7 Killer-Tipps zur Steigerung Ihrer Infografik-Performance

B2B-Vermarkter erstellen immer mehr Infografiken, und das liegt nicht an irgendetwas im Wasser. 65 Prozent der Menschen sind visuelle Lerner. Allein diese einzelne Statistik könnte erklären, warum hochwertige Grafiken dreimal so häufig geteilt werden wie andere Arten von Inhalten – und sie könnte erklären, warum Vermarkter mehr Infografiken als je zuvor erstellen.

Aber selbst wenn Sie diese Art von Inhalten erstellen, ist es möglich, dass Sie mit Ihren Bemühungen nicht die maximalen Ergebnisse erzielen. Laut Neil Patel sind eine konsistente Methode, eine einzigartige Geschichte und zuverlässige statistische Daten entscheidend für den Erfolg Ihrer Infografiken.

Aber welche anderen Faktoren verwandeln eine durchschnittliche Infografik in eine, die eine hervorragende Leistung erbringt? Hier sind sieben einfache Tipps zur Steigerung der Leistung Ihrer nächsten Infografik.

1. Beginnen Sie mit dem richtigen Thema

Marketer machen oft den Fehler, Themen auszuwählen, die viel zu allgemein gehalten sind. Beginnen Sie stattdessen mit den Hauptschmerzpunkten Ihrer Zielgruppe und werden Sie dann mit dem Inhalt Ihrer Infografik wirklich konkret.

Eine Strategie besteht beispielsweise darin, eine zeitgebundene Grafik zu erstellen, die die Entwicklung von etwas zeigt, das für Ihre Kunden wichtig ist.

Beispielsweise hat Google eine Zeitleiste mit Musiktrends von 1950 bis heute erstellt. Sie haben auch eine Microsite für diesen Inhalt erstellt, die es ihnen ermöglicht, sie für SEO zu optimieren und die Infografik einfach zu teilen.

Ein weiteres Beispiel ist die Infografik „A Brief History of Content Marketing“ des Content Marketing Institute, die diese Art von Marketing seit etwa 4200 v. Chr. nachzeichnet („Six Ways This Spear Can Save You From a Wild Boar“).

Nach der Bereitstellung reichhaltiger, grafikintensiver Informationen enthält die Infografik einen Aufruf zum Handeln mit Werbeinformationen über eine bevorstehende Veranstaltung.

Ein in Großbritannien ansässiges Autokreditunternehmen verfolgt einen anderen Ansatz und zeigt anhand seiner Infografik mit dem Titel „The Road of the Future“, wie sich die Straßentechnologie verändert.

Eine Zeitleiste ist nur eine Art von Infografik. Andere, die gut funktionieren, sind:

• Ein Vergleich zwischen zwei beliebten Optionen
• Große Trends, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind (siehe Google Trends für Ideen)
• Karten, die Best Practices und Prozesse zeigen

Der Schlüssel liegt darin, verschiedene Stile und Formate zu testen, um festzustellen, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert. Sie bevorzugen möglicherweise ein Format gegenüber einem anderen oder einen Tonfall oder einen visuellen Stil. Dies wird deutlich, wenn Sie die Leistung verschiedener Typen, Formate und Stile von Infografiken erstellen und messen. Sie werden es wissen, wenn Sie sich Ihre Engagement-Zahlen ansehen.

2. Werben Sie mit größerem Erfolg

Die meisten Vermarkter wissen, dass sie für ihre Infografiken werben müssen, aber wie viel ist genug , wenn es um diese Aufgabe geht?

Teilen Sie zunächst Ihre Infografik über alle sozialen Kanäle, an denen Ihre Zielgruppe teilnimmt. Für B2B-Vermarkter sind dies wahrscheinlich LinkedIn und Twitter.

Stellen Sie zweitens sicher, dass Sie unabhängig vom Kanal an mehr als einer Freigaberunde teilnehmen.

Sie können jede Aktie neu gestalten, indem Sie mehrere verschiedene Datenpunkte aus Ihrer Infografik auswählen. Markieren Sie in jeder neuen Runde des Teilens einen anderen Punkt. Sie werden feststellen, dass unterschiedliche Zielgruppen auf unterschiedliche Gesprächsthemen reagieren. Scheuen Sie sich auch nicht, um Hilfe beim Teilen zu bitten. Bitten Sie Kollegen, Zuhörer und andere, Ihre Inhalte zu teilen; Machen Sie es einfach durch Social Plug-ins. Wählen Sie ein Bild oder Symbol aus, um Ihre Botschaft visuell zu transportieren.

3. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um eine größere Wirkung zu erzielen

Verbinden und pflegen Sie Beziehungen zu Influencern, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Beginnen Sie damit, die Trendsetter für Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Dies sind die Personen, denen Ihre Zielgruppe folgt, denen sie zuhört und mit denen sie regelmäßig interagiert. Sobald Sie sie identifiziert haben, verbinden Sie sich mit diesen Personen, teilen Sie ihre Inhalte und beginnen Sie, eine Beziehung aufzubauen.

Fordern Sie Interviews für Blog-Posts und andere Arten von Inhalten an und ziehen Sie dann einige dieser Zitate in Ihre Infografiken, um sie zum Leben zu erwecken. Wenn Sie Influencer-Zitate hinzufügen, werden Influencer außerdem eher dazu gezwungen, Ihre Infografiken mit ihrem Publikum zu teilen (doppelter Gewinn!).

Denken Sie daran, dass diese Leute gute, frische Inhalte brauchen, um sie mit ihrem eigenen Publikum zu teilen, also suchen sie nach interessanten Dingen, die sie teilen können.

4. Halten Sie es einfach

Eines der besten Dinge an großartigen Infografiken ist ihre Einfachheit. Gute destillieren komplexe Ideen in eine viel einfachere Form. Vermeiden Sie also die Versuchung, unnötig komplex zu werden, und bleiben Sie genau bei Ihrem Thema.

Beispielsweise veröffentlichte das PC Magazine die Infografik „The Current State of Backup“. Die Infografik ist einfach, hebt die besten (und schlechtesten) Praktiken von Mac-Benutzern hervor und spricht die Sorgen ihrer Zielgruppen an.

Ein weiteres Beispiel dafür, es einfach zu halten, ist diese überraschende Infografik, die von No Nonsense Insurance veröffentlicht wurde:

Diese Infografik konzentriert sich auf ein einziges Thema – die spezifischen Auswirkungen von Musik auf das Autofahren – was es für die Zielgruppe einfach (und durchweg interessant) macht, ihr zu folgen.

5. Erschaffe etwas Unerwartetes

Schauen Sie sich alle Infografiken an, die von Wettbewerbern zu Themen erstellt wurden, die Ihren Zielmarkt interessieren – und machen Sie dann das genaue Gegenteil . Zum Beispiel haben Massive Health und Column Five die Infografik „Why Eating Fat Doesn’t Make You Fat“ erstellt:

Die Infografik lässt Fett los, indem sie bestimmte Schritte der Gewichtszunahme erklärt und mit gängigen Mythen aufräumt.

6. Verwenden Sie Zitate als sozialen Beweis

Wie wir oben erwähnt haben, sind Zitate großartige Ressourcen, um Ihrer Infografik Persönlichkeit zu verleihen. Außerdem sind sie ein großartiger sozialer Beweis (besonders wenn sie von den Influencern stammen).

Zitate machen Ihre Inhalte auch unterhaltsamer und fördern die gemeinsame Nutzung. Diese Infografik der Agentur Glow in Liverpool richtet sich beispielsweise an Designprofis, mit dem Ziel, sie bei ihrer Arbeit zu unterhalten und zu inspirieren. Das allererste Zitat hier lautet: „Der Kunde mag König sein, aber er ist nicht der Art Director.“ — Von R. Glitschka. Macht das nicht Lust, den Rest zu lesen und zu teilen?

7. Vergessen Sie nicht einen Aufruf zum Handeln

Es ist überraschend, wie vielen großartigen Infografiken ein Aufruf zum Handeln fehlt. Vergessen Sie bei der Auswahl Ihres Themas nicht, den Zweck der Infografik zu definieren. Stellen Sie sich diese Fragen:

• Was sollen die Leute tun, nachdem sie die Infografik gelesen haben?
• Was könnten sie als nächstes schätzen?
• Woran erkennen Sie, dass die Infografik gut abgeschnitten hat?

Zum Beispiel würde Ihr Publikum Ihnen auf Twitter folgen, wenn Sie es fragen, oder ein geschlossenes eBook zum selben Thema herunterladen, das mehr Informationen bietet (Leads mit klaren Interessen generieren). Sie können es vermeiden, großartige (und offensichtliche) Gelegenheiten zu verpassen, indem Sie bei der Erstellung von Infografiken niemals einen Aufruf zum Handeln vergessen.

Venngage hat zum Beispiel eine Infografik erstellt, die auf die kürzlich erschienene Veröffentlichung eines anderen „Star Wars“-Films anspielt, um wichtige Designprinzipien zu nutzen. (Nebenbei bemerkt, diese Designelemente sind bei der Erstellung einer Infografik großartig zu berücksichtigen, also werfen Sie einen Blick darauf):

Im Gegensatz zu vielen Infografiken erinnert diese daran, einen Aufruf zum Handeln einzufügen. Es ist sehr klar, sehr einfach und sehr direkt.

Testen und lernen

Infografiken und andere visuelle Inhalte werden weiterhin immer beliebter. Neue Trends wie interaktive Infografiken und Quiz können ebenfalls populär werden, da Vermarkter mit der Kraft der direkten Interaktion mit ihrem Publikum durch interaktive Inhalte experimentieren.

Wie bei allen Marketingbemühungen ist es wichtig, Ihren Ansatz basierend auf den Ergebnissen weiterhin zu testen und zu modifizieren. Testen Sie, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, damit Sie diese Informationen nutzen können, um ihre Bedürfnisse besser zu erfüllen. Testen Sie weiter, wenn sich Trends ändern, sich unsere Zielgruppen ändern und sich Ihre eigenen Schlüsselbotschaften ändern.

Verwendet Ihr Unternehmen Infografiken? Wenn ja, was war Ihrer Meinung nach am erfolgreichsten bei der Erstellung dieser Inhalte? Was war die erfolgreichste Infografik, die Sie erstellt haben?