8 moduri inteligente de a vă reutiliza conținutul blogului

Întrebați agenții de marketing de conținut ce fac și probabil că se vor gândi la următorul conținut pe care intenționează să o creeze . În calitate de marketeri de conținut, suntem cu toții atât de ocupați să producem o piesă „nouă” încât nu reușim să realizăm că s-ar putea să ne aflăm deja pe o mină de aur de conținut.

Aici intervine reutilizarea conținutului.

Reutilizarea conținutului se referă la reutilizarea conținutului vechi și la prezentarea lui într-un mod complet diferit. Implica re-crearea lor în diferite formate pentru a ajunge la noi audiențe și a le implica.

Din păcate, nu mulți agenți de marketing urmăresc acest lucru în mod activ. Potrivit unui studiu realizat de Curata, doar 29% dintre cei mai importanți marketeri reproșează conținutul.

Care sunt beneficiile reutilizarii conținutului?

Având în vedere timpul, banii și efortul cheltuiți pentru a crea conținut de calitate , cu siguranță nu doriți să îl folosiți o singură dată. Mai degrabă îl maximizați și îl utilizați mai bine reutilizandu-l. Dacă nu v-ați gândit la reutilizarea conținutului, iată cinci beneficii cheie care vă vor face să vă răzgândiți.

• Îmbunătățește clasamentul SEO

Când vizați un anumit cuvânt cheie și creați mai multe părți de conținut (în diverse formate) în jurul acestuia, acesta vă îmbunătățește clasamentul în motoarele de căutare și crește vizibilitatea organică. În afară de asta, vă oferă, de asemenea, mai multe oportunități de a construi backlink-uri către site-ul dvs., ceea ce, la rândul său, stimulează SEO și generează și trafic organic.

• Extinde acoperirea

Să luăm un exemplu simplu – atunci când scrii o postare pe blog, te ajută să ajungi la oamenii care îți citesc blogul, dar cum rămâne cu cei care sunt mai activi pe rețelele sociale?

Pe de altă parte, atunci când descompuneți acea postare pe blog și creați postări pe rețelele sociale care pot fi gustate, puteți ajunge la publicul potențial și pe platformele de rețele sociale.

Astfel, reutilizarea conținutului vechi vă permite să ajungeți la un public mai larg care consumă conținut diferit, permițându-vă să-l întâlniți acolo unde se află.

• Faceți față diferitelor etape ale călătoriei cumpărătorului

Călătoria cumpărătorului este alcătuită din trei etape – conștientizare, considerație și decizie. Oamenii din fiecare etapă prezintă comportamente diferite și au cerințe diferite.

Sursa: HubSpot

Când alegeți să reutilizați conținutul pentru a răspunde diferitelor etape ale călătoriei cumpărătorului, puteți ajunge la fiecare dintre ele și să-i satisface nevoile respective.

De exemplu, pentru cineva aflat în stadiul de conștientizare care evaluează opțiunile, o postare pe blog ar putea fi suficientă, dar pentru cineva aflat în etapa de decizie care caută informații mai concrete, ar fi logic să transforme postarea într-un webinar cuprinzător, deoarece este mai mult probabil să-i ajute să ia decizia finală.

• Optimizează timpul

De ce să petreceți ore și ore creând conținut nou când puteți reutiliza conținutul vechi și, în schimb, puteți petrece acel timp în promovarea conținutului? Timpul este prețios și, atunci când reutilizați conținutul, sunteți doar mai eficient și vă folosiți mai bine timpul.

• Stabilește credibilitatea

Cu fiecare conținut pe care îl creați, scopul este de a construi încredere și de a stabili autoritatea. Deci, atunci când creați diferite tipuri de conținut pe același subiect, vă ajută să vă poziționați ca expert în domeniu și vă sporește credibilitatea.

8 moduri de a reutiliza conținutul blogului și de a genera trafic

Întrucât postările de blog sunt unul dintre cele mai comune tipuri de conținut, iată opt moduri inteligente de a reutiliza conținutul vechi de blog și de a-și maximiza potențialul.

1. Creați spin-off

Există atât de multe filme și emisiuni TV care sunt considerate a fi spin-off populare, așa că de ce să nu faci același lucru pentru postările de pe blog?

Fie că este vorba de a găsi un alt unghi sau de a detalia fiecare dintre punctele menționate într-o listă pe care ați publicat-o – ideea este să identificați o postare care să performeze bine, să faceți o scufundare adâncă și să-i insufleți o nouă viață.

Puteți alege să publicați postarea de blog spin-off pe propriul blog sau chiar să o trimiteți ca articol invitat pe un alt site web în timp ce inserați strategic un link înapoi către site-ul dvs.

2. Publicați o carte electronică

Dacă ați publicat o gamă largă de postări pe blogul dvs., această idee merită încercată. O carte electronică este un activ de conținut valoros care vă poate ajuta să generați clienți potențiali și să generați trafic către site-ul dvs. web.

Transformarea postărilor de pe blog într-o carte electronică poate părea intimidantă, dar nu este atât de dificil. Începeți cu identificarea postărilor de blog care se încadrează în același subiect umbrelă. De exemplu, în calitate de blogger de nutriție, dacă ați scris mai multe postări pe blog legate de dieta ketogenă, le puteți combina pe toate și creați o carte electronică din ele.

Cu toate acestea, nu vă opriți doar la îmbinarea postărilor de blog. Se așteaptă că cărțile electronice vor fi aprofundate, așa că asigurați-vă că vă bazați pe fiecare dintre postările de blog și adăugați mai multă valoare prin imagini, studii de caz, statistici etc.

Puteți alege să vindeți cartea electronică de pe site-ul dvs. web sau să o distribuiți la comercianții cu amănuntul de cărți electronice mici și mari, cum ar fi Amazon, Scribd, Apple Books și Kobo.

Fondatorul ProBlogger, Darren Rowse a încercat această tactică. Una dintre cărțile sale electronice cele mai vândute, 31 de zile pentru a construi un blog mai bun este o combinație a unei serii de postări pe blog pe același subiect.

3. Creați un videoclip

Există mulți oameni care preferă să vizioneze videoclipuri decât să citească articole. Mai mult decât atât, conform unui studiu Cisco, videoclipurile vor reprezenta 82% din tot traficul de internet până în 2022. Prin urmare, este o idee bună să convertiți unele dintre postările dvs. de blog cu cele mai bune performanțe și veșnic verzi într-o serie video.

Videoclipurile funcționează pentru că reușesc să capteze atenția și să mențină spectatorul implicat. Cu toate acestea, este important să fiți atenți la lungime – durata optimă este considerată a fi sub două minute. De asemenea, ar trebui să luați în considerare adăugarea de subtitrări, deoarece majoritatea videoclipurilor sunt vizionate cu sunet.

În plus, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la crearea videoclipurilor, deoarece instrumente precum Wistia și Lumen5 fac incredibil de ușor să vă transformați postările de blog în videoclipuri.

Odată ce videoclipul este gata, îl puteți încărca pe YouTube, Vimeo, îl puteți posta pe celelalte platforme de socializare sau îl puteți include în campaniile de marketing prin e-mail pentru a ajunge la mai mulți oameni.

Un exemplu de brand care face acest lucru este Moz cu seria lor de videoclipuri Whiteboard Friday, în care își transformă unele dintre postările de blog în videoclipuri.

Sursa: Moz Whiteboard Friday

4. Proiectează un infografic

Infograficele sunt un instrument vizual puternic, deoarece atrag cititorii și au capacitatea de a prezenta cele mai complexe informații într-un mod ușor de digerat. Acestea atrag mai multă atenție și le permit oamenilor să răsfoie conținutul cu ușurință.

Deci, alegeți postarea de blog pe care doriți să o reutilizați, alegeți punctele pe care doriți să le includeți în infografic și utilizați un creator de infografice, cum ar fi Piktochart, pentru a o proiecta.

Odată ce este gata, în afară de a-l posta pe canalele dvs., îl puteți prezenta și către site-uri externe și puteți câștiga backlink-uri către site-ul dvs.

5. Creați postări pe rețelele sociale

Dacă te străduiești să ai un flux constant de postări pentru rețelele sociale , ar trebui să te uiți la reutilizarea conținutului blogului și la împărțirea în postări mai mici pe rețelele sociale. Nu numai că economisiți timp, dar vă asigurați și că mențineți un calendar plin de conținut în rețelele sociale.

De la videoclipuri și infografice la date statistice și citate demne de remarcat – ideea este să creați postări captivante, adaptate pentru platforma de socializare și să le folosiți pentru a începe conversații și a implica comunitatea dvs. de urmăritori. Puteți folosi instrumente precum Visme, Animaker și EDIT pentru a crea imagini uimitoare care să se potrivească cu postările dvs.

6. Creați prezentări SlideShare

SlideShare este o platformă care vă permite să încărcați prezentări, dar știați că o puteți folosi și pentru a vă stimula eforturile de marketing de conținut?

Cu 80 de milioane de utilizatori , SlideShare oferă marketerilor oportunități ample de a atrage trafic, de a câștiga vizibilitate și de a vă poziționa marca ca expert.

În loc să creați prezentări de la zero, vă puteți reutiliza conținutul blogului și îl puteți transforma într-o prezentare care poate fi încărcată pe SlideShare. Ceea ce este important este să folosiți elementele vizuale pentru a stăpâni povestirea și să nu păstrați textul greoi.

Un exemplu câștigător este cel al CopyBlogger. Ei au transformat o postare de blog intitulată Călătoria în trei pași a unei piese de conținut remarcabile într-o prezentare SlideShare care a atras peste 85.000 de vizualizări până în prezent.

7. Postați pe Quora

Oamenii merg pe Quora pentru a căuta în mod activ răspunsuri, ceea ce îl face un instrument eficient pentru a vă împărtăși experiența și cunoștințele.

Deci, să presupunem că ați scris o postare pe blog despre personalizare în marketingul prin e-mail. Conectați-vă la Quora, căutați persoane care au pus o întrebare legată de acest subiect și postați răspunsul dvs., care poate fi o versiune condensată a postării dvs. de blog.

De asemenea, puteți introduce un link către postarea de pe blog și puteți direcționa traficul către site-ul dvs. Cu toate acestea, este important să fii strategic în timp ce adăugați link-uri și să oferiți răspunsuri perspicace pentru a fi luat în serios pe această platformă.

8. Produceți un podcast

Subutilizate, dar eficiente, podcasturile sunt un instrument important de marketing de conținut, în special pentru companiile B2B. Acest format de conținut vă permite să educați și să implicați publicul, ajutându-vă să cultivați clienții potențiali și să-i duceți mai departe în canalul de vânzări.

În plus, prin podcasturi poți ajunge la un public complet nou, poți atrage trafic și poți genera clienți potențiali.

Așadar, uită-te la postările anterioare de pe blog și verifică dacă poți lega unele dintre ele pentru a produce un podcast informativ. Subiectul trebuie să fie suficient de interesant pentru a atrage un public.

Concluzie

Reutilizarea conținutului vechi de blog înseamnă să vă uitați la locurile potrivite și să fiți creativ. Deși ar trebui să aveți un plan pentru crearea de noi piese de conținut, este la fel de important să vă rezervați ceva timp în fiecare lună pentru a vă uita înapoi la conținutul blogului dvs. anterior și a găsi modalități inteligente de a le reutiliza în noi formate.

Biografia autorului

Adela Belin este marketer de conținut și blogger la Writers Per Hour . Este pasionată de a împărtăși povești cu speranța de a face o diferență în viața oamenilor și de a contribui la creșterea lor personală și profesională. Găsiți-o pe Twitter și LinkedIn .