8 طرق ذكية لإعادة استخدام محتوى مدونتك

اسأل مسوقي المحتوى عما يخططون له ومن المحتمل أن يفكروا في الجزء التالي من المحتوى الذي يخططون لإنشائه . بصفتنا مسوقين للمحتوى ، نحن جميعًا مشغولون جدًا بالركض وراء إنتاج قطعة "جديدة" لدرجة أننا نفشل في إدراك أننا قد نجلس بالفعل على منجم ذهب من المحتوى.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه إعادة توجيه المحتوى.

يشير تغيير الغرض من المحتوى إلى إعادة استخدام المحتوى القديم وتقديمه بطريقة مختلفة تمامًا. يتضمن إعادة إنشائها في تنسيقات مختلفة للوصول إلى جماهير جديدة وإشراكهم.

لسوء الحظ ، لا يتابع الكثير من المسوقين هذا بنشاط. وفقًا لدراسة أجرتها Curata ، يقوم 29٪ فقط من جهات التسويق الرائدة بإعادة توجيه المحتوى.

ما هي فوائد تغيير الغرض من المحتوى؟

بالنظر إلى الوقت والمال والجهد المبذول في إنشاء محتوى عالي الجودة ، فأنت بالتأكيد لا تريد استخدامه مرة واحدة فقط. أنت تفضل تعظيمه واستخدامه بشكل أفضل من خلال إعادة توجيهه. إذا لم تكن قد فكرت في إعادة تخصيص المحتوى ، فإليك خمس فوائد رئيسية ستجعلك تغير رأيك.

• يحسن تصنيفات SEO

عندما تستهدف كلمة رئيسية معينة وتنشئ أجزاء متعددة من المحتوى (بتنسيقات مختلفة) حولها ، فإنها تعمل على تحسين تصنيفات محرك البحث وتعزز الرؤية العضوية. بصرف النظر عن ذلك ، فإنه يمنحك أيضًا المزيد من الفرص لبناء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك والذي بدوره يعزز تحسين محركات البحث ويدفع حركة المرور العضوية أيضًا.

• يوسع الوصول

لنأخذ مثالًا بسيطًا - عندما تكتب منشور مدونة ، فهذا يساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين يقرؤون مدونتك ولكن ماذا عن أولئك الذين هم أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي؟

من ناحية أخرى ، عندما تقوم بتفكيك منشور المدونة هذا وإنشاء منشورات وسائط اجتماعية للوجبات الخفيفة ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المحتمل على منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا.

هذه هي الطريقة التي تتيح لك إعادة تخصيص المحتوى القديم الوصول إلى جمهور أوسع يستهلك المحتوى بشكل مختلف ، مما يتيح لك مقابلتهم أينما كانوا.

• تلبي مختلف مراحل رحلة المشتري

تتكون رحلة المشتري من ثلاث مراحل - الوعي والتفكير والقرار. يُظهر الناس في كل مرحلة سلوكيات مختلفة ومتطلبات مختلفة.

المصدر: HubSpot

عندما تختار إعادة تعيين الغرض من المحتوى ليلائم المراحل المختلفة من رحلة المشتري ، يمكنك الوصول إلى كل منها وتلبية احتياجاته الخاصة.

على سبيل المثال ، بالنسبة لشخص ما في مرحلة الوعي يقوم بتقييم الخيارات ، قد يكون منشور المدونة كافيًا ولكن بالنسبة لشخص في مرحلة اتخاذ القرار يبحث عن معلومات أكثر واقعية ، سيكون من المنطقي تحويل المنشور إلى ندوة شاملة عبر الإنترنت لأن هذا أكثر من المرجح أن تساعدهم في اتخاذ القرار النهائي.

• يحسن الوقت

لماذا تقضي ساعات وساعات في إنشاء محتوى جديد بينما يمكنك إعادة توظيف المحتوى القديم وقضاء هذا الوقت في ترويج المحتوى بدلاً من ذلك؟ الوقت ثمين ، وعندما تعيد تعيين الغرض من المحتوى ، فأنت تصبح أكثر كفاءة وتستفيد بشكل أفضل من وقتك.

• يؤسس المصداقية

مع كل محتوى تقوم بإنشائه ، يكون الهدف هو بناء الثقة وتأسيس السلطة. لذلك ، عندما تنشئ أنواعًا مختلفة من المحتوى حول نفس الموضوع ، فهذا يساعد في وضعك كخبير في هذا المجال ويزيد من مصداقيتك.

8 طرق لإعادة توظيف محتوى المدونة وجذب حركة المرور

نظرًا لأن منشورات المدونة هي واحدة من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ، فإليك ثماني طرق ذكية لإعادة استخدام محتوى مدونتك القديمة وتعظيم إمكاناتها.

1. إنشاء الفوائد العرضية

هناك العديد من الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تعتبر من البرامج المنبثقة الشائعة ، فلماذا لا تفعل الشيء نفسه مع منشورات مدونتك؟

سواء كان الأمر يتعلق بالعثور على زاوية أخرى أو التوسع في كل نقطة من النقاط المذكورة في مقال نشرته - الفكرة هي تحديد منشور جيد الأداء ، والغطس بعمق وبث حياة جديدة فيه.

يمكنك اختيار نشر منشور المدونة المنفصل على مدونتك الخاصة أو حتى إرساله كمقالة ضيف إلى موقع ويب آخر أثناء إدراج ارتباط استراتيجي إلى موقع الويب الخاص بك.

2. نشر كتاب إلكتروني

إذا كنت قد نشرت مجموعة كبيرة من المنشورات على مدونتك ، فإن هذه الفكرة تستحق التجربة. يعد الكتاب الإلكتروني أحد أصول المحتوى القيمة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء عملاء متوقعين وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

قد يبدو تحويل منشورات مدونتك إلى كتاب إلكتروني مخيفًا ولكنه ليس بهذه الصعوبة. ابدأ بتحديد منشورات المدونة التي تندرج تحت نفس الموضوع الشامل. على سبيل المثال ، بصفتك مدونًا عن التغذية ، إذا كنت قد كتبت العديد من منشورات المدونة المتعلقة بالنظام الغذائي الكيتون ، فيمكنك تجميعها معًا وإنشاء كتاب إلكتروني منها.

ومع ذلك ، لا تتوقف فقط عند دمج منشورات المدونة. من المتوقع أن تكون الكتب الإلكترونية متعمقة ، لذا تأكد من البناء على كل منشور من مشاركات المدونة وإضافة المزيد من القيمة من خلال الصور ودراسات الحالة والإحصاءات وما إلى ذلك.

يمكنك اختيار بيع الكتاب الإلكتروني من موقع الويب الخاص بك أو توزيعه على بائعي الكتب الإلكترونية الصغيرة والكبيرة مثل Amazon و Scribd و Apple Books و Kobo.

جرب دارين راوز ، مؤسس ProBlogger ، هذا التكتيك. أحد كتبه الإلكترونية الأكثر مبيعًا ، 31 يومًا لبناء مدونة أفضل ، هو عبارة عن اندماج لسلسلة من منشورات المدونة حول نفس الموضوع.

3. إنشاء مقطع فيديو

هناك العديد من الأشخاص الذين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو على قراءة المقالات. علاوة على ذلك ، وفقًا لدراسة Cisco ، سيمثل الفيديو 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2022. ومن ثم ، فمن المستحسن تحويل بعض منشورات المدونة الأفضل أداءً ودائمة الخضرة إلى سلسلة فيديو.

تعمل مقاطع الفيديو لأنها تمكنت من جذب الانتباه والحفاظ على تفاعل المشاهد. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك الطول - يعتبر الطول الأمثل أقل من دقيقتين. يجب أيضًا التفكير في إضافة تسميات توضيحية حيث تتم مشاهدة معظم مقاطع الفيديو بدون صوت.

علاوة على ذلك ، لا داعي للقلق بشأن إنشاء الفيديو لأن أدوات مثل Wistia و Lumen5 تجعل من السهل للغاية تحويل منشورات مدونتك إلى مقاطع فيديو.

بمجرد أن يصبح الفيديو جاهزًا ، يمكنك تحميله على YouTube أو Vimeo أو نشره على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أو تضمينه في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

مثال على العلامة التجارية التي تقوم بذلك هو Moz مع سلسلة فيديو Whiteboard Friday حيث يقومون بتحويل بعض منشورات المدونة الخاصة بهم إلى مقاطع فيديو.

المصدر: Moz Whiteboard Friday

4. تصميم مخطط المعلومات الرسومي

الرسوم البيانية هي أداة مرئية قوية لأنها تجذب القراء ولديها القدرة على تقديم المعلومات الأكثر تعقيدًا بطريقة سهلة الهضم. إنها تجذب المزيد من الاهتمام وتمكن الأشخاص من تصفح المحتوى بسهولة.

لذلك ، اختر منشور المدونة الذي تريد إعادة توظيفه ، واختر النقاط التي تريد تضمينها في مخطط المعلومات البياني واستخدم صانع الرسوم البيانية مثل Piktochart لتصميمه.

بمجرد أن يصبح جاهزًا ، بصرف النظر عن نشره على قنواتك ، يمكنك أيضًا عرضه على مواقع خارجية وكسب روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك.

5. صياغة المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تكافح من أجل الحصول على دفق مستمر من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيجب أن تنظر في إعادة توجيه محتوى المدونة وتقسيمه إلى منشورات وسائط اجتماعية أصغر. لا يقتصر الأمر على توفير الوقت فحسب ، بل تضمن أيضًا الحفاظ على تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية معبأ.

من مقاطع الفيديو والرسوم البيانية إلى البيانات الإحصائية الجديرة بالملاحظة والاقتباسات - تكمن الفكرة في إنشاء منشورات جذابة مصممة لمنصة التواصل الاجتماعي والاستفادة منها لبدء المحادثات وإشراك مجتمع المتابعين لديك. يمكنك استخدام أدوات مثل Visme و Animaker و EDIT لإنشاء صور مذهلة تتناسب مع مشاركاتك.

6. إنشاء العروض التقديمية من SlideShare

SlideShare هي عبارة عن نظام أساسي يتيح لك تحميل العروض التقديمية ولكن هل تعلم أنه يمكنك أيضًا الاستفادة منها لتعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟

مع وجود 80 مليون مستخدم ، تمنح SlideShare المسوقين فرصة كبيرة لجذب حركة المرور واكتساب الرؤية ووضع علامتك التجارية كخبير.

بدلاً من إنشاء عروض تقديمية من البداية ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من محتوى مدونتك وتحويله إلى عرض تقديمي يمكن تحميله على SlideShare. المهم هو استخدام العناصر المرئية لإتقان سرد القصص وعدم إبقائها ثقيلة النص.

المثال الفائز هو CopyBlogger. قاموا بتحويل منشور مدونة بعنوان رحلة من 3 خطوات لقطعة رائعة من المحتوى إلى عرض تقديمي من SlideShare اجتذب أكثر من 85000 مشاهدة حتى الآن.

7. انشر على Quora

يذهب الناس إلى Quora للبحث بنشاط عن إجابات مما يجعلها أداة فعالة لمشاركة خبرتك ومعرفتك.

لذلك ، لنفترض أنك كتبت منشور مدونة عن التخصيص في التسويق عبر البريد الإلكتروني. قم بتسجيل الدخول إلى Quora ، وابحث عن الأشخاص الذين طرحوا سؤالاً متعلقًا بهذا الموضوع وانشر إجابتك والتي يمكن أن تكون نسخة مختصرة من منشور المدونة الخاص بك.

يمكنك أيضًا إدراج رابط إلى منشور المدونة وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، من المهم أن تكون إستراتيجيًا أثناء إضافة الروابط وتقديم إجابات ثاقبة من أجل أن تؤخذ على محمل الجد على هذه المنصة.

8. إنتاج بودكاست

تعد البودكاست أداة مهمة لتسويق المحتوى ، خاصة لشركات B2B. يتيح لك تنسيق المحتوى هذا تثقيف جمهورك وإشراكهم ، مما يساعدك على رعاية العملاء المحتملين ونقلهم إلى أسفل في مسار تحويل المبيعات.

علاوة على ذلك ، يمكنك من خلال البودكاست الوصول إلى جمهور جديد تمامًا وجذب حركة المرور وإنشاء عملاء محتملين.

لذا ، انظر إلى منشورات المدونة السابقة الخاصة بك وتحقق مما إذا كان بإمكانك ربط بعضها معًا لإنتاج بودكاست إعلامي منها. يجب أن يكون الموضوع ممتعًا بما يكفي لجذب الجمهور.

الحد الأدنى

إن إعادة تخصيص محتوى المدونة القديمة يتعلق بالبحث في الأماكن الصحيحة والإبداع. بينما يجب أن يكون لديك خطة لإنشاء أجزاء جديدة من المحتوى ، من المهم أيضًا تخصيص بعض الوقت كل شهر لإلقاء نظرة على محتوى مدونتك السابقة وإيجاد طرق ذكية لإعادة توظيفها في تنسيقات جديدة.

المؤلف السيرة الذاتية

Adela Belin هي مسوقة محتوى ومدونة في Writers Per Hour . إنها شغوفة بمشاركة القصص على أمل إحداث تغيير في حياة الناس والمساهمة في نموهم الشخصي والمهني. ابحث عنها على Twitter و LinkedIn .