İnfografik Performansınızı Arttıracak 7 Harika İpucu

B2B pazarlamacıları artan sayıda bilgi grafiği yaratıyor ve bunun nedeni sudaki herhangi bir şey değil . İnsanların yüzde altmış beşi görsel öğrenicilerdir. Tek başına bu istatistik, kaliteli grafiklerin neden diğer içerik türlerine göre üç kat daha fazla paylaşıldığını açıklayabilir ve pazarlamacıların neden her zamankinden daha fazla infografik oluşturduğunu açıklayabilir.

Ancak bu tür içerikler oluşturuyor olsanız bile, çabalarınızın karşılığında maksimum sonuçları alamamanız mümkündür. Neil Patel'e göre tutarlı bir yöntem, benzersiz bir hikaye ve güvenilir istatistiksel veriler, infografiklerinizin başarısı için kritik öneme sahiptir.

Ancak, ortalama bir infografiği mükemmel performans sağlayan bir infografik haline dönüştüren başka hangi faktörler var? İşte bir sonraki bilgi grafiğinizin performansını artırmak için yedi kolay ipucu.

1. Doğru konuyla başlayın

Pazarlamacılar genellikle çok genel konuları seçme hatasına düşerler. Bunun yerine, hedef kitlenizin ana sıkıntı noktalarından başlayın ve ardından infografik içeriğinizle gerçekten spesifik olun.

Örneğin, stratejilerden biri, müşterileriniz için önemli olan bir şeyin gelişimini gösteren zamana bağlı bir grafik oluşturmaktır.

Örneğin Google, 1950'den günümüze müzik trendlerinin bir zaman çizelgesini oluşturdu. Ayrıca bu içerik için SEO için optimize etmelerine olanak tanıyan ve infografiklerin paylaşılmasını kolaylaştıran bir mikro site oluşturdular.

Başka bir örnek, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün MÖ 4200 dolaylarında bu tür pazarlamanın izini süren "İçerik Pazarlamasının Kısa Tarihi" infografiktir ("Bu Mızrağın Sizi Bir Yaban Domuzundan Kurtarabileceği Altı Yol").

Zengin, yoğun grafik bilgileri sağladıktan sonra infografik, yaklaşan bir etkinlikle ilgili tanıtım bilgileri içeren bir harekete geçirici mesaj içerir.

İngiltere merkezli bir araç kredisi şirketi farklı bir yaklaşım benimsiyor ve yol teknolojisinin nasıl değiştiğini "Geleceğin Yolu" başlıklı infografik aracılığıyla gösteriyor.

Bir zaman çizelgesi, yalnızca bir infografik stilidir. İyi çalışan diğerleri şunları içerir:

• İki popüler seçenek arasında bir karşılaştırma
• Hedef kitleniz için önemli olan büyük trendler (fikirler için Google Trendler'e bakın)
• En iyi uygulamaları ve süreçleri gösteren haritalar

Anahtar, hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu belirlemek için farklı stilleri ve formatları test etmektir. Bir formatı diğerine veya bir ses tonuna veya bir görsel stile tercih edebilirler. Farklı infografik türlerinin, biçimlerinin ve stillerinin performansını oluşturup ölçtüğünüzde bu durum netleşecektir. Nişan sayılarınıza baktığınızda anlayacaksınız.

2. Daha büyük başarı ile terfi edin

Çoğu pazarlamacı, infografiklerini tanıtmaları gerektiğini bilir, ancak iş bu göreve geldiğinde ne kadarı yeterlidir ?

Öncelikle infografiklerinizi hedef kitlenizin katıldığı tüm sosyal mecralarda paylaşın. B2B pazarlamacıları için bu muhtemelen LinkedIn ve Twitter olacaktır.

İkinci olarak, kanaldan bağımsız olarak, birden fazla paylaşım turunda yer aldığınızdan emin olun.

İnfografiğinizden birkaç farklı veri noktası seçerek her paylaşımı taze yapabilirsiniz. Her yeni paylaşım turunda farklı bir noktayı vurgulayın. Farklı dinleyicilerin farklı konuşma noktalarına yanıt verdiğini göreceksiniz. Ayrıca, paylaşım konusunda yardım istemekten korkmayın. Meslektaşlarınızdan, izleyicilerden ve diğerlerinden içeriğinizi paylaşmalarını isteyin; sosyal eklentiler aracılığıyla yapmayı kolaylaştırın. Mesajınızı görsel olarak taşımak için bir resim veya simge seçin.

3. Daha fazla etki için etkileyicilerle ortak olun

Erişiminizi genişletmek için etkileyicilerle bağlantı kurun ve ilişkileri geliştirin. Hedef kitleniz için trend belirleyicileri belirleyerek başlayın. Bunlar, hedef kitlenizin düzenli olarak takip ettiği, dinlediği ve etkileşimde bulunduğu kişilerdir. Onları belirledikten sonra, bu kişilerle bağlantı kurun, içeriklerini paylaşın ve bir ilişki kurmaya başlayın.

Blog gönderileri ve diğer içerik türleri için röportajlar isteyin, ardından bu alıntılardan bazılarını hayata geçirmek için infografiklerinize çekin. Ayrıca, etkileyici alıntılar eklediğinizde, etkileyiciler, bilgi grafiklerinizi izleyicileriyle paylaşmaya daha fazla mecbur kalacaklar (çifte kazanç!).

Unutmayın, bu insanlar kendi izleyicileriyle paylaşmak için iyi ve taze içeriğe ihtiyaç duyarlar, bu nedenle paylaşacak ilginç şeyler ararlar.

4. Basit tutun

Harika bilgi grafikleriyle ilgili en iyi şeylerden biri basit olmalarıdır. İyi olanlar, karmaşık fikirleri çok daha basit bir forma damıtır. Bu nedenle, gereksiz yere karmaşık olma cazibesinden kaçının ve konunuza sıkı sıkıya bağlı kalın.

Örneğin, PC Magazine "Yedeklemenin Mevcut Durumu" başlıklı infografik yayınladı. Bilgi grafiği basittir, Mac kullanıcılarının en iyi (ve en kötü) uygulamalarını vurgular ve hedef kitlelerinin endişelerini giderir.

Basit tutmanın bir başka örneği de No Nonsense Insurance tarafından yayınlanan bu şaşırtıcı infografiktir:

Bu infografik, hedef kitlenin takip etmesini kolaylaştıran (ve sürekli olarak ilginç kılan) tek bir temaya (müziğin sürüş üzerindeki belirli etkileri) odaklanmıştır.

5. Beklenmedik bir şey yaratın

Hedef pazarınızı ilgilendiren konular hakkında rakipler tarafından oluşturulan tüm infografiklere bir göz atın ve ardından tam tersini yapın. Örneğin, Massive Health ve Column Five, "Yağ Tüketmek Neden Şişmanlatmaz" bilgi grafiğini oluşturdu:

İnfografik, kilo alımıyla ilgili belirli adımları açıklayarak ve yaygın mitleri ortadan kaldırarak paçayı sıyırır.

6. Alıntıları sosyal kanıt olarak kullanın

Yukarıda belirttiğimiz gibi, alıntılar, bilgi grafiğinize kişilik aşılamak için harika kaynaklardır. Ayrıca, harika sosyal kanıtlardır (özellikle de etkileyicilerden geliyorlarsa).

Alıntılar ayrıca içeriğinizi daha eğlenceli hale getirir ve paylaşılabilirliği artırır. Örneğin, Liverpool'daki Glow ajansının bu infografik tasarımı, onları işlerinde eğlendirmek ve onlara ilham vermek amacıyla tasarım profesyonellerini hedefliyor. Buradaki ilk alıntı, "Müşteri kral olabilir ama sanat yönetmeni değil." — Von R. Glitschka. Gerisini okuyup paylaşmak istemez misiniz?

7. Harekete geçirici mesajı unutmayın

Harekete geçirici mesajın kaç harika infografikte eksik olması şaşırtıcı. Konunuzu seçerken infografik amacını belirlemeyi unutmayınız. Kendinize şu soruları sorun:

• İnsanlar infografikleri okuduktan sonra ne yapmalarını istiyorsunuz?
• Bundan sonra neyi takdir edebilirler?
• İnfografiklerin iyi performans gösterdiğini nasıl bileceksiniz?

Örneğin, hedef kitleniz onlara sorarsanız sizi Twitter'da takip edebilir veya aynı konuda daha fazla bilgi sunan (açık ilgi alanlarına sahip olası satışlar oluşturan) kapılı bir e-Kitap indirebilir. İnfografikler üretirken bir harekete geçirici mesajı asla unutmayarak harika (ve bariz) fırsatları kaçırmaktan kaçınabilirsiniz.

Örneğin, Venngage, temel tasarım ilkelerinden yararlanmak için başka bir "Star Wars" filminin son sürümünde oynayan bir infografik oluşturdu. (Bir not olarak, bu tasarım öğeleri bir infografik oluştururken dikkate alınması harika, bu yüzden bir göz atın):

Çok fazla infografikten farklı olarak, bu bir harekete geçirici mesaj eklemeyi hatırlıyor. Çok net, çok basit ve çok direkt.

Test Et ve Öğren

İnfografikler ve diğer görsel içerikler giderek daha popüler olmaya devam edecek. Etkileşimli infografikler ve sınavlar gibi yeni trendler, pazarlamacılar etkileşimli içerik yoluyla hedef kitleleriyle doğrudan etkileşim kurmanın gücünü deneyimledikçe popüler hale gelebilir.

Tüm pazarlama çabalarında olduğu gibi, sonuçlara göre yaklaşımınızı test etmeye ve değiştirmeye devam etmek önemlidir. Test edin, böylece hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını belirleyebilirsiniz, böylece ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmek için bu bilgilerden yararlanabilirsiniz. Trendler değiştikçe, hedef kitlemiz değiştikçe ve kendi temel mesajlarınız değiştikçe test etmeye devam edin.

Şirketiniz infografik kullanıyor mu? Öyleyse, bu içerik parçalarını oluştururken en başarılı bulduğunuz şey nedir? Yaptığınız en başarılı infografik nedir?