Un concurs de puzzle de marcă a ajutat o instituție financiară să colecteze rapid 15.000 de înscrieri

Îți iei telefonul în fiecare dimineață pentru a petrece câteva minute rezolvând Wordle sau poate iei un creion pentru a face un Sudoku în fiecare sâmbătă? Puzzle-urile sunt atât o provocare, cât și un reducător de stres și le oferă oamenilor un sentiment de realizare atunci când sunt finalizate. Ele pot fi, de asemenea, un instrument de marketing eficient.

Conținutul interactiv este din ce în ce mai popular în marketingul online datorită capacității sale de a îmbunătăți rezultatele afacerii. Șaizeci și șase la sută dintre agenții de marketing care au folosit marketingul interactiv au raportat o implicare crescută a clienților, iar 81% au spus că atrage mai multă atenție decât conținutul static. Puzzle-urile cresc familiaritatea oamenilor cu un brand. Folosirea unui puzzle pentru a dezvălui un logo, o mascota sau un produs poate crește recunoașterea și gradul de conștientizare a mărcii.

La ShortStack, este ușor să creezi un puzzle pentru următoarea ta campanie de marketing. Șablonul nostru Puzzle vă permite să încărcați imaginea pe care doriți să o transformați într-un puzzle. Tu alegi numărul de bucăți în care să spargi imaginea și durata de timp pe care oamenii o au pentru a o rezolva. Participanții trebuie să completeze „puzzle-ul” pentru a debloca formularul de înscriere în timpul alocat.

SeaComm Federal Credit Union este o uniune regională de credit care operează în șase județe din New York și trei județe din Vermont. Ei organizează adesea concursuri pe conturile lor de socializare. Cu toate acestea, au decis să zguduie lucrurile în preajma Zilei Sf. Patrick. Aflați cum au folosit un puzzle pentru a colecta piste.

Obiectivele campaniei

SeaComm Federal Credit Union are nouă sucursale și deservește în prezent peste 51.000 de membri. Zece angajați vizionari ai turnătorii de aluminiu Chevrolet a GM Corporation au format inițial uniunea de credit dintr-o cutie de instrumente (da, o cutie pentru unelte).

În fiecare martie, SeaComm Federal Credit Union desfășoară o campanie cu mascota lor de Ziua Sf. Patrick, Plunky O'Swoosh. Plunky se întoarce în fiecare an „pentru a provoca ceva răutăți, pentru a provoca fanii noștri și pentru a-și oferi potul de aur de 500 de dolari”.

„Obiectivul nostru pentru campanie a fost să creștem implicarea fanilor, să promovăm conștientizarea mărcii și să creștem comunitatea noastră Facebook. De asemenea, ne-a permis să construim relații mai puternice cu membrii noștri și potențialii membri”, a explicat Chantel Johnston, Specialist Senior Marketing Multimedia la SeaComm Federal Credit Union.

Soluția: Un concurs de puzzle

În fiecare an, echipa SeaComm Federal Credit Union folosește Plunky într-un tip diferit de concurs. Anul acesta, au decis să-și provoace publicul cu puzzle-uri digitale zilnice.

Concursul Pic-to-Plunky a avut loc în perioada 7 martie - 18 martie 2022. Un nou puzzle a fost dezvăluit în fiecare zi la prânz. Participanții au avut 45 de secunde până la trei minute pentru a rezolva puzzle-ul zilei, în funcție de complexitatea puzzle-ului. Puzzle-urile aveau între nouă și 25 de piese. Cei care au completat puzzle-ul ar putea intra pentru a câștiga marele premiu de 500 de dolari.

Participanților nu li se cerea să fie membri SeaComm Federal Credit Union. În schimb, oricine cu vârsta de 18 ani sau peste care locuiește legal în zona de navlosire a SeaComm era eligibil pentru a participa la concurs. „Această strategie ne-a oferit oportunitatea de a interacționa atât cu potențialii membri, cât și cu membrii existenți”, a menționat Johnston.

Echipa SeaComm a creat 11 campanii de puzzle cu diferite imagini puzzle. Pentru a simplifica procesul, au folosit șablonul Puzzle de la ShortStack. Șablonul Puzzle a facilitat configurarea. Pentru a crea un puzzle, echipa SeaComm tocmai a încărcat o imagine, a ales numărul de piese în care doreau să-l spargă și a indicat cât timp au avut vizitatorii pentru a finaliza puzzle-ul.

Pe lângă pagina de puzzle din fiecare zi, echipa SeaComm a creat o pagină de destinație a concursului. Pagina de destinație a concursului a servit drept centru pentru concurs. Participanții au vizitat pur și simplu pagina de destinație și au făcut clic pe link pentru a accesa chestionul din ziua respectivă. Folosind o singură pagină de destinație, echipa SeaComm ar putea partaja o singură adresă URL pentru concurs în loc să încerce să partajeze o adresă URL diferită pentru puzzle-ul din fiecare zi.

Echipa SeaComm a impulsionat o postare pe Facebook care face legătura cu campania de promovare a concursului. Postarea a vizat „oameni care locuiesc în zona noastră charter, care include șase județe din New York și trei județe din Vermont”, a spus Johnston. Ea a explicat: „Ca o uniune de credit, trebuie să locuiești, să lucrezi, să te închini sau să mergi la școală într-unul dintre aceste județe pentru a fi eligibil pentru a deveni membru și a-ți deschide un cont”. De asemenea, au trimis un e-mail membrilor lor.

Campania a folosit, de asemenea, promovarea din gură în gură cu opțiunea de recomandare a unui prieten. După depunere, participanții ar putea recomanda un prieten pentru a câștiga încă două puncte pentru câștigarea marelui premiu. Referatul a câștigat două puncte bonus de fiecare dată când unul dintre recomandări a completat puzzle-ul și a trimis o înregistrare. Funcția de referire a unui prieten ShortStack a făcut să fie ușor să adăugați acest lucru funcțional.

Rezultatele

Au fost 15.660 de înscrieri la concursul Pic-to-Plunky. Dintre aceste intrări, 5.924 au fost trimiteri de formulare. Johnston a menționat: „Rezultatul care m-a surprins cel mai mult a fost numărul de intrări de recomandare a unui prieten pe care le-am primit”. A fost un rezultat impresionant! Participanții au câștigat 9.736 de puncte bonus prin opțiunea de recomandare a unui prieten — funcția de recomandare a unui prieten ShortStack a generat peste 4.860 de intrări în formular (82%) din recomandări.

„Noile noastre clienți potențiali colectați, în ceea ce privește numărul de urmăritori pe Facebook câștigați, ne vor ajuta să construim relații mai puternice și să ne promovăm produsele și serviciile prin canalul nostru Facebook”, a spus Johnston.

Ei au observat, de asemenea, că biletul lor de urmărire Facebook a crescut puțin, cu 82 de aprecieri noi pe pagina de Facebook în perioada campaniei.

Concursurile de puzzle fac colecția de lead-uri distractive

Concursul zilnic de puzzle al SeaComm Federal Credit Union a provocat participanții și le-a oferit ceva distractiv de împărtășit cu prietenii. Campaniile de marketing interactive, cum ar fi concursurile de puzzle, captează atenția potențialilor și clienților tăi, sporind familiaritatea acestora cu marca ta. La rândul său, este mai probabil ca un client să-ți amintească marca atunci când va face o achiziție în viitor.

Ești interesat să organizezi un concurs de puzzle propriu? Începeți cu șablonul nostru Puzzle. Întrebări înainte de a începe? Stabiliți un apel cu echipa noastră de vânzări.