Un concours de puzzles de marque a aidé une institution financière à collecter rapidement 15 000 entrées

Prenez-vous votre téléphone tous les matins pour passer quelques minutes à résoudre Wordle ou prenez-vous un crayon pour faire un Sudoku tous les samedis ? Les puzzles sont à la fois un défi et un réducteur de stress, et ils donnent aux gens un sentiment d'accomplissement une fois terminés. Ils peuvent également être un outil de marketing efficace.

Le contenu interactif est de plus en plus populaire dans le marketing en ligne en raison de sa capacité à améliorer les résultats commerciaux. Soixante-six pour cent des spécialistes du marketing qui ont utilisé le marketing interactif ont signalé une augmentation de l'engagement des clients, et 81 % ont déclaré qu'il attirait plus l'attention que le contenu statique. Les puzzles augmentent la familiarité des gens avec une marque. L'utilisation d'un puzzle pour révéler un logo, une mascotte ou un produit peut accroître la reconnaissance et la notoriété de la marque.

Chez ShortStack, créer un puzzle pour votre prochaine campagne marketing est facile. Notre modèle de puzzle vous permet de télécharger l'image que vous souhaitez transformer en puzzle. Vous choisissez le nombre de morceaux pour décomposer l'image et le temps dont les gens disposent pour le résoudre. Les participants doivent compléter le « casse-tête » pour déverrouiller le formulaire d'inscription dans le délai imparti.

SeaComm Federal Credit Union est une coopérative de crédit régionale opérant dans six comtés de New York et trois comtés du Vermont. Ils organisent souvent des concours sur leurs comptes de médias sociaux. Cependant, ils ont décidé de faire bouger les choses autour de la Saint-Patrick. Découvrez comment ils ont utilisé un puzzle pour collecter des pistes.

Objectifs de la campagne

SeaComm Federal Credit Union compte neuf succursales et dessert actuellement plus de 51 000 membres. Dix employés visionnaires de la fonderie d'aluminium Chevrolet de GM Corporation ont initialement formé la coopérative de crédit à partir d'une boîte à outils (oui, une boîte à outils).

Chaque mois de mars, SeaComm Federal Credit Union organise une campagne mettant en vedette leur mascotte de la Saint-Patrick, Plunky O'Swoosh. Plunky revient chaque année "pour causer des méfaits, défier nos fans et donner son pot d'or de 500 $".

"Notre objectif pour la campagne était d'augmenter l'engagement des fans, de promouvoir la notoriété de la marque et de développer notre communauté Facebook. De plus, cela nous a permis de nouer des relations plus solides avec nos membres et nos membres potentiels », a expliqué Chantel Johnston, spécialiste principale du marketing multimédia chez SeaComm Federal Credit Union.

La solution : un concours de puzzles

Chaque année, l'équipe de SeaComm Federal Credit Union utilise Plunky dans un type de concours différent. Cette année, ils ont décidé de défier leur public avec des puzzles numériques quotidiens.

Le concours Pic-to-Plunky s'est déroulé du 7 mars au 18 mars 2022. Un nouveau puzzle a été dévoilé chaque jour à midi. Les participants disposaient de 45 secondes à trois minutes pour résoudre l'énigme du jour, selon la complexité de l'énigme. Les puzzles avaient entre neuf et 25 pièces. Les personnes qui ont terminé le puzzle pourraient participer pour gagner le grand prix de 500 $.

Les participants n'étaient pas tenus d'être membres de la SeaComm Federal Credit Union. Au lieu de cela, toute personne de 18 ans ou plus qui réside légalement dans la zone d'affrètement de SeaComm était éligible pour participer au concours. « Cette stratégie nous a permis d'interagir avec des membres potentiels ainsi qu'avec des membres existants », a mentionné Johnston.

L'équipe SeaComm a créé 11 campagnes de puzzle avec différentes images de puzzle. Pour simplifier le processus, ils ont utilisé le modèle Puzzle de ShortStack. Le modèle Puzzle a facilité la configuration. Pour créer un puzzle, l'équipe de SeaComm a simplement téléchargé une image, a choisi le nombre de pièces qu'elle souhaitait diviser et a indiqué combien de temps les visiteurs avaient pour terminer le puzzle.

En plus de la page de puzzle de chaque jour, l'équipe SeaComm a créé une page d'accueil du concours. La page de destination du concours a servi de plaque tournante pour le concours. Les participants ont simplement visité la page d'accueil et cliqué sur le lien pour accéder au quiz du jour. En utilisant une seule page de destination, l'équipe SeaComm pourrait partager une seule URL pour le concours au lieu d'essayer de partager une URL différente pour le puzzle de chaque jour.

L'équipe SeaComm a publié une publication sur Facebook liée à la campagne de promotion du concours. Le message ciblait «les personnes qui vivent dans notre zone de charte, qui comprend six comtés de New York et trois comtés du Vermont», a déclaré Johnston. Elle a expliqué: "En tant que coopérative de crédit, il faut vivre, travailler, adorer ou aller à l'école dans l'un de ces comtés pour pouvoir devenir membre et ouvrir un compte." Ils ont également envoyé un e-mail à leurs membres.

La campagne a également utilisé la promotion de bouche à oreille avec une option de parrainage. Après la soumission, les participants pouvaient parrainer un ami pour gagner deux points supplémentaires en vue de gagner le grand prix. Le référent gagnait deux points bonus chaque fois qu'un de ses filleuls terminait le puzzle et soumettait une entrée. La fonction de parrainage de ShortStack a facilité l'ajout de cette fonctionnalité.

Les resultats

Il y avait 15 660 entrées au concours Pic-to-Plunky. Parmi ces entrées, 5 924 étaient des soumissions de formulaires. Johnston a mentionné: "Le résultat qui m'a le plus surpris est le nombre d'entrées de parrainage que nous avons reçues." C'était un résultat impressionnant ! Les participants ont gagné 9 736 points bonus grâce à l'option de parrainage d'un ami - la fonction de parrainage d'un ami de ShortStack a généré plus de 4 860 entrées de formulaire (82 %) à partir de parrainages.

"Nos nouveaux prospects collectés, en termes d'abonnés Facebook gagnés, nous aideront à établir des relations plus solides et à promouvoir nos produits et services via notre canal Facebook", a déclaré Johnston.

Ils ont également remarqué que leur ticket de suivi Facebook a légèrement augmenté, avec 82 nouveaux likes sur la page Facebook pendant la période de campagne.

Les concours de puzzle rendent la collecte de leads amusante

Le concours de puzzle quotidien de SeaComm Federal Credit Union a mis les participants au défi et leur a donné quelque chose d'amusant à partager avec des amis. Les campagnes de marketing interactives, comme les concours de casse-tête, attirent l'attention de vos prospects et clients, augmentant ainsi leur familiarité avec votre marque. À son tour, il est plus probable qu'un client se souvienne de votre marque lorsqu'il effectuera un achat à l'avenir.

Êtes-vous intéressé à organiser votre propre concours de puzzle? Commencez avec notre modèle de puzzle. Des questions avant de vous lancer ? Prenez rendez-vous avec notre équipe commerciale.