8 умных способов изменить содержание вашего блога

Спросите контент-маркетологов, чем они занимаются, и они, скорее всего, будут думать о следующем контенте, который планируют создать . Как контент-маркетологи, мы все так заняты созданием «нового» продукта, что не в состоянии понять, что, возможно, мы уже сидим на золотой жиле контента.

Вот где вступает в действие перепрофилирование контента.

Перепрофилирование контента означает повторное использование вашего старого контента и представление его совершенно по-другому. Это включает в себя воссоздание их в разных форматах, чтобы охватить новую аудиторию и привлечь ее.

К сожалению, не многие маркетологи активно этим занимаются. Согласно исследованию Curata, только 29% ведущих маркетологов перепрофилируют контент.

Каковы преимущества перепрофилирования контента?

Учитывая время, деньги и усилия, потраченные на создание качественного контента, вы, конечно же, не захотите использовать его только один раз. Вы скорее максимизируете его и лучше используете, перепрофилируя. Если вы еще не думали о перепрофилировании контента, вот пять ключевых преимуществ, которые заставят вас передумать.

• Улучшает SEO-рейтинг

Когда вы нацеливаете определенное ключевое слово и создаете несколько частей контента (в различных форматах) вокруг него, это улучшает ваш рейтинг в поисковых системах и повышает органическую видимость. Кроме того, это также дает вам больше возможностей для создания обратных ссылок на ваш сайт, что, в свою очередь, повышает SEO и стимулирует органический трафик.

• Расширяет охват

Возьмем простой пример: когда вы пишете сообщение в блоге, это помогает вам охватить людей, которые читают ваш блог, но как насчет тех, кто более активен в социальных сетях?

С другой стороны, когда вы разбиваете этот пост в блоге и создаете полезные посты в социальных сетях, вы также можете охватить свою потенциальную аудиторию на платформах социальных сетей.

Вот как перепрофилирование старого контента позволяет вам охватить более широкую аудиторию, которая потребляет контент по-разному, позволяя вам встретиться с ними там, где они есть.

• Удовлетворение различных этапов пути покупателя

Путь покупателя состоит из трех этапов: осознание, рассмотрение и решение. Люди на каждом этапе демонстрируют разное поведение и предъявляют разные требования.

Источник: ХабСпот

Когда вы решите перепрофилировать контент, чтобы удовлетворить различные этапы пути покупателя, вы сможете охватить каждого из них и удовлетворить их соответствующие потребности.

Например, для того, кто находится на стадии осведомленности и оценивает варианты, поста в блоге может быть достаточно, но для того, кто находится на этапе принятия решения и ищет более конкретную информацию, имеет смысл преобразовать пост в всеобъемлющий вебинар, поскольку это более важно. может помочь им принять окончательное решение.

• Оптимизирует время

Зачем тратить часы и часы на создание нового контента, если вы можете перепрофилировать старый контент и вместо этого потратить это время на продвижение контента? Время драгоценно, и когда вы перепрофилируете контент, вы просто более эффективно используете свое время.

• Устанавливает доверие

С каждым контентом, который вы создаете, цель состоит в том, чтобы завоевать доверие и установить авторитет. Таким образом, когда вы создаете разные типы контента по одной и той же теме, это помогает позиционировать вас как эксперта в этой области и повышает доверие к вам.

8 способов изменить содержание блога и привлечь трафик

Поскольку сообщения в блогах являются одним из наиболее распространенных типов контента, вот восемь разумных способов перепрофилировать ваш старый контент в блоге и максимизировать его потенциал.

1. Создавайте побочные продукты

Есть так много фильмов и телешоу, которые считаются популярными побочными продуктами, так почему бы не сделать то же самое для своих сообщений в блоге?

Будь то поиск другого ракурса или уточнение каждого из пунктов, изложенных в опубликованном вами списке, — идея состоит в том, чтобы определить хорошо работающий пост, глубоко погрузиться и вдохнуть в него новую жизнь.

Вы можете опубликовать дополнительный пост в своем собственном блоге или даже отправить его в качестве гостевой статьи на другой веб-сайт, стратегически вставив ссылку на свой веб-сайт.

2. Опубликовать электронную книгу

Если вы опубликовали в своем блоге множество постов, эта идея стоит попробовать. Электронная книга — это ценный контент, который может помочь вам привлечь потенциальных клиентов и привлечь трафик на ваш веб-сайт.

Преобразование ваших сообщений в блоге в электронную книгу может показаться пугающим, но это не так сложно. Начните с определения сообщений в блогах, которые относятся к одной общей теме. Например, если вы, как блоггер по питанию, написали несколько сообщений в блоге, связанных с кетогенной диетой, вы можете объединить их все вместе и создать из них электронную книгу.

Однако не останавливайтесь только на объединении постов в блогах. Ожидается, что электронные книги будут всесторонними, поэтому убедитесь, что вы основываетесь на каждом из сообщений в блоге и добавляете больше ценности с помощью изображений, тематических исследований, статистики и т. д.

Вы можете продавать электронную книгу со своего веб-сайта или распространять ее через мелких и крупных розничных продавцов электронных книг, таких как Amazon, Scribd, Apple Books и Kobo.

Основатель ProBlogger Даррен Роуз попробовал эту тактику. Одна из его самых продаваемых электронных книг «31 Days to Build a Better Blog» представляет собой объединение серии сообщений в блогах на одну и ту же тему.

3. Создайте видео

Есть много людей, которые предпочитают смотреть видео чтению статей. Более того, согласно исследованию Cisco, к 2022 году на видео будет приходиться 82% всего интернет-трафика. Следовательно, было бы неплохо преобразовать некоторые из ваших самых эффективных и вечно актуальных сообщений в блоге в серию видео.

Видео работают, потому что им удается привлечь внимание и удержать зрителя. Однако важно помнить о продолжительности – оптимальной считается продолжительность менее двух минут. Вам также следует подумать о добавлении подписей, поскольку большинство видео просматриваются без звука.

Более того, вам не нужно беспокоиться о создании видео, потому что такие инструменты, как Wistia и Lumen5, позволяют невероятно легко превратить ваши сообщения в блоге в видео.

Когда видео будет готово, вы можете загрузить его на YouTube, Vimeo, опубликовать на других платформах социальных сетей или включить в свои маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы охватить больше людей.

Примером бренда, который делает это, является Moz с их серией видео Whiteboard Friday, в которой они превращают некоторые из своих сообщений в блоге в видео.

Источник: Moz Whiteboard Friday.

4. Создайте инфографику

Инфографика — мощный визуальный инструмент, потому что она привлекает читателей и способна представить самую сложную информацию в легко усваиваемой форме. Они привлекают больше внимания и позволяют людям легко просматривать контент.

Итак, выберите сообщение в блоге, которое вы хотите перепрофилировать, выберите моменты, которые вы хотите включить в инфографику, и используйте для создания инфографики, например Piktochart, для его разработки.

Когда он будет готов, помимо публикации на своих каналах, вы также можете разместить его на внешних сайтах и ​​получить обратные ссылки на свой веб-сайт.

5. Создавайте посты в социальных сетях

Если вы изо всех сил пытаетесь иметь стабильный поток сообщений для социальных сетей , вам следует подумать о перепрофилировании контента блога и разбиении его на более мелкие сообщения в социальных сетях. Вы не только экономите время, но и обеспечиваете ведение насыщенного календаря контента в социальных сетях.

От видео и инфографики до заслуживающих внимания статистических данных и цитат — идея состоит в том, чтобы создавать привлекательные посты, адаптированные для платформы социальных сетей, и использовать их для начала разговоров и вовлечения вашего сообщества подписчиков. Вы можете использовать такие инструменты, как Visme, Animaker и EDIT, чтобы создавать потрясающие визуальные эффекты для ваших сообщений.

6. Создавайте презентации SlideShare

SlideShare — это платформа, которая позволяет загружать презентации, но знаете ли вы, что вы также можете использовать ее для повышения эффективности контент-маркетинга?

С 80 миллионами пользователей SlideShare дает маркетологам широкие возможности для привлечения трафика, повышения узнаваемости и позиционирования вашего бренда в качестве эксперта.

Вместо создания презентаций с нуля вы можете перепрофилировать содержимое своего блога и преобразовать его в презентацию, которую можно загрузить на SlideShare. Важно использовать визуальные эффекты, чтобы освоить повествование, а не перегружать его текстом.

Выигрышным примером является пример CopyBlogger. Они преобразовали сообщение в блоге под названием «Путешествие замечательного контента в три этапа» в презентацию SlideShare, которая на сегодняшний день набрала более 85 000 просмотров.

7. Опубликовать на Quora

Люди заходят на Quora для активного поиска ответов, что делает его эффективным инструментом для обмена опытом и знаниями.

Итак, допустим, вы написали сообщение в блоге о персонализации в электронном маркетинге. Войдите в Quora, найдите людей, которые задавали вопрос, связанный с этой темой, и опубликуйте свой ответ, который может быть сокращенной версией вашего сообщения в блоге.

Вы также можете вставить ссылку на сообщение в блоге и направить трафик на свой сайт. Тем не менее, важно стратегически подходить к добавлению ссылок и давать проницательные ответы, чтобы к вам серьезно относились на этой платформе.

8. Создайте подкаст

Малоиспользуемые, но эффективные подкасты являются важным инструментом контент-маркетинга, особенно для компаний B2B. Этот формат контента позволяет обучать и вовлекать аудиторию, помогая вам развивать потенциальных клиентов и продвигать их дальше по воронке продаж.

Более того, с помощью подкастов вы можете охватить совершенно новую аудиторию, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов.

Итак, просмотрите свои предыдущие сообщения в блоге и проверьте, можете ли вы связать некоторые из них вместе, чтобы создать из них информативный подкаст. Тема должна быть достаточно интересной, чтобы привлечь аудиторию.

Нижняя линия

Перепрофилирование старого контента блога — это поиск нужных мест и творческий подход. Хотя у вас должен быть план создания новых частей контента, не менее важно каждый месяц выделять некоторое время, чтобы оглянуться назад на ваш прошлый контент блога и найти умные способы перепрофилировать его в новые форматы.

Биография автора

Адела Белин — контент-маркетолог и блоггер в Writers Per Hour . Она страстно любит делиться историями в надежде изменить жизнь людей и внести свой вклад в их личный и профессиональный рост. Найдите ее в Twitter и LinkedIn .