ブログコンテンツを再利用する8つのスマートな方法

コンテンツマーケターに彼らが何をしているのか尋ねてください、そして彼らは彼らが作成することを計画している次のコンテンツについて考えている可能性があります。 コンテンツマーケターとして、私たちは皆、「新しい」作品を制作するのに忙しく、すでにコンテンツの金鉱に座っているかもしれないことに気づいていません。

これがコンテンツの転用の出番です。

コンテンツの転用とは、古いコンテンツを再利用し、まったく異なる方法で表示することを指します。 それは、新しい聴衆に到達し、彼らを引き付けるために、それらを異なるフォーマットで再作成することを含みます。

残念ながら、これを積極的に追求しているマーケターは多くありません。 Curataの調査によると、主要なマーケターの29％だけがコンテンツを転用しています。

コンテンツを転用することの利点は何ですか？

質の高いコンテンツを作成するために費やされた時間、お金、労力を考えると、一度だけ使用したくないことは確かです。 あなたはむしろそれを最大化し、それを転用することによってそれをよりよく使うために置きます。 コンテンツの転用を検討していない場合は、考えを変える5つの主なメリットがあります。

• SEOランキングを改善します

特定のキーワードをターゲットにして、その周りに複数のコンテンツ（さまざまな形式）を作成すると、検索エンジンのランキングが向上し、有機的な可視性が向上します。 それとは別に、それはまたあなたにあなたのウェブサイトへのバックリンクを構築するより多くの機会を与えます。そしてそれは今度はSEOを後押ししそして有機的なトラフィックも促進します。

• リーチを拡大

簡単な例を見てみましょう。ブログの投稿を書くと、ブログを読んでいる人にリーチするのに役立ちますが、ソーシャルメディアでより積極的に活動している人はどうでしょうか。

一方、そのブログ投稿を分解して、スナックに適したソーシャルメディア投稿を作成すると、ソーシャルメディアプラットフォームでも潜在的なオーディエンスにリーチできます。

このようにして、古いコンテンツを転用することで、コンテンツの消費方法が異なる幅広い視聴者にリーチでき、彼らがいる場所で彼らに会うことができます。

• 購入者の旅のさまざまな段階に対応

購入者の旅は、認識、検討、決定の3つの段階で構成されます。 すべての段階の人々は異なる行動を示し、異なる要件を持っています。

出典：HubSpot

購入者の旅のさまざまな段階に対応するためにコンテンツを再利用することを選択すると、それぞれに到達し、それぞれのニーズを満たすことができます。

たとえば、オプションを評価している認識段階の人にとってはブログ投稿で十分かもしれませんが、より具体的な情報を探している決定段階の人にとっては、投稿を包括的なウェビナーに変換することは理にかなっています。彼らが最終決定を下すのを助ける可能性があります。

• 時間を最適化する

古いコンテンツを再利用して、代わりにコンテンツプロモーションに時間を費やすことができるのに、なぜ何時間もかけて新しいコンテンツを作成するのでしょうか。 時間は貴重であり、コンテンツを再利用すると、効率が向上し、時間を有効に活用できるようになります。

• 信頼性を確立します

作成するすべてのコンテンツで、目標は信頼を構築し、権限を確立することです。 したがって、同じトピックについてさまざまな種類のコンテンツを作成すると、その分野の専門家としての地位を確立し、信頼性を高めることができます。

ブログコンテンツを再利用してトラフィックを増やす8つの方法

ブログ投稿は最も一般的なタイプのコンテンツの1つであるため、古いブログコンテンツを再利用し、その可能性を最大化するための8つの賢い方法を次に示します。

1.スピンオフを作成します

人気のスピンオフと見なされる映画やテレビ番組がたくさんあるので、ブログの投稿にも同じことをしてみませんか？

別の角度を見つける場合でも、公開したリスティクルの下に記載されている各ポイントを詳しく説明する場合でも、アイデアは、パフォーマンスの高い投稿を特定し、深く掘り下げて新しい命を吹き込むことです。

スピンオフしたブログ投稿を自分のブログに公開するか、ゲスト記事として別のWebサイトに送信し、戦略的にWebサイトにリンクを挿入するかを選択できます。

2.電子書籍を公開する

ブログにさまざまな投稿を公開している場合、このアイデアは一見の価値があります。 電子書籍は、リードを生成し、Webサイトへのトラフィックを増やすのに役立つ貴重なコンテンツ資産です。

ブログの投稿をeBookに変換するのは恐ろしいことのように聞こえるかもしれませんが、それほど難しくはありません。 同じ包括的なトピックに該当するブログ投稿を特定することから始めます。 たとえば、栄養ブロガーとして、ケトン食療法に関連するいくつかのブログ投稿を書いた場合、それらすべてをまとめて、それらから電子書籍を作成することができます。

ただし、ブログ投稿のマージだけにとどまらないでください。 電子書籍は詳細であることが期待されているので、各ブログ投稿に基づいて構築し、画像、ケーススタディ、統計などを通じてより多くの価値を追加するようにしてください。

Webサイトから電子書籍を販売するか、Amazon、Scribd、Apple Books、Koboなどの大小の電子書籍小売店で配布するかを選択できます。

ProBloggerの創設者であるDarrenRowseは、この戦術を試しました。 彼のベストセラーの電子書籍の1つである、より良いブログを構築するための31日間は、同じトピックに関する一連のブログ投稿の融合です。

3.ビデオを作成します

記事を読むよりもビデオを見ることを好む人はたくさんいます。 さらに、シスコの調査によると、 2022年までにビデオがすべてのインターネットトラフィックの82％を占めるようになります。したがって、パフォーマンスが高く常緑のブログ投稿の一部をビデオシリーズに変換することをお勧めします。

動画は、注目を集め、視聴者の関心を維持できるため、機能します。 ただし、長さに注意することが重要です。最適な長さは2分未満と見なされます。 ほとんどの動画はミュートで視聴されるため、字幕の追加も検討する必要があります。

さらに、WistiaやLumen5などのツールを使用すると、ブログの投稿を非常に簡単にビデオに変換できるため、ビデオの作成について心配する必要はありません。

ビデオの準備ができたら、YouTubeやVimeoにアップロードしたり、他のソーシャルメディアプラットフォームに投稿したり、メールマーケティングキャンペーンに含めたりして、より多くの人にリーチできます。

これを行うブランドの例は、ブログ投稿の一部をビデオに変換するホワイトボードフライデービデオシリーズのMozです。

出典：Moz Whiteboard Friday

4.インフォグラフィックをデザインする

インフォグラフィックは、読者を魅了し、最も複雑な情報を簡単に消化できる方法で提示できるため、強力なビジュアルツールです。 それらはより多くの注目を集め、人々がコンテンツを簡単にスキミングできるようにします。

したがって、再利用したいブログ投稿を選び、インフォグラフィックに含めたいポイントを選び、Piktochartなどのインフォグラフィックメーカーを使用してデザインします。

準備ができたら、チャンネルに投稿するだけでなく、外部サイトに売り込み、ウェブサイトへのバックリンクを獲得することもできます。

5.ソーシャルメディアの投稿を作成する

ソーシャルメディアへの投稿を安定して流すのに苦労している場合は、ブログコンテンツを転用して、より小さなソーシャルメディア投稿に分割することを検討する必要があります。 時間を節約できるだけでなく、パックされたソーシャルメディアコンテンツカレンダーを確実に維持できます。

ビデオやインフォグラフィックから注目に値する統計データや引用まで–アイデアは、ソーシャルメディアプラットフォームに合わせた魅力的な投稿を作成し、それらを活用して会話を開始し、フォロワーのコミュニティを引き付けることです。 Visme、Animaker、EDITなどのツールを使用して、投稿に合わせて見事なビジュアルを作成できます。

6.SlideShareプレゼンテーションを作成する

SlideShareはプレゼンテーションをアップロードできるプラットフォームですが、SlideShareを活用してコンテンツマーケティングの取り組みを強化できることをご存知ですか？

8000万人のユーザーを抱えるSlideShareは、マーケターにトラフィックを引き付け、認知度を高め、ブランドをエキスパートとして位置付ける十分な機会を提供します。

プレゼンテーションを最初から作成する代わりに、ブログコンテンツを再利用して、SlideShareにアップロードできるプレゼンテーションに変換することができます。 重要なのは、ビジュアルを使用してストーリーテリングを習得し、テキストを多用しないようにすることです。

勝利の例は、CopyBloggerの例です。 彼らは、「注目に値するコンテンツの3ステップの旅」というタイトルのブログ投稿を、これまでに85,000回を超える視聴回数を集めたSlideShareプレゼンテーションに変換しました。

7.Quoraに投稿する

人々はQuoraを利用して積極的に回答を検索し、専門知識や知識を共有するための効果的なツールになります。

それで、あなたが電子メールマーケティングのパーソナライズに関するブログ投稿を書いたとしましょう。 Quoraにログオンし、このトピックに関連する質問をした人を検索して、ブログ投稿の要約版である可能性のある回答を投稿してください。

ブログ投稿へのリンクを挿入して、トラフィックをWebサイトに誘導することもできます。 ただし、このプラットフォームで真剣に受け止められるためには、リンクを追加し、洞察に満ちた回答を提供する際に戦略的であることが重要です。

8.ポッドキャストを作成する

十分に活用されていないが効果的なポッドキャストは、特にB2B企業にとって重要なコンテンツマーケティングツールです。 このコンテンツ形式を使用すると、オーディエンスを教育して関与させることができ、リードを育成してセールスファネルをさらに下げることができます。

さらに、ポッドキャストを通じて、まったく新しいオーディエンスにリーチし、トラフィックを引き付け、リードを生み出すことができます。

したがって、以前のブログ投稿を見て、それらのいくつかを結び付けて、そこから有益なポッドキャストを作成できるかどうかを確認してください。 トピックは、聴衆を引き付けるのに十分興味深いものである必要があります。

結論

古いブログコンテンツを転用することは、適切な場所を見て創造性を発揮することです。 新しいコンテンツを作成する計画を立てる必要がありますが、過去のブログコンテンツを振り返り、それらを新しい形式に再利用するための賢い方法を見つけるために、毎月時間を取っておくことも同様に重要です。

著者略歴

Adela Belinは、WritersPerHourのコンテンツマーケティング担当者およびブロガーです。 彼女は人々の生活に変化をもたらし、彼らの個人的および職業的成長に貢献することを望んで、物語を共有することに情熱を注いでいます。 TwitterとLinkedInで彼女を見つけてください。