7 dicas matadoras para aumentar o desempenho do seu infográfico

Os profissionais de marketing B2B estão criando um número crescente de infográficos, e não é por causa de nada na água. Sessenta e cinco por cento das pessoas são aprendizes visuais. Essa única estatística sozinha pode explicar por que os gráficos de qualidade são compartilhados no triplo da taxa de outros tipos de conteúdo – e pode explicar por que os profissionais de marketing estão criando mais infográficos do que nunca.

Mas mesmo que você esteja criando esse tipo de conteúdo, é possível que não esteja obtendo o máximo de resultados por seus esforços. De acordo com Neil Patel, um método consistente, uma história única e dados estatísticos confiáveis ​​são essenciais para o sucesso de seus infográficos.

Mas que outros fatores transformam um infográfico mediano em um de excelente desempenho? Aqui estão sete dicas fáceis para aumentar o desempenho do seu próximo infográfico.

1. Comece com o tópico certo

Os profissionais de marketing geralmente cometem o erro de selecionar tópicos muito gerais. Em vez disso, comece com os principais pontos problemáticos do seu público-alvo e, em seguida, seja realmente específico com o conteúdo do seu infográfico.

Por exemplo, uma estratégia é criar um gráfico com limite de tempo que mostre a evolução de algo importante para seus clientes.

Por exemplo, o Google criou uma linha do tempo das tendências musicais de 1950 até hoje. Eles também criaram um microsite para esse conteúdo que permite otimizar para SEO e torna o infográfico simples de compartilhar.

Outro exemplo é o infográfico do Content Marketing Institute, “Uma breve história do marketing de conteúdo”, que traça esse tipo de marketing por volta de 4200 aC (“Seis maneiras pelas quais esta lança pode salvá-lo de um javali.”)

Depois de fornecer informações ricas e intensivas em gráficos, o infográfico inclui uma chamada à ação com informações promocionais sobre um próximo evento.

Uma empresa de empréstimo de automóveis com sede no Reino Unido adota uma abordagem diferente e mostra como a tecnologia rodoviária está mudando por meio de seu infográfico intitulado “A estrada do futuro”.

Uma linha do tempo é apenas um estilo de infográfico. Outros que funcionam bem incluem:

• Uma comparação entre duas opções populares
• Grandes tendências que importam para o seu público-alvo (confira as ideias do Google Trends)
• Mapas que mostram as melhores práticas e processos

A chave é testar diferentes estilos e formatos para determinar o que funciona melhor para seu público-alvo. Eles podem preferir um formato a outro, um tom de voz ou um estilo visual. Isso ficará claro à medida que você criar e medir o desempenho de diferentes tipos, formatos e estilos de infográficos. Você saberá quando olhar para seus números de engajamento.

2. Promova com maior sucesso

A maioria dos profissionais de marketing sabe que precisa promover seus infográficos, mas quanto é suficiente quando se trata dessa tarefa?

Primeiro, compartilhe seu infográfico em todos os canais sociais dos quais seu público-alvo participa. Para os profissionais de marketing B2B, é provável que seja o LinkedIn e o Twitter.

Em segundo lugar, independentemente do canal, certifique-se de estar envolvido em mais de uma rodada de compartilhamento.

Você pode atualizar cada compartilhamento selecionando vários pontos de dados diferentes do seu infográfico. Durante cada nova rodada de compartilhamento, destaque um ponto diferente. Você descobrirá que diferentes audiências respondem a diferentes pontos de discussão. Além disso, não tenha medo de pedir ajuda para compartilhar. Peça a colegas, público e outros para compartilhar seu conteúdo; torná-lo fácil de fazer através de plug-ins sociais. Escolha uma imagem ou ícone para transmitir visualmente sua mensagem.

3. Faça parceria com influenciadores para maior impacto

Conecte-se e cultive relacionamentos com influenciadores para expandir seu alcance. Comece identificando os criadores de tendências para o seu público-alvo. Essas são as pessoas que seu público-alvo segue, ouve e se envolve regularmente. Depois de identificá-los, conecte-se com essas pessoas, compartilhe seu conteúdo e comece a construir um relacionamento.

Solicite entrevistas para postagens de blog e outros tipos de conteúdo e, em seguida, coloque algumas dessas citações em seus infográficos para trazê-las à vida. Além disso, quando você adiciona citações de influenciadores, os influenciadores serão mais compelidos a compartilhar seus infográficos com o público (vitória em dobro!).

Lembre-se de que essas pessoas precisam de um conteúdo novo e bom para compartilhar com seu próprio público, por isso estão procurando coisas interessantes para compartilhar.

4. Mantenha-o simples

Uma das melhores coisas sobre ótimos infográficos é sua simplicidade. Os bons destilam ideias complexas em uma forma muito mais simples. Portanto, evite a tentação de ser desnecessariamente complexo e mantenha-se fiel ao seu tópico.

Por exemplo, a PC Magazine publicou o infográfico “O estado atual do backup”. O infográfico é simples, destacando as melhores (e piores) práticas dos usuários de Mac e abordando as preocupações de seu público-alvo.

Outro exemplo de simplificação é este surpreendente infográfico publicado pela No Nonsense Insurance:

Este infográfico é centrado em um único tema – os efeitos específicos da música na direção – o que torna fácil (e consistentemente interessante) para o público-alvo acompanhar.

5. Crie algo inesperado

Dê uma olhada em todos os infográficos criados pelos concorrentes sobre tópicos que interessam ao seu mercado-alvo – e faça o oposto . Por exemplo, a Massive Health e a Coluna Cinco criaram o infográfico “Por que comer gordura não engorda”:

O infográfico deixa a gordura fora do gancho, explicando etapas específicas envolvidas no ganho de peso e dissipando mitos comuns.

6. Use citações como prova social

Como mencionamos acima, citações são ótimos recursos para dar personalidade ao seu infográfico. Além disso, eles são uma ótima prova social (especialmente se forem dos influenciadores).

As citações também tornam seu conteúdo mais divertido e aumentam a capacidade de compartilhamento. Por exemplo, este infográfico da agência Glow em Liverpool é direcionado a profissionais de design, com o objetivo de entretê-los e inspirá-los em seu trabalho. A primeira citação aqui é “O cliente pode ser o rei, mas não é o diretor de arte”. — Von R. Glitschka. Isso não faz você querer ler e compartilhar o resto?

7. Não se esqueça de uma frase de chamariz

É surpreendente a quantidade de ótimos infográficos sem uma chamada à ação. Ao selecionar seu tema, não se esqueça de definir o objetivo do infográfico. Faça a si mesmo estas perguntas:

• Depois que as pessoas lerem o infográfico, o que você quer que elas façam?
• O que eles podem apreciar a seguir?
• Como você saberá que o infográfico teve um bom desempenho?

Por exemplo, talvez seu público o siga no Twitter se você pedir, ou baixe um e-book fechado sobre o mesmo tópico oferecendo mais informações (gerando leads com interesses claros). Você pode evitar perder grandes (e óbvias) oportunidades nunca esquecendo um call to action ao produzir infográficos.

Por exemplo, a Venngage criou um infográfico que reproduz o recente lançamento de outro filme “Star Wars” para alavancar os principais princípios de design. (Em uma nota lateral, esses elementos de design são ótimos a serem considerados ao produzir um infográfico, então dê uma olhada):

Ao contrário de muitos infográficos, este lembra de incluir uma chamada à ação. É muito claro, muito simples e muito direto.

Teste e aprenda

Infográficos e outros conteúdos visuais continuarão a ser cada vez mais populares. Novas tendências, como infográficos e questionários interativos, também podem se tornar populares à medida que os profissionais de marketing experimentam o poder do envolvimento direto com seu público por meio de conteúdo interativo.

Assim como em todos os esforços de marketing, é importante continuar testando e modificando sua abordagem com base nos resultados. Teste para que você possa identificar o que ressoa melhor com seu público-alvo, para que você possa aproveitar essas informações para atender melhor às suas necessidades. Continue testando, pois as tendências mudam, nossos públicos mudam e suas próprias mensagens principais mudam.

Sua empresa usa infográficos? Em caso afirmativo, o que você encontrou para ser mais bem-sucedido na criação dessas peças de conteúdo? Qual é o infográfico de maior sucesso que você já fez?