7 sfaturi ucigașe pentru a vă crește performanța infografică

Specialiștii de marketing B2B creează un număr tot mai mare de infografice și nu din cauza nimicului din apă. Șaizeci și cinci la sută dintre oameni sunt cursanți vizuali. Această singură statistică ar putea explica de ce graficele de calitate sunt partajate cu o rată triplă față de alte tipuri de conținut - și ar putea explica de ce specialiștii în marketing creează mai multe infografice ca niciodată.

Dar chiar dacă creezi acest tip de conținut, este posibil să nu obții rezultate maxime pentru eforturile tale. Potrivit lui Neil Patel, o metodă consecventă, o poveste unică și date statistice de încredere sunt esențiale pentru succesul infograficelor tale.

Dar ce alți factori transformă un infografic mediu într-unul care oferă performanțe excelente? Iată șapte sfaturi simple pentru a crește performanța următorului tău infografic.

1. Începeți cu subiectul potrivit

Marketerii fac adesea greșeala de a selecta subiecte mult prea generale. În schimb, începeți cu principalele puncte de durere ale publicului țintă și apoi deveniți cu adevărat specifici cu conținutul infograficului dvs.

De exemplu, o strategie este de a crea un grafic limitat în timp care arată evoluția a ceva care este important pentru clienții tăi.

De exemplu, Google a creat o cronologie a tendințelor muzicale din 1950 până în prezent. De asemenea, au creat un microsite pentru acest conținut care le permite să optimizeze pentru SEO și face infograficul simplu de partajat.

Un alt exemplu este infograficul Content Marketing Institute, „A Brief History of Content Marketing”, care urmărește acest tip de marketing din circa 4200 î.Hr. („Șase moduri în care această suliță te poate salva de la un mistreț”).

După ce a furnizat informații bogate, grafice intensive, infograficul include un îndemn la acțiune cu informații promoționale despre un eveniment viitor.

O companie de împrumut auto din Marea Britanie adoptă o abordare diferită și arată cum se schimbă tehnologia rutieră prin infograficul său intitulat „Drumul viitorului”.

O cronologie este doar un stil de infografic. Altele care funcționează bine includ:

• O comparație între două opțiuni populare
• Tendințe mari care contează pentru publicul țintă (consultați Google Trends pentru idei)
• Hărți care arată cele mai bune practici și procese

Cheia este să testați diferite stiluri și formate pentru a determina ce funcționează cel mai bine pentru publicul țintă. Ei pot prefera un format în detrimentul altuia sau un ton de voce sau un stil vizual. Acest lucru va deveni clar pe măsură ce creați și măsurați performanța diferitelor tipuri, formate și stiluri de infografice. Veți ști când vă uitați la numerele de logodnă.

2. Promovați cu mai mult succes

Majoritatea marketerilor știu că trebuie să-și promoveze infografica, dar cât de mult este suficient când vine vorba de această sarcină?

În primul rând, distribuiți infograficul dvs. pe toate canalele sociale la care participă publicul țintă. Pentru agenții de marketing B2B, este probabil să fie LinkedIn și Twitter.

În al doilea rând, indiferent de canal, asigură-te că te implici în mai multe runde de partajare.

Puteți face fiecare partajare actuală selectând mai multe puncte de date diferite din infograficul dvs. În timpul fiecărei runde noi de partajare, evidențiați un punct diferit. Veți descoperi că diferite audiențe răspund la diferite puncte de discuție. De asemenea, nu vă fie teamă să cereți ajutor pentru distribuire. Cereți colegilor, publicului și altora să vă distribuie conținutul; faceți-l ușor de realizat prin intermediul pluginurilor sociale. Alegeți o imagine sau o pictogramă pentru a vă transmite vizual mesajul.

3. Colaborați cu influenți pentru un impact mai mare

Conectează-te și hrănește relațiile cu influenți pentru a-ți extinde acoperirea. Începeți prin a identifica creatorii de tendințe pentru publicul țintă. Acestea sunt persoanele pe care publicul țintă îi urmărește, pe care îi ascultă și cu care se interacționează în mod regulat. Odată ce i-ați identificat, conectați-vă cu acești indivizi, împărtășiți conținutul lor și începeți să construiți o relație.

Solicitați interviuri pentru postări de blog și alte tipuri de conținut, apoi trageți câteva dintre aceste citate în infografică pentru a le aduce la viață. În plus, atunci când adăugați citate de influență, cei influenți vor fi mai forțați să împărtășească infograficele dvs. cu publicul lor (câștig dublu!).

Amintiți-vă, acești oameni au nevoie de conținut bun și proaspăt pe care să îl împărtășească cu propriul public, așa că caută lucruri interesante de împărtășit.

4. Păstrați-o simplu

Unul dintre cele mai bune lucruri despre infograficele grozave este simplitatea lor. Cele bune distilează idei complexe într-o formă mult mai simplă. Așa că evitați tentația de a fi inutil de complex și rămâneți îndeaproape la subiectul dvs.

De exemplu, PC Magazine a publicat infograficul „The Current State of Backup”. Infograficul este simplu, evidențiind cele mai bune (și cele mai proaste) practici ale utilizatorilor de Mac și abordând îngrijorările publicului țintă.

Un alt exemplu de simplitate este acest infografic surprinzător publicat de No Nonsense Insurance:

Acest infografic este centrat pe o singură temă – efectele specifice ale muzicii asupra condusului – ceea ce face ca publicul țintă să fie ușor de urmărit (și constant interesant).

5. Creați ceva neașteptat

Aruncați o privire la toate infograficele create de concurenți despre subiecte care vă interesează piața țintă – apoi faceți exact invers . De exemplu, Massive Health și Coloana Cinci au creat infograficul „De ce consumul de grăsimi nu te îngrașă”:

Infograficul eliberează grăsimea, explicând pașii specifici implicați în creșterea în greutate și risipând miturile comune.

6. Folosește ghilimele ca dovadă socială

Așa cum am menționat mai sus, citatele sunt resurse excelente pentru a vă infuza infografic cu personalitate. În plus, sunt o dovadă socială grozavă (mai ales dacă sunt de la influenți).

De asemenea, citatele vă fac conținutul mai distractiv și sporesc posibilitatea de partajare. De exemplu, acest infografic de la agenția Glow din Liverpool se adresează profesioniștilor în design, cu scopul de a-i distra și de a-i inspira în munca lor. Primul citat de aici este „Clientul poate fi rege, dar nu este directorul artistic”. — Von R. Glitschka. Asta nu te face să vrei să citești și să împărtășești restul?

7. Nu uitați de un îndemn la acțiune

Este surprinzător cât de multe infografice grozave lipsesc un apel la acțiune. Atunci când selectați subiectul, nu uitați să definiți scopul infograficului. Pune-ți aceste întrebări:

• După ce oamenii citesc infograficul, ce vrei să facă?
• Ce ar putea aprecia în continuare?
• De unde știi că infograficul a funcționat bine?

De exemplu, poate că publicul tău te-ar urmări pe Twitter dacă i-ai întreba, sau descarcă o carte electronică închisă pe același subiect care oferă mai multe informații (generând clienți potențiali cu interese clare). Puteți evita să pierdeți oportunități grozave (și evidente), uitând niciodată un îndemn la acțiune atunci când produceți infografice.

De exemplu, Venngage a creat un infografic care joacă pe lansarea recentă a unui alt film „Războiul Stelelor” pentru a valorifica principiile cheie de design. (Pe o notă laterală, aceste elemente de design sunt grozave de luat în considerare atunci când produceți o infografică, așa că aruncați o privire):

Spre deosebire de prea multe infografice, aceasta își amintește să includă un îndemn la acțiune. Este foarte clar, foarte simplu și foarte direct.

Testează și învață

Infograficele și alte conținuturi vizuale vor continua să fie din ce în ce mai populare. Noile tendințe, cum ar fi infograficele interactive și chestionarele, pot deveni, de asemenea, populare pe măsură ce specialiștii în marketing experimentează puterea interacțiunii directe cu publicul lor prin conținut interactiv.

Ca și în cazul tuturor eforturilor de marketing, este important să continuați să testați și să modificați abordarea pe baza rezultatelor. Testați astfel încât să puteți identifica ceea ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs. țintă, astfel încât să puteți utiliza aceste informații pentru a-i satisface mai bine nevoile. Continuați să testați, pe măsură ce tendințele se schimbă, publicul nostru se schimbă și propriile dvs. mesaje cheie se schimbă.

Compania dvs. folosește infografice? Dacă da, ce ați găsit a fi cel mai de succes în crearea acestor piese de conținut? Care este cel mai de succes infografic pe care l-ai realizat?