6 suggerimenti su come i podcast possono rafforzare la tua strategia di marketing digitale

Ad aprile 2021, c'erano oltre 2.000.000 di podcast in tutto il mondo, a dimostrazione dell'enorme influenza di questo contenuto basato sull'audio. Le persone si divertono durante il lavoro o gli spostamenti in macchina, a casa mentre fanno le faccende domestiche o in ogni occasione hanno qualche momento per imparare qualcosa di nuovo.

I podcast sono anche una grande opportunità per diversificare i contenuti e rafforzare la presenza e la strategia digitale di un marchio.

I numeri mostrano che nel 2020 gli americani hanno trascorso in media 1 ora e 29 minuti ad ascoltare l'audio digitale registrato. Inoltre, si prevede che il tempo dedicato alla sintonizzazione sui nuovi podcast continuerà a crescere. Inoltre, è stato riferito che nel 2020 oltre il 70% degli adulti statunitensi ha ascoltato contenuti audio almeno una volta al mese.

Nel 2022, questa tendenza dovrebbe aumentare a 1 ora e 37 minuti al giorno.

Le statistiche e i dati sono chiaramente a favore della creazione e del mantenimento di un podcast per il tuo marchio. Questa strategia può aiutare ad attirare nuovo pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio e supportare i clienti esistenti con informazioni più utili.

In cos'altro può aiutarti la produzione di podcast?

Diamo un'occhiata alle opportunità.

Che cos'è un podcast?

I podcast sono forme digitali di contenuto audio. Possono essere visti come conversazioni registrate tra due o più persone che discutono della loro esperienza e varietà di argomenti. I primissimi podcast sono apparsi negli anni '80 e sono stati indicati come blog audio.

I podcast possono coprire una miriade di argomenti, dall'istruzione: corsi di lingua, documentari, approfondimenti filosofici, a contenuti relativi a hobby o schizzi divertenti.

Creati e prodotti da una singola persona o da un gruppo di creatori, i podcast sono l'ideale per chiunque desideri condividere conoscenze, competenze o semplicemente costruire una comunità attorno a interessi, valori e opinioni condivisi.

Questo tipo di contenuto audio può essere impostato in un modulo di intervista, un monologo, un talk talk e può adattarsi a un obiettivo specifico del marchio come aumentare la consapevolezza e fornire suggerimenti sul prodotto o servizio di un marchio.

Solitamente diviso in episodi, ogni episodio del podcast è formattato in modo simile per offrire esperienze coerenti al suo pubblico. Questo tipo di contenuto è incentrato sulla discussione di diversi argomenti come cultura, sport, hobby o è impostato come una serie di episodi, che coprono un argomento in dettaglio nel corso di una stagione.

È importante ricordare che il podcasting dovrebbe essere sempre coerente. Se il tuo programma si concentra su discussioni divertenti e divertenti sulle mountain bike, ad esempio, probabilmente non dovresti iniziare improvvisamente a trasmettere podcast sui veri crimini.

Ora che abbiamo spiegato cosa sono i podcast, vediamo come possono essere utili nella presenza digitale del tuo marchio.

Perché i podcast sono una strategia di marketing efficace

I podcast hanno il potenziale per spingere le persone all'azione esponendole a concetti, opinioni e consigli condivisi da altri.

Sono particolarmente influenti quando l'autore del podcast è qualcuno di cui si fida e considerato un pari. Se il tuo marchio è nuovo nel podcasting, dovresti aspettarti di dedicare un po' di tempo a creare un pubblico e familiarizzare e sentirti a tuo agio con l'essere in onda. Goditi questo momento mentre guadagni la fiducia del tuo pubblico e ti connetti con loro in modo autentico. Inoltre, assicurati di impegnarti con una società di produzione di podcast rispettabile per assicurarti di iniziare con il piede giusto.

Una volta che avanzi nel tuo viaggio nel podcast, sarai in grado di dimostrare completamente al tuo pubblico come puoi fornire prodotti e servizi di qualità e convertirli in clienti fedeli.

Ecco 6 suggerimenti su come iniziare a costruire le basi della fiducia con il tuo pubblico utilizzando i contenuti del podcast.

1. I podcast sono personali e coinvolgenti

I podcast sono intimi e personalizzati. Dopotutto, gli ascoltatori ottengono le informazioni direttamente dall'ospite e questo li aiuta a sentirsi parte della conversazione.

A differenza dei contenuti scritti del blog, i podcast non richiedono molto di più dal pubblico che premere play. Quasi semplici, sono l'ideale per chiunque voglia imparare qualcosa di nuovo o semplicemente ascoltare una conversazione piacevole, ad esempio mentre aspetta nel traffico.

Possono essere utilizzati per discutere di argomenti relativi alla tua nicchia ed educare gli ascoltatori sulle novità del mercato. L'obiettivo è che i tuoi ascoltatori associno il tuo podcast a una fonte di informazioni preziose e desiderino saperne di più sul tuo marchio.

2. I podcast sono interattivi

I podcast ti aiutano a creare esperienze interattive per i tuoi ascoltatori consentendo loro di partecipare alle tue discussioni.

Simile ai programmi radiofonici, puoi creare sondaggi del pubblico, rispondere alle chiamate in onda o durante la registrazione, rispondere alle domande lasciate come commenti sui tuoi canali di social media e invitare gli ascoltatori a partecipare a spettacoli dal vivo e chat in tempo reale.

È un ottimo modo per incoraggiare il coinvolgimento sui canali social e aumentare la partecipazione del pubblico al fine di far crescere una comunità di individui che la pensano allo stesso modo.

Un grande aspetto del podcasting è la possibilità di intervistare altri esperti del settore. Ciò presenta un duplice vantaggio: rafforzare ulteriormente il tuo marchio come investito nel portare informazioni preziose dal tuo settore e aiutarti a costruire reti professionali.

3. I podcast creano seguaci fedeli

Una volta che inizi a interagire attivamente con i tuoi ascoltatori, saranno più inclini a tornare e ascoltare più contenuti del tuo podcast, creando una comunità fedele di follower.

È più probabile che un marchio che ha un numero considerevole di follower venga riconosciuto e persino preferito dagli utenti, anche quelli che stanno scoprendo il tuo marchio solo ora.

Più follower hai, maggiore è l'autorità che il tuo marchio manterrà sul mercato e influenzerà le scelte dei clienti.

4. I podcast ti aiutano a stabilire credibilità

I podcast sono ottimi per offrire valore ai tuoi ascoltatori, ma possono anche aiutarti a affermarti come leader di pensiero con una reputazione credibile.

Offrire contenuti che discutono di ricerca, scoperte scientifiche nel tuo campo e casi di studio in una forma più digeribile e di facile comprensione, ti aiuterà a stabilire il tuo marchio come uno che fornisce soluzioni alle sfide dei tuoi clienti.

Questo tipo di contenuto ti presenta come un'azienda lungimirante interessata a svilupparsi oltre la semplice vendita di prodotti: un leader di mercato interessato ad aiutare il proprio pubblico.

5. I podcast supportano altri canali di marketing

I podcast sono utili anche per aumentare il coinvolgimento con i contenuti su altri canali di marketing.

La lealtà attorno al tuo podcast si tradurrà su altre piattaforme social perché le persone vogliono sempre saperne di più sulle aziende che apportano valore alle loro vite.

Inoltre, il modo in cui interagisci con i follower sui social media dimostrerà quanto sei coinvolto nel feedback dei tuoi follower e questo, a sua volta, aiuterà le persone a valutare il tuo impegno per qualcosa di più delle semplici vendite.

Sulla tua piattaforma social, potrai continuare la conversazione e far crescere il tuo rapporto con il pubblico, migliorando la rilevabilità per i nuovi utenti.

6. I podcast sono efficienti in termini di tempo e costi

Alla gente piace ascoltare e interagire con i podcast perché sono efficienti in termini di tempo e perfetti per il multitasking in movimento.

I podcast sono sempre disponibili e possono incoraggiare i tuoi ascoltatori a trascorrere più tempo sul tuo sito Web sfogliando vecchi episodi o imparando di più sul tuo marchio. A loro volta, le persone che trascorrono più tempo sul tuo sito web aumenteranno le tue possibilità di convertirli in clienti e di aiutarti con la SEO.

Inoltre, i podcast possono anche essere un ottimo modo per ridurre i costi di marketing. Possono essere facilmente ridimensionati e prodotti con poca attrezzatura. Sul mercato ci sono molti dispositivi audio di buona qualità e convenienti.

Inoltre, puoi registrare gli episodi dei podcast ovunque (il tuo ufficio, casa) senza costi aggiuntivi per i grandi team di produzione e gli spazi di affitto.

Una volta ottenuto un po' di trazione con i contenuti del tuo podcast, puoi investire in più apparecchiature per rispondere alle crescenti richieste del tuo pubblico, ma puoi anche scalare facilmente le spese, consentendo un'operazione graduale e senza stress.

Per concludere

I podcast sono una forma di contenuto ricca di informazioni, divertente e facile da digerire. Danno all'ascoltatore una pausa dalla scena del canale sociale altamente satura e visiva e lo educano allo stesso tempo.

Ideali per il multitasking o semplicemente per una giornata di traffico intenso, i podcast sono un mezzo utile sia per gli ascoltatori che per le aziende.

Supportano l'immagine di un marchio, aiutano ad aumentare la consapevolezza e ad affermare le aziende come leader di pensiero. I podcast supportano altri canali di social media e portano facilmente più traffico al tuo sito web.

Se hai esitato ad aggiungerlo alla tua strategia di marketing, ora è il momento di rivalutarne l'importanza: i podcast sono in costante crescita e presto diventeranno una necessità, quindi inizia oggi stesso.

Biografia dell'autore

Terry Tateossian, socio fondatore di Socialfix Media è un imprenditore di quarta generazione riconosciuto come Inc. 5000 aziende private in più rapida crescita d'America, Forbes' Top Women in Business, President Women in più rapida crescita da WPO e 40 Under 40 Business Leader da NJBIZ. Terry è stato descritto per una leadership eccezionale e risultati di carriera in numerose pubblicazioni del settore come ingegnere, leader di pensiero nella tecnologia e innovatore nel campo del marketing. Ma il suo titolo preferito e più duramente guadagnato è quello di "mamma" per i suoi 2 figli.