8 Cara Cerdas untuk Menggunakan Ulang Konten Blog Anda

Tanyakan kepada pemasar konten apa yang mereka lakukan dan kemungkinan besar mereka akan memikirkan konten berikutnya yang akan mereka buat . Sebagai pemasar konten, kita semua begitu sibuk berlari di belakang memproduksi karya "baru" sehingga kita gagal menyadari bahwa kita mungkin sudah duduk di tambang emas konten.

Di sinilah tujuan ulang konten masuk.

Penggunaan ulang konten mengacu pada penggunaan kembali konten lama Anda dan menyajikannya dengan cara yang sama sekali berbeda. Ini melibatkan pembuatan ulang mereka dalam format yang berbeda untuk menjangkau audiens baru dan melibatkan mereka.

Sayangnya, tidak banyak pemasar yang mengejar ini secara aktif. Menurut sebuah studi oleh Curata, hanya 29% pemasar terkemuka yang menggunakan kembali konten.

Apa Manfaat Repurposing Konten?

Mempertimbangkan waktu, uang, dan tenaga yang dihabiskan untuk membuat konten berkualitas , Anda tentu tidak ingin hanya menggunakannya sekali. Anda lebih suka memaksimalkannya dan memanfaatkannya dengan lebih baik dengan menggunakan kembali. Jika Anda belum mempertimbangkan untuk menggunakan kembali konten, berikut adalah lima manfaat utama yang akan membuat Anda berubah pikiran.

• Meningkatkan peringkat SEO

Saat Anda menargetkan kata kunci tertentu dan membuat banyak konten (dalam berbagai format) di sekitarnya, itu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan meningkatkan visibilitas organik. Selain itu, ini juga memberi Anda lebih banyak peluang untuk membangun tautan balik ke situs web Anda yang pada gilirannya meningkatkan SEO dan juga mengarahkan lalu lintas organik.

• Memperluas jangkauan

Mari kita ambil contoh sederhana – ketika Anda menulis posting blog, ini membantu Anda menjangkau orang-orang yang membaca blog Anda, tetapi bagaimana dengan mereka yang lebih aktif di media sosial?

Di sisi lain, ketika Anda memecah posting blog itu dan membuat posting media sosial yang dapat dimakan, Anda juga dapat menjangkau audiens potensial Anda di platform media sosial.

Begitulah cara mengubah konten lama memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas yang mengonsumsi konten secara berbeda, memungkinkan Anda untuk bertemu mereka di tempat mereka berada.

• Melayani berbagai tahap perjalanan pembeli

Perjalanan pembeli terdiri dari tiga tahap – kesadaran, pertimbangan, dan keputusan. Orang-orang di setiap tahap menunjukkan perilaku yang berbeda dan memiliki persyaratan yang berbeda.

Sumber: HubSpot

Saat Anda memilih untuk menggunakan kembali konten untuk memenuhi berbagai tahap perjalanan pembeli , Anda dapat menjangkau masing-masing dan memenuhi kebutuhan mereka masing-masing.

Misalnya, untuk seseorang dalam tahap kesadaran yang menilai opsi, posting blog mungkin cukup tetapi untuk seseorang dalam tahap keputusan yang mencari informasi yang lebih konkret, masuk akal untuk mengubah posting menjadi webinar komprehensif karena itu lebih kemungkinan besar akan membantu mereka membuat keputusan akhir.

• Mengoptimalkan waktu

Mengapa menghabiskan berjam-jam membuat konten baru ketika Anda dapat menggunakan kembali konten lama dan menghabiskan waktu itu untuk promosi konten? Waktu sangat berharga dan ketika Anda menggunakan kembali konten, Anda hanya menjadi lebih efisien dan memanfaatkan waktu Anda dengan lebih baik.

• Membangun kredibilitas

Dengan setiap konten yang Anda buat, tujuannya adalah untuk membangun kepercayaan dan membangun otoritas. Jadi, ketika Anda membuat berbagai jenis konten tentang topik yang sama, ini membantu memposisikan Anda sebagai ahli di bidangnya dan menambah kredibilitas Anda.

8 Cara untuk Mengubah Konten Blog dan Mendorong Lalu Lintas

Karena posting blog adalah salah satu jenis konten yang paling umum, berikut adalah delapan cara cerdas untuk menggunakan kembali konten blog lama Anda dan memaksimalkan potensinya.

1. Buat spin-off

Ada begitu banyak film dan acara TV yang dianggap spin-off populer jadi mengapa tidak melakukan hal yang sama untuk posting blog Anda?

Entah itu menemukan sudut pandang lain atau menguraikan setiap poin yang dinyatakan di bawah daftar yang Anda terbitkan – idenya adalah untuk mengidentifikasi posting yang berkinerja baik, menyelam lebih dalam dan menghirup kehidupan baru ke dalamnya.

Anda dapat memilih untuk mempublikasikan posting blog spin-off di blog Anda sendiri atau bahkan mengirimkannya sebagai artikel tamu ke situs web lain sambil secara strategis memasukkan tautan kembali ke situs web Anda.

2. Publikasikan eBuku

Jika Anda telah mempublikasikan berbagai posting di blog Anda, ide ini patut dicoba. EBook adalah aset konten berharga yang dapat membantu Anda menghasilkan prospek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Mengubah posting blog Anda menjadi e-book mungkin terdengar menakutkan tetapi tidak terlalu sulit. Mulailah dengan mengidentifikasi posting blog yang termasuk dalam topik payung yang sama. Misalnya, sebagai blogger nutrisi, jika Anda telah menulis beberapa posting blog yang berkaitan dengan diet ketogenik, Anda dapat menggabungkan semuanya dan membuat e-book darinya.

Namun, jangan hanya berhenti pada penggabungan posting blog. eBook diharapkan mendalam, jadi pastikan Anda membangun setiap posting blog dan menambahkan nilai lebih melalui gambar, studi kasus, statistik, dll.

Anda dapat memilih untuk menjual eBuku dari situs web Anda atau mendistribusikannya di pengecer eBuku kecil dan besar seperti Amazon, Scribd, Apple Books, dan Kobo.

Pendiri ProBlogger, Darren Rowse mencoba taktik ini. Salah satu eBook terlarisnya, 31 Days to Build a Better Blog adalah penggabungan dari serangkaian posting blog dengan topik yang sama.

3. Buat video

Ada banyak orang yang lebih suka menonton video daripada membaca artikel. Selain itu, sesuai dengan studi Cisco, video akan mencapai 82% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2022. Oleh karena itu, ada baiknya untuk mengubah beberapa posting blog Anda yang berkinerja terbaik dan selalu hijau menjadi seri video.

Video berfungsi karena berhasil menarik perhatian dan membuat pemirsa tetap terlibat. Namun, penting untuk memperhatikan panjangnya – panjang optimal dianggap di bawah dua menit. Anda juga harus mempertimbangkan untuk menambahkan teks karena sebagian besar video ditonton tanpa suara.

Terlebih lagi, Anda tidak perlu khawatir tentang pembuatan video karena alat seperti Wistia dan Lumen5 membuatnya sangat mudah untuk mengubah posting blog Anda menjadi video.

Setelah video siap, Anda dapat mengunggahnya di YouTube, Vimeo, mempostingnya di platform media sosial Anda yang lain, atau memasukkannya ke dalam kampanye pemasaran email Anda untuk menjangkau lebih banyak orang.

Contoh merek yang melakukan ini adalah Moz dengan seri video Whiteboard Friday di mana mereka mengubah beberapa posting blog mereka menjadi video.

Sumber: Moz Whiteboard Friday

4. Desain infografis

Infografis adalah alat visual yang kuat karena mereka menarik pembaca dan memiliki kemampuan untuk menyajikan informasi yang paling kompleks dengan cara yang mudah dicerna. Mereka menarik lebih banyak perhatian dan memungkinkan orang untuk membaca sekilas konten dengan mudah.

Jadi, pilih posting blog yang ingin Anda gunakan kembali, pilih poin yang ingin Anda sertakan dalam infografis dan gunakan pembuat infografis seperti Piktochart untuk mendesainnya.

Setelah siap, selain mempostingnya di saluran Anda, Anda juga dapat menawarkannya ke situs eksternal dan mendapatkan tautan balik kembali ke situs web Anda.

5. Buat postingan media sosial

Jika Anda berjuang untuk memiliki aliran posting yang stabil untuk media sosial , Anda harus melihat penggunaan ulang konten blog dan memecahnya menjadi posting media sosial yang lebih kecil. Anda tidak hanya menghemat waktu, tetapi Anda juga memastikan Anda memelihara kalender konten media sosial yang dikemas.

Dari video dan infografis hingga data statistik dan kutipan penting – idenya adalah membuat postingan menarik yang disesuaikan untuk platform media sosial dan memanfaatkannya untuk memulai percakapan dan melibatkan komunitas pengikut Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Visme, Animaker, dan EDIT untuk membuat visual yang memukau untuk disertakan dengan postingan Anda.

6. Buat Presentasi SlideShare

SlideShare adalah platform yang memungkinkan Anda mengunggah presentasi tetapi tahukah Anda bahwa Anda juga dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan upaya pemasaran konten Anda?

Dengan 80 juta pengguna , SlideShare memberi pemasar banyak peluang untuk menarik lalu lintas, mendapatkan visibilitas, dan memposisikan merek Anda sebagai ahli.

Alih-alih membuat presentasi dari awal, Anda dapat menggunakan kembali konten blog Anda dan mengubahnya menjadi presentasi yang dapat diunggah di SlideShare. Yang penting adalah menggunakan visual untuk menguasai penceritaan dan tidak membuatnya terlalu banyak teks.

Sebuah contoh pemenang adalah bahwa dari CopyBlogger. Mereka mengubah posting blog berjudul The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content menjadi presentasi SlideShare yang telah menarik lebih dari 85.000 tampilan hingga saat ini.

7. Posting di Quora

Orang-orang menggunakan Quora untuk secara aktif mencari jawaban yang menjadikannya alat yang efektif untuk berbagi keahlian dan pengetahuan Anda.

Jadi, katakanlah Anda telah menulis posting blog tentang personalisasi dalam pemasaran email. Masuk ke Quora, cari orang yang telah mengajukan pertanyaan terkait topik ini dan kirimkan jawaban Anda yang dapat berupa versi singkat dari posting blog Anda.

Anda juga dapat menyisipkan tautan ke posting blog dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Namun, penting untuk menjadi strategis sambil menambahkan tautan dan memberikan jawaban yang berwawasan luas agar dianggap serius di platform ini.

8. Buat podcast

Kurang dimanfaatkan tetapi efektif, podcast adalah alat pemasaran konten yang penting, terutama untuk perusahaan B2B. Format konten ini memungkinkan Anda mendidik dan melibatkan audiens Anda, membantu Anda memelihara prospek dan membawa mereka lebih jauh ke saluran penjualan.

Terlebih lagi, melalui podcast Anda dapat menjangkau audiens yang benar-benar baru, menarik lalu lintas, dan menghasilkan prospek.

Jadi, lihat posting blog Anda sebelumnya dan periksa apakah Anda dapat menggabungkan beberapa di antaranya untuk menghasilkan podcast yang informatif. Topik harus cukup menarik untuk menarik audiens.

Intinya

Menggunakan kembali konten blog lama adalah tentang melihat tempat yang tepat dan menjadi kreatif. Meskipun Anda harus memiliki rencana untuk membuat konten baru, sama pentingnya untuk menyisihkan waktu setiap bulan untuk melihat kembali konten blog Anda sebelumnya dan menemukan cara cerdas untuk mengubahnya menjadi format baru.

Biodata Penulis

Adela Belin adalah seorang pemasar konten dan blogger di Writers Per Hour . Dia bersemangat berbagi cerita dengan harapan untuk membuat perbedaan dalam kehidupan orang-orang dan berkontribusi pada pertumbuhan pribadi dan profesional mereka. Temukan dia di Twitter dan LinkedIn .