6 wskazówek, jak podcasty mogą wzmocnić Twoją strategię marketingu cyfrowego

W kwietniu 2021 r. na całym świecie było ponad 2 000 000 podcastów, co dowodzi ogromnego wpływu tych treści audio. Ludzie lubią je podczas pracy lub dojazdów samochodem, w domu podczas wykonywania prac domowych lub przy każdej okazji mają kilka chwil na nauczenie się czegoś nowego.

Podcasty to także świetna okazja do dywersyfikacji treści oraz wzmocnienia cyfrowej obecności i strategii marki.

Liczby pokazują, że w 2020 roku Amerykanie spędzili średnio 1 godzinę i 29 minut słuchając nagranego cyfrowego dźwięku. Ponadto przewiduje się, że czas poświęcony na dostrajanie się do nowych podcastów będzie nadal rósł. Co więcej, poinformowano, że w 2020 r. ponad 70% dorosłych Amerykanów słuchało treści audio co najmniej raz w miesiącu.

Oczekuje się, że w 2022 r. trend ten wzrośnie do 1 godziny i 37 minut dziennie.

Statystyki i dane wyraźnie przemawiają za stworzeniem i utrzymaniem podcastu dla Twojej marki. Ta strategia może pomóc przyciągnąć nowych odbiorców, budować świadomość marki i wspierać obecnych klientów bardziej pomocnymi informacjami.

W czym jeszcze może Ci pomóc tworzenie podcastów?

Spójrzmy na możliwości.

Co to jest podcast?

Podcasty to cyfrowe formy treści audio. Można je oglądać jako nagrane rozmowy między dwiema lub większą liczbą osób, omawiające swoją wiedzę specjalistyczną i różne tematy. Pierwsze podcasty pojawiły się w latach 80. i były określane mianem blogów audio.

Podcasty mogą obejmować mnóstwo tematów, od edukacyjnych – kursów językowych, filmów dokumentalnych, zagłębień filozoficznych, po treści związane z hobby lub zabawne szkice.

Tworzone i tworzone przez jedną osobę lub grupę twórców, podcasty są idealne dla każdego, kto chce dzielić się wiedzą, doświadczeniem lub po prostu budować społeczność wokół wspólnych zainteresowań, wartości i opinii.

Ten rodzaj treści audio może być ustawiony w formie wywiadu, monologu, rozmowy przy stole i może pasować do konkretnego celu marki, takiego jak podnoszenie świadomości i udzielanie wskazówek na temat produktu lub usługi marki.

Zazwyczaj podzielony na odcinki, każdy odcinek podcastu jest sformatowany w podobny sposób, aby zapewnić odbiorcom spójne wrażenia. Ten rodzaj treści koncentruje się na omawianiu różnych tematów, takich jak kultura, sport, hobby, lub jest ustawiony jako seria odcinków, szczegółowo omawiających jeden temat w trakcie sezonu.

Należy wspomnieć, że podcasting powinien być zawsze spójny. Jeśli na przykład Twój program skupia się na zabawnych i zabawnych dyskusjach na temat rowerów górskich, prawdopodobnie nie powinieneś nagle zaczynać podcastów o prawdziwych przestępstwach.

Teraz, gdy omówiliśmy, czym są podcasty, przejdźmy do tego, jak mogą być przydatne w cyfrowej obecności Twojej marki.

Dlaczego podcasty są skuteczną strategią marketingową?

Podcasty mają potencjał, aby zachęcić ludzi do działania, wystawiając ich na koncepcje, opinie i rekomendacje udostępniane przez innych.

Są szczególnie wpływowi, gdy autorem podcastu jest ktoś zaufany i uważany za rówieśnika. Jeśli Twoja marka jest nowa w podcastach, powinieneś poświęcić trochę czasu na budowanie publiczności i zapoznanie się i zaznajomienie się z byciem na antenie. Ciesz się tym czasem, zdobywając zaufanie odbiorców i nawiązując z nimi autentyczny kontakt. Ponadto upewnij się, że współpracujesz z renomowaną firmą produkującą podcasty, aby zapewnić dobry początek.

Gdy wkroczysz w podróż podcastową, będziesz mógł w pełni zademonstrować swoim odbiorcom, jak możesz dostarczać wysokiej jakości produkty i usługi oraz przekształcać ich w lojalnych klientów.

Oto 6 wskazówek, jak zacząć budować fundament zaufania wśród odbiorców, korzystając z treści podcastów.

1. Podcasty są osobiste i angażujące

Podcasty są intymne i spersonalizowane. W końcu słuchacze otrzymują informacje prosto od gospodarza, co pomaga im poczuć się częścią rozmowy.

W przeciwieństwie do treści pisanych na blogach, podcasty nie wymagają od odbiorców wiele więcej niż naciskanie odtwarzania. Prawie bez wysiłku, są idealne dla każdego, kto chce nauczyć się czegoś nowego lub po prostu posłuchać przyjemnej rozmowy, na przykład podczas oczekiwania w korku.

Mogą być wykorzystywane do omawiania tematów związanych z Twoją niszą i edukowania słuchaczy o nowościach na rynku. Celem jest, aby Twoi słuchacze powiązali Twój podcast ze źródłem cennych informacji i chcieli dowiedzieć się więcej o Twojej marce.

2. Podcasty są interaktywne

Podcasty ułatwiają tworzenie interaktywnych doświadczeń dla słuchaczy, umożliwiając im udział w dyskusjach.

Podobnie jak w przypadku audycji radiowych, możesz tworzyć ankiety oglądalności, odbierać połączenia na antenie lub podczas nagrywania, odpowiadać na pytania pozostawione jako komentarze w kanałach mediów społecznościowych oraz zapraszać słuchaczy do udziału w programach na żywo i czatach w czasie rzeczywistym.

To świetny sposób na zachęcanie do zaangażowania na kanałach społecznościowych i zwiększanie udziału odbiorców w celu rozwoju społeczności osób o podobnych poglądach.

Świetnym aspektem podcastingu jest możliwość przeprowadzenia wywiadów z innymi ekspertami z branży. Daje to dwojaką korzyść – dalsze umacnianie Twojej marki jako zainwestowanej w dostarczanie cennych informacji z Twojej branży i pomoc w budowaniu profesjonalnych sieci.

3. Podcasty tworzą lojalnych obserwatorów

Gdy zaczniesz aktywnie wchodzić w interakcje ze swoimi słuchaczami, będą oni bardziej skłonni do powrotu i słuchania większej ilości treści podcastów, tworząc lojalną społeczność obserwujących.

Marka, która ma znaczną liczbę obserwujących, ma większe szanse na rozpoznanie, a nawet preferowanie przez użytkowników – nawet tych, którzy dopiero teraz odkrywają Twoją markę.

Im więcej masz obserwujących, tym większy autorytet Twoja marka będzie miała na rynku i wpłynie na wybory klientów.

4. Podcasty pomogą Ci ustalić wiarygodność

Podcasty świetnie nadają się do oferowania wartości swoim słuchaczom, ale mogą również pomóc Ci stać się liderem myśli o wiarygodnej reputacji.

Oferowanie treści, które omawiają badania, przełomowe odkrycia naukowe w Twojej dziedzinie i studia przypadków w bardziej przyswajalnej i łatwej do zrozumienia formie, pomoże Ci ugruntować Twoją markę jako taką, która zapewnia rozwiązania dla wyzwań Twoich klientów.

Ten rodzaj treści przedstawia Cię jako firmę patrzącą w przyszłość, zainteresowaną rozwojem poza samą sprzedażą produktów — lidera rynku, który jest zainteresowany pomocą swoim odbiorcom.

5. Podcasty obsługują inne kanały marketingowe

Podcasty są również przydatne w zwiększaniu zaangażowania w treści w innych kanałach marketingowych.

Lojalność wokół Twojego podcastu przełoży się na inne platformy społecznościowe, ponieważ ludzie zawsze chcą dowiedzieć się więcej o firmach, które wnoszą wartość do ich życia.

Ponadto sposób, w jaki wchodzisz w interakcje z obserwującymi w mediach społecznościowych, pokaże, jak bardzo jesteś zaangażowany w opinie swoich obserwatorów, a to z kolei pomoże ludziom ocenić Twoje zaangażowanie w coś więcej niż tylko sprzedaż.

Na swojej platformie społecznościowej będziesz mógł kontynuować rozmowę i rozwijać relacje z odbiorcami, poprawiając wykrywalność dla nowych użytkowników.

6. Podcasty są oszczędne pod względem czasu i kosztów

Ludzie lubią słuchać podcastów i angażować się w nie, ponieważ są one efektywne czasowo i idealne do wielozadaniowości w podróży.

Podcasty są zawsze dostępne i mogą zachęcić słuchaczy do spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie, przeglądając stare odcinki lub zdobywając więcej informacji o Twojej marce. Z kolei osoby spędzające więcej czasu na Twojej stronie zwiększą Twoje szanse na przekonwertowanie ich na klientów i pomogą w pozycjonowaniu.

Ponadto podcasty mogą być również świetnym sposobem na obniżenie kosztów marketingu. Można je łatwo skalować i produkować przy użyciu niewielkiego sprzętu. Na rynku jest mnóstwo dobrej jakości i niedrogiego sprzętu audio.

Co więcej, możesz nagrywać odcinki podcastów w dowolnym miejscu (w biurze, w domu) bez dodatkowych kosztów dla dużych zespołów produkcyjnych i wynajmu powierzchni.

Gdy już uzyskasz trochę przyczepności do treści podcastów, możesz zainwestować w więcej sprzętu, aby odpowiedzieć na rosnące wymagania odbiorców – ale możesz również łatwo skalować wydatki, umożliwiając stopniową i bezstresową obsługę.

Aby to podsumować

Podcasty to pełna informacji, zabawna i łatwa do przyswojenia forma treści. Dają słuchaczowi oderwanie się od mocno nasyconej i wizualnej sceny kanałów społecznościowych, a jednocześnie edukują go.

Idealne do wielozadaniowości lub po prostu w dzień o dużym natężeniu ruchu, podcasty są użytecznym medium zarówno dla słuchaczy, jak i dla firm.

Wspierają wizerunek marki, pomagają w podnoszeniu świadomości i ustanawianiu firm jako liderów myśli. Podcasty obsługują inne kanały mediów społecznościowych i łatwo przynoszą większy ruch do Twojej witryny.

Jeśli wahałeś się, czy dodać go do swojej strategii marketingowej, teraz nadszedł czas, aby ponownie ocenić jego znaczenie – podcasty stale rosną i wkrótce staną się koniecznością, więc zacznij już dziś.

Biografia autora

Terry Tateossian, partner założyciel Socialfix Media, jest przedsiębiorcą czwartego pokolenia, który jest uznawany za 5000 najszybciej rozwijających się prywatnych firm w Ameryce Inc. NJBIZ. Terry został wyróżniony za wybitne osiągnięcia przywódcze i zawodowe w licznych publikacjach branżowych jako inżynier, lider myśli w dziedzinie technologii i innowator w dziedzinie marketingu. Ale jej ulubionym i najtrudniejszym tytułem jest bycie „mamą” jej dwójki dzieci.