8 façons intelligentes de réutiliser le contenu de votre blog

Demandez aux spécialistes du marketing de contenu ce qu'ils font et ils penseront probablement au prochain élément de contenu qu'ils envisagent de créer . En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous sommes tous tellement occupés à produire une « nouvelle » pièce que nous ne réalisons pas que nous sommes peut-être déjà assis sur une mine d'or de contenu.

C'est là qu'intervient la réorientation du contenu.

La réutilisation du contenu consiste à réutiliser votre ancien contenu et à le présenter d'une manière complètement différente. Il s'agit de les recréer sous différents formats pour toucher de nouveaux publics et les engager.

Malheureusement, peu de spécialistes du marketing s'y intéressent activement. Selon une étude de Curata, seuls 29 % des principaux spécialistes du marketing réorientent le contenu.

Quels sont les avantages de la réorientation du contenu ?

Compte tenu du temps, de l'argent et des efforts consacrés à la création d'un contenu de qualité , vous ne voulez certainement pas l'utiliser une seule fois. Vous le maximisez plutôt et vous en faites un meilleur usage en le réaffectant. Si vous n'avez pas envisagé de réutiliser le contenu, voici cinq avantages clés qui vous feront changer d'avis.

• Améliore les classements SEO

Lorsque vous ciblez un mot clé spécifique et créez plusieurs éléments de contenu (dans différents formats) autour de celui-ci, cela améliore votre classement dans les moteurs de recherche et augmente votre visibilité organique. En dehors de cela, cela vous donne également plus de possibilités de créer des backlinks vers votre site Web, ce qui à son tour stimule le référencement et génère également du trafic organique.

• Élargit la portée

Prenons un exemple simple - lorsque vous écrivez un article de blog, cela vous aide à atteindre les personnes qui lisent votre blog, mais qu'en est-il de ceux qui sont plus actifs sur les réseaux sociaux ?

D'autre part, lorsque vous décomposez cet article de blog et créez des articles de médias sociaux à grignoter, vous pouvez également atteindre votre public potentiel sur les plateformes de médias sociaux.

C'est ainsi que la réutilisation d'anciens contenus vous permet d'atteindre un public plus large qui consomme le contenu différemment, vous permettant de les rencontrer là où ils se trouvent.

• Répondre aux différentes étapes du parcours de l'acheteur

Le parcours de l'acheteur est composé de trois étapes : prise de conscience, considération et décision. Les gens à chaque étape présentent des comportements différents et ont des exigences différentes.

Source : HubSpot

Lorsque vous choisissez de réutiliser le contenu pour répondre aux différentes étapes du parcours de l'acheteur, vous êtes en mesure d'atteindre chacun d'eux et de satisfaire leurs besoins respectifs.

Par exemple, pour quelqu'un en phase de sensibilisation qui évalue les options, un article de blog peut suffire, mais pour quelqu'un en phase de décision qui recherche des informations plus concrètes, il serait logique de transformer le message en un webinaire complet car c'est plus susceptibles de les aider à prendre la décision finale.

• Optimise le temps

Pourquoi passer des heures et des heures à créer du nouveau contenu alors que vous pouvez réutiliser l'ancien contenu et consacrer ce temps à la promotion de contenu à la place ? Le temps est précieux et lorsque vous réutilisez le contenu, vous êtes simplement plus efficace et faites un meilleur usage de votre temps.

• Établit la crédibilité

Avec chaque contenu que vous créez, l'objectif est d'établir la confiance et d'établir l'autorité. Ainsi, lorsque vous créez différents types de contenu sur le même sujet, cela vous aide à vous positionner en tant qu'expert dans le domaine et ajoute à votre crédibilité.

8 façons de réutiliser le contenu du blog et de générer du trafic

Comme les articles de blog sont l'un des types de contenu les plus courants, voici huit façons intelligentes de réutiliser le contenu de votre ancien blog et de maximiser son potentiel.

1. Créer des spin-off

Il y a tellement de films et d'émissions de télévision qui sont considérés comme des retombées populaires, alors pourquoi ne pas faire de même pour vos articles de blog ?

Qu'il s'agisse de trouver un autre angle ou de développer chacun des points énoncés dans une liste que vous avez publiée, l'idée est d'identifier un article performant, de plonger profondément et de lui insuffler une nouvelle vie.

Vous pouvez choisir de publier l'article de blog dérivé sur votre propre blog ou même de le soumettre en tant qu'article invité sur un autre site Web tout en insérant stratégiquement un lien vers votre site Web.

2. Publier un eBook

Si vous avez publié un large éventail d'articles sur votre blog, cette idée vaut le coup. Un eBook est un atout de contenu précieux qui peut vous aider à générer des prospects et à générer du trafic vers votre site Web.

Convertir les articles de votre blog en un livre électronique peut sembler intimidant, mais ce n'est pas si difficile. Commencez par identifier les articles de blog qui relèvent du même sujet général. Par exemple, en tant que blogueur sur la nutrition, si vous avez écrit plusieurs articles de blog liés au régime cétogène, vous pouvez tous les regrouper et en créer un livre électronique.

Cependant, ne vous contentez pas de fusionner des articles de blog. Les livres électroniques sont censés être approfondis, alors assurez-vous de vous appuyer sur chacun des articles de blog et d'ajouter plus de valeur grâce à des images, des études de cas, des statistiques, etc.

Vous pouvez choisir de vendre le livre électronique à partir de votre site Web ou de le distribuer sur de petits et grands détaillants de livres électroniques tels qu'Amazon, Scribd, Apple Books et Kobo.

Fondateur de ProBlogger, Darren Rowse a essayé cette tactique. L'un de ses livres électroniques les plus vendus, 31 jours pour créer un meilleur blog, est une fusion d'une série d'articles de blog sur le même sujet.

3. Créez une vidéo

De nombreuses personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire des articles. De plus, selon une étude de Cisco, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet d'ici 2022. Par conséquent, c'est une bonne idée de convertir certains de vos articles de blog les plus performants et les plus persistants en une série de vidéos.

Les vidéos fonctionnent parce qu'elles parviennent à capter l'attention et à garder le spectateur engagé. Cependant, il est important de garder à l'esprit la durée - la durée optimale est considérée comme inférieure à deux minutes. Vous devriez également envisager d'ajouter des sous-titres car la plupart des vidéos sont regardées en mode silencieux.

De plus, vous n'avez pas à vous soucier de la création vidéo car des outils tels que Wistia et Lumen5 facilitent incroyablement la transformation de vos articles de blog en vidéos.

Une fois la vidéo prête, vous pouvez la télécharger sur YouTube, Vimeo, la publier sur vos autres plateformes de médias sociaux ou l'inclure dans vos campagnes de marketing par e-mail pour toucher plus de personnes.

Un exemple d'une marque qui fait cela est Moz avec sa série de vidéos Whiteboard Friday dans laquelle ils transforment certains de leurs articles de blog en vidéos.

Source: Tableau blanc Moz vendredi

4. Concevoir une infographie

Les infographies sont un outil visuel puissant car elles accrochent les lecteurs et ont la capacité de présenter les informations les plus complexes d'une manière facilement digestible. Ils attirent davantage l'attention et permettent aux utilisateurs de parcourir facilement le contenu.

Alors, choisissez le billet de blog que vous souhaitez réutiliser, choisissez les points que vous souhaitez inclure dans l'infographie et utilisez un créateur d'infographie tel que Piktochart pour le concevoir.

Une fois qu'il est prêt, en plus de le publier sur vos chaînes, vous pouvez également le présenter à des sites externes et gagner des backlinks vers votre site Web.

5. Créez des publications sur les réseaux sociaux

Si vous avez du mal à avoir un flux constant de messages pour les médias sociaux , vous devriez envisager de réorienter le contenu du blog et de le décomposer en messages plus petits sur les réseaux sociaux. Non seulement vous gagnez du temps, mais vous vous assurez également de maintenir un calendrier de contenu de médias sociaux bien rempli.

Des vidéos et infographies aux données statistiques et citations remarquables, l'idée est de créer des publications engageantes adaptées à la plate-forme de médias sociaux et de les exploiter pour démarrer des conversations et engager votre communauté d'abonnés. Vous pouvez utiliser des outils comme Visme, Animaker et EDIT pour créer des visuels époustouflants pour accompagner vos publications.

6. Créer des présentations SlideShare

SlideShare est une plate-forme qui vous permet de télécharger des présentations, mais saviez-vous que vous pouvez également en tirer parti pour booster vos efforts de marketing de contenu ?

Avec 80 millions d'utilisateurs , SlideShare offre aux spécialistes du marketing de nombreuses opportunités pour attirer du trafic, gagner en visibilité et positionner votre marque en tant qu'expert.

Au lieu de créer des présentations à partir de zéro, vous pouvez réutiliser le contenu de votre blog et le transformer en une présentation pouvant être téléchargée sur SlideShare. Ce qui est important, c'est d'utiliser des visuels pour maîtriser la narration et de ne pas le garder trop lourd en texte.

Un exemple gagnant est celui de CopyBlogger. Ils ont converti un article de blog intitulé The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content en une présentation SlideShare qui a attiré plus de 85 000 vues à ce jour.

7. Publier sur Quora

Les gens vont sur Quora pour rechercher activement des réponses, ce qui en fait un outil efficace pour partager votre expertise et vos connaissances.

Alors, disons que vous avez écrit un article de blog sur la personnalisation dans le marketing par e-mail. Connectez-vous à Quora, recherchez les personnes qui ont posé une question liée à ce sujet et publiez votre réponse qui peut être une version condensée de votre article de blog.

Vous pouvez également insérer un lien vers le billet de blog et diriger le trafic vers votre site Web. Cependant, il est important d'être stratégique lors de l'ajout de liens et de fournir des réponses perspicaces afin d'être pris au sérieux sur cette plateforme.

8. Produire un podcast

Sous-utilisés mais efficaces, les podcasts sont un outil de marketing de contenu important, en particulier pour les entreprises B2B. Ce format de contenu vous permet d'éduquer et d'engager votre public, en vous aidant à entretenir des prospects et à les emmener plus loin dans l' entonnoir de vente.

De plus, grâce aux podcasts, vous pouvez atteindre un tout nouveau public, attirer du trafic et générer des prospects.

Alors, regardez vos articles de blog précédents et vérifiez si vous pouvez en lier certains pour en produire un podcast informatif. Le sujet doit être suffisamment intéressant pour attirer un public.

Conclusion

Réutiliser l'ancien contenu d'un blog consiste à regarder aux bons endroits et à être créatif. Bien que vous deviez avoir un plan pour créer de nouveaux éléments de contenu, il est tout aussi important de réserver du temps chaque mois pour revenir sur le contenu de votre ancien blog et trouver des moyens astucieux de les réutiliser dans de nouveaux formats.

Biographie de l'auteur

Adela Belin est spécialiste du marketing de contenu et blogueuse chez Writers Per Hour . Elle est passionnée par le partage d'histoires dans l'espoir de faire une différence dans la vie des gens et de contribuer à leur croissance personnelle et professionnelle. Retrouvez-la sur Twitter et LinkedIn .