8 วิธีที่ชาญฉลาดในการนำเนื้อหาบล็อกของคุณกลับมาใช้ใหม่

ถามนักการตลาดเนื้อหาว่าพวกเขากำลังทำอะไร และพวกเขามักจะนึกถึงเนื้อหาชิ้นต่อไป ที่พวก เขา วางแผนจะสร้าง ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราทุกคนต่างยุ่งอยู่กับการผลิตผลงาน "ใหม่" โดยที่เราไม่รู้ว่าเราอาจนั่งอยู่ในเหมืองทองของเนื้อหาอยู่แล้ว

นี่คือที่มาของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หมายถึงการนำเนื้อหาเก่าของคุณกลับมาใช้ใหม่และนำเสนอในลักษณะที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างใหม่ในรูปแบบต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่และมีส่วนร่วมกับพวกเขา

น่าเสียดายที่มีนักการตลาดไม่มากที่ดำเนินการเรื่องนี้อย่างจริงจัง จากการศึกษาของ Curata พบว่า มีเพียง 29% ของนักการตลาดชั้นนำ ที่นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ประโยชน์ของการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีอะไรบ้าง

เมื่อพิจารณาถึงเวลา เงิน และความพยายามในการสร้าง เนื้อหา ที่มีคุณภาพ คุณคงไม่ต้องการใช้เพียงครั้งเดียวอย่างแน่นอน คุณค่อนข้างจะขยายให้ใหญ่สุดและนำไปใช้ให้ดีขึ้นโดยนำกลับมาใช้ใหม่ หากคุณไม่ได้พิจารณานำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ต่อไปนี้เป็นประโยชน์หลัก 5 ข้อที่จะทำให้คุณเปลี่ยนใจ

• ปรับปรุงการจัดอันดับ SEO

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะและสร้างเนื้อหาหลายๆ ชิ้น (ในรูปแบบต่างๆ) รอบๆ คำหลักนั้น จะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณและเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิก นอกจากนั้น ยังให้โอกาสคุณมากขึ้นในการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่ม SEO และกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกด้วย

• ขยายการเข้าถึง

มาดูตัวอย่างง่ายๆ เมื่อคุณเขียนบล็อกโพสต์ จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่อ่านบล็อกของคุณ แต่คนที่กระตือรือร้นบนโซเชียลมีเดียล่ะ

ในทางกลับกัน เมื่อคุณทำลายโพสต์บล็อกนั้นและสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่กินได้ คุณก็จะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้เช่นกัน

นั่นคือวิธีที่การนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ทำให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งบริโภคเนื้อหาต่างกัน ทำให้คุณได้พบกับพวกเขาจากที่ที่พวกเขาอยู่

• ตอบสนองขั้นตอนต่าง ๆ ของการเดินทางของผู้ซื้อ

เส้นทางของผู้ซื้อประกอบด้วยสามขั้นตอน – การรับรู้ การพิจารณา และการตัดสินใจ ผู้คนในทุกขั้นตอนมีพฤติกรรมที่แตกต่างกันและมีความต้องการที่แตกต่างกัน

ที่มา: HubSpot

เมื่อคุณเลือกที่จะปรับเปลี่ยนเนื้อหาใหม่เพื่อรองรับขั้นตอนต่างๆ ของการ เดินทางของผู้ซื้อ คุณจะสามารถเข้าถึงแต่ละเนื้อหาและตอบสนองความต้องการของตนได้

ตัวอย่างเช่น สำหรับคนที่อยู่ในช่วงการรับรู้ซึ่งกำลังประเมินตัวเลือก บล็อกโพสต์อาจเพียงพอ แต่สำหรับบางคนที่อยู่ในขั้นตอนการตัดสินใจที่กำลังมองหาข้อมูลที่เป็นรูปธรรมมากขึ้น การเปลี่ยนโพสต์เป็นการสัมมนาผ่านเว็บแบบครอบคลุมก็สมเหตุสมผลมากกว่า มีแนวโน้มที่จะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจขั้นสุดท้าย

• ปรับเวลาให้เหมาะสม

เหตุใดจึงต้องเสียเวลาเป็นชั่วโมงๆ ในการสร้างเนื้อหาใหม่ ในเมื่อคุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาเก่าและใช้เวลานั้นในการโปรโมตเนื้อหาแทนได้ เวลาเป็นสิ่งมีค่า และเมื่อคุณนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ คุณก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นและใช้เวลาของคุณได้ดีขึ้น

• สร้างความน่าเชื่อถือ

ทุกเนื้อหาที่คุณสร้าง เป้าหมายคือการสร้างความไว้วางใจและสร้างอำนาจ ดังนั้น เมื่อคุณสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ในหัวข้อเดียวกัน จะช่วยให้คุณมีตำแหน่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาและเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

8 วิธีในการนำเนื้อหาบล็อกไปใช้ใหม่และขับเคลื่อนการเข้าชม

เนื่องจาก โพสต์บนบล็อก เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่พบได้บ่อยที่สุด ต่อไปนี้คือวิธีที่ชาญฉลาด 8 วิธีในการนำเนื้อหาบล็อกเก่าของคุณไปใช้ใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด

1. สร้างสปินออฟ

มีภาพยนตร์และรายการทีวีมากมายที่ถือว่าเป็นภาคแยกยอดนิยม ทำไมไม่ทำแบบเดียวกันกับโพสต์ในบล็อกของคุณล่ะ

ไม่ว่าจะเป็นการค้นหามุมมองอื่นหรือการอธิบายอย่างละเอียดในแต่ละประเด็นที่ระบุไว้ภายใต้บทความที่คุณตีพิมพ์ แนวคิดคือการระบุโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดี เจาะลึกและสูดลมหายใจเข้าสู่ชีวิตใหม่

คุณสามารถเลือกที่จะเผยแพร่บล็อกโพสต์แบบแยกส่วนในบล็อกของคุณเอง หรือแม้แต่ส่งเป็นบทความของแขกไปยังเว็บไซต์อื่นในขณะที่แทรกลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณอย่างมีกลยุทธ์

2. เผยแพร่ eBook

หากคุณได้เผยแพร่บทความจำนวนมากบนบล็อกของคุณ แนวคิดนี้น่าจะคุ้มค่า eBook เป็นสินทรัพย์เนื้อหาที่มีค่าที่สามารถช่วยคุณสร้างลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

การแปลงโพสต์ในบล็อกของคุณเป็น eBook อาจฟังดูน่ากลัว แต่ก็ไม่ได้ยากขนาดนั้น เริ่มต้นด้วยการระบุโพสต์บล็อกที่อยู่ในหัวข้อเดียวกัน ตัวอย่างเช่น ในฐานะบล็อกเกอร์ด้านโภชนาการ หากคุณได้เขียนโพสต์บนบล็อกที่เกี่ยวข้องกับการควบคุมอาหารที่เป็นคีโตเจนิกหลายรายการ คุณสามารถรวมบทความทั้งหมดเข้าด้วยกันและสร้าง eBook ขึ้นมาได้

อย่างไรก็ตาม อย่าหยุดเพียงแค่การรวมบล็อกโพสต์เท่านั้น คาดว่าจะมี eBooks ในเชิงลึก ดังนั้นโปรดสร้างจากโพสต์บล็อกแต่ละรายการและเพิ่มคุณค่าผ่านรูปภาพ กรณีศึกษา สถิติ ฯลฯ

คุณสามารถเลือกที่จะขาย eBook จากเว็บไซต์ของคุณหรือจำหน่ายในร้านค้าปลีก eBook ขนาดเล็กและขนาดใหญ่ เช่น Amazon, Scribd, Apple Books และ Kobo

Darren Rowse ผู้ก่อตั้ง ProBlogger ได้ลองใช้กลยุทธ์นี้ หนึ่งใน eBooks ที่ขายดีที่สุดของเขาคือ 31 วันในการสร้างบล็อกที่ดีขึ้นเป็นการควบรวมชุดของบล็อกโพสต์ในหัวข้อเดียวกัน

3. สร้างวิดีโอ

มีหลายคนที่ชอบดูวิดีโอมากกว่าอ่านบทความ นอกจากนี้ จากการศึกษาของ Cisco วิดีโอจะคิดเป็น 82% ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ภายในปี 2565 ดังนั้นจึงควรแปลงโพสต์บล็อกที่ทำงานได้ดีที่สุดและสม่ำเสมอบางส่วนของคุณให้เป็นซีรีส์วิดีโอ

วิดีโอทำงานได้เนื่องจากสามารถดึงดูดความสนใจและทำให้ผู้ดูมีส่วนร่วม อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความยาว – ความยาวที่เหมาะสมนั้นถือว่าไม่เกินสองนาที คุณควรพิจารณาเพิ่มคำบรรยายเพราะวิดีโอส่วนใหญ่ถูกปิดเสียง

ยิ่งไปกว่านั้น คุณไม่ต้องกังวลกับการสร้างวิดีโอเพราะเครื่องมือเช่น Wistia และ Lumen5 ทำให้ง่ายต่อการเปลี่ยนโพสต์ในบล็อกของคุณให้เป็นวิดีโอ

เมื่อวิดีโอพร้อมแล้ว คุณสามารถอัปโหลดบน YouTube, Vimeo โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ของคุณ หรือรวมไว้ในแคมเปญการตลาดทางอีเมลเพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น

ตัวอย่างของแบรนด์ที่ทำสิ่งนี้คือ Moz ที่มีซีรีย์วิดีโอ Whiteboard Friday ที่พวกเขาเปลี่ยนโพสต์ในบล็อกเป็นวิดีโอ

ที่มา: Moz Whiteboard Friday

4. ออกแบบอินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกเป็นเครื่องมือภาพที่ทรงพลังเพราะ ดึงดูดผู้อ่าน และมีความสามารถในการนำเสนอข้อมูลที่ซับซ้อนที่สุดในลักษณะที่ย่อยง่าย พวกเขาดึงดูดความสนใจมากขึ้นและช่วยให้ผู้คนสามารถอ่านเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

ดังนั้น เลือกบล็อกโพสต์ที่คุณต้องการเปลี่ยนใหม่ เลือกจุดที่คุณต้องการรวมไว้ในอินโฟกราฟิก และใช้ตัวสร้างอินโฟกราฟิก เช่น Piktochart เพื่อออกแบบ

เมื่อพร้อมแล้ว นอกเหนือจากการโพสต์ในช่องของคุณแล้ว คุณยังสามารถนำเสนอไปยังไซต์ภายนอกและรับลิงก์ย้อนกลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย

5. ประดิษฐ์โพสต์โซเชียลมีเดีย

หากคุณกำลังประสบปัญหาในการมีกระแสโพสต์สำหรับ โซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง คุณควรดูที่การนำเนื้อหาบล็อกกลับมาใช้ใหม่และแยกย่อยเป็นโพสต์โซเชียลมีเดียที่มีขนาดเล็กลง คุณไม่เพียงแต่ประหยัดเวลาเท่านั้น แต่คุณยังมั่นใจได้ว่าคุณจะมีปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่อัดแน่นไปด้วย

ตั้งแต่วิดีโอและอินโฟกราฟิกไปจนถึงข้อมูลทางสถิติและคำพูดที่น่าสังเกต – แนวคิดคือการสร้างโพสต์ที่น่าสนใจซึ่งเหมาะสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและใช้ประโยชน์จากพวกเขาเพื่อเริ่มการสนทนาและมีส่วนร่วมกับชุมชนผู้ติดตามของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Visme, Animaker และ EDIT เพื่อสร้างภาพที่สวยงามเพื่อให้เข้ากับโพสต์ของคุณ

6. สร้างการนำเสนอ SlideShare

SlideShare เป็นแพลตฟอร์มที่ให้คุณอัปโหลดงานนำเสนอได้ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันเพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

ด้วย ผู้ใช้ 80 ล้านคน SlideShare ช่วยให้นักการตลาดมีโอกาสมากมายในการดึงดูดปริมาณการใช้งาน เพิ่มการมองเห็น และวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ

แทนที่จะสร้างงานนำเสนอตั้งแต่เริ่มต้น คุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาในบล็อกของคุณและแปลงเป็นงานนำเสนอที่สามารถอัปโหลดบน SlideShare ได้ สิ่งที่สำคัญคือการใช้ภาพในการเล่าเรื่องอย่างเชี่ยวชาญ และไม่เน้นหนักเป็นข้อความ

ตัวอย่างที่ชนะคือ CopyBlogger พวกเขาแปลงโพสต์บล็อกชื่อ The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content เป็นการนำเสนอ SlideShare ที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 85,000 ครั้งจนถึงปัจจุบัน

7. โพสต์บน Quora

ผู้คนใช้ Quora เพื่อค้นหาคำตอบอย่างกระตือรือร้น ซึ่งทำให้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการแบ่งปันความเชี่ยวชาญและความรู้ของคุณ

สมมติว่าคุณเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในด้านการตลาดผ่านอีเมล เข้าสู่ระบบ Quora ค้นหาผู้ที่ถามคำถามเกี่ยวกับหัวข้อนี้และโพสต์คำตอบของคุณซึ่งอาจเป็นแบบย่อของโพสต์บล็อกของคุณ

คุณยังสามารถแทรกลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อกและนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องมีกลยุทธ์ในขณะที่เพิ่มลิงก์และให้คำตอบที่ชาญฉลาด เพื่อที่จะได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังบนแพลตฟอร์มนี้

8. ผลิตพอดคาสต์

พอดคาสต์ใช้น้อยแต่มีประสิทธิภาพเป็นเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัท B2B รูปแบบเนื้อหานี้ช่วยให้คุณให้ความรู้และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ ช่วยให้คุณรักษาลีดและนำพวกเขาไปสู่กระบวนการ ขายต่อไป

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ทั้งหมด ดึงดูดการเข้าชม และสร้างลีดได้ผ่านพอดแคสต์

ดังนั้น ดูโพสต์บล็อกก่อนหน้าของคุณและตรวจสอบว่าคุณสามารถเชื่อมโยงบางส่วนเข้าด้วยกันเพื่อสร้างพอดคาสต์ที่ให้ข้อมูลได้หรือไม่ หัวข้อจะต้องน่าสนใจพอที่จะดึงดูดผู้ชมได้

ด้านล่าง

การนำเนื้อหาบล็อกเก่ากลับมาใช้ใหม่นั้นเกี่ยวกับการมองหาสถานที่ที่เหมาะสมและความคิดสร้างสรรค์ แม้ว่าคุณควรมีแผนในการสร้างเนื้อหาใหม่ แต่การสละเวลาทุกเดือนเพื่อดูเนื้อหาบล็อกที่ผ่านมาและค้นหาวิธีที่ชาญฉลาดในการนำเนื้อหาเหล่านั้นกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบใหม่ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

ผู้เขียน Bio

Adela Belin เป็นนักการตลาดเนื้อหาและบล็อกเกอร์ที่ Writers Per Hour เธอมีความหลงใหลในการแบ่งปันเรื่องราวด้วยความหวังที่จะสร้างความแตกต่างในชีวิตของผู้คนและมีส่วนสนับสนุนการเติบโตส่วนบุคคลและในอาชีพของพวกเขา ค้นหาเธอ บน Twitter และ LinkedIn