7 نصائح رائعة لتعزيز أداء مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك

ينشئ مسوقو B2B عددًا متزايدًا من الرسوم البيانية ، وهذا ليس بسبب أي شيء في الماء. خمسة وستون في المائة من الناس هم متعلمون بصريون. قد تفسر هذه الإحصائية الفردية وحدها سبب مشاركة الرسومات عالية الجودة بثلاثة أضعاف معدل الأنواع الأخرى من المحتوى - وقد تفسر سبب قيام المسوقين بإنشاء رسوم بيانية أكثر من أي وقت مضى.

ولكن حتى إذا كنت تقوم بإنشاء هذا النوع من المحتوى ، فمن المحتمل أنك لا تحصل على أقصى النتائج لجهودك. وفقًا لنيل باتيل ، تعتبر الطريقة المتسقة والقصة الفريدة والبيانات الإحصائية الموثوقة ضرورية لنجاح الرسوم البيانية الخاصة بك.

ولكن ما هي العوامل الأخرى التي تحول رسمًا بيانيًا متوسطًا إلى عامل ينتج عنه أداء ممتاز؟ فيما يلي سبع نصائح سهلة لتعزيز أداء مخطط المعلومات الرسومي التالي.

1. ابدأ بالموضوع الصحيح

غالبًا ما يخطئ المسوقون في اختيار مواضيع عامة جدًا. بدلاً من ذلك ، ابدأ بنقاط الألم الرئيسية لجمهورك المستهدف ، ثم كن محددًا حقًا مع محتوى مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك.

على سبيل المثال ، تتمثل إحدى الإستراتيجيات في إنشاء رسم محدد زمنيًا يوضح تطور شيء مهم لعملائك.

على سبيل المثال ، أنشأت Google مخططًا زمنيًا لاتجاهات الموسيقى من عام 1950 إلى اليوم. لقد أنشأوا أيضًا موقعًا مصغرًا لهذا المحتوى يسمح لهم بالتحسين من أجل تحسين محركات البحث ويجعل مخطط المعلومات الرسومي سهل المشاركة.

مثال آخر هو الرسم البياني لمعهد تسويق المحتوى ، "تاريخ موجز لتسويق المحتوى" ، والذي يتتبع هذا النوع من التسويق منذ حوالي 4200 قبل الميلاد ("ست طرق يمكن أن ينقذك هذا الرمح من خنزير بري".)

بعد تقديم معلومات ثرية ورسومية مكثفة ، يتضمن مخطط المعلومات الرسومي دعوة للعمل مع معلومات ترويجية حول حدث قادم.

تتخذ شركة قروض سيارات مقرها المملكة المتحدة نهجًا مختلفًا ، وتوضح كيف تتغير تكنولوجيا الطرق من خلال مخطط المعلومات الرسومي الخاص بها بعنوان "طريق المستقبل".

الخط الزمني هو نمط واحد فقط من الرسوم البيانية. تشمل الأشياء الأخرى التي تعمل بشكل جيد ما يلي:

• مقارنة بين خيارين شائعين
• الاتجاهات الكبيرة التي تهم جمهورك المستهدف (راجع Google Trends للحصول على أفكار)
• الخرائط التي تعرض أفضل الممارسات والعمليات

المفتاح هو اختبار الأنماط والتنسيقات المختلفة لتحديد أفضل ما يناسب جمهورك المستهدف. قد يفضلون تنسيقًا على آخر أو نغمة صوت واحدة أو أسلوبًا مرئيًا واحدًا. سيصبح هذا واضحًا عند إنشاء وقياس أداء أنواع وأشكال وأنماط مختلفة من الرسوم البيانية. ستعرف عندما تنظر إلى أرقام خطوبتك.

2. الترويج مع نجاح أكبر

يعرف معظم المسوقين أنهم بحاجة إلى ترويج الرسوم البيانية الخاصة بهم ، ولكن ما هو المبلغ الكافي عندما يتعلق الأمر بهذه المهمة؟

أولاً ، شارك مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على جميع القنوات الاجتماعية التي يشارك فيها جمهورك المستهدف. بالنسبة إلى جهات التسويق في B2B ، من المحتمل أن يكون هذا هو LinkedIn و Twitter.

ثانيًا ، بغض النظر عن القناة ، تأكد من أنك تشارك في أكثر من جولة مشاركة واحدة.

يمكنك تحديث كل مشاركة عن طريق تحديد عدة نقاط بيانات مختلفة من مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك. أثناء كل جولة مشاركة جديدة ، قم بتمييز نقطة مختلفة. ستجد جماهير مختلفة تستجيب لنقاط الحديث المختلفة. أيضًا ، لا تخف من طلب المساعدة في المشاركة. اطلب من الزملاء والجماهير والآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك ؛ تجعل من السهل القيام بذلك من خلال المكونات الإضافية الاجتماعية. اختر صورة أو أيقونة لتحمل رسالتك بصريًا.

3. الشراكة مع المؤثرين لتحقيق تأثير أكبر

قم بتوصيل ورعاية العلاقات مع المؤثرين من أجل توسيع نطاق وصولك. ابدأ بتحديد الاتجاهات لجمهورك المستهدف. هؤلاء هم الأشخاص الذين يتابعهم جمهورك المستهدف ويستمع إليهم ويتفاعل معهم بانتظام. بمجرد التعرف عليهم ، تواصل مع هؤلاء الأفراد ، وشارك محتواهم وابدأ في بناء علاقة.

اطلب مقابلات لمنشورات المدونة وأنواع أخرى من المحتوى ، ثم اسحب بعضًا من تلك الاقتباسات في الرسوم البيانية الخاصة بك لإضفاء الحيوية عليها. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تضيف اقتباسات مؤثرة ، سيكون المؤثرون أكثر إلزامًا لمشاركة الرسوم البيانية الخاصة بك مع جماهيرهم (فوز مزدوج!).

تذكر أن هؤلاء الأشخاص يحتاجون إلى محتوى جيد وجديد لمشاركته مع جماهيرهم ، لذا فهم يبحثون عن أشياء مثيرة للاهتمام لمشاركتها.

4. حافظ على البساطة

واحدة من أفضل الأشياء في الرسوم البيانية الرائعة هي بساطتها. الأفكار الجيدة تقطع الأفكار المعقدة إلى شكل أبسط بكثير. لذا تجنب الإغراء بأن تكون معقدًا بلا داع ، والتزم بموضوعك عن كثب.

على سبيل المثال ، نشرت مجلة PC Magazine مخطط المعلومات الرسومي "الحالة الحالية للنسخ الاحتياطي". مخطط المعلومات بسيط ، يسلط الضوء على أفضل (وأسوأ) ممارسات مستخدمي Mac ويعالج مخاوف الجماهير المستهدفة.

مثال آخر على إبقائه بسيطًا هو مخطط المعلومات هذا المدهش الذي نشرته No Nonsense Insurance:

يرتكز مخطط المعلومات هذا على موضوع واحد - التأثيرات المحددة للموسيقى على القيادة - مما يجعل متابعة الجمهور المستهدف أمرًا سهلاً (وممتعًا باستمرار).

5. إنشاء شيء غير متوقع

ألق نظرة على جميع الرسوم البيانية التي أنشأها المنافسون حول الموضوعات التي تهم السوق المستهدف - ثم افعل العكس تمامًا. على سبيل المثال ، قام موقع Massive Health والعمود الخامس بإنشاء مخطط المعلومات الرسومي ، "لماذا تناول الدهون لا يجعلك سمينًا":

يتيح مخطط المعلومات الرسومي التخلص من الدهون من خلال شرح خطوات محددة متضمنة في زيادة الوزن ، ومن خلال تبديد الخرافات الشائعة.

6. استخدم الاقتباسات كدليل اجتماعي

كما ذكرنا أعلاه ، تعد الاقتباسات موارد رائعة لإضفاء الطابع الشخصي على مخطط المعلومات البياني الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، فهي دليل اجتماعي رائع (خاصة إذا كانوا من أصحاب النفوذ).

تجعل الاقتباسات المحتوى الخاص بك أكثر تسلية وتعزز قابلية المشاركة. على سبيل المثال ، هذا الرسم البياني من وكالة Glow في ليفربول يستهدف محترفي التصميم ، بهدف ترفيههم وإلهامهم في عملهم. أول اقتباس هنا هو "قد يكون العميل ملكًا ، لكنه ليس المدير الفني." - Von R. Glitschka. ألا يجعلك ذلك ترغب في قراءة ومشاركة الباقي؟

7. لا تنس دعوة للعمل

من المدهش عدد الرسوم البيانية الرائعة التي تفتقد إلى دعوة للعمل. عند اختيار موضوعك ، لا تنس تحديد الغرض من مخطط المعلومات الرسومي. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• بعد أن يقرأ الناس مخطط المعلومات البياني ، ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟
• ما الذي قد يقدرونه بعد ذلك؟
• كيف ستعرف أن مخطط المعلومات البياني كان جيدًا؟

على سبيل المثال ، ربما يتابعك جمهورك على Twitter إذا طلبت منهم ذلك ، أو ينزل كتابًا إلكترونيًا مغلقًا عن نفس الموضوع يقدم مزيدًا من المعلومات (توليد عملاء محتملين لديهم اهتمامات واضحة). يمكنك تجنب فقدان الفرص العظيمة (والواضحة) من خلال عدم نسيان عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند إنتاج الرسوم البيانية.

على سبيل المثال ، أنشأت Venngage رسمًا بيانيًا يتم تشغيله على الإصدار الأخير لفيلم "حرب النجوم" آخر للاستفادة من مبادئ التصميم الرئيسية. (في ملاحظة جانبية ، تعتبر عناصر التصميم هذه رائعة عند إنشاء مخطط معلومات بياني ، لذا ألق نظرة):

على عكس الكثير من الرسوم البيانية ، يتذكر هذا الرسم تضمين دعوة للعمل. إنه واضح جدًا وبسيط جدًا ومباشر جدًا.

اختبر وتعلم

ستظل الرسوم البيانية والمحتويات المرئية الأخرى تحظى بشعبية متزايدة. قد تصبح الاتجاهات الجديدة ، مثل الرسوم البيانية التفاعلية والاختبارات ، شائعة أيضًا حيث يختبر المسوقون قوة المشاركة المباشرة مع جماهيرهم من خلال المحتوى التفاعلي.

كما هو الحال مع جميع جهود التسويق ، من المهم الاستمرار في اختبار وتعديل نهجك بناءً على النتائج. اختبر حتى تتمكن من تحديد أفضل صدى لدى جمهورك المستهدف ، حتى تتمكن من الاستفادة من هذه المعلومات لخدمة احتياجاته بشكل أفضل. استمر في الاختبار ، مع تغير الاتجاهات ، وتغير جمهورنا ، وتغيير رسائلك الرئيسية.

هل تستخدم شركتك الرسوم البيانية؟ إذا كان الأمر كذلك ، ما الذي وجدته أكثر نجاحًا في إنشاء هذه الأجزاء من المحتوى؟ ما هو أنجح مخطط إنفوجرافيك قمت بإنشائه؟