7 zabójczych wskazówek, które zwiększą wydajność Twojej infografiki

Marketerzy B2B tworzą coraz więcej infografik i nie dzieje się tak bez powodu. Sześćdziesiąt pięć procent ludzi to wzrokowcy. Ta pojedyncza statystyka może wyjaśniać, dlaczego wysokiej jakości grafiki są udostępniane trzykrotnie częściej niż inne rodzaje treści — i może wyjaśniać, dlaczego marketerzy tworzą więcej infografik niż kiedykolwiek.

Ale nawet jeśli tworzysz tego typu treści, możliwe, że nie osiągasz maksymalnych rezultatów swoich wysiłków. Według Neila Patela spójna metoda, unikalna historia i wiarygodne dane statystyczne mają kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej infografiki.

Ale jakie inne czynniki przekształcają przeciętną infografikę w taką, która zapewnia doskonałe wyniki? Oto siedem prostych wskazówek, jak zwiększyć wydajność kolejnej infografiki.

1. Zacznij od właściwego tematu

Marketerzy często popełniają błąd, wybierając tematy, które są zbyt ogólne. Zamiast tego zacznij od głównych problemów docelowych odbiorców, a następnie przejdź do treści infografiki.

Na przykład jedną ze strategii jest stworzenie ograniczonej w czasie grafiki, która przedstawia ewolucję czegoś ważnego dla klientów.

Na przykład Google stworzyło oś czasu trendów muzycznych od 1950 roku do dzisiaj. Stworzyli również mikrowitrynę dla tych treści, która umożliwia im optymalizację pod kątem SEO i ułatwia udostępnianie infografiki.

Innym przykładem jest infografika Content Marketing Institute „Krótka historia marketingu treści”, która śledzi ten typ marketingu od około 4200 roku pne („Sześć sposobów, w jakie ta włócznia może cię uratować przed dzikiem”).

Po dostarczeniu bogatych informacji graficznych infografika zawiera wezwanie do działania z informacjami promocyjnymi o nadchodzącym wydarzeniu.

Firma pożyczkowa z siedzibą w Wielkiej Brytanii przyjmuje inne podejście i pokazuje, jak zmienia się technologia drogowa, za pomocą infografiki zatytułowanej „Droga przyszłości”.

Oś czasu to tylko jeden ze stylów infografiki. Inne, które działają dobrze, to:

• Porównanie dwóch popularnych opcji
• Duże trendy, które mają znaczenie dla docelowych odbiorców (sprawdź Trendy Google, aby znaleźć pomysły)
• Mapy przedstawiające najlepsze praktyki i procesy

Kluczem jest przetestowanie różnych stylów i formatów, aby określić, co działa najlepiej dla docelowych odbiorców. Mogą preferować jeden format nad innym, jeden ton głosu lub jeden styl wizualny. Stanie się to jasne, gdy będziesz tworzyć i mierzyć wydajność różnych typów, formatów i stylów infografik. Dowiesz się, kiedy spojrzysz na swoje zaręczyny.

2. Promuj z większym sukcesem

Większość marketerów wie, że muszą promować swoje infografiki, ale ile wystarczy , jeśli chodzi o to zadanie?

Najpierw udostępnij swoją infografikę we wszystkich kanałach społecznościowych, w których uczestniczy Twoja grupa docelowa. Dla marketerów B2B jest to prawdopodobnie LinkedIn i Twitter.

Po drugie, niezależnie od kanału, upewnij się, że uczestniczysz w więcej niż jednej rundzie udostępniania.

Możesz sprawić, by każde udostępnienie było świeże, wybierając kilka różnych punktów danych z infografiki. Podczas każdej nowej rundy dzielenia się zaznacz inny punkt. Przekonasz się, że różni odbiorcy reagują na różne tematy do dyskusji. Nie bój się też prosić o pomoc w udostępnianiu. Poproś współpracowników, odbiorców i inne osoby o udostępnienie Twoich treści; Ułatw to dzięki wtyczkom społecznościowym. Wybierz obraz lub ikonę, aby wizualnie przekazać wiadomość.

3. Współpracuj z influencerami, aby uzyskać większy wpływ

Łącz się i pielęgnuj relacje z wpływowymi osobami, aby zwiększyć swój zasięg. Zacznij od zidentyfikowania trendsetterów dla docelowych odbiorców. Są to ludzie, których Twoi odbiorcy docelowi śledzą, słuchają i z którymi regularnie się komunikują. Po ich zidentyfikowaniu połącz się z tymi osobami, udostępnij ich treści i zacznij budować relacje.

Poproś o wywiady do postów na blogu i innych rodzajów treści, a następnie umieść niektóre z tych cytatów w swoich infografikach, aby je ożywić. Dodatkowo, gdy dodasz cytaty influencerów, będą oni bardziej zmuszeni do udostępniania infografik swoim odbiorcom (podwójna wygrana!).

Pamiętaj, że ci ludzie potrzebują dobrych, świeżych treści, którymi mogliby się dzielić z własnymi odbiorcami, więc szukają ciekawych rzeczy do udostępnienia.

4. Zachowaj prostotę

Jedną z największych zalet świetnych infografik jest ich prostota. Dobrzy destylują złożone idee w znacznie prostszą formę. Unikaj więc pokusy niepotrzebnie skomplikowanego tematu i ściśle trzymaj się tematu.

Na przykład PC Magazine opublikował infografikę „Obecny stan kopii zapasowych”. Infografika jest prosta i podkreśla najlepsze (i najgorsze) praktyki użytkowników komputerów Mac oraz odpowiada na obawy ich docelowych odbiorców.

Innym przykładem uproszczenia jest ta zaskakująca infografika opublikowana przez No Nonsense Insurance:

Ta infografika skupia się na jednym temacie – konkretnym wpływie muzyki na prowadzenie samochodu – co sprawia, że ​​jest ona łatwa (i niezmiennie interesująca) dla docelowych odbiorców.

5. Stwórz coś nieoczekiwanego

Przyjrzyj się wszystkim infografikom tworzonym przez konkurencję na tematy, które interesują Twój rynek docelowy – a następnie zrób coś zupełnie odwrotnego . Na przykład Massive Health i Column Five stworzyły infografikę „Dlaczego jedzenie tłuszczu nie powoduje otyłości”:

Infografika pozwala oderwać się od tłuszczu, wyjaśniając konkretne kroki związane z przybieraniem na wadze i obalając powszechne mity.

6. Używaj cytatów jako społecznego dowodu słuszności

Jak wspomnieliśmy powyżej, cytaty są doskonałym źródłem do nadania infografice osobowości. Ponadto są świetnym dowodem społecznym (zwłaszcza jeśli pochodzą od influencerów).

Cytaty sprawiają również, że Twoje treści są ciekawsze i zwiększają możliwości udostępniania. Na przykład ta infografika z agencji Glow w Liverpoolu jest skierowana do profesjonalistów w dziedzinie projektowania, a jej celem jest zapewnienie rozrywki i zainspirowanie ich do pracy. Pierwszy cytat brzmi: „Klient może być królem, ale nie jest dyrektorem artystycznym”. — Von R. Glitschka. Czy to nie sprawia, że ​​chcesz przeczytać i podzielić się resztą?

7. Nie zapomnij o wezwaniu do działania

To zaskakujące, jak wiele świetnych infografik nie zawiera wezwania do działania. Wybierając temat, nie zapomnij określić celu infografiki. Zadaj sobie te pytania:

• Co chcesz, aby ludzie zrobili po przeczytaniu infografiki?
• Co mogą docenić w następnej kolejności?
• Po czym poznasz, że infografika wypadła dobrze?

Na przykład, być może Twoi odbiorcy będą śledzić Cię na Twitterze, jeśli ich o to poprosisz, lub pobiorą zamknięty e-book na ten sam temat, oferujący więcej informacji (generowanie potencjalnych klientów o wyraźnych zainteresowaniach). Możesz uniknąć przegapienia świetnych (i oczywistych) możliwości, nie zapominając o wezwaniu do działania podczas tworzenia infografik.

Na przykład firma Venngage stworzyła infografikę przedstawiającą niedawną premierę innego filmu „Gwiezdne wojny”, aby wykorzystać kluczowe zasady projektowania. (Na marginesie, te elementy projektu są świetne do rozważenia podczas tworzenia infografiki, więc spójrz):

W przeciwieństwie do zbyt wielu infografik, ta pamięta o wezwaniu do działania. To bardzo jasne, bardzo proste i bardzo bezpośrednie.

Testuj i ucz się

Infografiki i inne treści wizualne będą nadal zyskiwać na popularności. Nowe trendy, takie jak interaktywne infografiki i quizy, mogą również stać się popularne, ponieważ marketerzy eksperymentują z siłą bezpośredniego zaangażowania odbiorców za pomocą interaktywnych treści.

Podobnie jak w przypadku wszystkich działań marketingowych, ważne jest, aby nadal testować i modyfikować swoje podejście w oparciu o wyniki. Przetestuj, aby określić, co najlepiej odpowiada docelowym odbiorcom, dzięki czemu możesz wykorzystać te informacje, aby lepiej zaspokajać ich potrzeby. Kontynuuj testowanie, ponieważ zmieniają się trendy, zmieniają się nasi odbiorcy i Twoje kluczowe przesłania.

Czy Twoja firma korzysta z infografik? Jeśli tak, co według Ciebie odniosło największy sukces w tworzeniu tych fragmentów treści? Jaka jest najbardziej udana infografika, którą stworzyłeś?