インフォグラフィックのパフォーマンスを向上させる 7 つのキラー ヒント

公開: 2016-07-06

B2B マーケターはますます多くのインフォグラフィックを作成していますが、それは水の中の何かによるものではありません. 65% の人が視覚学習者です。 この 1 つの統計だけでも、高品質のグラフィックが他のタイプのコンテンツの 3 倍の速度で共有される理由を説明できるかもしれません。また、マーケターがこれまで以上に多くのインフォグラフィックを作成している理由も説明できるかもしれません。

しかし、この種のコンテンツを作成している場合でも、努力に対して最大の結果が得られない可能性があります。 Neil Patel によると、インフォグラフィックの成功には、一貫した手法、独自のストーリー、信頼できる統計データが不可欠です。

しかし、平均的なインフォグラフィックを優れたパフォーマンスをもたらすものに変える要因は他にあるでしょうか? ここでは、次のインフォグラフィックのパフォーマンスを向上させるための 7 つの簡単なヒントを紹介します。

1. 適切なトピックから始める

マーケティング担当者は、一般的すぎるトピックを選択するという間違いを犯すことがよくあります。 代わりに、ターゲットオーディエンスの主な問題点から始めて、インフォグラフィックの内容を具体的にしてください.

たとえば、戦略の 1 つは、顧客にとって重要な何かの進化を示す期限付きのグラフィックを作成することです。

たとえば、Google は 1950 年から今日までの音楽トレンドのタイムラインを作成しました。 また、このコンテンツ用のマイクロサイトも作成しました。これにより、SEO を最適化し、インフォグラフィックを簡単に共有できるようになります。

もう 1 つの例は、コンテンツ マーケティング インスティテュートのインフォグラフィック「コンテンツ マーケティングの簡単な歴史」です。これは、紀元前 4200 年頃からこのタイプのマーケティングをたどっています (「この槍がイノシシからあなたを救う 6 つの方法」)。

リッチでグラフィックを多用した情報を提供した後、インフォグラフィックには、今後のイベントに関するプロモーション情報を含む行動を促すフレーズが含まれています。

英国を拠点とする自動車ローン会社は別のアプローチを取り、「The Road of the Future」というタイトルのインフォグラフィックで道路技術がどのように変化しているかを示しています。

タイムラインは、インフォグラフィックの 1 つのスタイルにすぎません。 うまく機能する他のものには、次のものがあります。

  • 人気のある 2 つのオプションの比較
  • ターゲット ユーザーにとって重要な大きなトレンド (アイデアについては、Google トレンドをご覧ください)
  • ベスト プラクティスとプロセスを示すマ​​ップ

重要なのは、さまざまなスタイルと形式をテストして、ターゲット ユーザーに最適なものを判断することです。 彼らは、あるフォーマットを別のフォーマットよりも好むかもしれませんし、ある声のトーンやある視覚スタイルを好むかもしれません。 これは、さまざまなタイプ、フォーマット、スタイルのインフォグラフィックを作成してパフォーマンスを測定すると明らかになります。 エンゲージメント数を見ればわかります。

2.より大きな成功を収めて宣伝する

ほとんどのマーケティング担当者は、インフォグラフィックを宣伝する必要があることを知っていますが、このタスクに関してはどれくらいあれば十分でしょうか?

まず、ターゲット ユーザーが参加しているすべてのソーシャル チャネルでインフォグラフィックを共有します。 B2B マーケターの場合、これは LinkedIn と Twitter になる可能性があります。

次に、チャネルに関係なく、複数回の共有に参加していることを確認してください。

インフォグラフィックからいくつかの異なるデータ ポイントを選択することで、各共有を新鮮なものにすることができます。 共有の新しいラウンドごとに、異なるポイントを強調します。 さまざまな聴衆がさまざまな話題に反応することがわかります。 また、共有についての助けを求めることを恐れないでください。 同僚、視聴者、その他の人にコンテンツを共有してもらいます。 ソーシャルプラグインを介して簡単に実行できます。 メッセージを視覚的に伝える画像またはアイコンを選択します。

3. インフルエンサーと提携してより大きな影響力を得る

リーチを拡大するために、インフルエンサーとつながり、関係を育みます。 ターゲットオーディエンスのトレンドセッターを特定することから始めます。 これらは、ターゲット オーディエンスが定期的にフォローし、耳を傾け、関与している人々です。 それらを特定したら、これらの個人とつながり、コンテンツを共有し、関係の構築を開始します。

ブログ投稿やその他の種類のコンテンツのインタビューをリクエストし、それらの引用の一部をインフォグラフィックに取り込んで、それらに命を吹き込みます. さらに、インフルエンサーの引用を追加すると、インフルエンサーは、あなたのインフォグラフィックを視聴者と共有することをより強いられます (ダブルウィン!)。

これらの人々は、自分の視聴者と共有するための優れた新鮮なコンテンツを必要としており、共有する興味深いものを探していることを忘れないでください.

4. シンプルに

優れたインフォグラフィックの最も優れた点の 1 つは、そのシンプルさです。 優れたものは、複雑なアイデアをより単純な形に抽出します。 そのため、不必要に複雑になりたいという誘惑を避け、トピックにしっかりと固執してください。

たとえば、PC Magazine はインフォグラフィック「The Current State of Backup」を公開しました。 インフォグラフィックはシンプルで、Mac ユーザーのベスト (およびワースト) プラクティスを強調し、ターゲット ユーザーの懸念に対処しています。

シンプルに保つもう 1 つの例は、No Nonsense Insurance が公開したこの驚くべきインフォグラフィックです。

このインフォグラフィックは、音楽が運転に与える特定の効果という 1 つのテーマに焦点を当てているため、ターゲット ユーザーが簡単に (そして一貫して興味深く) 理解できるようになっています。

5. 予想外のものを作成する

ターゲット市場に関心のあるトピックについて競合他社が作成したすべてのインフォグラフィックを見てから、まったく逆のことを行ってください。 たとえば、Massive Health と Column Five は、「脂肪を食べても太らない理由」というインフォグラフィックを作成しました。

インフォグラフィックは、体重増加に関連する特定のステップを説明し、一般的な神話を払拭することにより、脂肪をフックから解放します.

6.社会的証明として引用を使用する

上で述べたように、引用はインフォグラフィックに個性を吹き込むための優れたリソースです。 さらに、それらは優れた社会的証拠です (特にインフルエンサーからのものである場合)。

また、引用はコンテンツをより面白くし、共有可能性を高めます。 たとえば、リバプールの Glow エージェンシーが作成したこのインフォグラフィックは、デザインの専門家を対象としており、彼らの仕事を楽しませ、刺激を与えることを目的としています。 ここでの最初の引用は、「クライアントは王様かもしれませんが、彼はアート ディレクターではありません」です。 —フォンR.グリチカ。 残りを読んで共有したくなりませんか？

7.行動を促すフレーズを忘れないでください

驚くべきことに、多くの優れたインフォグラフィックが行動を促すフレーズを欠いています。 トピックを選択するときは、インフォグラフィックの目的を明確にすることを忘れないでください。 次の質問を自問してください。

  • インフォグラフィックを読んだ後、人々に何をしてもらいたいですか?
  • 彼らは次に何を評価するでしょうか？
  • インフォグラフィックのパフォーマンスが優れていることをどのように確認できますか?

たとえば、視聴者は、質問があれば Twitter であなたをフォローしたり、同じトピックに関する詳細情報を提供するゲート付きの電子書籍をダウンロードしたりするかもしれません (明確な関心を持つリードを生成します)。 インフォグラフィックを作成する際に行動を促すフレーズを決して忘れないようにすることで、大きな (そして明白な) 機会を逃すことを避けることができます。

たとえば、Venngage は、主要なデザイン原則を活用するために、別の「スター ウォーズ」映画の最近のリリースで再生されるインフォグラフィックを作成しました。 (ちなみに、これらのデザイン要素は、インフォグラフィックを作成する際に検討するのに最適ですので、ご覧ください):

あまりにも多くのインフォグラフィックとは異なり、これには行動を促すフレーズを含めることを忘れないでください. それは非常に明確で、非常にシンプルで、非常に直接的です。

テストと学習

インフォグラフィックスやその他のビジュアル コンテンツは、今後もますます人気が高まるでしょう。 インタラクティブなインフォグラフィックやクイズなどの新しいトレンドも、マーケティング担当者がインタラクティブなコンテンツを通じてオーディエンスと直接関わる力を試しているため、人気が出る可能性があります。

すべてのマーケティング活動と同様に、結果に基づいてアプローチをテストし、修正し続けることが重要です。 テストを行って、ターゲット ユーザーに最も響くものを特定できるようにします。その情報を活用して、ターゲット ユーザーのニーズをより適切に満たすことができます。 トレンドが変化し、オーディエンスが変化し、あなた自身の重要なメッセージが変化するにつれて、テストを続けてください。

あなたの会社はインフォグラフィックスを使用していますか? もしそうなら、これらのコンテンツを作成する上で最も成功したのは何ですか? あなたが作成した最も成功したインフォグラフィックは何ですか?