8 inteligentnych sposobów na zmianę przeznaczenia treści bloga

Zapytaj sprzedawców treści, co robią, a prawdopodobnie pomyślą o kolejnej treści, którą planują stworzyć . Jako marketingowcy treści jesteśmy tak zajęci tworzeniem „nowego” artykułu, że nie zdajemy sobie sprawy, że możemy już siedzieć na kopalni treści.

W tym miejscu pojawia się zmiana przeznaczenia treści.

Ponowne wykorzystanie treści oznacza ponowne wykorzystanie starych treści i prezentowanie ich w zupełnie inny sposób. Polega na odtworzeniu ich w różnych formatach, aby dotrzeć do nowych odbiorców i zaangażować ich.

Niestety niewielu marketerów aktywnie to robi. Według badania przeprowadzonego przez Curata, tylko 29% wiodących marketerów zmienia przeznaczenie treści.

Jakie są zalety zmiany przeznaczenia treści?

Biorąc pod uwagę czas, pieniądze i wysiłek włożony w tworzenie wysokiej jakości treści, z pewnością nie chcesz ich użyć tylko raz. Raczej ją maksymalizujesz i lepiej wykorzystujesz, zmieniając jej przeznaczenie. Jeśli nie rozważałeś zmiany przeznaczenia treści, oto pięć kluczowych korzyści, które sprawią, że zmienisz zdanie.

• Poprawia rankingi SEO

Kiedy kierujesz na określone słowo kluczowe i tworzysz wokół niego wiele fragmentów treści (w różnych formatach), poprawia to rankingi w wyszukiwarkach i zwiększa widoczność organiczną. Poza tym daje to również więcej możliwości budowania linków zwrotnych do Twojej witryny, co z kolei poprawia SEO i zwiększa ruch organiczny.

• Zwiększa zasięg

Weźmy prosty przykład – kiedy piszesz post na blogu, pomaga Ci to dotrzeć do osób, które go czytają, ale co z tymi, którzy są bardziej aktywni w mediach społecznościowych?

Z drugiej strony, kiedy podzielisz ten post na blogu i utworzysz łatwe do przekąszenia posty w mediach społecznościowych, możesz dotrzeć do potencjalnych odbiorców również na platformach społecznościowych.

W ten sposób ponowne wykorzystanie starych treści pozwala dotrzeć do szerszej publiczności, która konsumuje treści w inny sposób, umożliwiając poznanie ich tam, gdzie się znajdują.

• Zadbaj o różne etapy podróży kupującego

Podróż kupującego składa się z trzech etapów – świadomości, rozważania i decyzji. Ludzie na każdym etapie wykazują różne zachowania i mają inne wymagania.

Źródło: HubSpot

Kiedy zdecydujesz się zmienić przeznaczenie treści, aby zaspokoić różne etapy podróży kupującego, możesz dotrzeć do każdego z nich i zaspokoić ich potrzeby.

Na przykład dla osoby na etapie świadomości, która ocenia opcje, post na blogu może wystarczyć, ale dla osoby na etapie podejmowania decyzji, która szuka bardziej konkretnych informacji, sensowne byłoby przekształcenie postu w obszerne seminarium internetowe, ponieważ jest to bardziej prawdopodobnie pomoże im w podjęciu ostatecznej decyzji.

• Optymalizuje czas

Po co spędzać godziny i godziny na tworzeniu nowych treści, skoro można zmienić przeznaczenie starych treści i zamiast tego poświęcić ten czas na promocję treści? Czas jest cenny, a kiedy zmieniasz przeznaczenie treści, po prostu działasz wydajniej i lepiej wykorzystujesz swój czas.

• Ustanawia wiarygodność

Celem każdej tworzonej treści jest budowanie zaufania i ustanawianie autorytetu. Tak więc, gdy tworzysz różne rodzaje treści na ten sam temat, pomaga to pozycjonować Cię jako eksperta w tej dziedzinie i zwiększa Twoją wiarygodność.

8 sposobów na zmianę przeznaczenia treści bloga i zwiększenie ruchu

Ponieważ posty na blogu są jednym z najczęstszych rodzajów treści, oto osiem sprytnych sposobów na zmianę przeznaczenia treści starego bloga i zmaksymalizowanie jego potencjału.

1. Twórz spin-offy

Jest tak wiele filmów i programów telewizyjnych, które są uważane za popularne spin-offy, więc dlaczego nie zrobić tego samego dla swoich postów na blogu?

Niezależnie od tego, czy chodzi o znalezienie innego kąta, czy rozwinięcie każdego z punktów wymienionych pod opublikowanym przez Ciebie listem – chodzi o to, aby zidentyfikować dobrze działający post, zanurkować głęboko i tchnąć w niego nowe życie.

Możesz opublikować post na blogu typu spin-off na własnym blogu, a nawet przesłać go jako artykuł gościnny do innej witryny, jednocześnie strategicznie wstawiając link do swojej witryny.

2. Opublikuj eBook

Jeśli na swoim blogu opublikowałeś wiele różnych postów, warto spróbować tego pomysłu. E-book to cenny zasób treści, który może pomóc w generowaniu potencjalnych klientów i kierowaniu ruchu do Twojej witryny.

Konwersja postów na blogu na e-booka może wydawać się onieśmielająca, ale nie jest to takie trudne. Zacznij od zidentyfikowania postów na blogu, które dotyczą tego samego głównego tematu. Na przykład, jako bloger żywieniowy, jeśli napisałeś kilka postów na blogu związanych z dietą ketogeniczną, możesz połączyć je wszystkie razem i stworzyć z nich e-booka.

Jednak nie poprzestawaj na łączeniu postów na blogu. Oczekuje się, że e-booki będą szczegółowe, więc upewnij się, że opierasz się na każdym z postów na blogu i dodajesz więcej wartości poprzez obrazy, studia przypadków, statystyki itp.

Możesz sprzedać eBooka ze swojej witryny lub dystrybuować go w małych i dużych sklepach z e-bookami, takich jak Amazon, Scribd, Apple Books i Kobo.

Założyciel ProBloggera, Darren Rowse, spróbował tej taktyki. Jeden z jego najlepiej sprzedających się e-booków, 31 dni na zbudowanie lepszego bloga, jest połączeniem serii wpisów na blogu na ten sam temat.

3. Utwórz wideo

Jest wiele osób, które wolą oglądać filmy niż czytać artykuły. Co więcej, zgodnie z badaniem Cisco, wideo będzie stanowić 82% całego ruchu internetowego do 2022 roku. Dlatego dobrym pomysłem jest przekształcenie niektórych najlepszych i zawsze zielonych postów na blogu w serię wideo.

Filmy działają, ponieważ potrafią przyciągnąć uwagę i utrzymać zaangażowanie widza. Jednak ważne jest, aby zwracać uwagę na długość – uważa się, że optymalna długość to mniej niż dwie minuty. Powinieneś także rozważyć dodanie napisów, ponieważ większość filmów jest oglądana z wyciszeniem.

Co więcej, nie musisz się martwić o tworzenie filmów, ponieważ narzędzia takie jak Wistia i Lumen5 sprawiają, że niezwykle łatwo przekształcasz posty na blogu w filmy.

Gdy film będzie gotowy, możesz go przesłać na YouTube, Vimeo, opublikować na innych platformach społecznościowych lub włączyć do kampanii e-mail marketingowych, aby dotrzeć do większej liczby osób.

Przykładem marki, która to robi, jest Moz z serią filmów Whiteboard Friday, w której niektóre ze swoich postów na blogu przekształcają w filmy.

Źródło: Tablica Moz w piątek

4. Zaprojektuj infografikę

Infografiki są potężnym narzędziem wizualnym, ponieważ przyciągają czytelników i umożliwiają prezentowanie najbardziej złożonych informacji w łatwo przyswajalny sposób. Przyciągają więcej uwagi i umożliwiają łatwe przeglądanie treści.

Wybierz więc post na blogu, który chcesz zmienić, wskaż punkty, które chcesz uwzględnić w infografice i użyj kreatora infografik, takiego jak Piktochart, aby go zaprojektować.

Gdy jest już gotowy, możesz nie tylko opublikować go na swoich kanałach, ale także umieścić go w witrynach zewnętrznych i uzyskać linki zwrotne do swojej witryny.

5. Twórz posty w mediach społecznościowych

Jeśli zmagasz się z ciągłym napływem postów do mediów społecznościowych , powinieneś przyjrzeć się zmianie przeznaczenia treści bloga i podzieleniu jej na mniejsze posty w mediach społecznościowych. Nie tylko oszczędzasz czas, ale także zapewniasz wypełniony kalendarz treści w mediach społecznościowych.

Od filmów i infografik po godne uwagi dane statystyczne i cytaty – chodzi o tworzenie angażujących postów dostosowanych do platformy mediów społecznościowych i wykorzystanie ich do rozpoczęcia rozmów i zaangażowania społeczności obserwujących. Możesz używać narzędzi takich jak Visme, Animmaker i EDIT, aby tworzyć oszałamiające efekty wizualne do swoich postów.

6. Twórz prezentacje SlideShare

SlideShare to platforma, która pozwala przesyłać prezentacje, ale czy wiesz, że możesz ją również wykorzystać do zwiększenia swoich działań w zakresie marketingu treści?

Dzięki 80 milionom użytkowników SlideShare daje marketerom duże możliwości przyciągnięcia ruchu, zyskania widoczności i pozycjonowania swojej marki jako eksperta.

Zamiast tworzyć prezentacje od zera, możesz zmienić przeznaczenie treści swojego bloga i przekształcić go w prezentację, którą można przesłać na SlideShare. Ważne jest, aby używać elementów wizualnych do opanowania narracji i nie przesadzać z dużą ilością tekstu.

Zwycięskim przykładem jest CopyBlogger. Przekształcili post na blogu zatytułowany The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content w prezentację SlideShare, która do tej pory przyciągnęła ponad 85 000 wyświetleń.

7. Opublikuj na Quora

Ludzie przechodzą na Quora, aby aktywnie szukać odpowiedzi, co sprawia, że ​​jest to skuteczne narzędzie do dzielenia się swoją wiedzą i doświadczeniem.

Załóżmy więc, że napisałeś post na blogu na temat personalizacji w e-mail marketingu. Zaloguj się do Quora, wyszukaj osoby, które zadały pytanie związane z tym tematem i opublikuj swoją odpowiedź, która może być skróconą wersją Twojego posta na blogu.

Możesz także wstawić link do posta na blogu i skierować ruch do swojej witryny. Jednak ważne jest, aby być strategicznym podczas dodawania linków i udzielać wnikliwych odpowiedzi, aby być traktowanym poważnie na tej platformie.

8. Stwórz podcast

Niewykorzystane, ale skuteczne, podcasty są ważnym narzędziem marketingu treści, szczególnie dla firm B2B. Ten format treści pozwala edukować i angażować odbiorców, pomagając w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i przeciąganiu ich dalej na ścieżce sprzedaży.

Co więcej, poprzez podcasty możesz dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców, przyciągnąć ruch i generować leady.

Spójrz więc na swoje poprzednie posty na blogu i sprawdź, czy możesz połączyć niektóre z nich, aby stworzyć z nich pouczający podcast. Temat musi być na tyle interesujący, aby przyciągnąć publiczność.

Konkluzja

Zmiana przeznaczenia starych treści bloga polega na szukaniu właściwych miejsc i kreatywności. Chociaż powinieneś mieć plan tworzenia nowych treści, równie ważne jest, aby każdego miesiąca poświęcić trochę czasu na przeglądanie poprzednich treści bloga i znalezienie sprytnych sposobów na przekształcenie ich w nowe formaty.

Biografia autora

Adela Belin zajmuje się marketingiem treści i blogerką w Writers Per Hour . Z pasją dzieli się historiami z nadzieją, że zmieni ludzkie życie i przyczyni się do ich osobistego i zawodowego rozwoju. Znajdź ją na Twitterze i LinkedIn .