7 consejos asesinos para mejorar el rendimiento de su infografía

Los especialistas en marketing B2B están creando un número cada vez mayor de infografías, y no se debe a nada en el agua. El sesenta y cinco por ciento de las personas son aprendices visuales. Esta única estadística por sí sola podría explicar por qué los gráficos de calidad se comparten al triple de la tasa de otros tipos de contenido, y podría explicar por qué los especialistas en marketing están creando más infografías que nunca.

Pero incluso si está creando este tipo de contenido, es posible que no esté obteniendo los máximos resultados por sus esfuerzos. Según Neil Patel, un método consistente, una historia única y datos estadísticos confiables son fundamentales para el éxito de sus infografías.

Pero, ¿qué otros factores transforman una infografía promedio en una que ofrece un rendimiento excelente? Aquí hay siete consejos fáciles para aumentar el rendimiento de su próxima infografía.

1. Comienza con el tema correcto

Los especialistas en marketing a menudo cometen el error de seleccionar temas que son demasiado generales. En su lugar, comience con los principales puntos débiles de su público objetivo y luego sea realmente específico con el contenido de su infografía.

Por ejemplo, una estrategia es crear un gráfico con límite de tiempo que muestre la evolución de algo que es importante para sus clientes.

Por ejemplo, Google creó una cronología de tendencias musicales desde 1950 hasta la actualidad. También crearon un micrositio para este contenido que les permite optimizar para SEO y hace que la infografía sea fácil de compartir.

Otro ejemplo es la infografía del Content Marketing Institute, "Una breve historia del marketing de contenidos", que rastrea este tipo de marketing desde alrededor del año 4200 a. C. ("Seis formas en que esta lanza puede salvarte de un jabalí").

Después de proporcionar información detallada y gráfica, la infografía incluye una llamada a la acción con información promocional sobre un próximo evento.

Una compañía de préstamos para automóviles con sede en el Reino Unido adopta un enfoque diferente y muestra cómo la tecnología vial está cambiando a través de su infografía titulada "El camino del futuro".

Una línea de tiempo es solo un estilo de infografía. Otros que funcionan bien incluyen:

• Una comparación entre dos opciones populares
• Grandes tendencias que son importantes para su público objetivo (consulte Tendencias de Google para obtener ideas)
• Mapas que muestran mejores prácticas y procesos

La clave es probar diferentes estilos y formatos para determinar qué funciona mejor para su público objetivo. Pueden preferir un formato sobre otro o un tono de voz o un estilo visual. Esto quedará claro a medida que cree y mida el rendimiento de diferentes tipos, formatos y estilos de infografías. Lo sabrá cuando mire sus números de compromiso.

2. Promocionar con mayor éxito

La mayoría de los especialistas en marketing saben que necesitan promocionar sus infografías, pero ¿cuánto es suficiente cuando se trata de esta tarea?

Primero, comparte tu infografía en todos los canales sociales en los que participa tu público objetivo. Para los especialistas en marketing B2B, es probable que esto sea LinkedIn y Twitter.

En segundo lugar, independientemente del canal, asegúrese de participar en más de una ronda de intercambio.

Puede actualizar cada recurso compartido seleccionando varios puntos de datos diferentes de su infografía. Durante cada nueva ronda de compartir, resalte un punto diferente. Encontrará que diferentes audiencias responden a diferentes puntos de conversación. Además, no tenga miedo de pedir ayuda para compartir. Pida a colegas, audiencias y otras personas que compartan su contenido; que sea fácil de hacer a través de complementos sociales. Elija una imagen o icono para transmitir visualmente su mensaje.

3. Asociarse con personas influyentes para lograr un mayor impacto

Conéctese y fomente las relaciones con personas influyentes para expandir su alcance. Comience por identificar a los creadores de tendencias para su público objetivo. Estas son las personas que tu público objetivo sigue, escucha y con las que interactúa regularmente. Una vez que los haya identificado, conéctese con estas personas, comparta su contenido y comience a construir una relación.

Solicite entrevistas para publicaciones de blog y otros tipos de contenido, luego incluya algunas de esas citas en sus infografías para darles vida. Además, cuando agrega citas de personas influyentes, las personas influyentes se verán más obligadas a compartir sus infografías con sus audiencias (¡doble ganancia!).

Recuerde, estas personas necesitan contenido nuevo y bueno para compartir con sus propias audiencias, por lo que están buscando cosas interesantes para compartir.

4. Mantenlo simple

Una de las mejores cosas de las grandes infografías es su simplicidad. Los buenos destilan ideas complejas en una forma mucho más simple. Así que evita la tentación de ser innecesariamente complejo y apégate a tu tema.

Por ejemplo, PC Magazine publicó la infografía, "El estado actual de la copia de seguridad". La infografía es simple, destaca las mejores (y peores) prácticas de los usuarios de Mac y aborda las preocupaciones de sus audiencias objetivo.

Otro ejemplo de simplificación es esta sorprendente infografía publicada por No Nonsense Insurance:

Esta infografía se centra en un solo tema: los efectos específicos de la música en la conducción, lo que hace que sea fácil (y consistentemente interesante) de seguir para el público objetivo.

5. Crea algo inesperado

Eche un vistazo a todas las infografías creadas por la competencia sobre temas que le interesan a su mercado objetivo, y luego haga todo lo contrario . Por ejemplo, Massive Health y Column Five crearon la infografía, "Por qué comer grasa no te hace engordar":

La infografía libera a la grasa del anzuelo al explicar los pasos específicos involucrados en el aumento de peso y al disipar los mitos comunes.

6. Usa citas como prueba social

Como mencionamos anteriormente, las citas son excelentes recursos para infundir personalidad a su infografía. Además, son una gran prueba social (especialmente si son de personas influyentes).

Las citas también hacen que su contenido sea más entretenido y aumenta la posibilidad de compartirlo. Por ejemplo, esta infografía de la agencia Glow en Liverpool está dirigida a profesionales del diseño, con el objetivo de entretenerlos e inspirarlos en su trabajo. La primera cita aquí es "El cliente puede ser el rey, pero no es el director de arte". — Von R. Glitschka. ¿No te dan ganas de leer y compartir el resto?

7. No olvides una llamada a la acción

Es sorprendente cuántas excelentes infografías carecen de un llamado a la acción. Al seleccionar su tema, no olvide definir el propósito de la infografía. Hazte estas preguntas:

• Después de que las personas lean la infografía, ¿qué quieres que hagan?
• ¿Qué podrían apreciar a continuación?
• ¿Cómo sabrás que la infografía funcionó bien?

Por ejemplo, tal vez su audiencia lo seguiría en Twitter si se lo pidiera, o descargaría un libro electrónico cerrado sobre el mismo tema que ofrece más información (generando clientes potenciales con intereses claros). Puede evitar perder grandes (y obvias) oportunidades si nunca olvida un llamado a la acción al producir infografías.

Por ejemplo, Venngage creó una infografía que juega con el lanzamiento reciente de otra película de "Star Wars" para aprovechar los principios clave del diseño. (Como nota al margen, estos elementos de diseño son excelentes para tener en cuenta al producir una infografía, así que eche un vistazo):

A diferencia de muchas infografías, esta recuerda incluir un llamado a la acción. Es muy claro, muy simple y muy directo.

Prueba y aprende

Las infografías y otros contenidos visuales seguirán siendo cada vez más populares. Las nuevas tendencias, como las infografías interactivas y los cuestionarios, también pueden volverse populares a medida que los especialistas en marketing experimenten con el poder del compromiso directo con sus audiencias a través del contenido interactivo.

Al igual que con todos los esfuerzos de marketing, es importante continuar probando y modificando su enfoque en función de los resultados. Pruebe para que pueda identificar qué resuena mejor con su público objetivo, de modo que pueda aprovechar esa información para satisfacer mejor sus necesidades. Siga probando, ya que las tendencias cambian, nuestras audiencias cambian y sus propios mensajes clave cambian.

¿Tu empresa utiliza infografías? Si es así, ¿qué ha encontrado para ser más exitoso en la creación de estas piezas de contenido? ¿Cuál es la infografía más exitosa que has hecho?