ساعدت مسابقة أحجية الصور المقطوعة ذات العلامات التجارية مؤسسة مالية واحدة في جمع 15 ألف مشاركة بسرعة

هل تصل إلى هاتفك كل صباح لقضاء بضع دقائق في حل Wordle أو ربما تمسك بقلم رصاص لعمل Sudoku كل يوم سبت؟ تعتبر الألغاز تحديًا ومخففًا للضغط في نفس الوقت ، وهي تمنح الناس إحساسًا بالإنجاز عند الانتهاء. يمكن أن تكون أيضًا أداة تسويقية فعالة.

أصبح المحتوى التفاعلي شائعًا بشكل متزايد في التسويق عبر الإنترنت نظرًا لقدرته على تحسين نتائج الأعمال. أفاد ستة وستون في المائة من المسوقين الذين استخدموا التسويق التفاعلي عن زيادة مشاركة العملاء ، وقال 81 في المائة إنه يحظى باهتمام أكبر من المحتوى الثابت. تزيد الألغاز من معرفة الناس بالعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي استخدام أحجية الصور المقطوعة للكشف عن شعار أو تعويذة أو منتج إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية والوعي بها.

في ShortStack ، من السهل إنشاء أحجية لحملتك التسويقية التالية. يتيح لك قالب الألغاز الخاص بنا تحميل الصورة التي تريد تحويلها إلى أحجية. يمكنك اختيار عدد القطع لتقسيم الصورة وطول الفترة الزمنية التي يتعين على الأشخاص حلها. يجب على المشاركين إكمال "أحجية الصور المقطوعة" لفتح نموذج المشاركة في الوقت المحدد.

SeaComm Federal Credit Union هو اتحاد ائتماني إقليمي يعمل في ست مقاطعات في نيويورك وثلاث مقاطعات في فيرمونت. غالبًا ما يديرون مسابقات على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، قرروا تغيير الأمور حول عيد القديس باتريك. اكتشف كيف استخدموا أحجية الصور المقطوعة لجمع العملاء المحتملين.

أهداف الحملة

لدى SeaComm Federal Credit Union تسعة مواقع فرعية ويخدم حاليًا أكثر من 51000 عضو. قام عشرة موظفين حالمين في مسبك شيفروليه للألمنيوم التابع لشركة جنرال موتورز في البداية بتشكيل اتحاد ائتماني من صندوق أدوات (نعم ، صندوق أدوات).

في شهر مارس من كل عام ، يدير SeaComm Federal Credit Union حملة تتضمن تميمة عيد القديس باتريك ، Plunky O'Swoosh. يعود Plunky كل عام "لإحداث بعض الأذى ، وتحدي معجبينا ، والتخلي عن رهانه الذهبي بقيمة 500 دولار."

"كان هدفنا من الحملة هو زيادة تفاعل المعجبين ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، وتنمية مجتمع Facebook الخاص بنا. كما أنه سمح لنا ببناء علاقات أقوى مع أعضائنا وأعضائنا المحتملين "، أوضحت Chantel Johnston ، اختصاصي تسويق الوسائط المتعددة الأول في SeaComm Federal Credit Union.

الحل: مسابقة أحجية الصور المقطوعة

كل عام ، يستخدم فريق SeaComm Federal Credit Union Plunky في نوع مختلف من المسابقة. قرروا هذا العام تحدي جمهورهم بألغاز الصور المقطوعة الرقمية اليومية.

استمرت مسابقة Pic-to-Plunky في الفترة من 7 مارس إلى 18 مارس 2022. تم الكشف عن أحجية جديدة كل يوم عند الظهيرة. كان لدى المشاركين 45 ثانية إلى ثلاث دقائق لحل لغز اليوم ، اعتمادًا على مدى تعقيد اللغز. تحتوي الألغاز على ما بين تسعة و 25 قطعة. يمكن للأشخاص الذين أكملوا اللغز الدخول للفوز بالجائزة الكبرى البالغة 500 دولار.

لم يُطلب من المشاركين أن يكونوا أعضاء في SeaComm Federal Credit Union. بدلاً من ذلك ، كان أي شخص يبلغ من العمر 18 عامًا أو أكبر يقيم بشكل قانوني في منطقة تأجير SeaComm مؤهلاً للمشاركة في المسابقة. قال جونستون: "أتاحت لنا هذه الإستراتيجية فرصة للتفاعل مع كل من الأعضاء المحتملين ، وكذلك الأعضاء الحاليين".

أنشأ فريق SeaComm 11 حملة ألغاز بصور ألغاز مختلفة. لجعل العملية بسيطة ، استخدموا نموذج ShortStack's Puzzle. جعل قالب اللغز عملية الإعداد سهلة. لإنشاء لغز ، قام فريق SeaComm بتحميل صورة ، واختار عدد القطع التي يريدون تقسيمها ، وأشاروا إلى مقدار الوقت الذي كان على الزائرين لإكمال اللغز.

بالإضافة إلى صفحة اللغز كل يوم ، أنشأ فريق SeaComm صفحة هبوط للمسابقة. كانت الصفحة المقصودة للمسابقة بمثابة المحور الرئيسي للمسابقة. قام المشاركون ببساطة بزيارة الصفحة المقصودة والنقر فوق الرابط للوصول إلى اختبار ذلك اليوم. باستخدام صفحة مقصودة واحدة ، يمكن لفريق SeaComm مشاركة عنوان URL واحد للمسابقة بدلاً من محاولة مشاركة عنوان URL مختلف لكل لغز كل يوم.

عزز فريق SeaComm منشورًا على Facebook مرتبطًا بالحملة للترويج للمسابقة. قال جونستون إن المنشور استهدف "الأشخاص الذين يعيشون داخل منطقة الميثاق الخاصة بنا ، والتي تضم ست مقاطعات في نيويورك وثلاث مقاطعات في فيرمونت". وأوضحت ، "بصفتها اتحاد ائتماني ، يجب على المرء أن يعيش أو يعمل أو يتعبد أو يذهب إلى المدرسة في إحدى هذه المقاطعات ليكون مؤهلاً ليصبح عضوًا ويفتح حسابًا." كما أرسلوا بريدًا إلكترونيًا إلى أعضائهم.

استخدمت الحملة أيضًا الترويج الشفهي مع خيار إحالة صديق. بعد التقديم ، يمكن للمشاركين إحالة صديق لكسب نقطتين إضافيتين للفوز بالجائزة الكبرى. حصل المُحيل على نقطتين إضافيتين في كل مرة يُكمل فيها أحد المحالين اللغز ويقدم إدخالاً. جعلت ميزة إحالة صديق في ShortStack من السهل إضافة هذا وظيفيًا.

النتائج

كان هناك 15660 إدخالاً في مسابقة Pic-to-Plunky. من بين هذه الإدخالات ، كان 5،924 نموذجًا للتقديمات. ذكر جونستون ، "النتيجة التي أدهشتني أكثر هي عدد إدخالات إحالة صديق التي تلقيناها." لقد كانت نتيجة رائعة! حصل المشاركون على 9736 نقطة إضافية من خلال خيار إحالة صديق - ولدت ميزة إحالة صديق ShortStack أكثر من 4860 إدخال نموذج (82٪) من الإحالات.

قال جونستون: "سيساعدنا العملاء المحتملون الجدد الذين تم جمعهم ، من حيث المتابعين على Facebook ، على بناء علاقات أقوى والترويج لمنتجاتنا وخدماتنا من خلال قناتنا على Facebook".

لاحظوا أيضًا أن تذكرة متابعة Facebook الخاصة بهم ارتفعت قليلاً ، مع 82 إعجابًا بصفحة جديدة على Facebook خلال فترة الحملة.

مسابقات الألغاز تجعل جمع الرصاص ممتعًا

تحدت مسابقة الألغاز اليومية التي أقامها SeaComm Federal Credit Union المشاركين ومنحتهم شيئًا ممتعًا لمشاركته مع الأصدقاء. تستحوذ حملات التسويق التفاعلية ، مثل مسابقات الألغاز ، على انتباه العملاء المحتملين والعملاء ، مما يزيد من إلمامهم بعلامتك التجارية. في المقابل ، من المرجح أن يتذكر العميل علامتك التجارية عند إجراء عملية شراء في المستقبل.

هل أنت مهتم بتشغيل مسابقة الألغاز الخاصة بك؟ ابدأ مع قالب اللغز الخاص بنا. أسئلة قبل أن تبدأ؟ قم بإجراء مكالمة مع فريق المبيعات لدينا.