6 советов о том, как подкасты могут укрепить вашу стратегию цифрового маркетинга

По состоянию на апрель 2021 года во всем мире было более 2 000 000 подкастов, что доказывает огромное влияние этого аудиоконтента. Люди наслаждаются ими во время работы или в машине, дома, занимаясь домашними делами, или в любой момент, когда у них есть несколько минут, чтобы узнать что-то новое.

Подкасты — это также отличная возможность разнообразить контент и усилить цифровое присутствие и стратегию бренда.

Цифры показывают, что в 2020 году американцы тратили в среднем 1 час 29 минут на прослушивание записанного цифрового звука. Кроме того, прогнозируется, что время, затрачиваемое на настройку новых подкастов, будет продолжать расти. Кроме того, сообщается, что в 2020 году более 70% взрослого населения США слушали аудиоконтент не реже одного раза в месяц.

Ожидается, что в 2022 году эта тенденция увеличится до 1 часа 37 минут в день.

Статистика и данные явно в пользу создания и ведения подкаста для вашего бренда. Эта стратегия может помочь привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и предоставить существующим клиентам более полезную информацию.

В чем еще вам может помочь создание подкастов?

Давайте посмотрим на возможности.

Что такое подкаст?

Подкасты — это цифровые формы аудиоконтента. Их можно рассматривать как записанные разговоры между двумя или более людьми, обсуждающими свой опыт и различные темы. Самые первые подкасты появились в 1980-х годах и назывались аудиоблогами.

Подкасты могут охватывать множество тем: от образовательных — языковые курсы, документальные фильмы, философские погружения до контента, связанного с хобби, или забавных зарисовок.

Подкасты, созданные и созданные одним человеком или группой авторов, идеально подходят для всех, кто хочет поделиться знаниями, опытом или просто создать сообщество на основе общих интересов, ценностей и мнений.

Этот тип аудиоконтента может быть установлен в форме интервью, монолога, застольной беседы и может соответствовать конкретной цели бренда, например, повышать осведомленность и давать советы по продукту или услуге бренда.

Обычно разделенный на эпизоды, каждый эпизод подкаста отформатирован одинаково, чтобы донести до аудитории последовательный опыт. Этот тип контента либо сосредоточен на обсуждении различных тем, таких как культура, спорт, хобби, либо представляет собой серию эпизодов, подробно освещающих одну тему в течение сезона.

Важно отметить, что подкастинг всегда должен быть последовательным. Если ваше шоу сосредоточено, например, на веселых и развлекательных дискуссиях о горных велосипедах, вам, вероятно, не стоит внезапно начинать подкасты о реальных преступлениях.

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое подкасты, давайте перейдем к тому, как они могут быть полезны для цифрового присутствия вашего бренда.

Почему подкасты — эффективная маркетинговая стратегия

Подкасты могут побуждать людей к действию, знакомя их с концепциями, мнениями и рекомендациями, которыми делятся другие.

Они особенно влиятельны, когда автору подкаста доверяют и считают равным. Если ваш бренд новичок в подкастинге, вы должны потратить некоторое время на создание аудитории и знакомство с ней и комфорт в эфире. Наслаждайтесь этим временем, пока вы завоевываете доверие своей аудитории и общаетесь с ними по-настоящему. Кроме того, убедитесь, что вы сотрудничаете с авторитетной компанией по производству подкастов, чтобы убедиться, что вы начали с правильной ноги.

Как только вы начнете свое путешествие по подкастам, вы сможете в полной мере продемонстрировать своей аудитории, как вы можете предоставлять качественные продукты и услуги и превращать их в постоянных клиентов.

Вот 6 советов о том, как начать строить доверительные отношения с аудиторией с помощью контента подкастов.

1. Подкасты индивидуальны и увлекательны

Подкасты кажутся интимными и персонализированными. В конце концов, слушатели получают информацию прямо от ведущего, и это помогает им чувствовать себя частью разговора.

В отличие от письменного контента блога, подкасты не требуют от аудитории большего, чем нажатие кнопки воспроизведения. Почти не требуя усилий, они идеально подходят для тех, кто хочет узнать что-то новое или просто послушать приятную беседу, например, во время ожидания в пробке.

Их можно использовать для обсуждения тем, связанных с вашей нишей, и для информирования слушателей о новинках на рынке. Цель состоит в том, чтобы ваши слушатели ассоциировали ваш подкаст с источником ценной информации и захотели узнать больше о вашем бренде.

2. Подкасты интерактивны

Подкасты помогают создавать интерактивные возможности для ваших слушателей, позволяя им участвовать в ваших дискуссиях.

Подобно радиопередачам, вы можете создавать опросы аудитории, принимать звонки в прямом эфире или во время записи, отвечать на вопросы, оставленные в комментариях на ваших каналах в социальных сетях, и приглашать слушателей к участию в живых выступлениях и чатах в реальном времени.

Это отличный способ поощрить участие в социальных сетях и увеличить участие аудитории, чтобы расширить сообщество единомышленников.

Отличным аспектом подкастинга является возможность взять интервью у других экспертов отрасли. Это дает двойное преимущество: дальнейшее укрепление вашего бренда, инвестирование в получение ценной информации из вашей отрасли и помощь в создании профессиональных сетей.

3. Подкасты создают лояльных подписчиков

Как только вы начнете активно взаимодействовать со своими слушателями, они будут более склонны возвращаться и слушать больше вашего контента подкаста, создавая лояльное сообщество подписчиков.

Бренд, который имеет значительное количество подписчиков, с большей вероятностью будет узнаваем и даже предпочтен пользователями, даже теми, которые только сейчас открывают для себя ваш бренд.

Чем больше у вас подписчиков, тем больший авторитет ваш бренд будет иметь на рынке и влиять на выбор клиентов.

4. Подкасты помогут вам завоевать доверие

Подкасты отлично подходят для ваших слушателей, но они также могут помочь вам зарекомендовать себя как идейный лидер с надежной репутацией.

Предлагая контент, в котором обсуждаются исследования, научные достижения в вашей области и тематические исследования в более удобоваримой и легкой для понимания форме, вы поможете зарекомендовать себя как бренд, предлагающий решения проблем ваших клиентов.

Этот тип контента представляет вас как дальновидную компанию, заинтересованную не только в продаже продуктов, но и как лидера рынка, заинтересованного в помощи своей аудитории.

5. Подкасты поддерживают другие маркетинговые каналы

Подкасты также полезны для повышения взаимодействия с контентом на других маркетинговых каналах.

Лояльность к вашему подкасту отразится и на других социальных платформах, потому что люди всегда хотят больше узнать о компаниях, которые приносят пользу их жизни.

Кроме того, то, как вы взаимодействуете с подписчиками в социальных сетях, продемонстрирует, насколько вы заинтересованы в отзывах своих подписчиков, а это, в свою очередь, поможет людям оценить вашу приверженность не только продажам.

На своей социальной платформе вы сможете продолжить общение и укрепить отношения с аудиторией, улучшив возможность обнаружения для новых пользователей.

6. Подкасты экономят время и деньги

Людям нравится слушать подкасты и участвовать в них, потому что они экономят время и идеально подходят для многозадачности на ходу.

Подкасты всегда доступны и могут побудить ваших слушателей проводить больше времени на вашем веб-сайте, просматривая старые эпизоды или узнавая больше о вашем бренде. В свою очередь, люди, проводящие больше времени на вашем сайте, увеличат ваши шансы превратить их в клиентов и помогут с SEO.

Кроме того, подкасты также могут стать отличным способом сократить расходы на маркетинг. Их можно легко масштабировать и производить с небольшим оборудованием. На рынке представлено множество качественной и доступной аудиоаппаратуры.

Кроме того, вы можете записывать выпуски подкастов где угодно (ваш офис, дом) без дополнительных затрат на большие производственные группы и аренду помещений.

Как только вы наберете обороты в своем подкаст-контенте, вы сможете инвестировать в дополнительное оборудование, чтобы удовлетворить растущие потребности вашей аудитории, но при этом вы также можете легко масштабировать расходы, обеспечивая постепенную и беззаботную работу.

Подвести итоги

Подкасты — это насыщенная информацией, развлекательная и легко усваиваемая форма контента. Они дают слушателю отдохнуть от насыщенной и визуальной сцены социальных каналов и в то же время обучают его.

Подкасты идеально подходят для многозадачности или просто в течение дня с интенсивным движением. Это полезная среда как для слушателей, так и для бизнеса.

Они поддерживают имидж бренда, помогают повышать осведомленность и делают компании лидерами мнений. Подкасты поддерживают другие каналы социальных сетей и легко привлекают больше трафика на ваш сайт.

Если вы не решались добавить его в свою маркетинговую стратегию, сейчас самое время переоценить его важность — количество подкастов неуклонно растет, и вскоре они станут необходимостью, так что начните прямо сегодня.

Биография автора

Терри Татеосян, партнер-основатель Socialfix Media, является предпринимателем в четвертом поколении, включенным в список 5000 самых быстрорастущих частных компаний Америки, лучших женщин в бизнесе по версии Forbes, самых быстрорастущих женщин-президентов по версии WPO и 40 бизнес-лидеров в возрасте до 40 лет по версии WPO. НЖБИЗ. Терри отмечен многочисленными отраслевыми публикациями за выдающиеся лидерские и карьерные достижения как инженер, идейный лидер в области технологий и новатор в области маркетинга. Но ее любимый и самый трудный титул — быть «мамой» своих двоих детей.