7 крутых советов, которые помогут повысить эффективность вашей инфографики

Маркетологи B2B создают все больше инфографики, и это не из-за чего-то в воде. Шестьдесят пять процентов людей учатся визуально. Одна только эта статистика может объяснить, почему качественной графикой делятся втрое чаще, чем другими типами контента, и она может объяснить, почему маркетологи создают больше инфографики, чем когда-либо.

Но даже если вы создаете контент такого типа, возможно, вы не получаете максимальных результатов от своих усилий. По словам Нила Пателя, последовательный метод, уникальная история и надежные статистические данные имеют решающее значение для успеха вашей инфографики.

Но какие еще факторы превращают обычную инфографику в инфографику с превосходной производительностью? Вот семь простых советов, как повысить эффективность вашей следующей инфографики.

1. Начните с правильной темы

Маркетологи часто совершают ошибку, выбирая слишком общие темы. Вместо этого начните с основных болевых точек вашей целевой аудитории, а затем уделите особое внимание содержанию инфографики.

Например, одна из стратегий заключается в создании графика с привязкой ко времени, показывающего эволюцию того, что важно для ваших клиентов.

Например, Google создал временную шкалу музыкальных тенденций с 1950 года по сегодняшний день. Они также создали микросайт для этого контента, который позволяет им оптимизировать SEO и упрощает обмен инфографикой.

Другим примером является инфографика Института контент-маркетинга «Краткая история контент-маркетинга», в которой прослеживается этот тип маркетинга примерно с 4200 г. до н.э. («Шесть способов, которыми это копье может спасти вас от кабана»).

После предоставления насыщенной графической информации инфографика включает призыв к действию с рекламной информацией о предстоящем событии.

Британская компания по автокредитованию использует другой подход и показывает, как меняются дорожные технологии, с помощью своей инфографики под названием «Дорога будущего».

Хронология — это всего лишь один из стилей инфографики. Другие, которые хорошо работают, включают:

• Сравнение двух популярных вариантов
• Важные тренды, важные для вашей целевой аудитории (ищите идеи в Google Trends)
• Карты, демонстрирующие передовой опыт и процессы

Суть в том, чтобы протестировать различные стили и форматы, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории. Они могут предпочесть один формат другому, один тон голоса или один визуальный стиль. Это станет ясно, когда вы создадите и измерите эффективность различных типов, форматов и стилей инфографики. Вы узнаете, когда посмотрите на цифры своей помолвки.

2. Продвигайте с большим успехом

Большинство маркетологов знают, что им нужно продвигать свою инфографику, но насколько этого достаточно , когда дело доходит до этой задачи?

Во-первых, поделитесь своей инфографикой во всех социальных сетях, в которых участвует ваша целевая аудитория. Для маркетологов B2B это, скорее всего, LinkedIn и Twitter.

Во-вторых, независимо от канала, убедитесь, что вы участвуете в более чем одном раунде обмена.

Вы можете сделать каждую акцию свежей, выбрав несколько разных точек данных из своей инфографики. Во время каждого нового раунда обмена выделяйте другой момент. Вы обнаружите, что разные аудитории реагируют на разные темы для разговора. Кроме того, не бойтесь просить о помощи в обмене. Попросите коллег, зрителей и других лиц поделиться вашим контентом; сделать это легко с помощью социальных плагинов. Выберите изображение или значок, чтобы визуально передать ваше сообщение.

3. Сотрудничайте с лидерами мнений для большего влияния

Подключайтесь и развивайте отношения с влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват. Начните с определения законодателей моды для вашей целевой аудитории. Это люди, за которыми следит ваша целевая аудитория, которых они слушают и с которыми регулярно взаимодействуют. После того, как вы определили их, свяжитесь с ними, поделитесь их контентом и начните строить отношения.

Запросите интервью для постов в блоге и других типов контента, а затем вставьте некоторые из этих цитат в свою инфографику, чтобы воплотить их в жизнь. Кроме того, когда вы добавляете цитаты влиятельных лиц, влиятельные лица будут более заинтересованы в том, чтобы поделиться вашей инфографикой со своей аудиторией (двойной выигрыш!).

Помните, этим людям нужен хороший, свежий контент, которым они могли бы поделиться со своей аудиторией, поэтому они ищут интересные вещи, которыми можно поделиться.

4. Будьте проще

Одно из лучших качеств отличной инфографики — ее простота. Хорошие переводят сложные идеи в гораздо более простую форму. Так что избегайте искушения излишне усложнять и строго придерживайтесь своей темы.

Например, журнал PC Magazine опубликовал инфографику «Текущее состояние резервного копирования». Инфографика проста, она показывает лучшие (и худшие) практики пользователей Mac и обращает внимание на опасения их целевой аудитории.

Еще один пример простоты — это удивительная инфографика, опубликованная No Nonsense Insurance:

Эта инфографика сосредоточена на одной теме — специфическом влиянии музыки на вождение — что делает ее легкой (и неизменно интересной) для целевой аудитории.

5. Создайте что-то неожиданное

Просмотрите всю созданную конкурентами инфографику по темам, интересующим вашу целевую аудиторию, а затем сделайте все наоборот . Например, Massive Health и Column Five создали инфографику «Почему употребление жиров не делает вас толстыми»:

Инфографика позволяет избавиться от лишнего веса, объясняя конкретные шаги, связанные с набором веса, и развеивая распространенные мифы.

6. Используйте цитаты в качестве социального доказательства

Как мы упоминали выше, цитаты — отличный ресурс для наполнения вашей инфографики индивидуальностью. Кроме того, они являются отличным социальным доказательством (особенно если они от лидеров мнений).

Цитаты также делают ваш контент более интересным и повышают вероятность его распространения. Например, эта инфографика от агентства Glow в Ливерпуле предназначена для профессионалов в области дизайна и призвана развлекать и вдохновлять их в работе. Самая первая цитата здесь: «Клиент может быть королем, но он не арт-директор». - Фон Р. Гличка. Разве это не заставляет вас хотеть прочитать и поделиться остальным?

7. Не забудьте призыв к действию

Удивительно, как много прекрасных инфографик не содержат призыва к действию. При выборе темы не забудьте определить цель инфографики. Задайте себе эти вопросы:

• Что вы хотите, чтобы они сделали после того, как люди прочитают инфографику?
• Что они могут оценить дальше?
• Как вы узнаете, что инфографика работает хорошо?

Например, возможно, ваша аудитория подписалась бы на вас в Твиттере, если бы вы попросили их, или загрузила бы закрытую электронную книгу по той же теме, предлагающую больше информации (генерирование лидов с четкими интересами). Вы можете не упустить отличные (и очевидные) возможности, никогда не забывая призыв к действию при создании инфографики.

Например, Venngage создал инфографику, которая воспроизводит недавний выпуск другого фильма «Звездные войны», чтобы использовать ключевые принципы дизайна. (Кстати, эти элементы дизайна полезно учитывать при создании инфографики, так что взгляните):

В отличие от слишком многих инфографик, эта не забывает включать призыв к действию. Это очень ясно, очень просто и очень прямо.

Тестируй и учись

Инфографика и другой визуальный контент будут по-прежнему пользоваться все большей популярностью. Новые тенденции, такие как интерактивная инфографика и викторины, также могут стать популярными, поскольку маркетологи экспериментируют с возможностями прямого взаимодействия со своей аудиторией через интерактивный контент.

Как и во всех маркетинговых усилиях, важно продолжать тестировать и изменять свой подход на основе результатов. Протестируйте, чтобы определить, что лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории, чтобы вы могли использовать эту информацию для лучшего удовлетворения ее потребностей. Продолжайте тестировать, поскольку меняются тенденции, меняется наша аудитория и меняются ваши собственные ключевые сообщения.

Использует ли ваша компания инфографику? Если да, то что вы считаете наиболее успешным в создании этих фрагментов контента? Какая самая успешная инфографика, которую вы сделали?