8 modi intelligenti per riutilizzare i contenuti del tuo blog

Chiedi ai marketer di contenuti cosa stanno facendo e probabilmente penseranno al prossimo contenuto che intendono creare . Come marketer di contenuti, siamo tutti così impegnati a correre dietro la produzione di un "nuovo" pezzo che non ci rendiamo conto che potremmo già essere seduti su una miniera d'oro di contenuti.

È qui che entra in gioco il riutilizzo dei contenuti.

Il riutilizzo dei contenuti si riferisce al riutilizzo del vecchio contenuto e alla sua presentazione in un modo completamente diverso. Si tratta di ricrearli in diversi formati per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e coinvolgerli.

Sfortunatamente, non molti esperti di marketing stanno perseguendo questo attivamente. Secondo uno studio di Curata, solo il 29% dei principali marketer sta riproponendo contenuti.

Quali sono i vantaggi del riutilizzo dei contenuti?

Considerando il tempo, i soldi e gli sforzi spesi per creare contenuti di qualità , di certo non vuoi usarli solo una volta. Preferisci massimizzarlo e sfruttarlo al meglio riproponendolo. Se non hai pensato di riproporre i contenuti, ecco cinque vantaggi chiave che ti faranno cambiare idea.

• Migliora le classifiche SEO

Quando scegli come target una parola chiave specifica e crei più contenuti (in vari formati) attorno ad essa, migliora il posizionamento nei motori di ricerca e aumenta la visibilità organica. Oltre a ciò, ti dà anche più opportunità di creare backlink al tuo sito web che a sua volta aumenta la SEO e guida anche il traffico organico.

• Espande la portata

Facciamo un semplice esempio: quando scrivi un post sul blog, ti aiuta a raggiungere le persone che leggono il tuo blog, ma che dire di coloro che sono più attivi sui social media?

D'altra parte, quando scomponi quel post sul blog e crei post sui social media snack, sei in grado di raggiungere il tuo pubblico potenziale anche sulle piattaforme di social media.

È così che riproporre i vecchi contenuti ti consente di raggiungere un pubblico più ampio che consuma i contenuti in modo diverso, consentendoti di incontrarli dove si trovano.

• Soddisfa le diverse fasi del percorso dell'acquirente

Il percorso dell'acquirente si compone di tre fasi: consapevolezza, considerazione e decisione. Le persone in ogni fase mostrano comportamenti diversi e hanno esigenze diverse.

Fonte: HubSpot

Quando scegli di riutilizzare i contenuti per soddisfare le diverse fasi del percorso dell'acquirente, sei in grado di raggiungere ciascuno di essi e soddisfare le rispettive esigenze.

Ad esempio, per qualcuno nella fase di sensibilizzazione che sta valutando le opzioni, un post sul blog potrebbe essere sufficiente, ma per qualcuno nella fase decisionale che è alla ricerca di informazioni più concrete, avrebbe senso trasformare il post in un webinar completo in quanto è più probabilmente li aiuterà a prendere la decisione finale.

• Ottimizza il tempo

Perché passare ore e ore a creare nuovi contenuti quando puoi riutilizzare i vecchi contenuti e dedicare invece quel tempo alla promozione dei contenuti? Il tempo è prezioso e quando riutilizzi i contenuti, sei solo più efficiente e fai un uso migliore del tuo tempo.

• Stabilisce credibilità

Con ogni contenuto che crei, l'obiettivo è creare fiducia e stabilire autorità. Quindi, quando crei diversi tipi di contenuti sullo stesso argomento, ti aiuta a posizionarti come esperto nel campo e aumenta la tua credibilità.

8 modi per riutilizzare i contenuti del blog e aumentare il traffico

Poiché i post del blog sono uno dei tipi di contenuto più comuni, ecco otto modi intelligenti per riutilizzare i contenuti del tuo vecchio blog e massimizzarne il potenziale.

1. Crea spin-off

Ci sono così tanti film e programmi TV che sono considerati spin-off popolari, quindi perché non fare lo stesso per i post del tuo blog?

Che si tratti di trovare un altro punto di vista o di elaborare ciascuno dei punti indicati in un elenco che hai pubblicato, l'idea è identificare un post con buone prestazioni, fare un tuffo in profondità e infondergli nuova vita.

Puoi scegliere di pubblicare il post del blog spin-off sul tuo blog o persino inviarlo come articolo ospite a un altro sito Web, inserendo strategicamente un collegamento al tuo sito Web.

2. Pubblica un eBook

Se hai pubblicato una vasta gamma di post sul tuo blog, vale la pena provare questa idea. Un eBook è una preziosa risorsa di contenuti che può aiutarti a generare lead e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Convertire i post del tuo blog in un eBook potrebbe sembrare intimidatorio, ma non è così difficile. Inizia con l'identificazione dei post del blog che rientrano nello stesso argomento ombrello. Ad esempio, come blogger nutrizionale, se hai scritto diversi post sul blog relativi alla dieta chetogenica, puoi raggrupparli tutti insieme e crearne un eBook.

Tuttavia, non limitarti a unire i post del blog. Gli eBook dovrebbero essere approfonditi, quindi assicurati di basarti su ciascuno dei post del blog e aggiungere più valore attraverso immagini, casi di studio, statistiche, ecc.

Puoi scegliere di vendere l'eBook dal tuo sito Web o distribuirlo su piccoli e grandi rivenditori di eBook come Amazon, Scribd, Apple Books e Kobo.

Fondatore di ProBlogger, Darren Rowse ha provato questa tattica. Uno dei suoi eBook più venduti, 31 Days to Build a Better Blog è una fusione di una serie di post di blog sullo stesso argomento.

3. Crea un video

Ci sono molte persone che preferiscono guardare i video alla lettura degli articoli. Inoltre, secondo uno studio Cisco, i video rappresenteranno l'82% di tutto il traffico Internet entro il 2022. Pertanto, è una buona idea convertire alcuni dei tuoi post di blog più performanti e sempreverdi in una serie di video.

I video funzionano perché riescono a catturare l'attenzione e a coinvolgere lo spettatore. Tuttavia, è importante prestare attenzione alla durata: la durata ottimale è considerata inferiore a due minuti. Dovresti anche considerare l'aggiunta di sottotitoli poiché la maggior parte dei video viene guardata in modalità silenziosa.

Inoltre, non devi preoccuparti della creazione di video perché strumenti come Wistia e Lumen5 rendono incredibilmente facile trasformare i post del tuo blog in video.

Una volta che il video è pronto, puoi caricarlo su YouTube, Vimeo, pubblicarlo sulle tue altre piattaforme di social media o includerlo nelle tue campagne di email marketing per raggiungere più persone.

Un esempio di un marchio che fa questo è Moz con la loro serie di video Whiteboard Friday in cui trasformano alcuni dei loro post del blog in video.

Fonte: Moz Whiteboard Friday

4. Progetta un'infografica

Le infografiche sono un potente strumento visivo perché agganciano i lettori e hanno la capacità di presentare le informazioni più complesse in modo facilmente digeribile. Attirano più attenzione e consentono alle persone di sfogliare i contenuti con facilità.

Quindi, scegli il post del blog che desideri riutilizzare, scegli i punti che desideri includere nell'infografica e utilizza un creatore di infografiche come Piktochart per progettarlo.

Una volta pronto, oltre a pubblicarlo sui tuoi canali, puoi anche presentarlo a siti esterni e guadagnare backlink al tuo sito web.

5. Crea post sui social media

Se stai lottando per avere un flusso costante di post per i social media , dovresti cercare di riproporre i contenuti del blog e scomporli in post sui social media più piccoli. Non solo risparmi tempo, ma ti assicuri anche di mantenere un ricco calendario di contenuti sui social media.

Da video e infografiche a dati statistici e citazioni degni di nota: l'idea è quella di creare post accattivanti su misura per la piattaforma dei social media e sfruttarli per avviare conversazioni e coinvolgere la tua community di follower. Puoi utilizzare strumenti come Visme, Animaker e EDIT per creare immagini straordinarie da abbinare ai tuoi post.

6. Crea presentazioni SlideShare

SlideShare è una piattaforma che ti consente di caricare presentazioni ma sapevi che puoi anche sfruttarla per aumentare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti?

Con 80 milioni di utenti , SlideShare offre agli esperti di marketing ampie opportunità per attirare traffico, ottenere visibilità e posizionare il tuo marchio come esperto.

Invece di creare presentazioni da zero, puoi riutilizzare il contenuto del tuo blog e trasformarlo in una presentazione che può essere caricata su SlideShare. L'importante è usare la grafica per padroneggiare la narrazione e non mantenerla pesante.

Un esempio vincente è quello di CopyBlogger. Hanno convertito un post sul blog intitolato The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content in una presentazione SlideShare che ha attirato oltre 85.000 visualizzazioni fino ad oggi.

7. Pubblica su Quora

Le persone vanno su Quora per cercare attivamente risposte che lo rendono uno strumento efficace per condividere la tua esperienza e conoscenza.

Quindi, supponiamo che tu abbia scritto un post sul blog sulla personalizzazione nell'email marketing. Accedi a Quora, cerca persone che hanno posto una domanda relativa a questo argomento e pubblica la tua risposta che può essere una versione ridotta del tuo post sul blog.

Puoi anche inserire un link al post del blog e indirizzare il traffico al tuo sito web. Tuttavia, è importante essere strategici durante l'aggiunta di collegamenti e fornire risposte approfondite per essere presi sul serio su questa piattaforma.

8. Produci un podcast

Sottoutilizzati ma efficaci, i podcast sono un importante strumento di content marketing, soprattutto per le aziende B2B. Questo formato di contenuto ti consente di educare e coinvolgere il tuo pubblico, aiutandoti a coltivare i lead e portarli più in basso nella canalizzazione di vendita.

Inoltre, attraverso i podcast puoi raggiungere un pubblico completamente nuovo, attirare traffico e generare lead.

Quindi, guarda i tuoi precedenti post sul blog e controlla se riesci a collegarne alcuni insieme per produrre un podcast informativo da esso. L'argomento deve essere abbastanza interessante da attirare un pubblico.

Linea di fondo

Riutilizzare i vecchi contenuti del blog significa guardare nei posti giusti ed essere creativi. Mentre dovresti avere un piano per creare nuovi contenuti, è altrettanto importante dedicare del tempo ogni mese per guardare indietro ai contenuti del tuo blog passato e trovare modi intelligenti per riutilizzarli in nuovi formati.

Biografia dell'autore

Adela Belin è una content marketer e blogger di Writers Per Hour . È appassionata di condividere storie con la speranza di fare la differenza nella vita delle persone e contribuire alla loro crescita personale e professionale. Trovala su Twitter e LinkedIn .