6 conseils sur la façon dont les podcasts peuvent renforcer votre stratégie de marketing numérique

En avril 2021, il y avait plus de 2 000 000 de podcasts dans le monde, ce qui prouve l'énorme influence de ce contenu audio. Les gens les apprécient au travail ou en voiture, à la maison tout en faisant des tâches ménagères, ou en toute occasion, ils ont quelques instants pour apprendre quelque chose de nouveau.

Les podcasts sont également une excellente occasion de diversifier les contenus et de renforcer la présence et la stratégie numériques d'une marque.

Les chiffres montrent qu'en 2020, les Américains ont passé en moyenne 1 heure et 29 minutes à écouter de l'audio numérique enregistré. De plus, le temps passé à écouter de nouveaux podcasts devrait continuer à augmenter. De plus, il est rapporté qu'en 2020, plus de 70% des adultes américains ont écouté du contenu audio au moins une fois par mois.

En 2022, cette tendance devrait passer à 1 heure et 37 minutes par jour.

Les statistiques et les données sont clairement en faveur de la création et du maintien d'un podcast pour votre marque. Cette stratégie peut aider à attirer de nouveaux publics, à renforcer la notoriété de la marque et à fournir aux clients existants des informations plus utiles.

En quoi d'autre la production de podcasts peut-elle vous aider ?

Regardons les opportunités.

Qu'est-ce qu'un podcast ?

Les podcasts sont des formes numériques de contenu audio. Ils peuvent être considérés comme des conversations enregistrées entre deux ou plusieurs personnes discutant de leur expertise et de divers sujets. Les tout premiers podcasts sont apparus dans les années 1980 et étaient appelés blogs audio.

Les podcasts peuvent couvrir une myriade de sujets allant de l'éducation - cours de langue, documentaires, plongées philosophiques, au contenu lié aux loisirs ou aux croquis amusants.

Créés et produits par une seule personne ou un groupe de créateurs, les podcasts sont idéaux pour tous ceux qui cherchent à partager leurs connaissances, leur expertise ou simplement à créer une communauté autour d'intérêts, de valeurs et d'opinions partagés.

Ce type de contenu audio peut prendre la forme d'un entretien, d'un monologue, d'une table ronde et peut correspondre à un objectif spécifique à la marque, comme la sensibilisation et la fourniture de conseils sur le produit ou le service d'une marque.

Habituellement divisé en épisodes, chaque épisode du podcast est formaté de manière similaire pour offrir des expériences cohérentes à son public. Ce type de contenu est soit axé sur la discussion de différents sujets comme la culture, le sport, les loisirs, soit se présente sous la forme d'une série d'épisodes, couvrant un sujet en détail au cours d'une saison.

Il est important de mentionner que le podcasting doit toujours être cohérent. Si votre émission se concentre sur des discussions amusantes et divertissantes autour des vélos de montagne, par exemple, vous ne devriez probablement pas soudainement commencer à podcaster sur de vrais crimes.

Maintenant que nous avons couvert ce que sont les podcasts, voyons comment ils peuvent être utiles dans la présence numérique de votre marque.

Pourquoi les podcasts sont-ils une stratégie marketing efficace

Les podcasts ont le potentiel de pousser les gens à l'action en les exposant à des concepts, des opinions et des recommandations partagées par d'autres.

Ils sont particulièrement influents lorsque l'auteur du podcast est une personne de confiance et considérée comme un pair. Si votre marque est nouvelle dans le domaine du podcasting, vous devez vous attendre à passer du temps à créer un public et à vous familiariser et à vous sentir à l'aise avec le fait d'être à l'antenne. Profitez de ce moment pour gagner la confiance de votre public et vous connecter avec lui de manière authentique. De plus, assurez-vous de vous engager avec une société de production de podcasts réputée pour vous assurer de démarrer du bon pied.

Une fois que vous aurez avancé dans votre parcours de podcasting, vous serez en mesure de démontrer pleinement à votre public comment vous pouvez fournir des produits et services de qualité et les convertir en clients fidèles.

Voici 6 conseils sur la façon de commencer à établir la base de la confiance avec votre public en utilisant le contenu du podcast.

1. Les podcasts sont personnels et engageants

Les podcasts sont intimes et personnalisés. Après tout, les auditeurs obtiennent les informations directement de l'hôte et cela les aide à se sentir partie prenante de la conversation.

Contrairement au contenu de blog écrit, les podcasts ne nécessitent pas beaucoup plus de la part du public que d'appuyer sur play. Presque sans effort, ils sont idéaux pour tous ceux qui cherchent à apprendre quelque chose de nouveau ou simplement écouter une conversation agréable, en attendant dans la circulation, par exemple.

Ils peuvent être utilisés pour discuter de sujets liés à votre créneau et éduquer les auditeurs sur les nouveautés du marché. L'objectif est que vos auditeurs associent votre podcast à une source d'informations précieuses et souhaitent en savoir plus sur votre marque.

2. Les podcasts sont interactifs

Les podcasts vous aident à créer des expériences interactives pour vos auditeurs en leur permettant de participer à vos discussions.

Comme pour les émissions de radio, vous pouvez créer des sondages d'audience, prendre des appels en direct ou pendant l'enregistrement, répondre aux questions laissées sous forme de commentaires sur vos canaux de médias sociaux et inviter les auditeurs à participer à des émissions en direct et à des discussions en temps réel.

C'est un excellent moyen d'encourager l'engagement sur les réseaux sociaux et d'augmenter la participation du public afin de développer une communauté d'individus partageant les mêmes idées.

Un grand aspect du podcasting est la possibilité d'interviewer d'autres experts de l'industrie. Cela présente un double avantage - établir davantage votre marque comme investie dans l'apport d'informations précieuses de votre industrie et vous aider à créer des réseaux professionnels.

3. Les podcasts créent des suivis fidèles

Une fois que vous commencez à interagir activement avec vos auditeurs, ils seront plus enclins à revenir et à écouter davantage de contenu de votre podcast, établissant ainsi une communauté fidèle d'abonnés.

Une marque qui compte un nombre considérable d'abonnés est plus susceptible d'être reconnue et même préférée par les utilisateurs, même ceux qui découvrent votre marque à l'instant.

Plus vous aurez de followers, plus votre marque aura d'autorité sur le marché et influencera les choix des clients.

4. Les podcasts vous aident à établir votre crédibilité

Les podcasts sont excellents pour offrir de la valeur à vos auditeurs, mais ils peuvent également vous aider à vous établir en tant que leader d'opinion avec une réputation crédible.

Offrir un contenu qui traite de la recherche, des percées scientifiques dans votre domaine et des études de cas sous une forme plus digeste et facile à comprendre vous aidera à établir votre marque comme celle qui apporte des solutions aux défis de vos clients.

Ce type de contenu vous présente comme une entreprise tournée vers l'avenir intéressée à se développer au-delà de la simple vente de produits - un leader du marché qui souhaite aider son public.

5. Les podcasts prennent en charge d'autres canaux de marketing

Les podcasts sont également utiles pour stimuler l'engagement avec le contenu sur d'autres canaux de marketing.

La fidélité autour de votre podcast se traduira par d'autres plateformes sociales car les gens veulent toujours en savoir plus sur les entreprises qui apportent de la valeur à leur vie.

De plus, la façon dont vous interagissez avec les abonnés sur les réseaux sociaux démontrera à quel point vous êtes engagé dans les commentaires de vos abonnés et cela, à son tour, aidera les gens à évaluer votre engagement à plus que de simples ventes.

Sur votre plate-forme sociale, vous pourrez poursuivre la conversation et développer votre relation avec le public, améliorant ainsi la possibilité de découverte pour les nouveaux utilisateurs.

6. Les podcasts sont rapides et rentables

Les gens aiment écouter et interagir avec les podcasts, car ils permettent de gagner du temps et sont parfaits pour le multitâche en déplacement.

Les podcasts sont toujours disponibles et peuvent encourager vos auditeurs à passer plus de temps sur votre site Web à parcourir d'anciens épisodes ou à en apprendre davantage sur votre marque. À leur tour, les gens qui passent plus de temps sur votre site Web augmenteront vos chances de les convertir en clients et vous aideront avec le référencement.

De plus, les podcasts peuvent également être un excellent moyen de réduire les coûts de marketing. Ils peuvent facilement être mis à l'échelle et produits avec peu d'équipement. Il existe de nombreux équipements audio de bonne qualité et abordables sur le marché.

De plus, vous pouvez enregistrer les épisodes des podcasts n'importe où (votre bureau, votre domicile) sans frais supplémentaires pour les grosses équipes de production et les espaces de location.

Une fois que vous obtenez une certaine traction avec votre contenu de podcast, vous pouvez investir dans plus d'équipement pour répondre aux demandes croissantes de votre public - mais vous pouvez également facilement augmenter les dépenses, permettant une opération progressive et sans stress.

Pour conclure

Les podcasts sont une forme de contenu riche en informations, divertissante et facile à digérer. Ils offrent à l'auditeur une pause dans la scène des chaînes sociales hautement saturées et visuelles et l'éduquent en même temps.

Idéal pour le multitâche ou simplement pour une journée de trafic intense, les podcasts sont un support utile pour les auditeurs et les entreprises.

Ils soutiennent l'image d'une marque, aident à accroître la notoriété et à faire des entreprises des leaders d'opinion. Les podcasts prennent en charge d'autres canaux de médias sociaux et apportent facilement plus de trafic sur votre site Web.

Si vous avez hésité à l'ajouter à votre stratégie marketing, il est maintenant temps de réévaluer son importance - les podcasts ne cessent de croître et deviendront bientôt une nécessité, alors prenez une longueur d'avance dès aujourd'hui.

Biographie de l'auteur

Terry Tateossian, partenaire fondateur de Socialfix Media, est un entrepreneur de quatrième génération reconnu comme Inc. 5000 America's Fastest-Growing Private Companies, Top Women in Business de Forbes, Fastest Growing Women Presidents par WPO et 40 Under 40 Business Leaders par NJBIZ. Terry a été présenté pour son leadership exceptionnel et ses réalisations professionnelles dans de nombreuses publications de l'industrie en tant qu'ingénieur, leader d'opinion en technologie et innovateur dans le domaine du marketing. Mais son titre préféré et le plus difficile à mériter est d'être "Maman" de ses 2 enfants.