Как государственный туристический веб-сайт создает свой список адресов электронной почты и вдохновляет страсть к путешествиям с помощью викторин о личности

Ошибка путешествия реальна. Люди, которым нравится посещать новые места и получать новые впечатления, часто мечтают о своем следующем отпуске. Личностные викторины — это уникальный инструмент, который туристические направления и туристические компании могут использовать, чтобы помочь людям решить, куда отправиться в своем следующем приключении.

Travel Nevada — это туристический онлайн-ресурс для жителей Невады и гостей штата. На веб-сайте есть все, что нужно человеку, изучающему штат, от дорожных карт до рекомендаций уникальных мест для проживания и от вкусных закусочных до увлекательных мероприятий. Веб-сайт представляет собой универсальный магазин для всего, что есть что по всему штату.

Недавно компания Travel Nevada провела кампанию по привлечению подписчиков из списка рассылки. Рэйчел Райт, стратег по социальным сетям Travel Nevada, поделилась опытом своей команды, использующим ShortStack для своей кампании по привлечению потенциальных клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как они использовали викторину для достижения своих целей и какие результаты они получили.

Цели кампании и решение

По словам Райта, цель этой кампании Travel Nevada заключалась в том, чтобы «создать увлекательный, увлекательный и удобный опыт для нашей аудитории, а также побудить их подписаться на наши информационные бюллетени по электронной почте». Они решили использовать викторину, чтобы побудить людей подписаться на список без проведения конкурса.

Личностные викторины — популярный маркетинговый инструмент. Они используют геймификацию, чтобы привлечь внимание людей и собрать потенциальных клиентов после привлечения людей. Дополнительный бонус — викторины о личности могут демонстрировать различные продукты, услуги, события и опыт в вопросах викторины, а не только результат.

Предпосылка кампании :

Участники смогли узнать, что представляет собой их «внутренний зверь Невады», пройдя личностный тест. В то же время викторина продемонстрирует множество уникальных достопримечательностей, которые может предложить этот штат. В этой викторине участникам предстоит ответить на серию из восьми уникальных вопросов с 10 различными вариантами ответов, включая диких мустангов и снежных баранов, а также особых животных, известных только в Неваде, таких как кот Грязь и корова Пенелопа.

Эта кампания была встроена в веб-сайт Travel Nevada, а также распространялась по электронной почте. Внедрение кампаний на ваш веб-сайт позволяет участникам викторин исследовать ваш веб-сайт, не переходя к внешнему источнику. Все доступно и увеличит время пребывания каждого участника на вашем веб-сайте, что приведет к большей осведомленности о том, что может предложить ваше направление.

СОВЕТ. В то время как компания Travel Nevada хотела просто провести веселую и увлекательную кампанию по сбору потенциальных клиентов, личностные викторины также могут собирать важные данные о клиентах. Тесты личности ShortStack отслеживают выбор пользователей и их личностные результаты. Эта информация может иметь жизненно важное значение для понимания ваших клиентов. Например, вас интересует количество людей, заинтересованных в коротких 1-часовых поездках по сравнению с более длительными 4-часовыми поездками? Вы также можете узнать о предпочтениях людей в отношении определенного контента. Включение следующего: «Мне нравится получать мои медиафайлы через…» — отличный способ узнать, как улучшить взаимодействие с пользователями! Список можно продолжать и продолжать, но, конечно же, личностные викторины могут быть просто забавным источником взаимодействия для пользователей.

Обзор кампании:

Компания Travel Nevada использовала наш шаблон викторины о личности, чтобы настроить свою викторину. Команда Travel Nevada настоятельно рекомендует этот шаблон, поскольку он прост в использовании и пользователи ShortStack могут быстро его заполнить. Райт объясняет: «Создание викторин также доставляет удовольствие нашей внутренней команде, поскольку ShortStack делает этот процесс безболезненным и предоставляет нам продукт с таким красивым брендом».

Давайте подробнее рассмотрим их кампанию.

Для начала у них есть броское текстовое поле, чтобы сразу привлечь пользователей. Кроме того, обратите внимание на использование аллитераций [серьезно сенсационных], которые приятны для глаз и при чтении вслух приятны для ушей.

Прокручивая кампанию, вы обнаружите текст, информирующий вас о том, что вы собираетесь отправиться в путешествие по Неваде. Это отличный способ подготовить ваших посетителей к опыту, который вы собираетесь им предложить. Для туристических брендов это интересный способ позволить пользователям виртуально путешествовать по месту назначения.

Совет для профессионалов: эта кампания проводилась в разгар пандемии в 2020 году, что позволило привлечь еще больше внимания, пока всем было скучно дома. Быть в курсе того, что происходит в мире вокруг вас, поможет вам создать кампанию, которая понравится аудитории.

Первый вопрос кажется достаточно невинным: «Что на ужин?» Как житель Невады, я могу мгновенно распознать все варианты, доступные в качестве основных продуктов Невады — от суши, которые вы можете съесть, до бургера Миддлгейт Монстр! Это виртуальное приключение уже начинается.

Далее: «Как выглядят ваши идеальные выходные?» В этом вопросе есть отличная комедия, например, «плевать на этих цыпочек» с изображением того, как кто-то кормит очаровательных синиц в Chickadee Ridge! Это было очень умно и позволило команде Travel Nevada сохранить бренд, демонстрируя больше того, что может предложить Серебряный штат.

И виртуальное приключение продолжается на протяжении всей викторины личности. Каждый вопрос показывает захватывающие образы и широкий спектр впечатлений, которые может предложить штат! Понятно, что маркетинговая команда Travel Nevada провела свое исследование, создав цифровое приключение в этом прекрасном штате.

Результаты:

Travel Nevada удалось привлечь 794 потенциальных клиентов с помощью викторины о личности. У них было более 6700 просмотров кампании, из которых 2889 уникальных просмотров. «Мы регулярно видим тысячи просмотров кампании и сотни записей, поэтому мы всегда довольны результатом!» делится Райт.

Кроме того, Райт объясняет успех этой кампании, а также другой свой опыт работы с продуктами ShortStack:

«Викторины, подобные этим, оживляют дух Travel Nevada и дают нам идеальный способ пообщаться и повеселиться с нашей аудиторией. Кроме того, результаты викторины настолько потрясающие, что ими можно поделиться в социальных сетях! Нам было очень приятно видеть, как много людей поделились тем, каким Внутренним Зверем Невады они были, в своих социальных сетях, что подтвердило нашу веру в то, что людям понравится такая викторина. Благодаря таким успехам мы продолжаем использовать ShortStack!»

Другие маркетинговые кампании Travel Nevada с использованием ShortStack

Компания Travel Nevada использовала ShortStack для нескольких маркетинговых онлайн-кампаний. Помимо викторины о личности Nevada Inner Beast, они использовали ShortStack для продвижения гонок на воздушных шарах в Рино, организовав фотоконкурс. Фотографии необходимы для любого бизнеса или мероприятия, связанного с путешествиями, для привлечения посетителей и участников. Фотоконкурсы позволяют этим компаниям собирать пользовательский контент в виде красивых фотографий и повышать осведомленность, когда люди делятся своими работами.

Примечание: в гонках на воздушных шарах Рино принимают участие более 130 000 человек в течение трех дней, и каждый день летает почти 100 воздушных шаров. Мероприятие собирает посетителей со всей страны и пользуется большим успехом у местных жителей. Лично я люблю кататься на велосипеде во время Великой гонки на воздушных шарах и смотреть, как горизонт освещается разноцветными воздушными шарами. Это мечта зрителя и фотографа.

Планы на будущее Travel Nevada:

Команда Travel Nevada усердно работала над обновлением своего веб-сайта. Теперь, когда все готово, они готовы начать свою следующую кампанию ShortStack.

По словам Райта, «Travel Nevada планирует использовать ShortStack для проведения вдохновленной мартовским безумием сетки вокруг голосования за цвет года в Неваде, подобно тому, как Pantone ежегодно называет оттенок. Мы рады видеть, какие цвета находят отклик у наших поклонников в штате и за его пределами, и используем палитру, которую мы собираем, чтобы познакомить людей с другими знаковыми достопримечательностями Невады!»

Ищете другие идеи о том, как привлечь посетителей и увеличить поток туристов в пункт назначения? Прочтите нашу публикацию в блоге « 7 способов увеличения туризма с помощью цифрового маркетинга » или узнайте больше о том, что ShortStack может сделать для вас».