Фирменный конкурс пазлов помог одному финансовому учреждению быстро собрать 15 000 записей

Вы каждое утро тянетесь к телефону, чтобы потратить пару минут на решение Wordle или, может быть, берете карандаш, чтобы решить судоку каждую субботу? Головоломки — это одновременно и вызов, и средство для снятия стресса, и они дают людям чувство выполненного долга после завершения. Они также могут быть эффективным маркетинговым инструментом.

Интерактивный контент становится все более популярным в онлайн-маркетинге из-за его способности улучшать бизнес-результаты. Шестьдесят шесть процентов маркетологов, которые использовали интерактивный маркетинг, сообщили об увеличении вовлеченности клиентов, а 81 % заявили, что он привлекает больше внимания, чем статический контент. Головоломки увеличивают знакомство людей с брендом. Использование головоломки для раскрытия логотипа, талисмана или продукта может повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

В ShortStack легко создать головоломку для вашей следующей маркетинговой кампании. Наш шаблон головоломки позволяет загрузить изображение, которое вы хотите превратить в головоломку. Вы выбираете количество частей, на которые нужно разбить изображение, и время, в течение которого люди должны его решить. Участники должны собрать «головоломку», чтобы разблокировать форму заявки за отведенное время.

Федеральный кредитный союз SeaComm — это региональный кредитный союз, работающий в шести округах Нью-Йорка и трех округах Вермонта. Они часто проводят конкурсы в своих аккаунтах в социальных сетях. Тем не менее, они решили встряхнуться вокруг Дня Святого Патрика. Узнайте, как они использовали головоломку для сбора потенциальных клиентов.

Цели кампании

Федеральный кредитный союз SeaComm имеет девять филиалов и в настоящее время обслуживает более 51 000 членов. Десять дальновидных сотрудников Chevrolet Aluminium Foundry корпорации GM изначально сформировали кредитный союз из ящика для инструментов (да, ящика для инструментов).

Каждый март Федеральный кредитный союз SeaComm проводит кампанию с участием своего талисмана Дня Святого Патрика, Планки О'Свуша. Планки возвращается каждый год, «чтобы причинить вред, бросить вызов нашим фанатам и отдать свой горшок с золотом на 500 долларов».

«Наша цель кампании состояла в том, чтобы повысить вовлеченность фанатов, повысить узнаваемость бренда и расширить наше сообщество в Facebook. Кроме того, это позволило нам укрепить отношения с нашими членами и потенциальными членами», — пояснила Шантель Джонстон, старший специалист по маркетингу мультимедиа в Федеральном кредитном союзе SeaComm.

Решение: конкурс пазлов

Каждый год команда Федерального кредитного союза SeaComm использует Plunky в различных конкурсах. В этом году они решили бросить вызов своей аудитории ежедневными цифровыми головоломками.

Конкурс Pic-to-Plunky проходил с 7 по 18 марта 2022 года. Каждый день в полдень открывалась новая головоломка. У участников было от 45 секунд до трех минут, чтобы решить дневную головоломку, в зависимости от сложности головоломки. Пазлы насчитывали от 9 до 25 деталей. Люди, которые собрали головоломку, могли принять участие, чтобы выиграть главный приз в размере 500 долларов.

От участников не требовалось быть членами Федерального кредитного союза SeaComm. Вместо этого любой человек в возрасте 18 лет и старше, законно проживающий в чартерной зоне SeaComm, имел право участвовать в конкурсе. «Эта стратегия дала нам возможность взаимодействовать как с потенциальными, так и с существующими участниками», — сказал Джонстон.

Команда SeaComm создала 11 кампаний-головоломок с разными изображениями головоломок. Чтобы упростить процесс, они использовали шаблон Puzzle от ShortStack. Шаблон Puzzle упростил настройку. Чтобы создать головоломку, команда SeaComm просто загрузила изображение, выбрала количество частей, на которые они хотели его разбить, и указала, сколько времени у посетителей было, чтобы собрать головоломку.

В дополнение к ежедневной странице головоломки команда SeaComm создала целевую страницу конкурса. Целевая страница конкурса служила центром конкурса. Участники просто зашли на целевую страницу и щелкнули ссылку, чтобы получить доступ к викторине этого дня. Используя одну целевую страницу, команда SeaComm могла использовать один URL-адрес для конкурса вместо того, чтобы пытаться использовать разные URL-адреса для головоломки каждый день.

Команда SeaComm разместила в Facebook публикацию, связанную с кампанией по продвижению конкурса. Пост был нацелен на «людей, которые живут в пределах нашей чартерной территории, которая включает шесть округов в Нью-Йорке и три округа в Вермонте», — сказал Джонстон. Она объяснила: «Как кредитный союз, вы должны жить, работать, поклоняться или посещать школу в одном из этих округов, чтобы иметь право стать членом и открыть счет». Они также отправили электронное письмо своим членам.

Кампания также использовала рекламу из уст в уста с опцией «пригласи друга». После отправки участники могли порекомендовать другу, чтобы заработать еще два балла для получения главного приза. Реферер зарабатывал два бонусных балла каждый раз, когда один из его рефералов собирал головоломку и отправлял заявку. Функция «Пригласи друга» в ShortStack упростила добавление этой функции.

Результаты

На конкурс Pic-to-Plunky было подано 15 660 заявок. Из этих записей 5 924 были заполнены формами. Джонстон упомянул: «Результатом, который меня больше всего удивил, было количество полученных нами заявок по рекомендации друзей». Это был впечатляющий результат! Участники заработали 9 736 бонусных баллов с помощью опции «Пригласи друга» — функция «Пригласи друга» в ShortStack сгенерировала более 4 860 форм (82%) от рефералов.

«Наши новые лиды, собранные с точки зрения числа подписчиков в Facebook, помогут нам укрепить отношения и продвигать наши продукты и услуги через наш канал в Facebook», — сказал Джонстон.

Они также заметили, что их подписки на Facebook немного выросли: 82 новых лайка на странице Facebook за период кампании.

Конкурсы головоломок превращают сбор свинца в увлекательное занятие

Ежедневный конкурс головоломок, проводимый Федеральным кредитным союзом SeaComm, бросал вызов участникам и давал им возможность поделиться с друзьями. Интерактивные маркетинговые кампании, такие как конкурсы головоломок, привлекают внимание ваших потенциальных клиентов и клиентов, увеличивая их знакомство с вашим брендом. В свою очередь, более вероятно, что клиент будет помнить ваш бренд при совершении покупки в будущем.

Вы заинтересованы в проведении собственного конкурса головоломок? Начните с нашего шаблона головоломки. Вопросы перед тем, как начать? Настройте звонок с нашим отделом продаж.