6 نصائح حول كيفية تعزيز البودكاست لإستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

اعتبارًا من أبريل 2021 ، كان هناك أكثر من 2،000،000 بودكاست على مستوى العالم - مما يثبت التأثير الهائل لهذا المحتوى المستند إلى الصوت. يستمتع بها الناس أثناء العمل أو تنقلات السيارة ، في المنزل أثناء القيام بالأعمال المنزلية ، أو في أي مناسبة يكون لديهم لحظات قليلة لتعلم شيء جديد.

تعد المدونات الصوتية أيضًا فرصة رائعة لتنويع المحتوى وتقوية التواجد الرقمي للعلامة التجارية واستراتيجيتها.

تظهر الأرقام في عام 2020 ، أن الأمريكيين أمضوا ما معدله ساعة و 29 دقيقة في الاستماع إلى الصوت الرقمي المسجل. بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يستمر نمو الوقت الذي يقضيه في ضبط البودكاست الجديد. علاوة على ذلك ، يُذكر أنه في عام 2020 ، استمع أكثر من 70٪ من البالغين في الولايات المتحدة إلى محتوى صوتي مرة واحدة على الأقل شهريًا.

في عام 2022 ، من المتوقع أن يرتفع هذا الاتجاه إلى ساعة و 37 دقيقة في اليوم.

من الواضح أن الإحصائيات والبيانات تؤيد إنشاء وصيانة بودكاست لعلامتك التجارية. يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجية في جذب جماهير جديدة ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، ودعم العملاء الحاليين بمزيد من المعلومات المفيدة.

ما الأشياء الأخرى التي يمكن أن تساعدك في إنتاج البودكاست؟

لنلق نظرة على الفرص.

ما هو البودكاست؟

البودكاست هي أشكال رقمية للمحتوى الصوتي. يمكن اعتبارها محادثات مسجلة بين شخصين أو أكثر يناقشون خبراتهم ومجموعة متنوعة من الموضوعات. ظهرت أولى البودكاست في الثمانينيات وتمت الإشارة إليها على أنها مدونات صوتية.

يمكن أن تغطي البودكاست عددًا لا يحصى من الموضوعات من الدورات التعليمية - دورات اللغة ، والأفلام الوثائقية ، والغوص الفلسفي ، إلى محتوى يتعلق بالهوايات أو الرسومات المضحكة.

يعد البودكاست ، الذي تم إنشاؤه وإنتاجه بواسطة شخص واحد أو مجموعة من المبدعين ، مثاليًا لأي شخص يتطلع إلى مشاركة المعرفة أو الخبرة أو ببساطة بناء مجتمع حول الاهتمامات والقيم والآراء المشتركة.

يمكن تعيين هذا النوع من المحتوى الصوتي في نموذج مقابلة ، ومونولوج ، وحديث طاولة ، ويمكن أن يتناسب مع هدف خاص بالعلامة التجارية مثل زيادة الوعي وتقديم نصائح حول منتج أو خدمة العلامة التجارية.

عادةً ما يتم تقسيم كل حلقة من حلقات البودكاست إلى حلقات ، ويتم تنسيقها بشكل مشابه لتقديم تجارب متماسكة لجمهورها. يركز هذا النوع من المحتوى إما على مناقشة مواضيع مختلفة مثل الثقافة والرياضة والهواية أو يتم تعيينه كسلسلة من الحلقات ، تغطي موضوعًا واحدًا بالتفصيل على مدار الموسم.

من المهم الإشارة إلى أن البث الصوتي يجب أن يكون دائمًا متسقًا. إذا كان برنامجك يركز على المناقشات الممتعة والممتعة حول الدراجات الجبلية ، على سبيل المثال ، فربما لا يجب أن تبدأ فجأة في البث الصوتي عن الجرائم الحقيقية.

الآن بعد أن غطينا ماهية البودكاست ، دعنا ننتقل إلى كيف يمكن أن تكون مفيدة في التواجد الرقمي لعلامتك التجارية.

لماذا تعتبر البودكاست استراتيجية تسويق فعالة

البودكاست لديها القدرة على نقل الناس إلى العمل من خلال تعريضهم للمفاهيم والآراء والتوصيات التي يشاركها الآخرون.

هم مؤثرون بشكل خاص عندما يكون مؤلف البودكاست شخصًا موثوقًا به ويعتبر نظيرًا. إذا كانت علامتك التجارية جديدة في مجال البث الصوتي ، فيجب أن تتوقع قضاء بعض الوقت في بناء جمهور والتعرف على البث على الهواء والراحة فيه. استمتع بهذه المرة بينما تكتسب ثقة جمهورك وتتواصل معهم بشكل أصلي. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من التعامل مع شركة إنتاج بودكاست حسنة السمعة لضمان البدء في الطريق الصحيح.

بمجرد أن تتقدم في رحلة البودكاست الخاصة بك ، ستتمكن من أن توضح لجمهورك بشكل كامل كيف يمكنك تقديم منتجات وخدمات عالية الجودة وتحويلها إلى عملاء مخلصين.

فيما يلي 6 نصائح حول كيفية البدء في بناء أساس الثقة مع جمهورك باستخدام محتوى البودكاست.

1. البودكاست شخصية وجذابة

بودكاست تشعر بالحميمية والشخصية. بعد كل شيء ، يحصل المستمعون على المعلومات مباشرة من المضيف وهذا يساعدهم على الشعور بأنهم جزء من المحادثة.

على عكس محتوى المدونة المكتوب ، لا تتطلب البودكاست الكثير من الجمهور أكثر من الضغط على التشغيل. إنها بلا مجهود تقريبًا ، فهي مثالية لأي شخص يتطلع إلى تعلم شيء جديد أو ببساطة الاستماع إلى محادثة ممتعة ، أثناء الانتظار في حركة المرور ، على سبيل المثال.

يمكن استخدامها لمناقشة الموضوعات المتعلقة بمكانتك وتثقيف المستمعين حول ما هو جديد في السوق. الهدف هو جعل المستمعين يربطون البودكاست الخاص بك بمصدر للمعلومات القيمة ويريدون معرفة المزيد عن علامتك التجارية.

2. البودكاست تفاعلية

تساعدك البودكاست على إنشاء تجارب تفاعلية للمستمعين من خلال السماح لهم بالمشاركة في مناقشاتك.

على غرار البرامج الإذاعية ، يمكنك إنشاء استطلاعات رأي للجمهور ، وإجراء مكالمات على الهواء أو أثناء التسجيل ، والإجابة على الأسئلة المتبقية كتعليقات على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ودعوة المستمعين للمشاركة في العروض الحية والدردشات في الوقت الفعلي.

إنها طريقة رائعة لتشجيع المشاركة على القنوات الاجتماعية وزيادة مشاركة الجمهور من أجل تنمية مجتمع من الأفراد المتشابهين في التفكير.

أحد الجوانب الرائعة للبودكاست هو القدرة على مقابلة خبراء الصناعة الآخرين. يقدم هذا ميزة ذات شقين - زيادة ترسيخ علامتك التجارية على أنها مستثمرة في جلب معلومات قيمة من صناعتك ومساعدتك في بناء شبكات احترافية.

3. البودكاست تخلق متابعين مخلصين

بمجرد أن تبدأ في التفاعل النشط مع المستمعين ، سيكونون أكثر ميلًا للعودة والاستماع إلى المزيد من محتوى البودكاست الخاص بك - مما يؤدي إلى تكوين مجتمع مخلص من المتابعين.

من المرجح أن يتم التعرف على العلامة التجارية التي لديها عدد كبير من المتابعين بل ويفضلها المستخدمون - حتى أولئك الذين يكتشفون الآن علامتك التجارية.

كلما زاد عدد المتابعين لديك ، زادت سلطة علامتك التجارية في السوق والتأثير على خيارات العملاء.

4. تساعدك المدونات الصوتية على إثبات المصداقية

تعتبر المدونات الصوتية رائعة في تقديم قيمة للمستمعين ، ولكنها يمكن أن تساعدك أيضًا في ترسيخ نفسك كقائد فكري يتمتع بسمعة موثوقة.

سيساعدك تقديم المحتوى الذي يناقش الأبحاث والاختراقات العلمية في مجالك ودراسات الحالة في شكل أكثر قابلية للفهم وسهل الفهم على إنشاء علامتك التجارية كعلامة تجارية توفر حلولًا لتحديات عملائك.

يقدم لك هذا النوع من المحتوى كشركة تطلعية ومهتمة بالتطوير بما يتجاوز مجرد بيع المنتجات - كشركة رائدة في السوق تهتم بمساعدة جمهورها.

5. البودكاست يدعم قنوات التسويق الأخرى

تعد المدونات الصوتية مفيدة أيضًا في تعزيز التفاعل مع المحتوى على قنوات التسويق الأخرى.

سوف يترجم الولاء حول البودكاست الخاص بك إلى منصات اجتماعية أخرى لأن الناس يريدون دائمًا معرفة المزيد عن الشركات التي تحقق قيمة لحياتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، ستوضح كيفية تفاعلك مع المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي مدى مشاركتك في ملاحظات المتابعين ، وهذا بدوره سيساعد الناس على تقييم التزامك بأكثر من مجرد المبيعات.

على النظام الأساسي الاجتماعي الخاص بك ، ستتمكن من متابعة المحادثة وتنمية علاقتك مع الجماهير ، وتحسين قابلية الاكتشاف للمستخدمين الجدد.

6. البودكاست فعالة من حيث الوقت والتكلفة

يحب الناس الاستماع إلى البودكاست والتفاعل معه لأنها فعالة من حيث الوقت ومثالية لتعدد المهام أثناء التنقل.

تتوفر ملفات البودكاست دائمًا ويمكن أن تشجع المستمعين على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك لتصفح الحلقات القديمة أو معرفة المزيد عن علامتك التجارية. في المقابل ، فإن الأشخاص الذين يقضون وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك سيزيد من فرصك في تحويلهم إلى عملاء ويساعدون في تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون البودكاست طريقة رائعة لخفض تكاليف التسويق. يمكن تحجيمها بسهولة وإنتاجها باستخدام القليل من المعدات. هناك الكثير من المعدات الصوتية عالية الجودة وبأسعار معقولة في السوق.

علاوة على ذلك ، يمكنك تسجيل حلقات البودكاست في أي مكان (مكتبك ، منزلك) دون أي تكلفة إضافية لفرق الإنتاج الكبيرة ومساحات الاستئجار.

بمجرد حصولك على بعض الجذب مع محتوى البودكاست الخاص بك ، يمكنك الاستثمار في المزيد من المعدات لتلبية الطلبات المتزايدة لجمهورك - ولكن يمكنك بسهولة زيادة النفقات بعد ذلك أيضًا ، مما يسمح بعملية تدريجية وخالية من الإجهاد.

لاختتامها

البودكاست عبارة عن محتوى مليء بالمعلومات وممتع وسهل الهضم. إنهم يمنحون المستمع استراحة من مشهد القناة الاجتماعية المرئي المشبع للغاية ويثقفونهم في نفس الوقت.

تعتبر المدونات الصوتية وسيلة مفيدة للمستمعين والشركات على حدٍ سواء ، فهي مثالية لتعدد المهام أو في يوم مزدحم فقط.

إنهم يدعمون صورة العلامة التجارية ، ويساعدون في زيادة الوعي وإنشاء الشركات كقادة فكريين. تدعم البودكاست قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى وتجلب بسهولة المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت مترددًا في إضافتها إلى إستراتيجيتك التسويقية ، فقد حان الوقت الآن لإعادة تقييم أهميتها - تزداد البودكاست باطراد وستصبح قريبًا ضرورة ، لذا ابدأ السبق اليوم.

المؤلف السيرة الذاتية

تيري تاتوسيان ، الشريك المؤسس لـ Socialfix Media ، هو رائد أعمال من الجيل الرابع معترف به باعتباره شركة Inc. 5000 من الشركات الخاصة الأسرع نموًا في أمريكا ، وأفضل النساء في مجال الأعمال في Forbes ، والرئيسات الأسرع نموًا من قبل WPO ، و 40 Under 40 من قادة الأعمال بواسطة NJBIZ. تميزت تيري بالقيادة المتميزة والإنجازات المهنية في العديد من المنشورات الصناعية كمهندس ورائد في التكنولوجيا ومبتكر في مجال التسويق. لكن لقبها المفضل والأكثر صعوبة هو أن تكون "أمي" لطفليها.