发现社区的热门问题。 如果客户无法在搜索引擎上找到他们正在寻找的信息，他们通常会向行业论坛提出问题，例如 Reddit 或 Quora。

然而，这些答案有时可能缺乏权威——因为它们可以由任何人发布。 因此，如果您的团队可以通过权威网站上的可信内容回答这些问题，那么它就有可能在 Google SERP 上获得高排名。

知道何时、何地以及如何明智地整合视觉效果

在考虑“内容营销”一词时，许多人通常将其与博客文章、页面内容，甚至是电子书和白皮书等长篇文章联系起来。 但出色的图像也是内容营销的一部分——它在内容相关性中起着重要作用。

古语有云，图胜千言。 有时，客户不想阅读长篇文章来获得他们正在寻找的答案，这就是为什么信息图表和图表之类的图像对于包含在您的内容中如此重要的原因。

此外，在大多数情况下，图像比文字更能吸引观众，因为这些图片可以立即提供信息。

在最近的“Inbounder ”会议上，Rand Fishkin 展示了一个模型，展示了网络搜索多样性的细分。

如您所见，这些搜索中有很大一部分代表图像。 为了提高有机牵引力，内容营销人员需要包含带有适当标签的图像，以帮助表明其相关性。

您使用的图像应与内容的要点直接相关，例如可视化统计数据的图表。 这就是为什么合并通用库存图像是一个弱策略的原因。 它不会向您的受众提供任何相关信息，而且很有可能，它不会在视觉搜索期间吸引流量。

在网页上实际放置图片时要有策略。 谷歌机器人将在附近的文本中搜索您的图像的上下文线索，因此包括解释图像的标题或将其连接到特定点是专业举措。

保持当前内容更新

内容相关性的一个主要组成部分是它的发布时间。 这对于包含统计信息、特定研究或时间敏感数据的内容尤其重要。

例如，如果您正在寻找最佳 SEO 实践，您可能会更相信 2018 年发布的报告中的信息，而不是 2015 年发布的报告。在当今快节奏的数字环境中，很多事情都发生了变化，而旧帖子中的某些信息在今天可能不是很相关甚至不准确。

好消息是您的旧内容不需要仅仅因为它已经有几年历史就被废弃了。 您可以通过使用最新统计数据或新研究对其进行更新来轻松“回收”它。

HubSpot 会经常在他们的博客和编译报告中这样做。 例如，文章“2019 年你应该知道的 45 个视觉内容营销统计”最初发表于 2018 年——它刚刚经常更新。

刷新旧内容以提高相关性的另一种方法是使用当前流行的关键字或证明您观点的更多当前示例对其进行更新。

结论

这个模棱两可的术语的基本基础或多或少是可以理解的，也很明显。 它也是成功的 SEO 实践的主要支柱之一，因为在确定 SERP 的排名时，Google 会搜索和评估您的内容的权威性、可信度和相关性。

当然，您希望您的内容能够为人们提供他们正在寻找的信息和答案。 但关于内容相关性最棘手的部分是将其应用于您的内容营销和 SEO 方法。 它需要了解它对您的特定受众意味着什么。

首先确定其他人尚未回答的紧迫问题，并正面解决听众的主要痛点。 然后，通过结合出色的图像（带有适当的标记）、趋势关键字和当前研究，寻找增强与 Google 的相关性信号的方法，以确保您的信息既准确又相关。