Markalı Bir Yapboz Yarışması Bir Finansal Kuruluşun 15K Girişi Hızlı Bir Şekilde Toplamasına Yardımcı Oldu

Wordle'ı çözmek için birkaç dakika harcamak için her sabah telefonunuza mı uzanıyorsunuz yoksa her Cumartesi Sudoku yapmak için bir kalem mi alıyorsunuz? Bulmacalar hem bir meydan okuma hem de stres azaltıcıdır ve tamamlandığında insanlara bir başarı duygusu verir. Ayrıca etkili bir pazarlama aracı olabilirler.

Etkileşimli içerik, iş sonuçlarını iyileştirme yeteneği nedeniyle çevrimiçi pazarlamada giderek daha popüler hale geliyor. Etkileşimli pazarlamayı kullanan pazarlamacıların yüzde altmış altısı, müşteri katılımının arttığını bildirdi ve %81'i bunun statik içerikten daha fazla dikkat çektiğini söyledi. Bulmacalar, insanların bir markaya aşinalığını arttırır. Bir logoyu, maskotu veya ürünü ortaya çıkarmak için yapboz kullanmak marka bilinirliğini ve farkındalığını artırabilir.

ShortStack'te bir sonraki pazarlama kampanyanız için bir bulmaca oluşturmak kolaydır. Yapboz şablonumuz, yapboz yapmak istediğiniz resmi yüklemenize olanak tanır. Resmin kaç parçaya bölüneceğini ve insanların çözmesi gereken süreyi siz seçersiniz. Katılımcılar, ayrılan süre içinde giriş formunun kilidini açmak için "yapbozu" tamamlamalıdır.

SeaComm Federal Credit Union, New York'ta altı ilçede ve Vermont'ta üç ilçede faaliyet gösteren bölgesel bir kredi birliğidir. Sık sık sosyal medya hesaplarında yarışmalar düzenlerler. Ancak, Aziz Patrick Günü'nde ortalığı karıştırmaya karar verdiler. Potansiyel müşterileri toplamak için bir yapbozu nasıl kullandıklarını öğrenin.

Kampanya Hedefleri

SeaComm Federal Credit Union'ın dokuz şubesi vardır ve şu anda 51.000'den fazla üyeye hizmet vermektedir. GM Corporation'ın Chevrolet Aluminium Foundry'nin on vizyoner çalışanı, başlangıçta kredi birliğini bir alet kutusundan kurdu (evet, aletler için bir kutu).

SeaComm Federal Credit Union, her Mart ayında, Aziz Patrick Günü maskotu Plunky O'Swoosh'un yer aldığı bir kampanya yürütür. Plunky her yıl "biraz yaramazlık yapmak, hayranlarımıza meydan okumak ve 500 dolarlık altınını vermek için" geri dönüyor.

"Kampanya için hedefimiz hayran katılımını artırmak, marka bilinirliğini artırmak ve Facebook topluluğumuzu büyütmekti. Ayrıca, üyelerimiz ve potansiyel üyelerimizle daha güçlü ilişkiler kurmamızı sağladı," diye açıkladı SeaComm Federal Credit Union Kıdemli Pazarlama Multimedya Uzmanı Chantel Johnston.

Çözüm: Bir yapboz yarışması

SeaComm Federal Credit Union ekibi her yıl farklı bir yarışma türünde Plunky kullanıyor. Bu yıl, günlük dijital yapbozlarla izleyicilerine meydan okumaya karar verdiler.

Pic-to-Plunky yarışması 7 Mart'tan 18 Mart 2022'ye kadar sürdü. Her gün öğlen yeni bir yapboz ortaya çıktı. Katılımcıların günün bulmacasını çözmek için bulmacanın karmaşıklığına bağlı olarak 45 saniye ila üç dakika vardı. Bulmacalar dokuz ila 25 parça arasındaydı. Bulmacayı tamamlayan millet, 500 dolarlık büyük ödülü kazanmak için girebilir.

Katılımcıların SeaComm Federal Credit Union üyesi olmaları gerekli değildi. Bunun yerine, SeaComm'un charter bölgesinde yasal olarak ikamet eden 18 yaş ve üstü herkes yarışmaya katılmaya hak kazandı. Johnston, "Bu strateji bize hem potansiyel üyelerle hem de mevcut üyelerle etkileşim kurma fırsatı verdi" dedi.

SeaComm ekibi, farklı yapboz resimleriyle 11 yapboz kampanyası oluşturdu. Süreci basitleştirmek için ShortStack's Puzzle şablonunu kullandılar. Bulmaca şablonu kurulumu kolaylaştırdı. Bir yapboz oluşturmak için SeaComm ekibi az önce bir resim yükledi, onu parçalamak istedikleri parça sayısını seçti ve ziyaretçilerin yapbozu tamamlaması için ne kadar süre gerektiğini belirtti.

Her günün yapboz sayfasına ek olarak, SeaComm ekibi bir yarışma açılış sayfası oluşturdu. Yarışma açılış sayfası, yarışmanın merkezi olarak görev yaptı. Katılımcılar sadece açılış sayfasını ziyaret ettiler ve o günün testine erişmek için bağlantıya tıkladılar. SeaComm ekibi, tek bir açılış sayfası kullanarak, her günün bulmacası için farklı bir URL paylaşmaya çalışmak yerine yarışma için tek bir URL paylaşabilir.

SeaComm ekibi, yarışmayı tanıtmak için Facebook'ta kampanyayla bağlantılı bir gönderiyi öne çıkardı. Johnston, gönderi için “New York'ta altı ilçe ve Vermont'ta üç ilçe içeren charter bölgemizde yaşayan insanları” hedef aldı. “Kredi birliği olarak, üye olabilmek ve hesap açabilmek için bu ilçelerden birinde yaşamak, çalışmak, ibadet etmek veya okula gitmek gerekir” dedi. Ayrıca üyelerine bir e-posta gönderdiler.

Kampanyada ayrıca bir arkadaşına tavsiye et seçeneği ile kulaktan kulağa tanıtım kullanıldı. Başvurunun ardından, katılımcılar büyük ödülü kazanmak için iki puan daha kazanmak için bir arkadaşını önerebilir. Yönlendiren, yönlendirmelerinden biri bulmacayı tamamlayıp bir giriş gönderdiğinde her seferinde iki bonus puan kazandı. ShortStack'in arkadaşına öner özelliği, bunu işlevsel olarak eklemeyi çok kolaylaştırdı.

Sonuçlar

Pic-to-Plunky yarışmasına 15.660 giriş yapıldı. Bu girişlerin 5,924'ü form gönderimleriydi. Johnston, “Beni en çok şaşırtan sonuç, aldığımız arkadaşa tavsiye girişlerinin sayısı oldu” dedi. Etkileyici bir sonuçtu! Katılımcılar, bir arkadaşına tavsiye et seçeneği aracılığıyla 9,736 bonus puan kazandılar—ShortStack arkadaşına tavsiye et özelliği, tavsiyelerden 4.860'ın üzerinde form girişi (%82) oluşturdu.

Johnston, "Facebook takipçileri açısından toplanan yeni müşteri adaylarımız, Facebook kanalımız aracılığıyla daha güçlü ilişkiler kurmamıza ve ürün ve hizmetlerimizi tanıtmamıza yardımcı olacak" dedi.

Ayrıca, kampanya döneminde 82 yeni Facebook Sayfası beğenisi ile Facebook takip biletlerini biraz artırdıklarını da fark ettiler.

Bulmaca yarışmaları kurşun toplamayı eğlenceli hale getirir

SeaComm Federal Credit Union'ın günlük bulmaca yarışması, katılımcılara meydan okudu ve onlara arkadaşlarıyla paylaşmaları için eğlenceli bir şeyler verdi. Bulmaca yarışmaları gibi etkileşimli pazarlama kampanyaları, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin dikkatini çekerek markanıza olan aşinalıklarını artırır. Buna karşılık, bir müşterinin gelecekte bir satın alma işlemi yaptığında markanızı hatırlaması daha olasıdır.

Kendi başınıza bir bulmaca yarışması düzenlemekle ilgileniyor musunuz? Bulmaca şablonumuzu kullanmaya başlayın. Başlamadan önce sorularınız mı var? Satış ekibimizle bir görüşme ayarlayın.