8 formas inteligentes de reutilizar el contenido de tu blog

Pregunte a los especialistas en marketing de contenido qué están haciendo y es probable que estén pensando en el próximo contenido que planean crear . Como especialistas en marketing de contenido, todos estamos tan ocupados produciendo una "nueva" pieza que no nos damos cuenta de que es posible que ya estemos sentados en una mina de oro de contenido.

Aquí es donde entra en juego la reutilización de contenido.

La reutilización de contenido se refiere a reutilizar su contenido anterior y presentarlo de una manera completamente diferente. Implica recrearlos en diferentes formatos para llegar a nuevas audiencias y atraerlas.

Desafortunadamente, no muchos especialistas en marketing están persiguiendo esto activamente. Según un estudio de Curata, solo el 29% de los principales especialistas en marketing están reutilizando el contenido.

¿Cuáles son los beneficios de reutilizar contenido?

Teniendo en cuenta el tiempo, el dinero y el esfuerzo invertido en la creación de contenido de calidad , ciertamente no desea usarlo solo una vez. Prefieres maximizarlo y darle un mejor uso reutilizándolo. Si no ha considerado reutilizar el contenido, aquí hay cinco beneficios clave que lo harán cambiar de opinión.

• Mejora las clasificaciones de SEO

Cuando apunta a una palabra clave específica y crea varias piezas de contenido (en varios formatos) a su alrededor, mejora su clasificación en los motores de búsqueda y aumenta la visibilidad orgánica. Aparte de eso, también le brinda más oportunidades para crear vínculos de retroceso a su sitio web, lo que a su vez aumenta el SEO y también genera tráfico orgánico.

• Amplía el alcance

Tomemos un ejemplo simple: cuando escribe una publicación de blog, lo ayuda a llegar a las personas que leen su blog, pero ¿qué pasa con aquellos que son más activos en las redes sociales?

Por otro lado, cuando desglosas esa publicación de blog y creas publicaciones en las redes sociales, también puedes llegar a tu audiencia potencial en las plataformas de redes sociales.

Así es como la reutilización de contenido antiguo le permite llegar a un público más amplio que consume contenido de manera diferente, lo que le permite conocerlos donde están.

• Satisfacer las diferentes etapas del viaje del comprador.

El viaje del comprador se compone de tres etapas: conocimiento, consideración y decisión. Las personas en cada etapa exhiben diferentes comportamientos y tienen diferentes requisitos.

Fuente: HubSpot

Cuando elige reutilizar el contenido para satisfacer las diferentes etapas del viaje del comprador, puede llegar a cada uno de ellos y satisfacer sus respectivas necesidades.

Por ejemplo, para alguien en la etapa de concientización que está evaluando opciones, una publicación de blog podría ser suficiente, pero para alguien en la etapa de decisión que busca información más concreta, tendría sentido transformar la publicación en un seminario web completo, ya que eso es más probable que les ayude a tomar la decisión final.

• Optimiza el tiempo

¿Por qué pasar horas y horas creando contenido nuevo cuando puedes reutilizar contenido antiguo y dedicar ese tiempo a la promoción de contenido? El tiempo es valioso y cuando reutiliza el contenido, solo está siendo más eficiente y haciendo un mejor uso de su tiempo.

• Establece credibilidad

Con cada contenido que cree, el objetivo es generar confianza y establecer autoridad. Entonces, cuando crea diferentes tipos de contenido sobre el mismo tema, lo ayuda a posicionarse como un experto en el campo y aumenta su credibilidad.

8 formas de reutilizar el contenido del blog y generar tráfico

Dado que las publicaciones de blog son uno de los tipos de contenido más comunes, aquí hay ocho formas inteligentes de reutilizar el contenido de su antiguo blog y maximizar su potencial.

1. Crear spin-offs

Hay tantas películas y programas de televisión que se consideran derivados populares, así que ¿por qué no hacer lo mismo con las publicaciones de tu blog?

Ya sea encontrando otro ángulo o profundizando en cada uno de los puntos establecidos en una lista que publicaste, la idea es identificar una publicación con buen rendimiento, profundizar y darle nueva vida.

Puede optar por publicar la publicación de blog derivada en su propio blog o incluso enviarla como artículo invitado a otro sitio web mientras inserta estratégicamente un enlace a su sitio web.

2. Publicar un libro electrónico

Si ha publicado una amplia gama de publicaciones en su blog, vale la pena intentar esta idea. Un libro electrónico es un activo de contenido valioso que puede ayudarlo a generar clientes potenciales y dirigir el tráfico a su sitio web.

Convertir las publicaciones de su blog en un libro electrónico puede sonar intimidante, pero no es tan difícil. Comience con la identificación de publicaciones de blog que caen bajo el mismo tema general. Por ejemplo, como bloguero de nutrición, si ha escrito varias publicaciones de blog relacionadas con la dieta cetogénica, puede agruparlas todas y crear un libro electrónico a partir de ellas.

Sin embargo, no se limite a fusionar publicaciones de blog. Se espera que los libros electrónicos sean detallados, así que asegúrese de desarrollar cada una de las publicaciones del blog y agregue más valor a través de imágenes, estudios de casos, estadísticas, etc.

Puede optar por vender el libro electrónico desde su sitio web o distribuirlo en minoristas de libros electrónicos grandes y pequeños, como Amazon, Scribd, Apple Books y Kobo.

El fundador de ProBlogger, Darren Rowse, probó esta táctica. Uno de sus libros electrónicos más vendidos, 31 días para crear un mejor blog, es una fusión de una serie de publicaciones de blog sobre el mismo tema.

3. Crea un vídeo

Hay muchas personas que prefieren ver videos a leer artículos. Además, según un estudio de Cisco, el video representará el 82% de todo el tráfico de Internet para 2022. Por lo tanto, es una buena idea convertir algunas de sus publicaciones de blog perennes y de mayor rendimiento en una serie de videos.

Los videos funcionan porque logran captar la atención y mantener al espectador interesado. Sin embargo, es importante tener en cuenta la duración: se considera que la duración óptima es inferior a dos minutos. También debe considerar agregar subtítulos ya que la mayoría de los videos se ven en silencio.

Además, no tiene que preocuparse por la creación de videos porque herramientas como Wistia y Lumen5 hacen que sea increíblemente fácil convertir las publicaciones de su blog en videos.

Una vez que el video esté listo, puede subirlo a YouTube, Vimeo, publicarlo en sus otras plataformas de redes sociales o incluirlo en sus campañas de marketing por correo electrónico para llegar a más personas.

Un ejemplo de una marca que hace esto es Moz con su serie de videos Whiteboard Friday en la que convierten algunas de sus publicaciones de blog en videos.

Fuente: Moz Whiteboard Friday

4. Diseña una infografía

Las infografías son una poderosa herramienta visual porque enganchan a los lectores y tienen la capacidad de presentar la información más compleja de una manera fácilmente digerible. Atraen más la atención y permiten a las personas hojear el contenido con facilidad.

Entonces, elija la publicación de blog que desea reutilizar, elija los puntos que desea incluir en la infografía y use un creador de infografías como Piktochart para diseñarla.

Una vez que esté listo, además de publicarlo en sus canales, también puede enviarlo a sitios externos y obtener vínculos de retroceso a su sitio web.

5. Elabora publicaciones en redes sociales

Si tiene dificultades para tener un flujo constante de publicaciones para las redes sociales , debe reutilizar el contenido del blog y dividirlo en publicaciones más pequeñas para las redes sociales. No solo ahorra tiempo, sino que también se asegura de mantener un calendario repleto de contenido de redes sociales.

Desde videos e infografías hasta datos estadísticos y citas notables: la idea es crear publicaciones atractivas adaptadas a la plataforma de redes sociales y aprovecharlas para iniciar conversaciones e involucrar a su comunidad de seguidores. Puede usar herramientas como Visme, Animaker y EDIT para crear imágenes impresionantes para acompañar sus publicaciones.

6. Crea presentaciones de SlideShare

SlideShare es una plataforma que te permite subir presentaciones, pero ¿sabías que también puedes aprovecharla para impulsar tus esfuerzos de marketing de contenido?

Con 80 millones de usuarios , SlideShare brinda a los especialistas en marketing una gran oportunidad para atraer tráfico, ganar visibilidad y posicionar su marca como un experto.

En lugar de crear presentaciones desde cero, puede reutilizar el contenido de su blog y transformarlo en una presentación que se puede cargar en SlideShare. Lo que es importante es usar imágenes para dominar la narración y no mantenerla con mucho texto.

Un ejemplo ganador es el de CopyBlogger. Convirtieron una publicación de blog titulada The 3-Step Journey of a Remarkable Piece of Content en una presentación de SlideShare que ha atraído más de 85 000 visitas hasta la fecha.

7. Publicar en Quora

Las personas van a Quora para buscar activamente respuestas, lo que la convierte en una herramienta eficaz para compartir su experiencia y conocimiento.

Entonces, supongamos que ha escrito una publicación de blog sobre la personalización en el marketing por correo electrónico. Inicie sesión en Quora, busque personas que hayan hecho una pregunta relacionada con este tema y publique su respuesta, que puede ser una versión resumida de la publicación de su blog.

También puede insertar un enlace a la publicación del blog y dirigir el tráfico a su sitio web. Sin embargo, es importante ser estratégico al agregar enlaces y brindar respuestas perspicaces para que esta plataforma lo tome en serio.

8. Produce un podcast

Infrautilizados pero efectivos, los podcasts son una importante herramienta de marketing de contenidos, especialmente para las empresas B2B. Este formato de contenido le permite educar e involucrar a su audiencia, ayudándole a nutrir clientes potenciales y llevarlos más abajo en el embudo de ventas.

Además, a través de los podcasts puedes llegar a una audiencia completamente nueva, atraer tráfico y generar clientes potenciales.

Por lo tanto, mire sus publicaciones de blog anteriores y verifique si puede unir algunas de ellas para producir un podcast informativo a partir de ellas. El tema debe ser lo suficientemente interesante para atraer a una audiencia.

Línea de fondo

Reutilizar el contenido antiguo de un blog se trata de mirar los lugares correctos y ser creativo. Si bien debe tener un plan para crear nuevas piezas de contenido, es igualmente importante reservar algo de tiempo cada mes para mirar hacia atrás en el contenido de su blog anterior y encontrar formas inteligentes de reutilizarlos en nuevos formatos.

Biografía del autor

Adela Belin es comercializadora de contenido y bloguera en Writers Per Hour . Le apasiona compartir historias con la esperanza de marcar una diferencia en la vida de las personas y contribuir a su crecimiento personal y profesional. Encuéntrala en Twitter y LinkedIn .