한 금융 기관이 15,000개의 항목을 빠르게 수집하는 데 도움이 된 브랜드 직소 퍼즐 대회

매일 아침 몇 분 동안 Wordle 문제를 해결하기 위해 휴대전화에 손을 뻗고 있습니까? 아니면 매주 토요일에 스도쿠를 하기 위해 연필을 들고 있습니까? 퍼즐은 도전과제이자 스트레스 완화제이며 완료했을 때 사람들에게 성취감을 줍니다. 그들은 또한 효과적인 마케팅 도구가 될 수 있습니다.

대화형 콘텐츠는 비즈니스 결과를 개선할 수 있는 능력으로 인해 온라인 마케팅에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 인터랙티브 마케팅을 사용한 마케터의 66%는 고객 참여가 증가했다고 보고했으며 81%는 정적 콘텐츠보다 더 많은 관심을 끌고 있다고 말했습니다. 퍼즐은 브랜드에 대한 사람들의 친숙도를 높입니다. 직소 퍼즐을 사용하여 로고, 마스코트 또는 제품을 드러내면 브랜드 인지도와 인지도를 높일 수 있습니다.

ShortStack에서는 다음 마케팅 캠페인을 위한 퍼즐을 쉽게 만들 수 있습니다. 퍼즐 템플릿을 사용하면 만들고 싶은 이미지를 퍼즐로 업로드할 수 있습니다. 이미지를 분해할 조각의 수와 사람들이 해결해야 하는 시간을 선택합니다. 참가자는 할당된 시간 내에 참가 양식의 잠금을 해제하기 위해 "직소 퍼즐"을 완료해야 합니다.

SeaComm 연방 신용 조합은 뉴욕의 6개 카운티와 버몬트의 3개 카운티에서 운영되는 지역 신용 조합입니다. 그들은 종종 소셜 미디어 계정에서 콘테스트를 운영합니다. 그러나 그들은 성 패트릭의 날을 전후하여 상황을 뒤흔들기로 결정했습니다. 그들이 지그 소 퍼즐을 사용하여 리드를 수집하는 방법을 알아보십시오.

캠페인 목표

SeaComm Federal Credit Union에는 9개의 지점이 있으며 현재 51,000명이 넘는 회원에게 서비스를 제공하고 있습니다. GM Corporation의 Chevrolet Aluminium Foundry의 10명의 비전 있는 직원은 처음에 도구 상자(예, 도구 상자)에서 신용 조합을 만들었습니다.

매년 3월 SeaComm Federal Credit Union은 성 패트릭의 날 마스코트인 Plunky O'Swoosh가 등장하는 캠페인을 운영합니다. Plunky는 "장난을 일으키고, 팬들에게 도전하고, 그의 $500 팟 오 골드를 나눠주기 위해" 매년 돌아옵니다.

“캠페인의 목표는 팬 참여를 높이고 브랜드 인지도를 높이며 Facebook 커뮤니티를 성장시키는 것이었습니다. 또한 이를 통해 회원 및 잠재적 회원과 더 강력한 관계를 구축할 수 있었습니다.”라고 SeaComm Federal Credit Union의 수석 마케팅 멀티미디어 전문가인 Chantel Johnston이 설명합니다.

솔루션: 직소 퍼즐 대회

SeaComm Federal Credit Union 팀은 매년 다른 유형의 대회에서 Plunky를 사용합니다. 올해 그들은 매일의 디지털 직소 퍼즐로 청중에게 도전하기로 결정했습니다.

Pic-to-Plunky 대회는 2022년 3월 7일부터 3월 18일까지 진행되었습니다. 매일 정오에 새로운 직소 퍼즐이 공개되었습니다. 참가자들은 퍼즐의 복잡성에 따라 하루의 퍼즐을 푸는 데 45초에서 3분이 주어졌습니다. 퍼즐은 9개에서 25개 사이였습니다. 퍼즐을 완성한 사람들은 500달러의 대상을 받기 위해 입장할 수 있습니다.

참가자는 SeaComm Federal Credit Union 회원일 필요가 없습니다. 대신 SeaComm의 전세 지역에 합법적으로 거주하는 18세 이상이라면 누구나 대회에 참가할 수 있습니다. Johnston은 "이 전략을 통해 잠재적인 구성원은 물론 기존 구성원과도 상호 작용할 수 있는 기회를 얻을 수 있었습니다."라고 말했습니다.

SeaComm 팀은 다양한 퍼즐 이미지로 11개의 퍼즐 캠페인을 만들었습니다. 프로세스를 단순화하기 위해 ShortStack의 퍼즐 템플릿을 사용했습니다. 퍼즐 템플릿을 사용하면 쉽게 설정할 수 있습니다. 퍼즐을 만들기 위해 SeaComm 팀은 방금 이미지를 업로드하고 쪼개고 싶은 조각의 수를 선택하고 방문자가 퍼즐을 완성하는 데 걸리는 시간을 표시했습니다.

매일의 퍼즐 페이지 외에도 SeaComm 팀은 콘테스트 랜딩 페이지를 만들었습니다. 콘테스트 랜딩 페이지는 콘테스트의 허브 역할을 했습니다. 참가자는 단순히 방문 페이지를 방문하고 링크를 클릭하여 그날의 퀴즈에 액세스했습니다. SeaComm 팀은 단일 방문 페이지를 사용하여 매일의 퍼즐에 대해 다른 URL을 공유하려고 하는 대신 대회에 대한 단일 URL을 공유할 수 있습니다.

SeaComm 팀은 콘테스트를 홍보하기 위한 캠페인과 연결된 Facebook의 게시물을 홍보했습니다. 이 게시물은 "뉴욕의 6개 카운티와 버몬트의 3개 카운티를 포함하는 우리 헌장 지역에 거주하는 사람들"을 대상으로 했다고 Johnston은 말했습니다. 그녀는 “신용협동조합으로서 회원이 되고 계좌를 개설하려면 이 카운티 중 한 곳에서 살거나, 일하거나, 예배하거나, 학교에 다녀야 합니다.”라고 설명했습니다. 그들은 또한 회원들에게 이메일을 보냈습니다.

캠페인은 또한 친구 추천 옵션과 함께 입소문 프로모션을 사용했습니다. 제출한 후 참가자는 친구를 추천하여 대상을 받기 위해 2점을 더 받을 수 있습니다. 추천인은 추천인 중 한 명이 퍼즐을 완료하고 출품작을 제출할 때마다 2점의 보너스 포인트를 받았습니다. ShortStack 친구 추천 기능을 사용하면 이를 기능적으로 쉽게 추가할 수 있습니다.

결과

Pic-to-Plunky 콘테스트에 15,660개의 항목이 있었습니다. 그 중 5,924개가 양식 제출이었습니다. Johnston은 "가장 놀란 결과는 우리가 받은 친구 추천 항목의 수였습니다."라고 말했습니다. 인상적인 결과였습니다! 참가자는 친구 추천 옵션을 통해 9,736 보너스 포인트를 얻었습니다. ShortStack 친구 추천 기능은 추천을 통해 4,860개 이상의 양식 항목(82%)을 생성했습니다.

Johnston은 "Facebook 팔로워를 확보한 측면에서 수집된 새로운 리드는 Facebook 채널을 통해 더 강력한 관계를 구축하고 제품 및 서비스를 홍보하는 데 도움이 될 것입니다."라고 말했습니다.

그들은 또한 캠페인 기간 동안 82개의 새로운 Facebook 페이지 좋아요와 함께 약간의 Facebook 팔로잉 티켓을 발견했습니다.

퍼즐 대회는 리드 수집을 즐겁게 합니다.

SeaComm Federal Credit Union의 일일 퍼즐 콘테스트는 참가자들에게 도전을 주어 친구들과 공유할 수 있는 재미를 선사했습니다. 퍼즐 콘테스트와 같은 대화형 마케팅 캠페인은 잠재 고객과 고객의 관심을 사로잡아 브랜드에 대한 친숙도를 높입니다. 결과적으로 고객이 미래에 구매할 때 귀하의 브랜드를 기억할 가능성이 더 높아집니다.

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