8 maneiras inteligentes de redirecionar o conteúdo do seu blog

Pergunte aos profissionais de marketing de conteúdo o que eles estão fazendo e provavelmente eles pensarão no próximo conteúdo que planejam criar . Como profissionais de marketing de conteúdo, estamos tão ocupados correndo atrás da produção de uma “nova” peça que não percebemos que já podemos estar sentados em uma mina de ouro de conteúdo.

É aí que entra o redirecionamento de conteúdo.

Reaproveitamento de conteúdo refere-se a reutilizar seu conteúdo antigo e apresentá-lo de uma maneira completamente diferente. Envolve recriá-los em diferentes formatos para alcançar novos públicos e envolvê-los.

Infelizmente, poucos profissionais de marketing estão buscando isso ativamente. De acordo com um estudo da Curata, apenas 29% dos principais profissionais de marketing estão redirecionando o conteúdo.

Quais são os benefícios da reutilização de conteúdo?

Considerando o tempo, dinheiro e esforço gastos na criação de conteúdo de qualidade , você certamente não quer usá-lo apenas uma vez. Você prefere maximizá-lo e usá-lo melhor, reaproveitando-o. Se você ainda não pensou em redirecionar o conteúdo, aqui estão cinco principais benefícios que farão você mudar de ideia.

• Melhora os rankings de SEO

Quando você segmenta uma palavra-chave específica e cria vários conteúdos (em vários formatos) em torno dela, isso melhora seus rankings nos mecanismos de pesquisa e aumenta a visibilidade orgânica. Além disso, também oferece mais oportunidades para criar backlinks para o seu site, o que, por sua vez, aumenta o SEO e também direciona o tráfego orgânico.

• Expande o alcance

Vamos dar um exemplo simples – quando você escreve uma postagem no blog, isso ajuda você a alcançar as pessoas que lêem seu blog, mas e aqueles que são mais ativos nas mídias sociais?

Por outro lado, quando você divide essa postagem no blog e cria postagens de mídia social saborosas, também pode alcançar seu público em potencial nas plataformas de mídia social.

É assim que a reutilização de conteúdo antigo permite alcançar um público mais amplo que consome conteúdo de maneira diferente, permitindo que você os encontre onde quer que estejam.

• Atender a diferentes fases da jornada do comprador

A jornada do comprador é composta de três etapas – conscientização, consideração e decisão. As pessoas em cada estágio exibem comportamentos diferentes e têm requisitos diferentes.

Fonte: HubSpot

Quando você opta por redirecionar o conteúdo para atender a diferentes estágios da jornada do comprador, você pode alcançar cada um deles e satisfazer suas respectivas necessidades.

Por exemplo, para alguém no estágio de conscientização que está avaliando opções, uma postagem no blog pode ser suficiente, mas para alguém no estágio de decisão que está procurando informações mais concretas, faria sentido transformar a postagem em um webinar abrangente, pois é mais provável que os ajude a tomar a decisão final.

• Otimiza o tempo

Por que gastar horas e horas criando novo conteúdo quando você pode reaproveitar o conteúdo antigo e gastar esse tempo na promoção de conteúdo? O tempo é precioso e quando você redireciona o conteúdo, você está apenas sendo mais eficiente e fazendo melhor uso do seu tempo.

• Estabelece credibilidade

Com cada conteúdo que você cria, o objetivo é construir confiança e estabelecer autoridade. Portanto, quando você cria diferentes tipos de conteúdo sobre o mesmo tópico, isso ajuda a posicioná-lo como um especialista na área e aumenta sua credibilidade.

8 maneiras de redirecionar o conteúdo do blog e direcionar o tráfego

Como as postagens do blog são um dos tipos mais comuns de conteúdo, aqui estão oito maneiras inteligentes de redirecionar o conteúdo do seu blog antigo e maximizar seu potencial.

1. Crie spin-offs

Existem tantos filmes e programas de TV que são considerados spin-offs populares, então por que não fazer o mesmo com os posts do seu blog?

Seja encontrando outro ângulo ou elaborando cada um dos pontos declarados em uma lista que você publicou – a ideia é identificar um post com bom desempenho, mergulhar fundo e dar uma nova vida nele.

Você pode optar por publicar o post do blog spin-off em seu próprio blog ou até mesmo enviá-lo como um artigo convidado para outro site enquanto insere estrategicamente um link de volta ao seu site.

2. Publique um e-book

Se você publicou uma grande variedade de posts em seu blog, vale a pena tentar essa ideia. Um eBook é um recurso de conteúdo valioso que pode ajudá-lo a gerar leads e direcionar tráfego para seu site.

Converter as postagens do seu blog em um eBook pode parecer intimidante, mas não é tão difícil. Comece identificando postagens de blog que se enquadram no mesmo tópico geral. Por exemplo, como um blogueiro de nutrição, se você escreveu vários posts de blog relacionados à dieta cetogênica, você pode agrupar todos eles e criar um eBook deles.

No entanto, não pare apenas em mesclar postagens de blog. Espera-se que os e-books sejam aprofundados, portanto, certifique-se de aproveitar cada uma das postagens do blog e agregar mais valor por meio de imagens, estudos de caso, estatísticas etc.

Você pode optar por vender o eBook em seu site ou distribuí-lo em pequenos e grandes varejistas de eBooks, como Amazon, Scribd, Apple Books e Kobo.

Fundador do ProBlogger, Darren Rowse tentou essa tática. Um de seus e-books mais vendidos, 31 Days to Build a Better Blog, é um amálgama de uma série de postagens de blog sobre o mesmo tópico.

3. Crie um vídeo

Há muitas pessoas que preferem assistir vídeos a ler artigos. Além disso, de acordo com um estudo da Cisco, o vídeo representará 82% de todo o tráfego da Internet até 2022. Portanto, é uma boa ideia converter algumas de suas postagens de blog de alto desempenho e permanentes em uma série de vídeos.

Os vídeos funcionam porque conseguem capturar a atenção e manter o espectador engajado. No entanto, é importante estar atento à duração – a duração ideal é considerada inferior a dois minutos. Você também deve considerar adicionar legendas, pois a maioria dos vídeos é assistida sem som.

Além disso, você não precisa se preocupar com a criação de vídeos porque ferramentas como Wistia e Lumen5 tornam incrivelmente fácil transformar seus posts em vídeos.

Quando o vídeo estiver pronto, você pode carregá-lo no YouTube, Vimeo, publicá-lo em suas outras plataformas de mídia social ou incluí-lo em suas campanhas de email marketing para alcançar mais pessoas.

Um exemplo de uma marca que faz isso é a Moz com sua série de vídeos Whiteboard Friday, na qual eles transformam alguns de seus posts em vídeos.

Fonte: Moz Whiteboard Friday

4. Crie um infográfico

Os infográficos são uma ferramenta visual poderosa porque prendem os leitores e têm a capacidade de apresentar as informações mais complexas de maneira facilmente digerível. Eles atraem mais atenção e permitem que as pessoas leiam o conteúdo com facilidade.

Então, escolha a postagem do blog que você deseja redirecionar, escolha os pontos que deseja incluir no infográfico e use um criador de infográficos como o Piktochart para projetá-lo.

Quando estiver pronto, além de publicá-lo em seus canais, você também poderá lançá-lo para sites externos e ganhar backlinks para seu site.

5. Crie postagens de mídia social

Se você está lutando para ter um fluxo constante de postagens para as mídias sociais , deve analisar o redirecionamento do conteúdo do blog e dividi-lo em postagens menores nas mídias sociais. Você não apenas economiza tempo, mas também garante a manutenção de um calendário de conteúdo de mídia social lotado.

De vídeos e infográficos a dados estatísticos e citações notáveis ​​– a ideia é criar postagens atraentes sob medida para a plataforma de mídia social e aproveitá-las para iniciar conversas e engajar sua comunidade de seguidores. Você pode usar ferramentas como Visme, Animaker e EDIT para criar visuais impressionantes para acompanhar suas postagens.

6. Crie apresentações do SlideShare

SlideShare é uma plataforma que permite fazer upload de apresentações, mas você sabia que também pode aproveitá-la para impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo?

Com 80 milhões de usuários , o SlideShare oferece aos profissionais de marketing amplas oportunidades para atrair tráfego, ganhar visibilidade e posicionar sua marca como especialista.

Em vez de criar apresentações do zero, você pode redirecionar o conteúdo do seu blog e transformá-lo em uma apresentação que pode ser carregada no SlideShare. O importante é usar recursos visuais para dominar a narrativa e não mantê-la com muito texto.

Um exemplo vencedor é o do CopyBlogger. Eles converteram um post de blog intitulado The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content em uma apresentação do SlideShare que atraiu mais de 85.000 visualizações até o momento.

7. Postar no Quora

As pessoas acessam o Quora para procurar ativamente por respostas, o que o torna uma ferramenta eficaz para compartilhar sua experiência e conhecimento.

Então, digamos que você tenha escrito uma postagem no blog sobre personalização no marketing por e-mail. Faça logon no Quora, procure por pessoas que fizeram uma pergunta relacionada a este tópico e poste sua resposta, que pode ser uma versão condensada de sua postagem no blog.

Você também pode inserir um link para a postagem do blog e direcionar o tráfego para seu site. No entanto, é importante ser estratégico ao adicionar links e fornecer respostas perspicazes para ser levado a sério nesta plataforma.

8. Produza um podcast

Subutilizados, mas eficazes, os podcasts são uma importante ferramenta de marketing de conteúdo, especialmente para empresas B2B. Esse formato de conteúdo permite que você eduque e envolva seu público, ajudando você a nutrir leads e levá-los adiante no funil de vendas.

Além disso, por meio de podcasts, você pode alcançar um público completamente novo, atrair tráfego e gerar leads.

Então, dê uma olhada nos posts anteriores do seu blog e veja se você pode juntar alguns deles para produzir um podcast informativo a partir dele. O tema precisa ser interessante o suficiente para atrair um público.

Resultado final

Reaproveitar o conteúdo antigo do blog é olhar para os lugares certos e ser criativo. Embora você deva ter um plano para criar novos conteúdos, é igualmente importante reservar algum tempo todos os meses para analisar o conteúdo do seu blog anterior e encontrar maneiras inteligentes de adaptá-los a novos formatos.

Biografia do autor

Adela Belin é uma profissional de marketing de conteúdo e blogueira da Writers Per Hour . Ela é apaixonada por compartilhar histórias com a esperança de fazer a diferença na vida das pessoas e contribuir para seu crescimento pessoal e profissional. Encontre-a no Twitter e LinkedIn .