팟캐스트가 디지털 마케팅 전략을 강화하는 방법에 대한 6가지 팁

2021년 4월 현재 전 세계적으로 2,000,000개 이상의 팟캐스트가 있으며 이는 이 오디오 기반 콘텐츠의 엄청난 영향력을 증명합니다. 사람들은 직장이나 자동차 출퇴근 중, 집에서 집안일을 하는 동안 또는 어떤 경우에든 새로운 것을 배울 수 있는 시간을 가집니다.

팟캐스트는 콘텐츠를 다양화하고 브랜드의 디지털 입지와 전략을 강화할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

숫자에 따르면 2020년에 미국인들은 녹음된 디지털 오디오를 듣는 데 평균 1시간 29분 을 보냈습니다. 또한 새로운 팟캐스트를 청취하는 데 소요되는 시간은 계속해서 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 2020년에는 미국 성인의 70% 이상이 한 달에 한 번 이상 오디오 콘텐츠를 듣는 것으로 보고됩니다.

2022년에는 이러한 추세가 하루 1시간 37분 으로 증가할 것으로 예상됩니다.

통계와 데이터는 분명히 귀하의 브랜드에 대한 팟캐스트를 만들고 유지하는 데 유리합니다. 이 전략은 새로운 잠재고객을 유치하고 브랜드 인지도를 구축하며 기존 고객에게 보다 유용한 정보를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

팟캐스트를 제작하면 또 어떤 도움이 될까요?

기회를 살펴보겠습니다.

팟캐스트란?

팟캐스트는 오디오 콘텐츠의 디지털 형식입니다. 두 명 이상의 사람들이 자신의 전문 지식과 다양한 주제에 대해 토론하는 녹음된 대화로 볼 수 있습니다. 최초의 팟캐스트는 1980년대에 등장했으며 오디오 블로그라고 불렸습니다.

팟캐스트는 교육 - 언어 과정, 다큐멘터리, 철학적 탐구, 취미 관련 또는 재미있는 스케치 콘텐츠에 이르기까지 무수한 주제를 다룰 수 있습니다.

개인 또는 제작자 그룹이 만들고 제작한 팟캐스트는 지식, 전문 지식을 공유하거나 단순히 공유된 관심사, 가치 및 의견을 중심으로 커뮤니티를 구축하려는 모든 사람에게 이상적입니다.

이러한 유형의 오디오 콘텐츠는 인터뷰 형식, 독백, 테이블 토크로 설정할 수 있으며 인지도 제고 및 브랜드 제품 또는 서비스에 대한 팁 제공과 같은 브랜드별 목표에 부합할 수 있습니다.

일반적으로 에피소드로 나뉘며 팟캐스트의 각 에피소드는 청중에게 일관된 경험을 전달하기 위해 유사하게 형식이 지정됩니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 문화, 스포츠, 취미와 같은 다양한 주제에 대해 토론하는 데 중점을 두거나 시즌 동안 한 주제를 자세히 다루는 일련의 에피소드로 설정됩니다.

팟캐스팅은 항상 일관성이 있어야 한다는 점을 언급하는 것이 중요합니다. 예를 들어 쇼가 산악 자전거에 대한 재미있고 재미있는 토론에 초점을 맞춘다면 갑자기 실제 범죄에 대한 팟캐스트를 시작해서는 안 됩니다.

이제 팟캐스트가 무엇인지 살펴보았으므로 브랜드의 디지털 존재에 어떻게 유용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

팟캐스트가 효과적인 마케팅 전략인 이유

팟캐스트는 다른 사람들이 공유하는 개념, 의견 및 권장 사항에 사람들을 노출시켜 사람들을 행동으로 옮길 수 있는 잠재력이 있습니다.

팟캐스트 작성자가 신뢰할 수 있고 동료로 간주되는 사람일 때 특히 영향력이 있습니다. 귀하의 브랜드가 팟캐스트를 처음 접하는 경우 청중을 구축하고 방송에 익숙해지고 편안해지는 데 시간을 할애해야 합니다. 청중의 신뢰를 얻고 진정성 있게 소통하면서 이 시간을 즐기십시오. 또한 평판이 좋은 팟캐스트 제작 회사와 계약하여 제대로 된 작업을 시작할 수 있도록 하십시오.

팟캐스팅 여정을 시작하면 청중에게 어떻게 양질의 제품과 서비스를 제공하고 충성도 높은 고객으로 전환할 수 있는지 완전히 보여줄 수 있을 것입니다.

다음은 팟캐스트 콘텐츠를 사용하여 청중과의 신뢰 기반 구축을 시작하는 방법에 대한 6가지 팁입니다.

1. 팟캐스트는 개인적이고 매력적입니다.

팟캐스트는 친밀하고 개인화된 느낌을 줍니다. 결국, 청취자는 호스트로부터 직접 정보를 얻고 대화의 일부라는 느낌을 받는 데 도움이 됩니다.

작성된 블로그 콘텐츠와 달리 팟캐스트는 재생을 누르는 것보다 청중에게 더 많은 것을 요구하지 않습니다. 예를 들어 교통 체증에서 기다리는 동안 새로운 것을 배우거나 단순히 즐거운 대화를 듣고자 하는 사람에게 거의 손쉬운 사용이 가능합니다.

틈새 시장과 관련된 주제를 논의하고 시장의 새로운 소식에 대해 청취자를 교육하는 데 사용할 수 있습니다. 목표는 청취자가 귀하의 팟캐스트를 귀중한 정보 소스와 연관시키고 귀하의 브랜드에 대해 더 알고 싶어하도록 하는 것입니다.

2. 팟캐스트는 대화형입니다

팟캐스트는 청취자가 토론에 참여할 수 있도록 하여 청취자를 위한 대화형 경험을 만드는 데 도움이 됩니다.

라디오 쇼와 유사하게 청중 투표를 만들고, 방송 중이나 녹음 중에 전화를 받고, 소셜 미디어 채널에 댓글로 남겨진 질문에 답하고, 청취자를 라이브 쇼 및 실시간 채팅에 참여하도록 초대할 수 있습니다.

비슷한 생각을 가진 개인의 커뮤니티를 성장시키기 위해 소셜 채널에 대한 참여를 장려하고 청중의 참여를 늘리는 좋은 방법입니다.

팟캐스팅의 가장 큰 장점은 다른 업계 전문가를 인터뷰할 수 있다는 것입니다. 이는 두 가지 이점을 제공합니다. 즉, 업계에서 귀중한 정보를 가져오고 전문 네트워크를 구축하는 데 도움이 되는 투자로 브랜드를 더욱 확고히 하는 것입니다.

3. 팟캐스트는 충성도 높은 팔로워를 만듭니다.

청취자와 적극적으로 상호 작용하기 시작하면 청취자는 다시 돌아와 귀하의 팟캐스트 콘텐츠를 더 많이 듣게 되어 충성스러운 추종자 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

상당한 팔로워가 있는 브랜드는 이제 막 귀하의 브랜드를 발견한 사용자도 포함하여 인지도와 선호도가 더 높습니다.

팔로워가 많을수록 브랜드가 시장에서 더 많은 권한을 보유하고 고객의 선택에 영향을 미칩니다.

4. 팟캐스트는 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다

팟캐스트는 청취자에게 가치를 제공하는 데 탁월하지만 신뢰할 수 있는 평판을 가진 사고 리더로 자신을 확립하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

연구, 해당 분야의 과학적 혁신, 사례 연구에 대해 논의하는 콘텐츠를 보다 이해하기 쉽고 이해하기 쉬운 형식으로 제공하면 고객의 문제에 대한 솔루션을 제공하는 브랜드로 브랜드를 확립하는 데 도움이 됩니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 단순히 제품 판매를 넘어 개발에 관심이 있는 미래 지향적인 회사, 즉 청중을 돕는 데 관심이 있는 시장 리더임을 보여줍니다.

5. 팟캐스트는 다른 마케팅 채널을 지원합니다

팟캐스트는 다른 마케팅 채널의 콘텐츠 참여를 높이는 데에도 유용합니다.

사람들은 항상 자신의 삶에 가치를 제공하는 회사에 대해 더 많이 알고 싶어하기 때문에 팟캐스트에 대한 충성도는 다른 소셜 플랫폼으로 변환됩니다.

또한 소셜 미디어에서 팔로어와 상호 작용하는 방법은 팔로어의 피드백에 얼마나 참여하고 있는지 보여주고 결과적으로 사람들이 단순한 판매 이상에 대한 귀하의 약속을 평가하는 데 도움이 됩니다.

소셜 플랫폼에서 대화를 계속하고 청중과의 관계를 확장하여 신규 사용자의 검색 가능성을 높일 수 있습니다.

6. 팟캐스트는 시간과 비용 효율성이 뛰어납니다.

사람들은 팟캐스트를 듣고 참여하기를 좋아합니다. 팟캐스트는 시간 효율적이고 이동 중에 멀티태스킹하기에 완벽하기 때문입니다.

팟캐스트는 항상 사용할 수 있으며 청취자가 웹사이트에서 이전 에피소드를 탐색하거나 브랜드에 대해 더 많이 배우도록 더 많은 시간을 보내도록 권장할 수 있습니다. 결과적으로 사람들이 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼수록 고객으로 전환될 가능성이 높아지고 SEO에 도움이 됩니다.

또한 팟캐스트는 마케팅 비용을 줄이는 좋은 방법이 될 수도 있습니다. 그들은 작은 장비로 쉽게 확장하고 생산할 수 있습니다. 시장에는 좋은 품질과 저렴한 오디오 장비가 많이 있습니다.

또한 대규모 제작 팀 및 임대 공간을 위한 추가 비용 없이 팟캐스트 에피소드를 어디서나(사무실, 집) 녹음할 수 있습니다.

팟캐스트 콘텐츠로 관심을 끌면 증가하는 청중의 요구에 부응하기 위해 더 많은 장비에 투자할 수 있습니다. 그러나 비용도 쉽게 확장할 수 있으므로 점진적이고 스트레스 없는 운영이 가능합니다.

마무리하기 위해

팟캐스트는 정보가 풍부하고 재미있고 소화하기 쉬운 콘텐츠 형식입니다. 그들은 청취자에게 포화도가 높고 시각적인 소셜 채널 장면에서 휴식을 제공하고 동시에 교육합니다.

멀티태스킹이나 교통량이 많은 날에 이상적인 팟캐스트는 청취자와 기업 모두에게 유용한 매체입니다.

그들은 브랜드의 이미지를 지원하고 인지도를 높이며 회사를 사고 리더로 확립하는 데 도움을 줍니다. 팟캐스트는 다른 소셜 미디어 채널을 지원하고 쉽게 웹사이트에 더 많은 트래픽을 가져옵니다.

마케팅 전략에 팟캐스트를 추가하는 것을 주저했다면 지금이 그 중요성을 재평가해야 할 때입니다. 팟캐스트는 꾸준히 성장하고 있으며 곧 필수가 될 것이므로 지금 시작하십시오.

저자 약력

Socialfix Media의 창립 파트너인 Terry Tateossian은 Inc. 5000 America's Fastest-Growing Private Companies, Forbes'의 Top Women in Business, 가장 빠르게 성장하는 WPO의 여성 회장, 40 Under 40 Business Leader로 선정된 4세대 기업가입니다. NJBIZ. Terry는 엔지니어, 기술 분야의 선구자, 마케팅 분야의 혁신가로서 수많은 업계 간행물에서 탁월한 리더십과 경력 성취로 소개되었습니다. 그러나 그녀가 가장 좋아하고 힘들게 얻은 타이틀은 두 자녀에게 "엄마"가 되는 것입니다.