Ein Marken-Puzzle-Wettbewerb half einem Finanzinstitut, schnell 15.000 Einträge zu sammeln

Greifst du jeden Morgen nach deinem Telefon, um ein paar Minuten damit zu verbringen, Wordle zu lösen, oder schnappst du dir vielleicht jeden Samstag einen Bleistift, um ein Sudoku zu lösen? Rätsel sind sowohl eine Herausforderung als auch ein Stressabbau, und sie geben den Leuten ein Erfolgserlebnis, wenn sie fertig sind. Sie können auch ein wirksames Marketinginstrument sein.

Interaktive Inhalte werden im Online-Marketing immer beliebter, da sie die Geschäftsergebnisse verbessern können. 66 % der Vermarkter, die interaktives Marketing nutzten, berichteten von einer gesteigerten Kundenbindung, und 81 % gaben an, dass es mehr Aufmerksamkeit erregt als statische Inhalte. Rätsel erhöhen die Bekanntheit einer Marke. Die Verwendung eines Puzzles zum Aufdecken eines Logos, Maskottchens oder Produkts kann die Markenbekanntheit und -bekanntheit steigern.

Bei ShortStack ist es einfach, ein Puzzle für Ihre nächste Marketingkampagne zu erstellen. Mit unserer Puzzle-Vorlage können Sie das Bild hochladen, aus dem Sie ein Puzzle machen möchten. Sie wählen die Anzahl der Teile, in die das Bild zerlegt werden soll, und die Zeit, die die Leute haben, um es zu lösen. Die Teilnehmer müssen das „Puzzle“ vervollständigen, um das Teilnahmeformular innerhalb der vorgegebenen Zeit freizuschalten.

Die SeaComm Federal Credit Union ist eine regionale Kreditgenossenschaft, die in sechs Bezirken in New York und drei Bezirken in Vermont tätig ist. Sie führen oft Wettbewerbe auf ihren Social-Media-Konten durch. Sie beschlossen jedoch, die Dinge um den St. Patrick's Day herum aufzurütteln. Finden Sie heraus, wie sie ein Puzzle verwendet haben, um Leads zu sammeln.

Kampagnenziele

Die SeaComm Federal Credit Union hat neun Zweigstellen und bedient derzeit über 51.000 Mitglieder. Zehn visionäre Mitarbeiter der Chevrolet Aluminium Foundry der GM Corporation gründeten die Kreditgenossenschaft zunächst aus einem Werkzeugkasten (ja, einem Werkzeugkasten).

Jedes Jahr im März führt die SeaComm Federal Credit Union eine Kampagne mit ihrem Maskottchen zum St. Patrick's Day, Plunky O'Swoosh, durch. Plunky kehrt jedes Jahr zurück, „um Unheil zu stiften, unsere Fans herauszufordern und seinen 500-Dollar-Goldschatz zu verschenken“.

„Unser Ziel für die Kampagne war es, das Fan-Engagement zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu fördern und unsere Facebook-Community zu vergrößern. Außerdem konnten wir so engere Beziehungen zu unseren Mitgliedern und potenziellen Mitgliedern aufbauen“, erklärte Chantel Johnston, Senior Marketing Multimedia Specialist bei der SeaComm Federal Credit Union.

Die Lösung: Ein Puzzle-Wettbewerb

Jedes Jahr verwendet das Team der SeaComm Federal Credit Union Plunky in einer anderen Art von Wettbewerb. In diesem Jahr beschlossen sie, ihr Publikum mit täglichen digitalen Puzzles herauszufordern.

Der Pic-to-Plunky-Wettbewerb lief vom 7. März bis 18. März 2022. Jeden Mittag wurde ein neues Puzzle enthüllt. Die Teilnehmer hatten 45 Sekunden bis drei Minuten Zeit, um das Tagesrätsel zu lösen, je nach Komplexität des Rätsels. Puzzles hatten zwischen neun und 25 Teile. Leute, die das Puzzle gelöst haben, konnten teilnehmen, um den Hauptpreis von 500 US-Dollar zu gewinnen.

Die Teilnehmer mussten keine Mitglieder der SeaComm Federal Credit Union sein. Stattdessen war jeder ab 18 Jahren mit rechtmäßigem Wohnsitz im Chartergebiet von SeaComm zur Teilnahme am Wettbewerb berechtigt. „Diese Strategie gab uns die Möglichkeit, sowohl mit potenziellen als auch mit bestehenden Mitgliedern zu interagieren“, sagte Johnston.

Das SeaComm-Team erstellte 11 Puzzle-Kampagnen mit unterschiedlichen Puzzle-Bildern. Um den Vorgang zu vereinfachen, verwendeten sie die Puzzle-Vorlage von ShortStack. Die Puzzle-Vorlage machte die Einrichtung einfach. Um ein Puzzle zu erstellen, hat das SeaComm-Team einfach ein Bild hochgeladen, die Anzahl der Teile ausgewählt, in die sie es zerlegen wollten, und angegeben, wie viel Zeit die Besucher haben, um das Puzzle zu vervollständigen.

Zusätzlich zu den Rätselseiten für jeden Tag erstellte das SeaComm-Team eine Landing Page für den Wettbewerb. Die Landing Page des Wettbewerbs diente als Drehscheibe für den Wettbewerb. Die Teilnehmer besuchten einfach die Zielseite und klickten auf den Link, um auf das Quiz des Tages zuzugreifen. Durch die Verwendung einer einzigen Zielseite konnte das SeaComm-Team eine einzige URL für den Wettbewerb teilen, anstatt zu versuchen, eine andere URL für das Puzzle jedes Tages zu teilen.

Das SeaComm-Team hat einen Beitrag auf Facebook hochgeladen, der mit der Kampagne verlinkt war, um für den Wettbewerb zu werben. Der Beitrag richtete sich an „Menschen, die in unserem Chartergebiet leben, das sechs Grafschaften in New York und drei Grafschaften in Vermont umfasst“, sagte Johnston. Sie erklärte: „Als Kreditgenossenschaft muss man in einem dieser Bezirke leben, arbeiten, beten oder die Schule besuchen, um Mitglied werden und ein Konto eröffnen zu können.“ Sie schickten auch eine E-Mail an ihre Mitglieder.

Die Kampagne nutzte auch Mundpropaganda mit einer Empfehlungsoption. Nach der Einreichung konnten die Teilnehmer einen Freund weiterempfehlen, um zwei weitere Punkte für den Gewinn des Hauptpreises zu sammeln. Der Empfehlungsgeber erhielt jedes Mal zwei Bonuspunkte, wenn einer seiner Empfehlungsgeber das Puzzle vervollständigte und einen Beitrag einreichte. Die ShortStack-Refer-a-Friend-Funktion machte es zu einem Kinderspiel, dies funktional hinzuzufügen.

Die Ergebnisse

Es gab 15.660 Einsendungen zum Pic-to-Plunky-Wettbewerb. Von diesen Einträgen waren 5.924 Formulareinsendungen. Johnston sagte: „Das Ergebnis, das mich am meisten überrascht hat, war die Anzahl der Einsendungen, die wir erhalten haben.“ Es war ein beeindruckendes Ergebnis! Die Teilnehmer sammelten 9.736 Bonuspunkte durch die Option „Freunde werben“ – die ShortStack-Funktion „Freunde werben“ generierte über 4.860 Formulareinträge (82 %) aus Empfehlungen.

„Unsere neu gesammelten Leads in Form von gewonnenen Facebook-Followern werden uns dabei helfen, stärkere Beziehungen aufzubauen und unsere Produkte und Dienstleistungen über unseren Facebook-Kanal zu bewerben“, sagte Johnston.

Sie bemerkten auch, dass ihr Facebook-Follower-Ticket mit 82 neuen Facebook-Seiten-Likes während des Kampagnenzeitraums etwas gestiegen ist.

Puzzle-Wettbewerbe machen das Sammeln von Leads zum Vergnügen

Der tägliche Rätselwettbewerb der SeaComm Federal Credit Union forderte die Teilnehmer heraus und gab ihnen etwas Lustiges, das sie mit Freunden teilen konnten. Interaktive Marketingkampagnen wie Puzzle-Wettbewerbe erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Interessenten und Kunden und erhöhen deren Vertrautheit mit Ihrer Marke. Im Gegenzug ist es wahrscheinlicher, dass sich ein Kunde bei einem zukünftigen Kauf an Ihre Marke erinnert.

Sind Sie daran interessiert, einen eigenen Rätselwettbewerb zu veranstalten? Beginnen Sie mit unserer Puzzle-Vorlage. Fragen bevor Sie loslegen? Rufen Sie unser Verkaufsteam an.