Um concurso de quebra-cabeça de marca ajudou uma instituição financeira a coletar 15 mil inscrições rapidamente

Você pega seu telefone todas as manhãs para passar alguns minutos resolvendo Wordle ou talvez pega um lápis para fazer um Sudoku todos os sábados? Os quebra-cabeças são um desafio e um redutor de estresse, e dão às pessoas uma sensação de realização quando concluídos. Eles também podem ser uma ferramenta de marketing eficaz.

O conteúdo interativo é cada vez mais popular no marketing online devido à sua capacidade de melhorar os resultados do negócio. Sessenta e seis por cento dos profissionais de marketing que usaram o marketing interativo relataram maior envolvimento do cliente e 81% disseram que chama mais atenção do que o conteúdo estático. Os quebra-cabeças aumentam a familiaridade das pessoas com uma marca. Usar um quebra-cabeça para revelar um logotipo, mascote ou produto pode aumentar o reconhecimento e a conscientização da marca.

No ShortStack, criar um quebra-cabeça para sua próxima campanha de marketing é fácil. Nosso modelo de quebra-cabeça permite que você carregue a imagem que deseja transformar em um quebra-cabeça. Você escolhe o número de peças para dividir a imagem e o tempo que as pessoas têm para resolvê-la. Os participantes devem completar o “quebra-cabeça” para desbloquear o formulário de inscrição dentro do tempo previsto.

A SeaComm Federal Credit Union é uma cooperativa de crédito regional que opera em seis condados de Nova York e três condados de Vermont. Eles costumam realizar concursos em suas contas de mídia social. No entanto, eles decidiram agitar as coisas em torno do Dia de São Patrício. Descubra como eles usaram um quebra-cabeça para coletar leads.

Objetivos da campanha

A SeaComm Federal Credit Union tem nove filiais e atualmente atende mais de 51.000 membros. Dez funcionários visionários da Chevrolet Aluminium Foundry da GM Corporation inicialmente formaram a cooperativa de crédito a partir de uma caixa de ferramentas (sim, uma caixa para ferramentas).

Todo mês de março, a SeaComm Federal Credit Union realiza uma campanha com o mascote do Dia de São Patrício, Plunky O'Swoosh. Plunky retorna todos os anos “para causar algum mal, desafiar nossos fãs e doar seu pote de ouro de $ 500”.

“Nosso objetivo para a campanha era aumentar o engajamento dos fãs, promover o reconhecimento da marca e aumentar nossa comunidade no Facebook. Além disso, nos permitiu construir relacionamentos mais fortes com nossos membros e membros em potencial”, explicou Chantel Johnston, especialista sênior de marketing multimídia da SeaComm Federal Credit Union.

A solução: um concurso de quebra-cabeça

A cada ano, a equipe da SeaComm Federal Credit Union usa o Plunky em um tipo diferente de concurso. Este ano, eles decidiram desafiar seu público com quebra-cabeças digitais diários.

O concurso Pic-to-Plunky ocorreu de 7 a 18 de março de 2022. Um novo quebra-cabeça foi revelado todos os dias ao meio-dia. Os participantes tinham de 45 segundos a três minutos para resolver o quebra-cabeça do dia, dependendo da complexidade do quebra-cabeça. Os quebra-cabeças tinham entre nove e 25 peças. As pessoas que completassem o quebra-cabeça poderiam entrar para ganhar o grande prêmio de $ 500.

Os participantes não precisavam ser membros da SeaComm Federal Credit Union. Em vez disso, qualquer pessoa com 18 anos ou mais que resida legalmente na área de fretamento da SeaComm foi elegível para participar do concurso. “Esta estratégia nos deu a oportunidade de interagir tanto com os membros em potencial, quanto com os membros existentes”, mencionou Johnston.

A equipe SeaComm criou 11 campanhas de quebra-cabeça com diferentes imagens de quebra-cabeça. Para simplificar o processo, eles usaram o modelo Puzzle do ShortStack. O modelo de quebra-cabeça facilitou a configuração. Para criar um quebra-cabeça, a equipe da SeaComm apenas carregava uma imagem, escolhia o número de peças em que queria dividi-lo e indicava quanto tempo os visitantes tinham para completar o quebra-cabeça.

Além da página de quebra-cabeça de cada dia, a equipe da SeaComm criou uma página de destino do concurso. A página de destino do concurso serviu como o centro do concurso. Os participantes simplesmente visitaram a página inicial e clicaram no link para acessar o questionário daquele dia. Usando uma única página de destino, a equipe do SeaComm poderia compartilhar um único URL para o concurso em vez de tentar compartilhar um URL diferente para o quebra-cabeça de cada dia.

A equipe da SeaComm impulsionou um post no Facebook que vinculou à campanha para promover o concurso. A postagem tinha como alvo “pessoas que vivem dentro de nossa área de fretamento, que inclui seis condados em Nova York e três condados em Vermont”, disse Johnston. Ela explicou: “Como uma cooperativa de crédito, é preciso morar, trabalhar, adorar ou frequentar a escola em um desses municípios para ser elegível para se tornar membro e abrir uma conta”. Eles também enviaram um e-mail para seus membros.

A campanha também utilizou a promoção boca a boca com a opção de indicar um amigo. Após o envio, os participantes poderiam indicar um amigo para ganhar mais dois pontos para ganhar o grande prêmio. O referenciador ganhava dois pontos de bônus cada vez que um de seus indicados completava o quebra-cabeça e enviava uma entrada. O recurso de indicar um amigo do ShortStack tornou muito fácil adicionar isso funcionalmente.

Os resultados

Houve 15.660 inscrições para o concurso Pic-to-Plunky. Dessas entradas, 5.924 foram envios de formulários. Johnston mencionou: “O resultado que mais me surpreendeu foi o número de inscrições para indicar um amigo que recebemos”. Foi um resultado impressionante! Os participantes ganharam 9.736 pontos de bônus por meio da opção de indicação de um amigo – o recurso de indicação de amigo do ShortStack gerou mais de 4.860 entradas de formulário (82%) de indicações.

“Nossos novos leads coletados, em termos de seguidores no Facebook, nos ajudarão a construir relacionamentos mais fortes e promover nossos produtos e serviços por meio de nosso canal no Facebook”, disse Johnston.

Eles também notaram que seu ticket de seguidores no Facebook aumentou um pouco, com 82 novas curtidas na página do Facebook durante o período da campanha.

Os concursos de quebra-cabeça tornam a coleta de leads divertida

O concurso diário de quebra-cabeças da SeaComm Federal Credit Union desafiou os participantes e deu a eles algo divertido para compartilhar com os amigos. Campanhas de marketing interativas, como concursos de quebra-cabeças, atraem a atenção de seus clientes em potencial e clientes, aumentando sua familiaridade com sua marca. Por sua vez, é mais provável que um cliente se lembre da sua marca quando fizer uma compra no futuro.

Você está interessado em realizar um concurso de quebra-cabeça de sua preferência? Comece com nosso modelo de quebra-cabeça. Dúvidas antes de começar? Agende uma visita com nossa equipe de vendas.