關於播客如何加強您的數字營銷策略的 6 條提示

已發表: 2021-10-26

截至 2021 年 4 月，全球有超過 2,000,000 個播客——證明了這種基於音頻的內容的巨大影響力。人們在工作或開車上下班時、在家做家務時或在任何有時間學習新事物的情況下都喜歡它們。

播客也是豐富內容和加強品牌數字存在和戰略的絕佳機會。

數據顯示，在 2020 年，美國人平均花1 小時 29 分鐘收聽錄製的數字音頻。此外，預計收聽新播客的時間將繼續增長。此外，據報導，在 2020 年，超過 70% 的美國成年人每月至少聽一次音頻內容。

到 2022 年，這一趨勢預計將增加到每天1 小時 37 分鐘。

統計數據和數據顯然有利於為您的品牌創建和維護播客。此策略有助於吸引新受眾、建立品牌知名度並為現有客戶提供更有用的信息。

製作播客還能為您提供什麼幫助？

讓我們看看機會。

什麼是播客？

播客是音頻內容的數字形式。它們可以被視為兩個或更多人討論他們的專業知識和各種主題的錄音對話。第一個播客出現在 1980 年代，被稱為音頻博客。

播客可以涵蓋從教育（語言課程、紀錄片、哲學潛入）到愛好相關或有趣的草圖內容的無數主題。

播客由一個人或一組創作者創建和製作，非常適合希望分享知識、專業知識或只是圍繞共同興趣、價值觀和觀點建立社區的任何人。

這種類型的音頻內容可以設置為採訪形式、獨白、桌面談話，並且可以滿足特定品牌的目標，例如提高知名度和提供有關品牌產品或服務的提示。

通常分為幾集，播客的每一集都採用類似的格式，為觀眾提供連貫的體驗。此類內容要么專注於討論文化、體育、愛好等不同主題，要么設置為一系列劇集，在一個賽季中詳細涵蓋一個主題。

重要的是要提到播客應該始終保持一致。例如，如果您的節目專注於圍繞山地自行車的有趣和有趣的討論，您可能不應該突然開始播客關於真實犯罪的內容。

既然我們已經介紹了播客是什麼，那麼讓我們來看看它們如何在您的品牌的數字形像中發揮作用。

為什麼播客是一種有效的營銷策略

播客有可能通過讓人們接觸他人分享的概念、觀點和建議來促使人們採取行動。

當播客作者是值得信賴並被視為同行的人時，它們尤其有影響力。如果您的品牌是播客的新手，您應該期望花一些時間來建立觀眾並熟悉和適應播客。享受這段時間，同時獲得觀眾的信任並真誠地與他們建立聯繫。此外，請確保您與信譽良好的播客製作公司合作，以確保您從正確的角度開始。

一旦您進入播客之旅，您將能夠向您的聽眾充分展示您如何提供優質的產品和服務並將他們轉化為忠實的客戶。

以下是關於如何開始使用播客內容與觀眾建立信任基礎的 6 個提示。

播客是個人的和引人入勝的

播客讓人感覺親切和個性化。畢竟，聽眾直接從主持人那裡獲得信息，這有助於他們感受到對話的一部分。

與書面博客內容不同，播客對觀眾的要求並不比按播放要多得多。幾乎毫不費力，它們非常適合任何想要學習新事物或只是聽愉快對話的人，例如在交通中等待。

它們可用於討論與您的利基相關的主題，並讓聽眾了解市場上的新事物。目標是讓您的聽眾將您的播客與有價值的信息來源聯繫起來，並希望了解更多關於您的品牌的信息。

播客是互動的

播客通過允許聽眾參與您的討論，幫助您為聽眾創造互動體驗。

與廣播節目類似，您可以創建觀眾投票、在廣播中或錄製時接聽電話、回答作為評論留在您的社交媒體頻道上的問題，並邀請聽眾參與現場表演和實時聊天。

這是鼓勵參與社交渠道和增加觀眾參與以發展志同道合的個人社區的好方法。

播客的一個重要方面是能夠採訪其他行業專家。這帶來了雙重優勢——進一步建立您的品牌，投資於從您的行業中獲取有價值的信息並幫助您建立專業網絡。

播客創造忠實的追隨者

一旦您開始與聽眾積極互動，他們就會更傾向於回來收聽您的更多播客內容——建立一個忠實的追隨者社區。

擁有大量追隨者的品牌更有可能被用戶認可甚至偏愛——即使是那些剛剛發現您的品牌的人。

您擁有的追隨者越多，您的品牌在市場上的權威就越大，並影響客戶的選擇。

播客幫助您建立信譽

播客非常適合為您的聽眾提供價值，但它們也可以幫助您將自己確立為具有可信聲譽的思想領袖。

以更易於理解和易於理解的形式提供討論研究、您所在領域的科學突破和案例研究的內容，將幫助您建立您的品牌，為您的客戶挑戰提供解決方案。

這種類型的內容將您展示為一家有遠見的公司，不僅對銷售產品感興趣，而且對幫助其受眾感興趣的市場領導者感興趣。

播客支持其他營銷渠道

播客還有助於促進與其他營銷渠道內容的互動。

播客周圍的忠誠度將轉化為其他社交平台，因為人們總是想更多地了解為他們的生活帶來價值的公司。

此外，您在社交媒體上與追隨者互動的方式將展示您對追隨者反饋的參與程度，進而幫助人們評估您對銷售以外的承諾。

在您的社交平台上，您將能夠繼續對話並發展與受眾的關係，從而提高新用戶的可發現性。

播客具有時間和成本效益

人們喜歡收聽和參與播客，因為它們省時且非常適合在旅途中進行多任務處理。

播客隨時可用，可以鼓勵您的聽眾花更多時間在您的網站上瀏覽舊劇集或更多地了解您的品牌。反過來，人們在您的網站上花費更多時間會增加您將他們轉化為客戶並幫助進行 SEO 的機會。

此外，播客也是降低營銷成本的好方法。它們可以很容易地用很少的設備進行縮放和生產。市場上有大量優質且價格合理的音頻設備。

此外，您可以在任何地方（您的辦公室、家中）錄製播客劇集，而無需大型製作團隊和租用空間的額外費用。

一旦您的播客內容獲得了一定的吸引力，您就可以投資更多設備來滿足觀眾不斷增長的需求——但您也可以輕鬆擴展費用，從而實現漸進且無壓力的操作。

把它包起來

播客是一種信息豐富、有趣且易於消化的內容形式。它們讓聽眾從高度飽和和視覺化的社交渠道場景中解脫出來，同時教育他們。

播客是多任務處理或只是交通繁忙的一天的理想選擇，對於聽眾和企業來說是一種有用的媒介。

他們支持品牌形象，幫助提高知名度並將公司確立為思想領袖。播客支持其他社交媒體渠道，輕鬆為您的網站帶來更多流量。

如果您一直猶豫是否將其添加到您的營銷策略中，現在是重新評估其重要性的時候了——播客正在穩步增長，很快就會成為必需品，所以今天就搶占先機。

作者簡介

Terry Tateossian，Socialfix Media 的創始合夥人，是第四代企業家，被公認為 Inc. 5000 家美國發展最快的私營公司、福布斯商界女強人、WPO 發展最快的女總裁，以及 40 名 40 歲以下的商業領袖新澤西州。作為一名工程師、技術思想領袖和營銷領域的創新者，特里在眾多行業出版物中因其傑出的領導力和職業成就而備受矚目。但她最喜歡和最艱難的頭銜是她的兩個孩子的“媽媽”。