6 sfaturi despre cum podcasturile vă pot consolida strategia de marketing digital

În aprilie 2021, existau peste 2.000.000 de podcasturi la nivel global – dovedind influența enormă a acestui conținut bazat pe audio. Oamenii se bucură de ele la serviciu sau la naveta cu mașina, acasă în timp ce fac treburile casnice sau cu orice ocazie au câteva momente pentru a învăța ceva nou.

Podcasturile sunt, de asemenea, o oportunitate excelentă de a diversifica conținutul și de a consolida prezența și strategia digitală a unui brand.

Cifrele arată că în 2020 americanii au petrecut în medie 1 oră și 29 de minute ascultând sunet digital înregistrat. În plus, se estimează că timpul petrecut în acordarea la noile podcasturi va continua să crească. În plus, se raportează că în 2020, peste 70% dintre adulții din SUA au ascultat conținut audio cel puțin o dată pe lună.

În 2022, această tendință este de așteptat să crească la 1 oră și 37 de minute pe zi.

Statisticile și datele sunt în mod clar în favoarea creării și menținerii unui podcast pentru marca dvs. Această strategie poate ajuta la atragerea de noi audiențe, la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la sprijinirea clienților existenți cu informații mai utile.

Cu ce ​​vă mai poate ajuta producerea de podcasturi?

Să ne uităm la oportunități.

Ce este un podcast?

Podcast-urile sunt forme digitale de conținut audio. Ele pot fi privite ca conversații înregistrate între două sau mai multe persoane care discută despre expertiza lor și varietatea de subiecte. Primele podcasturi au apărut în anii 1980 și au fost denumite bloguri audio.

Podcasturile pot acoperi o multitudine de subiecte de la educație – cursuri de limbi străine, documentare, scufundări filozofice, până la conținut legat de hobby-uri sau schițe amuzante.

Create și produse de o singură persoană sau de un grup de creatori, podcasturile sunt ideale pentru oricine dorește să împărtășească cunoștințe, expertiză sau pur și simplu să construiască o comunitate în jurul intereselor, valorilor și opiniilor comune.

Acest tip de conținut audio poate fi setat sub formă de interviu, un monolog, o discuție la masă și se poate potrivi unui obiectiv specific mărcii, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare și oferirea de sfaturi despre produsul sau serviciul unei mărci.

De obicei, împărțit în episoade, fiecare episod al podcastului este formatat în mod similar pentru a oferi experiențe coerente publicului său. Acest tip de conținut fie este axat pe discutarea unor subiecte diferite, cum ar fi cultura, sportul, hobby-ul, fie este stabilit ca o serie de episoade, acoperind un subiect în detaliu pe parcursul unui sezon.

Este important de menționat că podcasting-ul ar trebui să fie întotdeauna consecvent. Dacă emisiunea dvs. se concentrează pe discuții distractive și distractive în jurul bicicletelor de munte, de exemplu, probabil că nu ar trebui să începeți brusc podcasting despre crimele adevărate.

Acum că am acoperit ce sunt podcasturile, haideți să trecem la modul în care acestea pot fi utile în prezența digitală a mărcii dvs.

De ce sunt podcasturile o strategie de marketing eficientă

Podcasturile au potențialul de a determina oamenii să treacă la acțiune, expunându-i la concepte, opinii și recomandări împărtășite de alții.

Ele sunt mai ales influente atunci când autorul podcastului este cineva de încredere și considerat un egal. Dacă marca dvs. este nou în podcasting, ar trebui să vă așteptați să petreceți ceva timp construind un public și să vă familiarizați și să vă simțiți confortabil cu difuzarea. Bucurați-vă de acest timp în timp ce câștigați încrederea publicului și intrați în legătură cu ei în mod autentic. În plus, asigurați-vă că interacționați cu o companie de producție de podcasturi de renume pentru a vă asigura că începeți cu piciorul potrivit.

Odată ce avansați în călătoria dvs. de podcasting, veți putea demonstra pe deplin publicului dvs. cum puteți oferi produse și servicii de calitate și să le convertiți în clienți fideli.

Iată 6 sfaturi despre cum să începeți să construiți bazele încrederii cu publicul dvs. folosind conținut podcast.

1. Podcasturile sunt personale și captivante

Podcasturile se simt intime și personalizate. La urma urmei, ascultătorii primesc informațiile direct de la gazdă și asta îi ajută să se simtă parte din conversație.

Spre deosebire de conținutul scris al blogului, podcast-urile nu necesită mult mai mult din partea publicului decât apăsarea pe redare. Aproape fără efort, sunt ideale pentru oricine dorește să învețe ceva nou sau pur și simplu să asculte o conversație plăcută, în timp ce așteaptă în trafic, de exemplu.

Acestea pot fi folosite pentru a discuta subiecte legate de nișa dvs. și pentru a educa ascultătorii cu privire la noutățile de pe piață. Scopul este ca ascultătorii tăi să-ți asocieze podcast-ul cu o sursă de informații valoroase și să dorească să afle mai multe despre marca ta.

2. Podcasturile sunt interactive

Podcasturile vă ajută să creați experiențe interactive pentru ascultătorii dvs., permițându-le să participe la discuțiile dvs.

Similar emisiunilor radio, puteți crea sondaje de audiență, puteți prelua apeluri în emisie sau în timp ce înregistrați, puteți răspunde la întrebările lăsate sub formă de comentarii pe canalele dvs. de socializare și puteți invita ascultătorii să participe la emisiuni live și la chaturi în timp real.

Este o modalitate excelentă de a încuraja implicarea pe canalele sociale și de a crește participarea publicului pentru a crește o comunitate de indivizi care au aceleași idei.

Un aspect grozav al podcasting-ului este capacitatea de a intervieva alți experți din industrie. Acest lucru prezintă un dublu avantaj – stabilirea în continuare a mărcii dvs. ca fiind investită în aducerea de informații valoroase din industria dvs. și pentru a vă ajuta să construiți rețele profesionale.

3. Podcasturile creează urmăritori loiali

Odată ce începi să interacționezi activ cu ascultătorii tăi, aceștia vor fi mai înclinați să revină și să asculte mai mult din conținutul tău podcast - stabilind o comunitate loială de urmăritori.

O marcă care are un număr considerabil de adepți este mai probabil să fie recunoscută și chiar preferată de utilizatori, chiar și de cei care tocmai acum vă descoperă marca.

Cu cât ai mai mulți adepți, cu atât brandul tău va deține mai multă autoritate pe piață și va influența alegerile clienților.

4. Podcasturile vă ajută să vă stabiliți credibilitatea

Podcasturile sunt excelente în a oferi valoare ascultătorilor tăi, dar te pot ajuta și să te stabilești ca lider de gândire cu o reputație credibilă.

Oferirea de conținut care discută cercetări, descoperiri științifice în domeniul dvs. și studii de caz într-o formă mai digerabilă și mai ușor de înțeles, vă va ajuta să vă stabiliți marca ca una care oferă soluții la provocările clienților dvs.

Acest tip de conținut vă prezintă ca o companie de perspectivă interesată să dezvolte dincolo de doar vânzarea de produse - un lider de piață care este interesat să ajute publicul său.

5. Podcasturile acceptă alte canale de marketing

Podcasturile sunt, de asemenea, utile pentru a stimula implicarea cu conținutul de pe alte canale de marketing.

Loialitatea din jurul podcastului tău se va transpune pe alte platforme sociale, deoarece oamenii vor întotdeauna să afle mai multe despre companiile care aduc valoare vieții lor.

În plus, modul în care interacționați cu adepții pe rețelele de socializare va demonstra cât de implicat sunteți în feedbackul urmăritorilor dvs. și asta, la rândul său, îi va ajuta pe oameni să vă evalueze angajamentul față de mai mult decât doar vânzări.

Pe platforma ta socială, vei putea continua conversația și vei crește relația cu publicul, îmbunătățind posibilitatea de descoperire pentru noii utilizatori.

6. Podcast-urile sunt eficiente în timp și costuri

Oamenilor le place să asculte și să interacționeze cu podcasturi, deoarece sunt eficiente în timp și sunt perfecte pentru multitasking în deplasare.

Podcast-urile sunt întotdeauna disponibile și vă pot încuraja ascultătorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs., răsfoind episoadele vechi sau aflați mai multe despre marca dvs. La rândul lor, oamenii care petrec mai mult timp pe site-ul dvs. web vă vor crește șansele de a-i converti în clienți și vă vor ajuta cu SEO.

În plus, podcasturile pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a reduce costurile pentru marketing. Ele pot fi ușor scalate și produse cu puțin echipament. Există o mulțime de echipamente audio de bună calitate și accesibile pe piață.

În plus, puteți înregistra episoadele podcasturi oriunde (la biroul dvs., acasă) fără costuri suplimentare pentru echipele mari de producție și pentru închirierea de spații.

Odată ce obțineți un pic de atracție cu conținutul dvs. de podcast, puteți investi în mai multe echipamente pentru a răspunde cerințelor tot mai mari ale publicului dvs. - dar și atunci puteți mări cu ușurință cheltuielile, permițând o operare treptată și fără stres.

Pentru a-l încheia

Podcast-urile sunt o formă de conținut plină de informații, distractivă și ușor de digerat. Ele oferă ascultătorului o pauză de la scena canalului social extrem de saturată și vizuală și îl educă în același timp.

Ideale pentru multitasking sau doar pentru o zi cu trafic intens, podcasturile sunt un mediu util atât pentru ascultători, cât și pentru companii.

Ele susțin imaginea unei mărci, ajută la creșterea gradului de conștientizare și la stabilirea companiilor ca lideri de gândire. Podcasturile acceptă alte canale de social media și aduc cu ușurință mai mult trafic pe site-ul dvs.

Dacă ați ezitat să-l adăugați la strategia dvs. de marketing, acum este momentul să-i reevaluați importanța - podcast-urile sunt în creștere constantă și vor deveni în curând o necesitate, așa că începeți acum.

Biografia autorului

Terry Tateossian, partener fondator al Socialfix Media este un antreprenor din a patra generație, care este recunoscut drept un Inc. 5000 de companii private cu cea mai rapidă creștere din America, Top Women in Business Forbes, cea mai rapidă creștere femei președinte de WPO și 40 Under 40 Business Leaders de către NJBIZ. Terry a fost prezentat pentru realizările remarcabile în conducere și în carieră în numeroase publicații din industrie ca inginer, lider de gândire în tehnologie și inovator în domeniul marketingului. Dar titlul ei favorit și cel mai greu câștigat este de a fi „mamă” pentru cei 2 copii ai săi.