블로그 콘텐츠를 재활용하는 8가지 현명한 방법
게시 됨: 2020-03-18콘텐츠 마케터에게 현재 무엇을 하고 있는지 물어보면 그들이 만들 계획인 다음 콘텐츠에 대해 생각할 가능성이 큽니다 . 콘텐츠 마케터로서 우리 모두는 "새로운" 작품을 제작하는 데 너무 바빠서 이미 콘텐츠의 금광에 앉아 있다는 사실을 깨닫지 못합니다.
콘텐츠 용도 변경이 필요한 곳입니다.
콘텐츠 용도 변경은 기존 콘텐츠를 재사용하여 완전히 다른 방식으로 제시하는 것을 의미합니다. 새로운 청중에게 다가가 참여를 유도하기 위해 다양한 형식으로 다시 제작해야 합니다.
불행히도 이를 적극적으로 추구하는 마케터는 많지 않습니다. Curata의 연구에 따르면 주요 마케터 중 29%만이 콘텐츠를 용도 변경하고 있습니다.
콘텐츠 용도 변경의 이점은 무엇입니까?
양질의 콘텐츠 를 만드는 데 드는 시간, 돈, 노력을 생각하면 한 번만 사용하고 싶지는 않을 것입니다. 오히려 극대화하고 용도를 변경하여 더 잘 사용할 수 있습니다. 콘텐츠 용도 변경을 고려하지 않은 경우 마음을 바꿀 수 있는 5가지 주요 이점이 있습니다.
SEO 순위 향상
특정 키워드를 대상으로 하고 그 주변에 여러 콘텐츠(다양한 형식)를 생성하면 검색 엔진 순위가 향상되고 유기적 가시성이 향상됩니다. 그 외에도 웹 사이트에 대한 백링크를 구축할 수 있는 더 많은 기회를 제공하여 SEO를 높이고 유기적 트래픽도 유도합니다.
도달 범위 확장
간단한 예를 들어보겠습니다. 블로그 게시물을 작성하면 블로그를 읽는 사람들에게 도달하는 데 도움이 되지만 소셜 미디어에서 더 활발한 사람들은 어떻습니까?
반면에 해당 블로그 게시물을 분해하고 간단한 소셜 미디어 게시물을 만들면 소셜 미디어 플랫폼에서도 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
그렇기 때문에 오래된 콘텐츠의 용도를 변경하면 콘텐츠를 다르게 소비하는 더 많은 청중에게 다가갈 수 있으므로 그들이 있는 곳에서 만날 수 있습니다.
구매자 여정의 다양한 단계를 수용
구매자의 여정은 인식, 고려 및 결정의 세 단계로 구성됩니다. 모든 단계의 사람들은 다른 행동을 보이고 다른 요구 사항을 가지고 있습니다.
출처: 허브스팟
구매자 여정의 여러 단계에 맞게 콘텐츠를 용도 변경하기로 선택하면 각 단계에 도달하고 각각의 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
예를 들어, 옵션을 평가하는 인식 단계의 사람에게는 블로그 게시물로 충분할 수 있지만 보다 구체적인 정보를 찾고 있는 결정 단계의 사람에게는 게시물을 포괄적인 웨비나로 변환하는 것이 합리적입니다. 최종 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.
시간 최적화
오래된 콘텐츠를 재활용하고 콘텐츠 홍보에 그 시간을 할애할 수 있는데 왜 새로운 콘텐츠를 만드는 데 몇 시간을 허비해야 할까요? 시간은 소중하며 콘텐츠의 용도를 변경하면 더 효율적이고 시간을 더 잘 활용하게 됩니다.
신뢰 구축
당신이 만드는 모든 콘텐츠의 목표는 신뢰를 구축하고 권위를 확립하는 것입니다. 따라서 같은 주제에 대해 다양한 유형의 콘텐츠를 만들 때 해당 분야의 전문가로 자리매김하는 데 도움이 되고 신뢰도가 높아집니다.
블로그 콘텐츠를 재활용하고 트래픽을 유도하는 8가지 방법
블로그 게시물은 가장 일반적인 콘텐츠 유형 중 하나 이므로 오래된 블로그 콘텐츠의 용도를 변경하고 그 잠재력을 극대화하는 8가지 현명한 방법이 있습니다.
1. 파생 상품 만들기
인기 있는 파생 상품으로 간주되는 많은 영화와 TV 프로그램이 있으므로 블로그 게시물에도 동일한 작업을 수행하지 않는 이유는 무엇입니까?
다른 각도를 찾든 게시한 목록 아래에 명시된 각 요점을 자세히 설명하든 상관없이 아이디어는 잘 수행되는 게시물을 식별하고 깊이 잠수하고 새 생명을 불어넣는 것입니다.
파생된 블로그 게시물을 자신의 블로그에 게시하거나 다른 웹사이트에 게스트 기사로 제출할 수도 있고 전략적으로 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크를 다시 삽입할 수도 있습니다.
2. 전자책 출판
블로그에 다양한 게시물을 게시했다면 이 아이디어를 시도해 볼 가치가 있습니다. eBook은 리드를 생성하고 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 귀중한 콘텐츠 자산입니다.
블로그 게시물을 eBook으로 변환하는 것이 위협적으로 들릴 수 있지만 그렇게 어렵지는 않습니다. 동일한 포괄적 주제에 속하는 블로그 게시물을 식별하는 것으로 시작하십시오. 예를 들어, 영양 블로거로서 케톤 생성 다이어트와 관련된 여러 블로그 게시물을 작성한 경우 모두 함께 묶어 eBook을 만들 수 있습니다.
그러나 블로그 게시물 병합에 그치지 마십시오. eBook은 심층적일 것으로 예상되므로 각 블로그 게시물을 기반으로 이미지, 사례 연구, 통계 등을 통해 더 많은 가치를 추가하십시오.
웹사이트에서 eBook을 판매하거나 Amazon, Scribd, Apple Books 및 Kobo와 같은 크고 작은 eBook 소매점에 배포하도록 선택할 수 있습니다.
ProBlogger의 설립자인 Darren Rowse는 이 전술을 시도했습니다. 그의 베스트셀러 eBook 중 하나인 31 Days to Build the Better Blog는 동일한 주제에 대한 일련의 블로그 게시물을 합친 것입니다.
3. 동영상 만들기
기사 읽기보다 동영상 시청을 선호하는 사람들이 많이 있습니다. 또한 Cisco 연구에 따르면 비디오는 2022년까지 전체 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것입니다. 따라서 최고 성능의 지속적으로 사용되는 블로그 게시물 중 일부를 비디오 시리즈로 변환하는 것이 좋습니다.
비디오는 관심을 끌고 시청자의 관심을 계속 유지하기 때문에 효과가 있습니다. 그러나 길이를 염두에 두는 것이 중요합니다. 최적의 길이는 2분 미만으로 간주됩니다. 대부분의 동영상은 음소거 상태에서 시청되므로 캡션을 추가하는 것도 고려해야 합니다.
또한 Wistia 및 Lumen5와 같은 도구를 사용하면 블로그 게시물을 비디오로 쉽게 변환할 수 있으므로 비디오 생성에 대해 걱정할 필요가 없습니다.
비디오가 준비되면 YouTube, Vimeo에 업로드하거나 다른 소셜 미디어 플랫폼에 게시하거나 이메일 마케팅 캠페인에 포함하여 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
이를 수행하는 브랜드의 예로는 블로그 게시물 중 일부를 비디오로 변환하는 Whiteboard Friday 비디오 시리즈가 있는 Moz가 있습니다.
출처: Moz Whiteboard Friday
4. 인포그래픽 디자인하기
인포그래픽은 독자 를 사로잡고 가장 복잡한 정보를 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 제시할 수 있기 때문에 강력한 시각적 도구 입니다. 그들은 더 많은 관심을 끌고 사람들이 콘텐츠를 쉽게 훑어볼 수 있도록 합니다.
따라서 용도를 변경하려는 블로그 게시물을 선택하고 인포그래픽에 포함할 포인트를 선택한 다음 Piktochart와 같은 인포그래픽 메이커를 사용하여 디자인합니다.
준비가 되면 채널에 게시하는 것 외에도 외부 사이트에 홍보하고 웹사이트로 다시 연결되는 백링크를 얻을 수도 있습니다.
5. 소셜 미디어 게시물 만들기
소셜 미디어에 대한 게시물의 꾸준한 스트림을 유지하는 데 어려움을 겪고 있다면 블로그 콘텐츠의 용도를 변경하고 이를 더 작은 소셜 미디어 게시물로 나누는 방법을 찾아야 합니다. 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 꽉 찬 소셜 미디어 콘텐츠 일정을 유지 관리할 수 있습니다.
비디오 및 인포그래픽에서 주목할만한 통계 데이터 및 인용문에 이르기까지 소셜 미디어 플랫폼에 맞는 매력적인 게시물을 만들고 이를 활용하여 대화를 시작하고 팔로워 커뮤니티를 참여시키는 것이 아이디어입니다. Visme, Animaker 및 EDIT와 같은 도구를 사용하여 게시물에 어울리는 멋진 비주얼을 만들 수 있습니다.
6. SlideShare 프레젠테이션 만들기
SlideShare는 프레젠테이션을 업로드할 수 있는 플랫폼이지만 이를 활용하여 콘텐츠 마케팅 활동을 강화할 수도 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
8천만 명의 사용자 를 보유한 SlideShare는 마케터에게 트래픽을 유도하고 가시성을 확보하며 브랜드를 전문가로 포지셔닝할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다 .
처음부터 프레젠테이션을 만드는 대신 블로그 콘텐츠의 용도를 변경하고 SlideShare에 업로드할 수 있는 프레젠테이션으로 변환할 수 있습니다. 중요한 것은 스토리텔링을 마스터하기 위해 시각 자료를 사용하고 텍스트를 무겁게 유지하지 않는 것입니다.
성공적인 예는 CopyBlogger의 예입니다. 그들은 The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content라는 제목의 블로그 게시물을 SlideShare 프레젠테이션으로 변환하여 현재까지 85,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.
7. Quora에 게시
사람들은 Quora에서 답변을 적극적으로 검색하여 전문 지식과 지식을 공유하는 효과적인 도구가 됩니다.
이메일 마케팅의 개인화에 대한 블로그 게시물을 작성했다고 가정해 보겠습니다. Quora에 로그온하여 이 주제와 관련된 질문을 한 사람들을 검색하고 블로그 게시물의 요약 버전이 될 수 있는 답변을 게시하십시오.
블로그 게시물에 대한 링크를 삽입하고 웹사이트로 트래픽을 보낼 수도 있습니다. 그러나 이 플랫폼에서 진지하게 받아들여지기 위해서는 링크를 추가하고 통찰력 있는 답변을 제공하면서 전략적으로 접근하는 것이 중요합니다.
8. 팟캐스트 제작
활용도가 낮지만 효과적인 팟캐스트는 특히 B2B 기업에게 중요한 콘텐츠 마케팅 도구입니다. 이 콘텐츠 형식을 사용하면 잠재 고객을 교육하고 참여를 유도하여 잠재 고객을 육성하고 판매 유입 경로를 더 아래로 유도할 수 있습니다 .
또한 팟캐스트를 통해 완전히 새로운 청중에게 다가가고 트래픽을 유도하며 리드를 생성할 수 있습니다.
따라서 이전 블로그 게시물을 보고 그 중 일부를 함께 묶어 유익한 팟캐스트를 만들 수 있는지 확인하십시오. 주제는 청중을 끌어들일 만큼 충분히 흥미로워야 합니다.
결론
오래된 블로그 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 올바른 장소를 보고 창의적이 되는 것입니다. 새로운 콘텐츠를 만들 계획을 세워야 하지만 매달 시간을 내어 과거 블로그 콘텐츠를 되돌아보고 새로운 형식으로 용도를 변경할 수 있는 영리한 방법을 찾는 것도 마찬가지로 중요합니다.
저자 약력
Adela Belin은 Writers Per Hour 의 콘텐츠 마케터이자 블로거 입니다. 그녀는 사람들의 삶을 변화시키고 개인 및 직업적 성장에 기여하고자 하는 희망을 가지고 이야기를 나누는 데 열정적입니다. Twitter 와 LinkedIn 에서 그녀를 찾으세요 .