7 astuces pour booster vos performances infographiques

Les spécialistes du marketing B2B créent un nombre croissant d'infographies, et ce n'est pas à cause de quoi que ce soit dans l'eau. Soixante-cinq pour cent des gens sont des apprenants visuels. Cette seule statistique pourrait expliquer à elle seule pourquoi les graphiques de qualité sont partagés trois fois plus vite que les autres types de contenu - et cela pourrait expliquer pourquoi les spécialistes du marketing créent plus d'infographies que jamais.

Mais même si vous créez ce type de contenu, il est possible que vous n'obteniez pas le maximum de résultats pour vos efforts. Selon Neil Patel, une méthode cohérente, une histoire unique et des données statistiques fiables sont essentielles au succès de votre infographie.

Mais quels autres facteurs transforment une infographie moyenne en une infographie qui offre d'excellentes performances ? Voici sept conseils simples pour améliorer les performances de votre prochaine infographie.

1. Commencez par le bon sujet

Les spécialistes du marketing commettent souvent l'erreur de sélectionner des sujets beaucoup trop généraux. Au lieu de cela, commencez par les principaux points faibles de votre public cible, puis soyez vraiment précis avec le contenu de votre infographie.

Par exemple, une stratégie consiste à créer un graphique limité dans le temps qui montre l'évolution de quelque chose d'important pour vos clients.

Par exemple, Google a créé une chronologie des tendances musicales de 1950 à aujourd'hui. Ils ont également créé un microsite pour ce contenu qui leur permet d'optimiser le référencement et rend l'infographie simple à partager.

Un autre exemple est l'infographie du Content Marketing Institute, "Une brève histoire du marketing de contenu", qui retrace ce type de marketing depuis environ 4200 avant JC ("Six façons dont cette lance peut vous sauver d'un sanglier").

Après avoir fourni des informations riches et graphiques, l'infographie comprend un appel à l'action avec des informations promotionnelles sur un événement à venir.

Une société de prêt automobile basée au Royaume-Uni adopte une approche différente et montre comment la technologie routière évolue à travers son infographie intitulée "La route du futur".

Une chronologie n'est qu'un style d'infographie. D'autres qui fonctionnent bien incluent:

• Une comparaison entre deux options populaires
• Les grandes tendances qui comptent pour votre public cible (consultez Google Trends pour des idées)
• Des cartes qui montrent les meilleures pratiques et processus

La clé est de tester différents styles et formats pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Ils peuvent préférer un format plutôt qu'un autre ou un ton de voix ou un style visuel. Cela deviendra clair lorsque vous créerez et mesurerez les performances de différents types, formats et styles d'infographies. Vous le saurez quand vous regarderez vos numéros de fiançailles.

2. Promouvoir avec plus de succès

La plupart des spécialistes du marketing savent qu'ils doivent promouvoir leurs infographies, mais combien suffit -il pour cette tâche ?

Tout d'abord, partagez votre infographie sur tous les canaux sociaux auxquels participe votre public cible. Pour les spécialistes du marketing B2B, il s'agit probablement de LinkedIn et Twitter.

Deuxièmement, quel que soit le canal, assurez-vous de vous engager dans plus d'un cycle de partage.

Vous pouvez actualiser chaque partage en sélectionnant plusieurs points de données différents dans votre infographie. Lors de chaque nouveau cycle de partage, mettez en évidence un point différent. Vous constaterez que différents publics réagissent à différents points de discussion. Aussi, n'ayez pas peur de demander de l'aide pour le partage. Demandez à vos collègues, auditoires et autres de partager votre contenu ; le rendre facile à faire grâce à des plug-ins sociaux. Choisissez une image ou une icône pour véhiculer visuellement votre message.

3. Associez-vous à des influenceurs pour un plus grand impact

Connectez-vous et entretenez des relations avec des influenceurs afin d'étendre votre portée. Commencez par identifier les créateurs de tendances pour votre public cible. Ce sont les personnes que votre public cible suit, écoute et dialogue régulièrement. Une fois que vous les avez identifiés, connectez-vous avec ces personnes, partagez leur contenu et commencez à construire une relation.

Demandez des interviews pour des articles de blog et d'autres types de contenu, puis insérez certaines de ces citations dans vos infographies pour leur donner vie. De plus, lorsque vous ajoutez des citations d'influenceurs, les influenceurs seront plus obligés de partager vos infographies avec leur public (double gain !).

N'oubliez pas que ces personnes ont besoin de contenu frais et de qualité à partager avec leur propre public, elles recherchent donc des choses intéressantes à partager.

4. Restez simple

L'une des meilleures choses à propos des bonnes infographies est leur simplicité. Les bons distillent des idées complexes sous une forme beaucoup plus simple. Évitez donc la tentation d'être inutilement complexe et restez fidèle à votre sujet.

Par exemple, PC Magazine a publié l'infographie "L'état actuel de la sauvegarde". L'infographie est simple, mettant en évidence les meilleures (et les pires) pratiques des utilisateurs de Mac et répondant aux inquiétudes de leurs publics cibles.

Un autre exemple de simplicité est cette surprenante infographie publiée par No Nonsense Insurance :

Cette infographie est centrée sur un seul thème - les effets spécifiques de la musique sur la conduite - ce qui la rend facile (et toujours intéressante) à suivre pour le public cible.

5. Créez quelque chose d'inattendu

Jetez un coup d'œil à toutes les infographies créées par des concurrents sur des sujets qui intéressent votre marché cible, puis faites tout le contraire . Par exemple, Massive Health et Column Five ont créé l'infographie « Pourquoi manger du gras ne fait pas grossir » :

L'infographie débarrasse la graisse du crochet en expliquant les étapes spécifiques impliquées dans la prise de poids et en dissipant les mythes courants.

6. Utilisez des citations comme preuve sociale

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, les citations sont d'excellentes ressources pour insuffler de la personnalité à votre infographie. De plus, ils sont une excellente preuve sociale (surtout s'ils proviennent des influenceurs).

Les citations rendent également votre contenu plus divertissant et augmentent la possibilité de le partager. Par exemple, cette infographie de l'agence Glow à Liverpool s'adresse aux professionnels du design, dans le but de les divertir et de les inspirer dans leur travail. La toute première citation ici est "Le client est peut-être roi, mais il n'est pas le directeur artistique." — Von R. Glitschka. Cela ne vous donne-t-il pas envie de lire et de partager la suite ?

7. N'oubliez pas un appel à l'action

Il est surprenant de voir combien d'excellentes infographies manquent d'un appel à l'action. Lors de la sélection de votre sujet, n'oubliez pas de définir l'objectif de l'infographie. Posez-vous ces questions :

• Une fois que les gens ont lu l'infographie, que voulez-vous qu'ils fassent ?
• Que pourraient-ils apprécier ensuite ?
• Comment saurez-vous que l'infographie a bien fonctionné ?

Par exemple, peut-être que votre public vous suivrait sur Twitter si vous le lui demandiez, ou téléchargerait un eBook fermé sur le même sujet offrant plus d'informations (générant des prospects avec des intérêts clairs). Vous pouvez éviter de manquer de grandes opportunités (et évidentes) en n'oubliant jamais un appel à l'action lors de la production d'infographies.

Par exemple, Venngage a créé une infographie qui joue sur la sortie récente d'un autre film "Star Wars" pour tirer parti des principes de conception clés. (En passant, ces éléments de conception sont parfaits à prendre en compte lors de la production d'une infographie, alors jetez un coup d'œil):

Contrairement à trop d'infographies, celle-ci se souvient d'inclure un appel à l'action. C'est très clair, très simple et très direct.

Testez et apprenez

Les infographies et autres contenus visuels continueront d'être de plus en plus populaires. Les nouvelles tendances, telles que les infographies interactives et les quiz, peuvent également devenir populaires à mesure que les spécialistes du marketing expérimentent le pouvoir de l'engagement direct avec leur public grâce à un contenu interactif.

Comme pour tous les efforts de marketing, il est important de continuer à tester et à modifier votre approche en fonction des résultats. Testez afin d'identifier ce qui résonne le mieux avec votre public cible, afin que vous puissiez tirer parti de ces informations pour mieux répondre à ses besoins. Continuez à tester, à mesure que les tendances changent, nos publics changent et vos propres messages clés changent.

Votre entreprise utilise-t-elle l'infographie ? Si oui, qu'avez-vous trouvé de plus efficace dans la création de ces éléments de contenu ? Quelle est l'infographie la plus réussie que vous ayez réalisée ?