7 consigli killer per migliorare le prestazioni delle tue infografiche

I marketer B2B stanno creando un numero crescente di infografiche e non è per niente nell'acqua. Il sessantacinque per cento delle persone apprende visivamente. Questa singola statistica da sola potrebbe spiegare perché la grafica di qualità viene condivisa a una velocità tripla rispetto ad altri tipi di contenuto e potrebbe spiegare perché i professionisti del marketing stanno creando più infografiche che mai.

Ma anche se stai creando questo tipo di contenuto, è possibile che tu non stia ottenendo i massimi risultati per i tuoi sforzi. Secondo Neil Patel, un metodo coerente, una storia unica e dati statistici affidabili sono fondamentali per il successo delle tue infografiche.

Ma quali altri fattori trasformano un'infografica media in una che offre prestazioni eccellenti? Ecco sette semplici suggerimenti per migliorare le prestazioni della tua prossima infografica.

1. Inizia con l'argomento giusto

Gli esperti di marketing spesso commettono l'errore di selezionare argomenti troppo generici. Invece, inizia con i principali punti dolenti del tuo pubblico di destinazione, quindi diventa davvero specifico con il contenuto della tua infografica.

Ad esempio, una strategia consiste nel creare un grafico con limiti temporali che mostri l'evoluzione di qualcosa che è importante per i tuoi clienti.

Ad esempio, Google ha creato una cronologia delle tendenze musicali dal 1950 ad oggi. Hanno anche creato un microsito per questo contenuto che consente loro di ottimizzare per il SEO e rende l'infografica semplice da condividere.

Un altro esempio è l'infografica del Content Marketing Institute, "A Brief History of Content Marketing", che ripercorre questo tipo di marketing dal 4200 a.C. circa ("Sei modi in cui questa lancia può salvarti da un cinghiale".)

Dopo aver fornito informazioni ricche e ad alta intensità grafica, l'infografica include un invito all'azione con informazioni promozionali su un evento imminente.

Una società di prestito auto con sede nel Regno Unito adotta un approccio diverso e mostra come la tecnologia stradale sta cambiando attraverso la loro infografica intitolata "La strada del futuro".

Una timeline è solo uno stile di infografica. Altri che funzionano bene includono:

• Un confronto tra due opzioni popolari
• Grandi tendenze che contano per il tuo pubblico di destinazione (dai un'occhiata a Google Trends per le idee)
• Mappe che mostrano best practice e processi

La chiave è testare diversi stili e formati per determinare cosa funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione. Possono preferire un formato piuttosto che un altro o un tono di voce o uno stile visivo. Questo diventerà chiaro man mano che crei e misuri le prestazioni di diversi tipi, formati e stili di infografica. Lo saprai quando guarderai i tuoi numeri di fidanzamento.

2. Promuovi con maggior successo

La maggior parte dei professionisti del marketing sa di dover promuovere le proprie infografiche, ma quanto è sufficiente quando si tratta di questo compito?

Innanzitutto, condividi la tua infografica su tutti i canali social a cui partecipa il tuo pubblico di destinazione. Per i marketer B2B, è probabile che si tratti di LinkedIn e Twitter.

In secondo luogo, indipendentemente dal canale, assicurati di partecipare a più di un round di condivisione.

Puoi aggiornare ogni condivisione selezionando diversi punti dati dalla tua infografica. Durante ogni nuovo ciclo di condivisione, evidenzia un punto diverso. Scoprirai che diversi tipi di pubblico rispondono a diversi punti di discussione. Inoltre, non aver paura di chiedere aiuto per la condivisione. Chiedi a colleghi, pubblico e altri di condividere i tuoi contenuti; semplificare l'operazione tramite i social plug-in. Scegli un'immagine o un'icona per trasmettere visivamente il tuo messaggio.

3. Collabora con influencer per un maggiore impatto

Connettiti e coltiva le relazioni con gli influencer per espandere la tua portata. Inizia identificando i trendsetter per il tuo pubblico di destinazione. Queste sono le persone che il tuo pubblico di destinazione segue, ascolta e interagisce regolarmente. Dopo averli identificati, entra in contatto con queste persone, condividi i loro contenuti e inizia a costruire una relazione.

Richiedi interviste per post di blog e altri tipi di contenuti, quindi inserisci alcune di queste citazioni nelle tue infografiche per dar loro vita. Inoltre, quando aggiungi citazioni di influencer, gli influencer saranno più spinti a condividere le tue infografiche con il loro pubblico (doppia vittoria!).

Ricorda, queste persone hanno bisogno di contenuti nuovi e validi da condividere con il proprio pubblico, quindi cercano cose interessanti da condividere.

4. Rendilo semplice

Una delle cose migliori delle grandi infografiche è la loro semplicità. Quelli buoni distillano idee complesse in una forma molto più semplice. Quindi evita la tentazione di essere inutilmente complesso e attieniti strettamente al tuo argomento.

Ad esempio, PC Magazine ha pubblicato l'infografica "The Current State of Backup". L'infografica è semplice, evidenzia le migliori (e peggiori) pratiche degli utenti Mac e affronta le preoccupazioni del loro pubblico di destinazione.

Un altro esempio di semplicità è questa sorprendente infografica pubblicata da No Nonsense Insurance:

Questa infografica è incentrata su un unico tema - gli effetti specifici della musica sulla guida - che rende facile (e costantemente interessante) da seguire per il pubblico target.

5. Crea qualcosa di inaspettato

Dai un'occhiata a tutte le infografiche create dai concorrenti su argomenti che interessano il tuo mercato di riferimento e poi fai l'esatto contrario . Ad esempio, Massive Health e Column Five hanno creato l'infografica "Perché mangiare grassi non fa ingrassare":

L'infografica libera il grasso dai guai spiegando i passaggi specifici coinvolti nell'aumento di peso e sfatando i miti comuni.

6. Usa le citazioni come prova sociale

Come accennato in precedenza, le citazioni sono ottime risorse per infondere personalità alla tua infografica. Inoltre, sono un'ottima prova sociale (soprattutto se provengono dagli influencer).

Le citazioni rendono anche i tuoi contenuti più divertenti e aumentano la condivisibilità. Ad esempio, questa infografica dell'agenzia Glow di Liverpool è rivolta ai professionisti del design, con l'obiettivo di intrattenerli e ispirarli nel loro lavoro. La primissima citazione qui è "Il cliente può essere il re, ma non è il direttore artistico". — Von R. Glitschka. Non ti viene voglia di leggere e condividere il resto?

7. Non dimenticare un invito all'azione

È sorprendente quante fantastiche infografiche manchino di un invito all'azione. Quando selezioni il tuo argomento, non dimenticare di definire lo scopo dell'infografica. Fatti queste domande:

• Dopo che le persone hanno letto l'infografica, cosa vuoi che facciano?
• Cosa potrebbero apprezzare dopo?
• Come saprai che l'infografica ha funzionato bene?

Ad esempio, forse il tuo pubblico ti seguirà su Twitter se glielo chiedi o scaricherà un eBook riservato sullo stesso argomento che offre più informazioni (generando lead con interessi chiari). Puoi evitare di perdere grandi (e ovvie) opportunità non dimenticando mai un invito all'azione quando produci infografiche.

Ad esempio, Venngage ha creato un'infografica che riproduce la recente uscita di un altro film di "Star Wars" per sfruttare i principi chiave del design. (In una nota a margine, questi elementi di design sono ottimi da considerare quando si produce un'infografica, quindi dai un'occhiata):

A differenza di troppe infografiche, questa ricorda di includere un invito all'azione. È molto chiaro, molto semplice e molto diretto.

Prova e impara

Le infografiche e altri contenuti visivi continueranno a essere sempre più popolari. Nuove tendenze, come le infografiche interattive e i quiz, possono anche diventare popolari man mano che i professionisti del marketing sperimentano il potere del coinvolgimento diretto con il loro pubblico attraverso contenuti interattivi.

Come per tutti gli sforzi di marketing, è importante continuare a testare e modificare il tuo approccio in base ai risultati. Prova in modo da poter identificare ciò che risuona meglio con il tuo pubblico di destinazione, in modo da poter sfruttare tali informazioni per soddisfare meglio le sue esigenze. Continua a testare, man mano che le tendenze cambiano, il nostro pubblico cambia e i tuoi messaggi chiave cambiano.

La tua azienda usa le infografiche? In tal caso, cosa hai trovato più efficace nella creazione di questi contenuti? Qual è l'infografica di maggior successo che hai realizzato?