Konkurs markowych puzzli pomógł jednej instytucji finansowej szybko zebrać 15 000 wpisów

Czy każdego ranka sięgasz po telefon, aby spędzić kilka minut na rozwiązywaniu Wordle, a może łapiesz ołówek, aby w każdą sobotę zrobić Sudoku? Zagadki są zarówno wyzwaniem, jak i redukcją stresu, a po ich ukończeniu dają ludziom poczucie spełnienia. Mogą być również skutecznym narzędziem marketingowym.

Treści interaktywne są coraz bardziej popularne w marketingu internetowym ze względu na ich zdolność do poprawy wyników biznesowych. Sześćdziesiąt sześć procent marketerów, którzy korzystali z marketingu interaktywnego, zgłosiło zwiększone zaangażowanie klientów, a 81% stwierdziło, że przyciąga on więcej uwagi niż treści statyczne. Puzzle zwiększają znajomość marki. Użycie puzzli do ujawnienia logo, maskotki lub produktu może zwiększyć rozpoznawalność i świadomość marki.

W ShortStack tworzenie puzzli do następnej kampanii marketingowej jest łatwe. Nasz szablon łamigłówek pozwala przesłać obraz, który chcesz ułożyć w łamigłówkę. Ty wybierasz liczbę kawałków, na które chcesz rozbić obraz i czas, w którym ludzie mają go rozwiązać. Uczestnicy muszą wypełnić „puzzle”, aby odblokować formularz zgłoszeniowy w wyznaczonym czasie.

SeaComm Federal Credit Union to regionalna kasa kredytowa działająca w sześciu hrabstwach Nowego Jorku i trzech hrabstwach w stanie Vermont. Często prowadzą konkursy na swoich kontach w mediach społecznościowych. Postanowili jednak wstrząsnąć wydarzeniami wokół Dnia Świętego Patryka. Dowiedz się, jak używali puzzli do zbierania tropów.

Cele kampanii

SeaComm Federal Credit Union ma dziewięć oddziałów i obsługuje obecnie ponad 51 000 członków. Dziesięciu wizjonerskich pracowników odlewni Chevrolet Aluminium w GM Corporation początkowo utworzyło unię kredytową ze skrzynki z narzędziami (tak, skrzynka na narzędzia).

Co roku w marcu SeaComm Federal Credit Union prowadzi kampanię, w której występuje ich maskotka z okazji Dnia Świętego Patryka, Plunky O'Swoosh. Plunky powraca co roku „aby narobić psot, rzucić wyzwanie naszym fanom i rozdać swoją pulę złota o wartości 500 $”.

„Naszym celem w kampanii było zwiększenie zaangażowania fanów, promowanie świadomości marki i rozwój naszej społeczności na Facebooku. Pozwoliło nam to również na budowanie silniejszych relacji z naszymi członkami i potencjalnymi członkami” – wyjaśniła Chantel Johnston, starszy specjalista ds. multimediów marketingowych w SeaComm Federal Credit Union.

Rozwiązanie: konkurs puzzli

Każdego roku zespół SeaComm Federal Credit Union wykorzystuje Plunky'ego w innym typie konkursu. W tym roku postanowili rzucić wyzwanie swoim odbiorcom za pomocą codziennych cyfrowych puzzli.

Konkurs Pic-to-Plunky trwał od 7 marca do 18 marca 2022 r. Codziennie w południe odsłaniano nową układankę. Uczestnicy mieli od 45 sekund do trzech minut na rozwiązanie zagadki dnia, w zależności od złożoności układanki. Puzzle miały od 9 do 25 sztuk. Osoby, które ułożyły układankę, mogły wziąć udział, aby wygrać główną nagrodę w wysokości 500 $.

Uczestnicy nie musieli być członkami SeaComm Federal Credit Union. Zamiast tego każdy, kto ma ukończone 18 lat i legalnie mieszka w obszarze czarterowym SeaComm, mógł wziąć udział w konkursie. „Ta strategia pozwoliła nam na interakcję zarówno z potencjalnymi członkami, jak iz obecnymi członkami” — powiedział Johnston.

Zespół SeaComm stworzył 11 kampanii puzzli z różnymi obrazami puzzli. Aby uprościć proces, użyli szablonu Puzzle ShortStack. Szablon Puzzle ułatwił konfigurację. Aby stworzyć łamigłówkę, zespół SeaComm po prostu przesłał obraz, wybrał liczbę części, na które chcieli go rozbić, i wskazał, ile czasu odwiedzający mieli na ukończenie układanki.

Oprócz strony z puzzlami każdego dnia, zespół SeaComm stworzył konkursową stronę docelową. Strona docelowa konkursu służyła jako centrum konkursu. Uczestnicy po prostu odwiedzili stronę docelową i kliknęli link, aby uzyskać dostęp do quizu tego dnia. Korzystając z jednej strony docelowej, zespół SeaComm mógł udostępnić jeden adres URL konkursu zamiast próbować udostępniać inny adres URL dla każdego dnia układanki.

Zespół SeaComm wzmocnił post na Facebooku, który łączył się z kampanią promującą konkurs. Post był skierowany do „ludzi, którzy mieszkają w naszym obszarze czarterowym, który obejmuje sześć hrabstw w Nowym Jorku i trzy hrabstwa w stanie Vermont” — powiedział Johnston. Wyjaśniła: „Jako związek kredytowy trzeba mieszkać, pracować, czcić lub uczęszczać do szkoły w jednym z tych hrabstw, aby móc zostać członkiem i otworzyć konto”. Wysłali również e-mail do swoich członków.

W kampanii wykorzystano również promocję szeptaną z opcją polecenia znajomemu. Po przesłaniu zgłoszenia uczestnicy mogli polecić znajomego, aby zdobyć dwa dodatkowe punkty do zdobycia głównej nagrody. Polecający zdobył dwa punkty bonusowe za każdym razem, gdy jeden z jego poleconych wypełnił układankę i przesłał zgłoszenie. Funkcja polecania znajomemu w ShortStack sprawiła, że ​​dodanie tego w sposób funkcjonalny jest bardzo proste.

Wyniki

Na konkurs Pic-to-Plunky zgłoszono 15660 zgłoszeń. Spośród tych wpisów 5924 stanowiły zgłoszenia z formularzy. Johnston wspomniał: „Rezultatem, który najbardziej mnie zaskoczył, była liczba otrzymanych wpisów polecenia znajomemu”. To był imponujący wynik! Uczestnicy zdobyli 9736 punktów bonusowych dzięki opcji polecenia znajomemu — funkcja polecenia znajomego ShortStack wygenerowała ponad 4860 wpisów do formularzy (82%) z poleconych.

„Nasze nowe zebrane leady pod względem pozyskanych obserwujących na Facebooku pomogą nam budować silniejsze relacje i promować nasze produkty i usługi za pośrednictwem naszego kanału na Facebooku” – powiedział Johnston.

Zauważyli również, że ich Facebook po bilecie nieco wzrósł, z 82 nowymi polubieniami na stronie na Facebooku w okresie kampanii.

Konkursy puzzli sprawiają, że zbieranie leadów jest zabawne

Codzienny konkurs puzzli SeaComm Federal Credit Union rzucił wyzwanie uczestnikom i dał im coś fajnego do podzielenia się z przyjaciółmi. Interaktywne kampanie marketingowe, takie jak konkursy puzzli, przyciągają uwagę potencjalnych i klientów, zwiększając ich znajomość Twojej marki. Z kolei jest bardziej prawdopodobne, że klient zapamięta Twoją markę, dokonując w przyszłości zakupu.

Czy jesteś zainteresowany własnym konkursem na puzzle? Zacznij od naszego szablonu Puzzle. Masz pytania, zanim zaczniesz? Umów się na rozmowę z naszym zespołem sprzedaży.