关于播客如何加强您的数字营销策略的 6 条提示

截至 2021 年 4 月，全球有超过 2,000,000 个播客——证明了这种基于音频的内容的巨大影响力。 人们在工作或开车上下班时、在家做家务时或在任何有时间学习新事物的情况下都喜欢它们。

播客也是丰富内容和加强品牌数字存在和战略的绝佳机会。

数据显示，在 2020 年，美国人平均花1 小时 29 分钟收听录制的数字音频。 此外，预计收听新播客的时间将继续增长。 此外，据报道，在 2020 年，超过 70% 的美国成年人每月至少听一次音频内容。

到 2022 年，这一趋势预计将增加到每天1 小时 37 分钟。

统计数据和数据显然有利于为您的品牌创建和维护播客。 此策略有助于吸引新受众、建立品牌知名度并为现有客户提供更有用的信息。

制作播客还能为您提供什么帮助？

让我们看看机会。

什么是播客？

播客是音频内容的数字形式。 它们可以被视为两个或更多人讨论他们的专业知识和各种主题的录音对话。 第一个播客出现在 1980 年代，被称为音频博客。

播客可以涵盖从教育（语言课程、纪录片、哲学潜入）到爱好相关或有趣的草图内容的无数主题。

播客由一个人或一组创作者创建和制作，非常适合希望分享知识、专业知识或只是围绕共同兴趣、价值观和观点建立社区的任何人。

这种类型的音频内容可以设置为采访形式、独白、桌面谈话，并且可以满足特定品牌的目标，例如提高知名度和提供有关品牌产品或服务的提示。

通常分为几集，播客的每一集都采用类似的格式，为观众提供连贯的体验。 此类内容要么专注于讨论文化、体育、爱好等不同主题，要么设置为一系列剧集，在一个赛季中详细涵盖一个主题。

重要的是要提到播客应该始终保持一致。 例如，如果您的节目专注于围绕山地自行车的有趣和有趣的讨论，您可能不应该突然开始播客关于真实犯罪的内容。

既然我们已经介绍了播客是什么，那么让我们来看看它们如何在您的品牌的数字形象中发挥作用。

为什么播客是一种有效的营销策略

播客有可能通过让人们接触他人分享的概念、观点和建议来促使人们采取行动。

当播客作者是值得信赖并被视为同行的人时，它们尤其有影响力。 如果您的品牌是播客的新手，您应该期望花一些时间来建立观众并熟悉和适应播客。 享受这段时间，同时获得观众的信任并真诚地与他们建立联系。 此外，请确保您与信誉良好的播客制作公司合作，以确保您从正确的角度开始。

一旦您进入播客之旅，您将能够向您的听众充分展示您如何提供优质的产品和服务并将他们转化为忠实的客户。

以下是关于如何开始使用播客内容与观众建立信任基础的 6 个提示。

1. 播客是个人的和引人入胜的

播客让人感觉亲切和个性化。 毕竟，听众直接从主持人那里获得信息，这有助于他们感受到对话的一部分。

与书面博客内容不同，播客对观众的要求并不比按播放要多得多。 几乎毫不费力，它们非常适合任何想要学习新事物或只是听愉快对话的人，例如在交通中等待。

它们可用于讨论与您的利基相关的主题，并让听众了解市场上的新事物。 目标是让您的听众将您的播客与有价值的信息来源联系起来，并希望了解更多关于您的品牌的信息。

2. 播客是互动的

播客通过允许听众参与您的讨论，帮助您为听众创造互动体验。

与广播节目类似，您可以创建观众投票、在广播中或录制时接听电话、回答作为评论留在您的社交媒体频道上的问题，并邀请听众参与现场表演和实时聊天。

这是鼓励参与社交渠道和增加观众参与以发展志同道合的个人社区的好方法。

播客的一个重要方面是能够采访其他行业专家。 这带来了双重优势——进一步建立您的品牌，投资于从您的行业中获取有价值的信息并帮助您建立专业网络。

3. 播客创造忠实的追随者

一旦您开始与听众积极互动，他们就会更倾向于回来收听您的更多播客内容——建立一个忠实的追随者社区。

拥有大量追随者的品牌更有可能被用户认可甚至偏爱——即使是那些刚刚发现您的品牌的人。

您拥有的追随者越多，您的品牌在市场上的权威就越大，并影响客户的选择。

4. 播客帮助您建立信誉

播客非常适合为您的听众提供价值，但它们也可以帮助您将自己确立为具有可信声誉的思想领袖。

以更易于理解和易于理解的形式提供讨论研究、您所在领域的科学突破和案例研究的内容，将帮助您建立自己的品牌，为客户的挑战提供解决方案。

这种类型的内容将您展示为一家有远见的公司，不仅对销售产品感兴趣，而且对帮助其受众感兴趣的市场领导者感兴趣。

5. 播客支持其他营销渠道

播客还有助于促进与其他营销渠道内容的互动。

播客周围的忠诚度将转化为其他社交平台，因为人们总是想更多地了解为他们的生活带来价值的公司。

此外，您在社交媒体上与追随者互动的方式将展示您对追随者反馈的参与程度，进而帮助人们评估您对销售以外的承诺。

在您的社交平台上，您将能够继续对话并发展与受众的关系，从而提高新用户的可发现性。

6. 播客具有时间和成本效益

人们喜欢收听和参与播客，因为它们省时且非常适合在旅途中进行多任务处理。

播客随时可用，可以鼓励您的听众花更多时间在您的网站上浏览旧剧集或更多地了解您的品牌。 反过来，人们在您的网站上花费更多时间会增加您将他们转化为客户并帮助进行 SEO 的机会。

此外，播客也是降低营销成本的好方法。 它们可以很容易地用很少的设备进行缩放和生产。 市场上有大量优质且价格合理的音频设备。

此外，您可以在任何地方（您的办公室、家中）录制播客剧集，而无需大型制作团队和租用空间的额外费用。

一旦您的播客内容获得了一定的吸引力，您就可以投资更多设备来满足观众不断增长的需求——但您也可以轻松扩展费用，从而实现渐进且无压力的操作。

把它包起来

播客是一种信息丰富、有趣且易于消化的内容形式。 它们让听众从高度饱和和视觉化的社交渠道场景中解脱出来，同时教育他们。

播客是多任务处理或只是交通繁忙的一天的理想选择，对于听众和企业来说是一种有用的媒介。

他们支持品牌形象，帮助提高知名度并将公司确立为思想领袖。 播客支持其他社交媒体渠道，轻松为您的网站带来更多流量。

如果您一直犹豫是否将其添加到您的营销策略中，现在是重新评估其重要性的时候了——播客正在稳步增长，很快就会成为必需品，所以今天就抢占先机。

作者简介

Terry Tateossian，Socialfix Media 的创始合伙人，是第四代企业家，被公认为 Inc. 5000 家美国发展最快的私营公司、福布斯商业界顶尖女性、WPO 发展最快的女性总裁，以及 40 名 40 岁以下商业领袖新泽西州。 作为一名工程师、技术思想领袖和营销领域的创新者，特里在众多行业出版物中因其杰出的领导力和职业成就而备受瞩目。 但她最喜欢和最艰难的头衔是她的两个孩子的“妈妈”。