Un concorso di puzzle di marca ha aiutato un istituto finanziario a raccogliere rapidamente 15.000 voci

Prendi il telefono ogni mattina per passare un paio di minuti a risolvere Wordle o magari prendi una matita per fare un Sudoku ogni sabato? I puzzle sono sia una sfida che un riduttore di stress e danno alle persone un senso di realizzazione una volta completati. Possono anche essere un efficace strumento di marketing.

Il contenuto interattivo è sempre più popolare nel marketing online grazie alla sua capacità di migliorare i risultati aziendali. Il 66% degli esperti di marketing che hanno utilizzato il marketing interattivo ha segnalato un maggiore coinvolgimento dei clienti e l'81% ha affermato che attira più attenzione dei contenuti statici. I puzzle aumentano la familiarità delle persone con un marchio. L'uso di un puzzle per rivelare un logo, una mascotte o un prodotto può aumentare il riconoscimento e la consapevolezza del marchio.

In ShortStack, creare un puzzle per la tua prossima campagna di marketing è facile. Il nostro modello Puzzle ti consente di caricare l'immagine che desideri trasformare in un puzzle. Scegli il numero di pezzi in cui suddividere l'immagine e il tempo che le persone hanno per risolverla. I partecipanti devono completare il "puzzle" per sbloccare il modulo di iscrizione entro il tempo assegnato.

SeaComm Federal Credit Union è un'unione di credito regionale che opera in sei contee di New York e tre contee nel Vermont. Spesso organizzano concorsi sui loro account di social media. Tuttavia, hanno deciso di dare una scossa alle cose intorno al giorno di San Patrizio. Scopri come hanno usato un puzzle per raccogliere i contatti.

Obiettivi della campagna

SeaComm Federal Credit Union ha nove filiali e attualmente serve oltre 51.000 membri. Dieci dipendenti visionari della Chevrolet Aluminium Foundry di GM Corporation inizialmente formarono l'unione di credito da una cassetta degli attrezzi (sì, una cassetta per gli attrezzi).

Ogni marzo, la SeaComm Federal Credit Union organizza una campagna con la mascotte del giorno di San Patrizio, Plunky O'Swoosh. Plunky ritorna ogni anno "per causare qualche guaio, sfidare i nostri fan e regalare il suo piatto d'oro da $ 500".

“Il nostro obiettivo per la campagna era aumentare il coinvolgimento dei fan, promuovere la consapevolezza del marchio e far crescere la nostra community di Facebook. Inoltre, ci ha permesso di costruire relazioni più solide con i nostri membri e potenziali membri", ha spiegato Chantel Johnston, Senior Marketing Multimedia Specialist presso SeaComm Federal Credit Union.

La soluzione: un concorso di puzzle

Ogni anno il team SeaComm Federal Credit Union utilizza Plunky in un diverso tipo di concorso. Quest'anno hanno deciso di sfidare il loro pubblico con puzzle digitali quotidiani.

Il concorso Pic-to-Plunky si è svolto dal 7 marzo al 18 marzo 2022. Ogni giorno a mezzogiorno veniva rivelato un nuovo puzzle. I partecipanti avevano da 45 secondi a tre minuti per risolvere il puzzle del giorno, a seconda della complessità del puzzle. I puzzle contenevano da nove a 25 pezzi. Le persone che hanno completato il puzzle potrebbero partecipare per vincere il primo premio di $ 500.

I partecipanti non dovevano essere membri della SeaComm Federal Credit Union. Invece, chiunque abbia almeno 18 anni che risieda legalmente nell'area charter di SeaComm poteva partecipare al concorso. "Questa strategia ci ha dato l'opportunità di interagire sia con i potenziali membri, sia con i membri esistenti", ha affermato Johnston.

Il team di SeaComm ha creato 11 campagne di puzzle con diverse immagini di puzzle. Per semplificare il processo, hanno utilizzato il modello Puzzle di ShortStack. Il modello Puzzle ha semplificato la configurazione. Per creare un puzzle, il team di SeaComm ha appena caricato un'immagine, ha scelto il numero di pezzi in cui voleva romperlo e ha indicato quanto tempo i visitatori avevano per completare il puzzle.

Oltre alla pagina dei puzzle di ogni giorno, il team di SeaComm ha creato una pagina di destinazione del concorso. La pagina di destinazione del concorso fungeva da hub per il concorso. I partecipanti hanno semplicemente visitato la pagina di destinazione e fatto clic sul collegamento per accedere al quiz di quel giorno. Utilizzando un'unica pagina di destinazione, il team di SeaComm potrebbe condividere un singolo URL per il concorso invece di provare a condividere un URL diverso per il puzzle di ogni giorno.

Il team di SeaComm ha promosso un post su Facebook che si collegava alla campagna per promuovere il concorso. Il post prendeva di mira "le persone che vivono all'interno della nostra area charter, che comprende sei contee a New York e tre contee nel Vermont", ha affermato Johnston. Ha spiegato: "Come cooperativa di credito, uno deve vivere, lavorare, adorare o frequentare la scuola in una di queste contee per poter diventare un membro e aprire un conto". Hanno anche inviato un'e-mail ai loro membri.

La campagna ha anche utilizzato la promozione del passaparola con l'opzione di invita un amico. Dopo l'invio, i partecipanti possono invitare un amico a guadagnare altri due punti per vincere il primo premio. Il referrer ha guadagnato due punti bonus ogni volta che uno dei suoi referral ha completato il puzzle e ha inviato una voce. La funzione di presentazione di un amico di ShortStack ha reso un gioco da ragazzi aggiungere questa funzionalità.

I risultati

Ci sono state 15.660 iscrizioni al concorso Pic-to-Plunky. Di queste voci, 5.924 erano invii di moduli. Johnston ha detto: "Il risultato che mi ha sorpreso di più è stato il numero di richieste di presentazione di un amico che abbiamo ricevuto". È stato un risultato impressionante! I partecipanti hanno guadagnato 9.736 punti bonus tramite l'opzione segnala un amico: la funzione ShortStack presenta un amico ha generato oltre 4.860 voci di moduli (82%) dai referral.

"I nostri nuovi contatti raccolti, in termini di follower su Facebook acquisiti, ci aiuteranno a costruire relazioni più solide e promuovere i nostri prodotti e servizi attraverso il nostro canale Facebook", ha affermato Johnston.

Hanno anche notato che il loro ticket di follow-up su Facebook è leggermente aumentato, con 82 nuovi Mi piace sulla pagina Facebook durante il periodo della campagna.

I concorsi di puzzle rendono divertente la raccolta di piombo

Il concorso quotidiano di puzzle della SeaComm Federal Credit Union ha sfidato i partecipanti e ha offerto loro qualcosa di divertente da condividere con gli amici. Campagne di marketing interattive, come concorsi di puzzle, attirano l'attenzione dei tuoi potenziali clienti e dei clienti, aumentando la loro familiarità con il tuo marchio. A sua volta, è più probabile che un cliente ricorderà il tuo marchio quando effettuerà un acquisto in futuro.

Sei interessato a organizzare un concorso di puzzle tutto tuo? Inizia con il nostro modello Puzzle. Domande prima di iniziare? Fissa una chiamata con il nostro team di vendita.