6 dicas sobre como os podcasts podem fortalecer sua estratégia de marketing digital

Em abril de 2021, havia mais de 2.000.000 podcasts em todo o mundo – comprovando a enorme influência desse conteúdo baseado em áudio. As pessoas os apreciam durante o trabalho ou no carro, em casa enquanto fazem as tarefas domésticas ou em qualquer ocasião em que têm alguns momentos para aprender algo novo.

Os podcasts também são uma ótima oportunidade para diversificar o conteúdo e fortalecer a presença digital e a estratégia de uma marca.

Os números mostram que em 2020, os americanos gastaram em média 1 hora e 29 minutos ouvindo áudio digital gravado. Além disso, prevê-se que o tempo gasto em sintonia com novos podcasts continue a crescer. Além disso, é relatado que em 2020, mais de 70% dos adultos dos EUA ouviram conteúdo de áudio pelo menos uma vez por mês.

Em 2022, espera-se que essa tendência aumente para 1 hora e 37 minutos por dia.

As estatísticas e os dados são claramente favoráveis ​​à criação e manutenção de um podcast para a sua marca. Essa estratégia pode ajudar a atrair novos públicos, aumentar o reconhecimento da marca e apoiar os clientes existentes com informações mais úteis.

Em que mais a produção de podcasts pode ajudá-lo?

Vejamos as oportunidades.

O que é um podcast?

Podcasts são formas digitais de conteúdo de áudio. Eles podem ser vistos como conversas gravadas entre duas ou mais pessoas discutindo seus conhecimentos e variedade de tópicos. Os primeiros podcasts surgiram na década de 1980 e eram chamados de blogs de áudio.

Os podcasts podem abranger uma infinidade de tópicos, desde educacionais – cursos de idiomas, documentários, mergulhos filosóficos, até conteúdo relacionado a passatempos ou esboços engraçados.

Criados e produzidos por uma única pessoa ou um grupo de criadores, os podcasts são ideais para quem quer compartilhar conhecimento, experiência ou simplesmente construir uma comunidade em torno de interesses, valores e opiniões compartilhados.

Esse tipo de conteúdo de áudio pode ser definido em um formulário de entrevista, um monólogo, uma conversa de mesa e pode se encaixar em um objetivo específico da marca, como aumentar a conscientização e fornecer dicas sobre o produto ou serviço de uma marca.

Normalmente dividido em episódios, cada episódio do podcast é formatado de forma semelhante para entregar experiências coerentes ao seu público. Esse tipo de conteúdo é focado em discutir diferentes tópicos como cultura, esporte, hobby ou é definido como uma série de episódios, cobrindo um tópico em detalhes ao longo de uma temporada.

É importante mencionar que o podcasting deve ser sempre consistente. Se o seu programa se concentra em discussões divertidas e divertidas sobre mountain bikes, por exemplo, você provavelmente não deve começar repentinamente a fazer podcasts sobre crimes reais.

Agora que abordamos o que são podcasts, vamos ver como eles podem ser úteis na presença digital da sua marca.

Por que os podcasts são uma estratégia de marketing eficaz

Os podcasts têm o potencial de levar as pessoas à ação, expondo-as a conceitos, opiniões e recomendações compartilhadas por outras pessoas.

Eles são especialmente influentes quando o autor do podcast é alguém confiável e considerado um colega. Se sua marca é nova no podcasting, você deve esperar passar algum tempo construindo uma audiência e se familiarizando e se sentindo confortável em estar no ar. Aproveite esse tempo enquanto ganha a confiança do seu público e se conecta com eles de forma autêntica. Além disso, certifique-se de se envolver com uma empresa de produção de podcast respeitável para garantir que você comece com o pé direito.

Depois de avançar em sua jornada de podcasting, você poderá demonstrar totalmente ao seu público como pode fornecer produtos e serviços de qualidade e convertê-los em clientes fiéis.

Aqui estão 6 dicas sobre como começar a construir uma base de confiança com seu público usando conteúdo de podcast.

1. Podcasts são pessoais e envolventes

Podcasts parecem íntimos e personalizados. Afinal, os ouvintes recebem as informações diretamente do apresentador e isso os ajuda a se sentirem parte da conversa.

Ao contrário do conteúdo escrito do blog, os podcasts não exigem muito mais do público do que apertar o play. Quase sem esforço, são ideais para quem quer aprender algo novo ou simplesmente ouvir uma conversa agradável, enquanto espera no trânsito, por exemplo.

Eles podem ser usados ​​para discutir tópicos relacionados ao seu nicho e educar os ouvintes sobre o que há de novo no mercado. O objetivo é fazer com que seus ouvintes associem seu podcast a uma fonte de informações valiosas e queiram saber mais sobre sua marca.

2. Podcasts são interativos

Os podcasts ajudam você a criar experiências interativas para seus ouvintes, permitindo que eles participem de suas discussões.

Semelhante aos programas de rádio, você pode criar pesquisas de audiência, receber chamadas no ar ou durante a gravação, responder perguntas deixadas como comentários em seus canais de mídia social e convidar ouvintes para participar de programas ao vivo e bate-papos em tempo real.

É uma ótima maneira de incentivar o engajamento em canais sociais e aumentar a participação do público para desenvolver uma comunidade de indivíduos com ideias semelhantes.

Um ótimo aspecto do podcasting é a capacidade de entrevistar outros especialistas do setor. Isso apresenta uma vantagem dupla – estabelecendo ainda mais sua marca como investida em trazer informações valiosas de seu setor e ajudando você a construir redes profissionais.

3. Podcasts criam seguidores leais

Uma vez que você comece a interagir ativamente com seus ouvintes, eles estarão mais inclinados a voltar e ouvir mais conteúdo do seu podcast – estabelecendo uma comunidade fiel de seguidores.

Uma marca que tem uma quantidade considerável de seguidores tem mais chances de ser reconhecida e até preferida pelos usuários – mesmo aqueles que estão descobrindo sua marca agora.

Quanto mais seguidores você tiver, mais autoridade sua marca terá no mercado e influenciará as escolhas dos clientes.

4. Podcasts ajudam você a estabelecer credibilidade

Os podcasts são ótimos em oferecer valor aos seus ouvintes, mas também podem ajudá-lo a se estabelecer como um líder de pensamento com uma reputação confiável.

Oferecer conteúdo que discute pesquisas, avanços científicos em seu campo e estudos de caso de uma forma mais digerível e fácil de entender ajudará você a estabelecer sua marca como uma que fornece soluções para os desafios de seus clientes.

Esse tipo de conteúdo apresenta você como uma empresa voltada para o futuro interessada em desenvolver além de apenas vender produtos – uma líder de mercado interessada em ajudar seu público.

5. Podcasts apoiam outros canais de marketing

Podcasts também são úteis para aumentar o engajamento com conteúdo em outros canais de marketing.

A lealdade em torno do seu podcast se traduzirá em outras plataformas sociais porque as pessoas sempre querem aprender mais sobre as empresas que agregam valor às suas vidas.

Além disso, a forma como você interage com os seguidores nas mídias sociais demonstrará o quão engajado você está no feedback de seus seguidores e isso, por sua vez, ajudará as pessoas a avaliar seu compromisso com mais do que apenas vendas.

Em sua plataforma social, você poderá continuar a conversa e aumentar seu relacionamento com o público, melhorando a descoberta para novos usuários.

6. Podcasts são eficientes em termos de tempo e custo

As pessoas gostam de ouvir e se envolver com podcasts porque são eficientes em termos de tempo e perfeitos para multitarefas em movimento.

Podcasts estão sempre disponíveis e podem incentivar seus ouvintes a passar mais tempo em seu site navegando por episódios antigos ou aprendendo mais sobre sua marca. Por sua vez, as pessoas que passam mais tempo em seu site aumentarão suas chances de convertê-las em clientes e ajudarão no SEO.

Além disso, os podcasts também podem ser uma ótima maneira de cortar custos de marketing. Eles podem ser facilmente dimensionados e produzidos com pouco equipamento. Há uma abundância de equipamentos de áudio de boa qualidade e acessíveis no mercado.

Além disso, você pode gravar os episódios dos podcasts em qualquer lugar (seu escritório, casa) sem custo adicional para grandes equipes de produção e aluguel de espaços.

Depois de obter alguma tração com seu conteúdo de podcast, você pode investir em mais equipamentos para atender às crescentes demandas de seu público - mas também pode dimensionar facilmente as despesas, permitindo uma operação gradual e sem estresse.

Para encerrar

Podcasts são uma forma de conteúdo repleta de informações, divertida e fácil de digerir. Eles dão ao ouvinte uma pausa na cena altamente saturada e visual do canal social e os educam ao mesmo tempo.

Ideais para multitarefas ou apenas para um dia de tráfego intenso, os podcasts são um meio útil para ouvintes e empresas.

Eles apoiam a imagem de uma marca, ajudam a aumentar a conscientização e estabelecem empresas como líderes de pensamento. Os podcasts são compatíveis com outros canais de mídia social e trazem mais tráfego para seu site com facilidade.

Se você hesitou em adicioná-lo à sua estratégia de marketing, agora é a hora de reavaliar sua importância - os podcasts estão crescendo constantemente e em breve se tornarão uma necessidade, então comece hoje mesmo.

Biografia do autor

Terry Tateossian, Sócio Fundador da Socialfix Media é um empreendedor de quarta geração que é reconhecido como Inc. 5000 America's Fastest-Growing Private Companies, Top Women in Business da Forbes, Fastest Growing Women Presidents pela WPO e 40 Under 40 Business Leaders pela NJBIZ. Terry tem sido destaque em liderança e realizações de carreira em várias publicações do setor como engenheiro, líder de pensamento em tecnologia e inovador no campo de marketing. Mas seu título favorito e mais difícil é ser “Mãe” para seus 2 filhos.