6 Tipps, wie Podcasts Ihre Strategie für digitales Marketing stärken können

Ab April 2021 gab es weltweit über 2.000.000 Podcasts – ein Beweis für den enormen Einfluss dieser audiobasierten Inhalte. Die Leute genießen sie während der Arbeit oder beim Pendeln mit dem Auto, zu Hause bei der Hausarbeit oder bei jeder Gelegenheit, wenn sie ein paar Momente haben, um etwas Neues zu lernen.

Podcasts sind auch eine großartige Gelegenheit, Inhalte zu diversifizieren und die digitale Präsenz und Strategie einer Marke zu stärken.

Zahlen zeigen, dass die Amerikaner im Jahr 2020 durchschnittlich 1 Stunde und 29 Minuten damit verbrachten, aufgezeichnetes digitales Audio zu hören. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass die Zeit, die für das Einschalten neuer Podcasts aufgewendet wird, weiter zunehmen wird. Darüber hinaus wird berichtet, dass im Jahr 2020 über 70 % der Erwachsenen in den USA mindestens einmal im Monat Audioinhalte gehört haben.

Im Jahr 2022 wird dieser Trend voraussichtlich auf 1 Stunde und 37 Minuten pro Tag ansteigen.

Die Statistiken und Daten sprechen eindeutig dafür, einen Podcast für Ihre Marke zu erstellen und zu pflegen. Diese Strategie kann dazu beitragen, neue Zielgruppen zu gewinnen, Markenbekanntheit aufzubauen und bestehende Kunden mit hilfreicheren Informationen zu unterstützen.

Wobei kann Ihnen das Produzieren von Podcasts noch helfen?

Schauen wir uns die Möglichkeiten an.

Was ist ein Podcast?

Podcasts sind digitale Formen von Audioinhalten. Sie können als aufgezeichnete Gespräche zwischen zwei oder mehr Personen angesehen werden, die über ihr Fachwissen und ihre Themenvielfalt diskutieren. Die allerersten Podcasts erschienen in den 1980er Jahren und wurden als Audioblogs bezeichnet.

Podcasts können eine Vielzahl von Themen abdecken, von pädagogischen – Sprachkursen, Dokumentationen, philosophischen Tauchgängen bis hin zu hobbybezogenen oder lustigen Skizzeninhalten.

Podcasts werden von einer einzelnen Person oder einer Gruppe von Erstellern erstellt und produziert und sind ideal für alle, die Wissen und Fachwissen teilen oder einfach eine Community rund um gemeinsame Interessen, Werte und Meinungen aufbauen möchten.

Diese Art von Audioinhalten kann in Form eines Interviews, eines Monologs oder eines Tischgesprächs gestaltet werden und einem markenspezifischen Ziel wie der Steigerung der Bekanntheit und der Bereitstellung von Tipps zu Produkten oder Dienstleistungen einer Marke entsprechen.

Normalerweise in Episoden unterteilt, ist jede Episode des Podcasts ähnlich formatiert, um dem Publikum kohärente Erfahrungen zu bieten. Diese Art von Inhalten konzentriert sich entweder auf die Diskussion verschiedener Themen wie Kultur, Sport, Hobby oder ist als eine Reihe von Episoden angelegt, die ein Thema im Laufe einer Saison ausführlich behandeln.

Es ist wichtig zu erwähnen, dass Podcasting immer konsistent sein sollte. Wenn sich Ihre Show beispielsweise auf lustige und unterhaltsame Diskussionen rund um Mountainbikes konzentriert, sollten Sie wahrscheinlich nicht plötzlich mit dem Podcasten über wahre Verbrechen beginnen.

Nachdem wir nun behandelt haben, was Podcasts sind, wollen wir uns damit befassen, wie sie in der digitalen Präsenz Ihrer Marke nützlich sein können.

Warum sind Podcasts eine effektive Marketingstrategie?

Podcasts haben das Potenzial, Menschen zum Handeln zu bewegen, indem sie sie mit Konzepten, Meinungen und Empfehlungen aussetzen, die von anderen geteilt werden.

Sie sind besonders einflussreich, wenn der Podcast-Autor jemand ist, dem man vertraut und der als gleichrangig angesehen wird. Wenn Ihre Marke neu im Podcasting ist, sollten Sie damit rechnen, einige Zeit damit zu verbringen, ein Publikum aufzubauen und sich damit vertraut zu machen, auf Sendung zu sein. Genießen Sie diese Zeit, während Sie das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen und sich authentisch mit ihm verbinden. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie sich mit einer seriösen Podcast-Produktionsfirma in Verbindung setzen, um sicherzustellen, dass Sie mit dem richtigen Fuß beginnen.

Sobald Sie Ihre Podcasting-Reise begonnen haben, können Sie Ihrem Publikum vollständig demonstrieren, wie Sie qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen anbieten und sie in treue Kunden umwandeln können.

Hier sind 6 Tipps, wie Sie mit Podcast-Inhalten eine Vertrauensbasis zu Ihrem Publikum aufbauen können.

1. Podcasts sind persönlich und ansprechend

Podcasts fühlen sich intim und persönlich an. Schließlich erhalten die Zuhörer die Informationen direkt vom Gastgeber und das hilft ihnen, sich als Teil des Gesprächs zu fühlen.

Im Gegensatz zu geschriebenen Blog-Inhalten erfordern Podcasts vom Publikum nicht viel mehr, als auf Play zu drücken. Nahezu mühelos sind sie ideal für alle, die etwas Neues lernen oder einfach einer angenehmen Unterhaltung lauschen möchten, beispielsweise während sie im Stau warten.

Sie können verwendet werden, um Themen im Zusammenhang mit Ihrer Nische zu diskutieren und die Zuhörer über Neuigkeiten auf dem Markt aufzuklären. Das Ziel ist, dass Ihre Zuhörer Ihren Podcast mit einer Quelle wertvoller Informationen in Verbindung bringen und mehr über Ihre Marke erfahren möchten.

2. Podcasts sind interaktiv

Podcasts helfen Ihnen dabei, interaktive Erfahrungen für Ihre Zuhörer zu schaffen, indem Sie ihnen ermöglichen, an Ihren Diskussionen teilzunehmen.

Ähnlich wie bei Radiosendungen können Sie Publikumsumfragen erstellen, Anrufe auf Sendung oder während der Aufzeichnung entgegennehmen, Fragen beantworten, die als Kommentare auf Ihren Social-Media-Kanälen hinterlassen wurden, und Zuhörer zur Teilnahme an Live-Shows und Echtzeit-Chats einladen.

Es ist eine großartige Möglichkeit, das Engagement auf sozialen Kanälen zu fördern und die Beteiligung des Publikums zu erhöhen, um eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten aufzubauen.

Ein großartiger Aspekt von Podcasting ist die Möglichkeit, andere Branchenexperten zu interviewen. Dies bietet einen zweifachen Vorteil – die weitere Etablierung Ihrer Marke als Investition in die Bereitstellung wertvoller Informationen aus Ihrer Branche und die Unterstützung beim Aufbau professioneller Netzwerke.

3. Podcasts schaffen treue Anhänger

Sobald Sie anfangen, aktiv mit Ihren Zuhörern zu interagieren, werden sie eher zurückkommen und sich mehr von Ihren Podcast-Inhalten anhören – und so eine treue Community von Followern aufbauen.

Eine Marke, die eine beträchtliche Anzahl von Followern hat, wird eher von Benutzern erkannt und sogar bevorzugt – selbst von denen, die Ihre Marke gerade erst entdecken.

Je mehr Follower Sie haben, desto mehr Autorität wird Ihre Marke auf dem Markt einnehmen und die Entscheidungen der Kunden beeinflussen.

4. Podcasts helfen Ihnen, Glaubwürdigkeit aufzubauen

Podcasts sind großartig darin, Ihren Zuhörern einen Mehrwert zu bieten, aber sie können Ihnen auch dabei helfen, sich als Vordenker mit einem glaubwürdigen Ruf zu etablieren.

Das Anbieten von Inhalten, die Forschung, wissenschaftliche Durchbrüche auf Ihrem Gebiet und Fallstudien in einer leichter verdaulichen und leicht verständlichen Form diskutieren, wird Ihnen helfen, Ihre Marke als eine Marke zu etablieren, die Lösungen für die Herausforderungen Ihrer Kunden bietet.

Diese Art von Inhalten präsentiert Sie als zukunftsorientiertes Unternehmen, das daran interessiert ist, sich über den reinen Produktverkauf hinaus zu entwickeln – als Marktführer, der daran interessiert ist, seinem Publikum zu helfen.

5. Podcasts unterstützen andere Marketingkanäle

Podcasts sind auch nützlich, um das Engagement mit Inhalten auf anderen Marketingkanälen zu steigern.

Die Loyalität rund um Ihren Podcast wird sich auf andere soziale Plattformen übertragen, da die Menschen immer mehr über die Unternehmen erfahren möchten, die ihr Leben bereichern.

Darüber hinaus zeigt die Art und Weise, wie Sie mit Followern in den sozialen Medien interagieren, wie engagiert Sie sich für das Feedback Ihrer Follower interessieren, und das wiederum hilft den Menschen, Ihr Engagement für mehr als nur den Verkauf zu bewerten.

Auf Ihrer sozialen Plattform können Sie die Konversation fortsetzen und Ihre Beziehung zum Publikum ausbauen, wodurch die Auffindbarkeit für neue Benutzer verbessert wird.

6. Podcasts sind zeit- und kosteneffizient

Menschen hören und beschäftigen sich gerne mit Podcasts, weil sie zeiteffizient und perfekt für Multitasking unterwegs sind.

Podcasts sind immer verfügbar und können Ihre Zuhörer dazu anregen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, alte Folgen zu durchstöbern oder mehr über Ihre Marke zu erfahren. Im Gegenzug erhöhen Personen, die mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, Ihre Chancen, sie in Kunden umzuwandeln, und helfen bei der Suchmaschinenoptimierung.

Darüber hinaus können Podcasts auch eine großartige Möglichkeit sein, Kosten für das Marketing zu senken. Sie lassen sich leicht skalieren und mit wenig Equipment herstellen. Es gibt viele gute und erschwingliche Audiogeräte auf dem Markt.

Darüber hinaus können Sie die Podcast-Episoden überall (in Ihrem Büro, zu Hause) ohne zusätzliche Kosten für große Produktionsteams und die Anmietung von Räumen aufnehmen.

Sobald Sie mit Ihren Podcast-Inhalten etwas Fahrt aufgenommen haben, können Sie in mehr Ausrüstung investieren, um den wachsenden Anforderungen Ihres Publikums gerecht zu werden – aber Sie können die Ausgaben auch dann leicht skalieren, um einen schrittweisen und stressfreien Betrieb zu ermöglichen.

Zum Abschluss

Podcasts sind eine informationsreiche, unterhaltsame und leicht verständliche Form von Inhalten. Sie geben dem Hörer eine Pause von der hochgesättigten und visuellen Social-Channel-Szene und bilden ihn gleichzeitig weiter.

Podcasts sind ideal für Multitasking oder einfach nur an Tagen mit viel Verkehr und ein nützliches Medium für Zuhörer und Unternehmen gleichermaßen.

Sie unterstützen das Image einer Marke, helfen bei der Bewusstseinsbildung und etablieren Unternehmen als Vordenker. Podcasts unterstützen andere Social-Media-Kanäle und bringen ganz einfach mehr Traffic auf Ihre Website.

Wenn Sie gezögert haben, es zu Ihrer Marketingstrategie hinzuzufügen, ist es jetzt an der Zeit, seine Bedeutung neu zu bewerten – Podcasts wachsen stetig und werden bald zu einer Notwendigkeit, also verschaffen Sie sich noch heute einen Vorsprung.

Autor Bio

Terry Tateossian, Gründungspartner von Socialfix Media, ist ein Unternehmer in der vierten Generation, der als Inc. 5000 America's Fastest-Growing Private Companies, Forbes' Top Women in Business, Fastest Growing Women Presidents by WPO und 40 Under 40 Business Leaders by anerkannt ist NJBIZ. Terry wurde in zahlreichen Branchenpublikationen für seine herausragenden Führungs- und Karriereleistungen als Ingenieur, Vordenker in Technologie und Innovator im Bereich Marketing vorgestellt. Aber ihr liebster und am härtesten verdienter Titel ist es, „Mama“ für ihre 2 Kinder zu sein.